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發(fā)布日期：2022-10-03 18:38:26 瀏覽：

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近日，小霸王文化發(fā)展有限公司被申請(qǐng)破產(chǎn)重整，申請(qǐng)人為殷小云，案號(hào)為（2020）粵 20 破申 131 號(hào)，同時(shí)，法定代表人馮寶倫已被法院列為限制高消費(fèi)人員，限制消費(fèi)令由中山市第一人民法院下發(fā)。

今年1月7日，益華百貨的老板陳健仁卸任小霸王文化董事長，由馮寶倫接任。企查查顯示，小霸王文化自今年3月開始，陸續(xù)被法院列為被執(zhí)行人，至9月9日，共計(jì)有29條被執(zhí)行人記錄，執(zhí)行法院均為中山市第一人民法院，金額合計(jì)1824.8萬元。與此同時(shí)，自2019年起，小霸王文化已牽涉多達(dá)98起司法案件，其中，涉及多起股權(quán)投資款的糾紛。

據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，2016 年，“國民游戲機(jī)”小霸王曾提出上市計(jì)劃和 “超 500 億 VR 產(chǎn)業(yè)新霸主”的目標(biāo)，但最終未能如愿。有業(yè)內(nèi)人士透露，小霸王項(xiàng)目投資出現(xiàn)問題，虧了兩三個(gè)億。

1983 年，任天堂第一臺(tái)紅白 FC 誕生，魂斗羅、超級(jí)瑪麗等游戲風(fēng)靡全球。1987年，小霸王誕生，前身是中山日華電子廠。上世紀(jì)90年代初，小霸王推出了一款帶計(jì)算機(jī)鍵盤和卡帶的“學(xué)習(xí)機(jī)”，可連接電視為顯示屏，操作多款主機(jī)游戲。在電子娛樂開始流行，任天堂FC游戲機(jī)昂貴且購買渠道少的年代，小霸王借助價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以學(xué)習(xí)機(jī)之名走上了游戲機(jī)的道路，迅速火遍全國。巔峰時(shí)候，小霸王一度占據(jù)著中國游戲市場(chǎng) 80% 的份額。“你拍一，我拍一，小霸王出了學(xué)習(xí)機(jī)”的《拍手歌》在當(dāng)時(shí)家喻戶曉。成龍給小霸王代言的廣告里，“望子成龍小霸王”的廣告詞也讓人印象深刻。

段永平28歲締造小霸王，出走后公司由盛轉(zhuǎn)衰

1989年3月，浙江大學(xué)無線電系畢業(yè)的段永平來到中山市怡華集團(tuán)旗下日化電子廠擔(dān)任廠長，當(dāng)時(shí)該廠是一個(gè)虧損額為200萬元左右的小企業(yè)。1992年，段永平主導(dǎo)開發(fā)學(xué)習(xí)機(jī)，企業(yè)更名為中山市小霸王電子工業(yè)有限公司。小霸王游戲機(jī)的成功讓這家虧損 200 萬的廠扭虧為盈，到 95 年產(chǎn)值達(dá)到 10 億元。

隨著小霸王的生意越來越火，段永平和公司高層之間出現(xiàn)經(jīng)營理念的不合。中山怡華集團(tuán)抽走小霸王的盈利用于其他地方，導(dǎo)致了雙方矛盾的加劇。段永平離開后，小霸王開發(fā)部的“四大天王”、總經(jīng)理助理、外銷部長、內(nèi)銷部長、工程部長、生產(chǎn)部長、供應(yīng)部長、倉儲(chǔ)部長等中高層幾乎全部抽空。

1995 年，段永平離開小霸王之后，在東莞成立了步步高。跟著他一起出來創(chuàng)業(yè)的，有后來 OPPO 的創(chuàng)始人陳明永、vivo 創(chuàng)始人沈煒，以及步步高現(xiàn)在的 CEO 金志江。后來，步步高根據(jù)業(yè)務(wù)的不同分拆了不同的公司，其中的兩家之后演化出如今的 OPPO 和 vivo。

值得一提的是，除了早期的幾位徒弟之外，段永平還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)年輕人——拼多多創(chuàng)始人黃錚。2006 年，段永平花 400 萬人民幣與巴菲特共進(jìn)午餐，就帶上了黃錚。黃錚創(chuàng)立拼多多時(shí)也得到了段永平的投資，他曾表示：" 老段給我的影響非常大，我是他下一代的四徒弟。"

小霸王轉(zhuǎn)行家電行業(yè)，名牌效應(yīng)反響平平

段永平出走后，為求自保，公司開始架構(gòu)改革和多元化轉(zhuǎn)型，拆分為若干子公司，隨后還逐步撤出在子公司中的股權(quán)，僅保留對(duì)商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，獲得小霸王官方認(rèn)可并冠名“小霸王”品牌的公司多達(dá)14個(gè)，不同公司的股權(quán)架構(gòu)基本失去了關(guān)聯(lián)性，業(yè)務(wù)范圍也有所區(qū)別。如網(wǎng)絡(luò)科技公司主營學(xué)生電腦、平板電腦、電子書等；生活電器公司主營抽油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾就牍瘛㈦姛崴鞯龋恍l(wèi)廚電器公司主營電磁爐、電壓力鍋、電飯鍋、電熱水壺等；數(shù)碼公司主營手機(jī)、穿戴產(chǎn)品、移動(dòng)電源等。

“段永平走后，小霸王進(jìn)行多元化發(fā)展并無可厚非，不過這其中也有依靠品牌吃老本的可能。”一位長期居住在廣東的家電業(yè)人士表示，在廣東地區(qū)也幾乎沒見過小霸王相關(guān)家電產(chǎn)品。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，一位小霸王老員工透露：“小霸王現(xiàn)在有些東西不是自己做的，給承包了。比如你給我八十萬（品牌費(fèi)），我這個(gè)牌子就給你做了。（小霸王）不參與（業(yè)務(wù)）管理，只是一個(gè)品牌的管理商”。

小霸王儼然已成為品牌“包租公”，但對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量卻控制有限，這又使得小霸王的品牌形象遭遇惡化、市場(chǎng)競爭力逐步下滑。

2016年宣布上市計(jì)劃自救，欲當(dāng)500億市值游戲產(chǎn)業(yè)新霸主

2016年8月21日，小霸王在中山市某五星級(jí)酒店召開上市啟動(dòng)大會(huì)。會(huì)上，小霸王方面喊出了“打造未來市值超500億的游戲產(chǎn)業(yè)新霸主”的口號(hào)。這個(gè)市值目標(biāo)，比如今A股游戲龍頭股完美世界（002624，SZ）、三七互娛（002555，SZ）、世紀(jì)華通（002602，SZ）都要高出不少。

為了籌劃上市，小霸王在此前半年密集釋放利好信息。

2016年3月，小霸王宣布簽約美國芯片公司AMD，共同投資4億多元定制VR主機(jī)芯片，彼時(shí)小霸王宣稱成為全球繼微軟、索尼、任天堂之后第四家也是中國第一家擁有高端主機(jī)芯片的公司；兩個(gè)月后，小霸王成立上海研發(fā)中心，宣稱獲得60位游戲、軟件、VR技術(shù)領(lǐng)域的精英加盟；同年7月，港股上市公司益華控股（02213，HK）注資小霸王。

似乎有了底氣，當(dāng)時(shí)小霸王副總裁戚海生在上市啟動(dòng)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)向代理商畫了一個(gè)“大餅”：“訂貨100萬，就返送10萬原始股，3年上市后保守估計(jì)升值6-8倍，就是60-80萬，算下來基本上就是您訂多少貨，我們送多少錢了。”

此外，小霸王專門成立了小霸王文化產(chǎn)業(yè)科技集團(tuán)（后改為小霸王文化發(fā)展有限公司，以下統(tǒng)稱小霸王文化產(chǎn)業(yè)）作為上市主體，擬重新整合小霸王旗下的所有品牌和有關(guān)資產(chǎn)，主攻VR以及游戲機(jī)板塊。

2018年4月，小霸王高調(diào)宣布重新回歸游戲機(jī)市場(chǎng)，大力開發(fā)更加重視玩家體驗(yàn)的游戲主機(jī)與游戲平臺(tái)。2018年，小霸王推出“Z+新游戲電腦”，宣稱配備了AMD定制芯片、8GB內(nèi)存和128GB SSD+1TB機(jī)械鍵盤，仁寶電腦作為其產(chǎn)品的生產(chǎn)供應(yīng)商。但這款游戲電腦的發(fā)售日期一拖再拖，至今仍沒有量產(chǎn)上市。

2019年5月10日，小霸王上海游戲機(jī)團(tuán)隊(duì)被曝解散，原因是“投資人對(duì)項(xiàng)目進(jìn)展悲觀”。而這距離去年 4 月小霸王游戲團(tuán)隊(duì)宣布回歸游戲市場(chǎng)，推出 Z＋游戲機(jī)項(xiàng)目不過一年。業(yè)內(nèi)人士透露，小霸王項(xiàng)目投資出現(xiàn)問題，虧了兩三個(gè)億。

來源：新京報(bào)、中國家電網(wǎng)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、紅星新聞

欄目主編：劉璐文字編輯：盧曉川題圖來源：IC photo 圖片編輯：邵競

來源：作者：上官河

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