前沿拓展：

作者 | 楊瑞

世事無常。

很多事，還未等你來得及回味，時代就已過去了。

誰也不知道明天將會怎樣？

商業(yè)世界，更是叢林法則，優(yōu)勝劣汰，你方唱罷，我方登臺，稍不留神，就會被淘汰。

就連曾經(jīng)盛極一時的一代“冰箱之王”新飛電器，也隨著家電業(yè)的一聲巨響，轟然倒下了。

然而，就在所有人一聲嘆息之際。

市場卻又突然傳來大消息，新飛電器，絕處逢生！

1

新飛電器破產(chǎn)重整，絕處逢生

一石激起千層浪

近日，新飛電器破產(chǎn)重整，進行資產(chǎn)司法拍賣的消息，轟動全國。

從6月28日到29日，新飛電器、家電、制冷器具三公司將舉行公開司法拍賣活動，起拍價為4.5億元，保證金一億。

此外，新飛名下的土地、房產(chǎn)等多個資產(chǎn)包也將進行拍賣。

網(wǎng)傳國美、萬寶、康佳等多家企業(yè)興趣盎然。

然而，令人尷尬的是，落魄鳳凰不如雞，拍賣當天，只有萬寶、康佳兩家企業(yè)參與競拍，而萬寶更是只愿以底價4.5億元接盤。

最終康佳加價500萬元，一舉拿下新飛電器100%股權。

消息稱，康佳拿下的只是新飛電器二部、三部的冰箱和冰柜生產(chǎn)基地，不包括一部的辦公樓和研發(fā)樓，以及洗衣機、空調、小家電業(yè)務，也無需承擔新飛22億元的債務和人員安置包袱。

按照計劃，康佳將實行雙品牌戰(zhàn)略，新飛品牌將被保留，工廠將很快重新開工，招工以新飛原有員工優(yōu)先。

這意味著，這個曾經(jīng)打敗三星、西門子，完虐海爾、格力的家電第一品牌，在幾經(jīng)生死之后，終于重生了。

2

康佳自顧不暇

未來何以“新飛”

看似臨時起意，實際上，康佳對新飛早有覬覦。

早在豐隆電器尚未退出時，康佳就曾多次拜訪求購，但無奈一直難以達成一致。

如今，趁著新飛破產(chǎn)重整，一舉拿下新飛，對康佳來說正是時候。

然而，就在康佳志得意滿，準備大干一場時，市場上卻迎來一片質疑聲：康佳自身難保，何以撐起新飛？

作為一代彩電業(yè)巨頭，康佳當年也曾盛極一時，甚至一度超越長虹，登頂國內彩電業(yè)老大地位，更是深圳第一家銷售過百億的工業(yè)企業(yè)。

然而，如今，康佳早已不復當年之勇，各項業(yè)務日漸傾頹，連年虧損，電視市場更是泥足深陷，自顧不暇。

數(shù)據(jù)顯示，自2011年以來，康佳主業(yè)已經(jīng)連續(xù)七年虧損，今年一季度更是虧損再次擴大，達到-6686.44萬元。

為了粉飾報表，康佳賣資產(chǎn)的步伐可謂驚人。

去年：

5月，出售映瑞光電科技22.935%的股權，估值約1.2億元；

6月，出售昆山康佳電子有限公司51%的股權，價格不低于2.24億元；

8月，轉讓上海3處房產(chǎn)，回籠金額1651萬元；

9月，69.9億出售康橋佳城70%的股權。

自己只能賣！賣！賣！還要撐起別人，無疑讓無數(shù)人倍感擔憂。

實際上，這并不能完全怪康佳，要知道，時代的大潮無人能擋。

隨著傳統(tǒng)電視市場的飽，以及智能電視的到來，產(chǎn)業(yè)變革突襲。

小米、樂視這種低毛利、羊毛出在豬身上的模式，令無數(shù)傳統(tǒng)電視廠商措手不及。

長虹、海信、TCL、康佳紛紛開始走下坡路。

眼看著電視市場一片亂局，自己根本無力抗衡，康佳迅速開始尋求轉型。

第一步，便是做減法，大肆進行甩賣，一方面粉飾報表，另一方面大力進軍白色家電，卻無奈一直泥足不前。

由于白色家電市場早已是一片紅海，空調被格力、美的牢牢占據(jù)，洗衣機被海爾、小天鵝占據(jù)，冰箱被海爾、美的、容聲占據(jù)，康佳雖然努力多年，無奈一直毫無起色。

數(shù)據(jù)顯示，2015-2017三年間，康佳白色家電業(yè)務的營收分別為15.70億、17.02億、17.37億元，還不到格力、美的們的零頭，占其整體營收份額更是逐步下滑為8.53%、8.38%、5.56%。

如今，手握大量現(xiàn)金，拿下新飛，作為切入白色家電市場的契機，打破無數(shù)人對康佳只是彩電品牌的固執(zhí)印象，無疑令人充滿期待。

3

除了情懷，新飛還剩下什么？

然而，新飛電器雖然盛極一時。

當年位居國產(chǎn)冰箱第一品牌，鼎盛時期，銷量一度達到300萬臺，市場占有率高達20%。

一句“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”的廣告詞，傳遍大江南北，至今令人記憶猶新。

彼時，在新飛工作更是成為當?shù)厝说尿湴粒蚁眿D、相親穿著新飛制服比西裝革履都管用。

但自從豐隆電器接手新飛之后，市場地位早已一落千丈，內部更是人心離散，一地雞毛。

2017年，新飛冰箱在市場上的占有率只剩下2.2%。

年底更是債務纏身，工廠關閉，難以為繼，甚至淪落到破產(chǎn)拍賣重整的地步。

如今，新飛還剩下什么？

牌子？幾間廠房？200多項專利？

恐怕都不是！

這些對新飛來說，不過都是過往云煙。

對新飛來說，最有價值的，是最后還存留在無數(shù)人心中的那份情懷，那份人們渴望他重新崛起的心念。

這無疑才是新飛最無價的隗寶。

4

最怕你一無所有

還空談情懷可貴

世事多變，一切皆有可能。

康佳鐵了心要翻江倒海，再戰(zhàn)白電江湖，重振新飛電器，并非沒有可能。

無數(shù)對新飛抱有情懷的人，此刻早已深情注目，期待它的重新崛起。

然而，最怕你一無所有，還空談情懷可貴。

曾經(jīng)有人問董明珠，為什么不接手新飛，進軍冰箱市場。

董明珠耿直的表示：它沒有技術。

是的，對制造業(yè)來說，最重要的是技術，沒有過硬的技術，在強大的品牌、營銷，在深度的情懷，也不過是過眼云煙，最多只能讓企業(yè)繁華一時。

有人說，成龍是代言殺手，所有代言過的品牌幾乎都倒下了。

卻唯獨剩下格力不僅沒事，還越來越好。

靠的無疑正是格力頂尖的技術，才在空調市場一往無前，至今還在不斷蠶食競爭對手的市場份額。

而那些技術不過關，靠著營銷，一時蜚聲內外，迅速占領市場的企業(yè)，隨著或口碑的暴跌，或競爭對手的迅速跟進，或時代的變換、產(chǎn)業(yè)變革，最后只能盛極一時，迅速衰落。

如今的新飛，早已一無所有，僅存的幾間廠房，200多項專利，和格力、海爾、美的相比，簡直天壤之別，根本不值一提。

唯一剩下的，只有情懷。

最怕康佳身為上市公司，受限于股東壓力，急于業(yè)績兌現(xiàn)，不能沉下心來，深耕技術，以五年、十年未目標，努力沉淀，腳踏實地，使新飛再煥榮光，而是大打情懷牌，短期內大做營銷，制造表面的繁華。

情懷好用，卻不長久，表面的繁華終有散去的時候，長久的只有技術和實力。

只有深耕技術，打造最好的產(chǎn)品，服務好消費者，情懷才能長存。

愿新飛僅存的那份情懷，不會成為一朵曇花。

拓展知識：