【CNMO】曾幾何時，電視在消費者心目中地位是絕對的首位，幾乎每代人都有一段一家人其樂融融坐在電視機面前看電視的經歷。但就是這樣一個承載幾代人記憶的產品，如今，在消費者心目中的地位已不如當年，電視逐漸成為客廳的裝飾品，尤其是過去三年尤為明顯。2019年至2022年，我國彩電零售量從4894萬臺，逐步降至2022年的3634萬臺，是近12年來的歷史最低點。

數據來源：奧維云網

隨著外部環境的放開，業內對彩電行業的發展都保持樂觀態度，但從今年上半年來看，市場依然呈收縮態勢。根據奧維云網數據顯示，2023年上半年中國彩電市場銷量為1467萬臺，同比下降12.2%，銷售額為487億元，同比下降8.5%。

市場收縮的同時，產業鏈卻出現漲價的行情。據群智咨詢的數據，2023年6月~7月全球LCD TV面板價格維持上漲趨勢，32-75英寸面板漲價2-8美元不等。

在這樣的環境下，彩電產品難免會迎來一波漲價潮，這讓發展本就布滿坎坷的彩電業，再度蒙上了一層陰霾。在這樣的環境下，品牌們需要重新審視所處的外部環境，尤其是對于彩電產品來說，在消費鏈路越來越復雜的今天，如果繼續在原有的發展路徑上按部就班的推陳出新，或許很難改變這樣的現狀。

因此，在存量市場、房地產低迷、面板周期性波動……供需兩端都在發生變革的大背景下，電視行業需要新一輪價值重構。

游戲電視，彩電行業新動能

從市場角度看，多年來，在基本定型的格局、整體低迷的表現，以及無休止的價格戰中，彩電市場發展并沒有什么太大亮點。在市場這種情緒的渲染下，彩電品牌們究竟該如何進行探索？

就目前來看，大部分品牌都瞄準了細分市場，為產品附加針對某些使用場景的特殊優化。比如，在電競行業大熱的當下，游戲電視成為了不少品牌的發力點，并且它也確實沒有辜負品牌們的重視，乘著電競東風快速發展起來。

根據奧維云網數據顯示，2023年一季度游戲電視零售量規模151.8萬臺，同比增長89.9%。并且其預計，2023年游戲電視市場規模將達850萬臺，占比24%。

不難看出，在行業發展受阻的當下，游戲電視為行業打開了全新的增長通路。并且，通過游戲電視的增長，讓我們看出彩電行業的下滑，并非現代家庭中不需要電視這個品類了，而是他們想要更符合自己消費觀念的產品。

同時，這也意味著，單純以價格、規模為導向的粗放式發展沒有前途，彩電行業想要擺脫多年發展困境，需要緊跟市場用戶的需求，持續打造高體驗科技產品，才是電視行業未來的發展方向。

與電競用戶共振，夏普領銜游戲電視

游戲電視之所以能夠快速發展，離不開其絲滑暢快的觀賽游戲體驗以及沉浸感極強的大屏觀影體驗，這些特性滿足了電競用戶對大屏產品的需求。因此，在游戲電視愈發火熱的背景下，如何更深度的滿足電競用戶的使用需求，成為了品牌們的一道必答題。

宅秘注意到，在這片全新的藍海市場之中，素有“液晶之父”盛名的夏普，率先行動了起來。

近日，夏普推出了全新的S7系列游戲電視，它有65英寸、75英寸和86英寸三個尺寸可選。而這款產品最大的亮點便是針對游戲場景的優化。夏普S7系列有全通道4K 120Hz刷新率加持，高分辨率以及高刷對于電競用戶來說，帶來的最直觀變化就是畫面清晰且運動過程更絲滑，配合MEMC全方位運動補償，讓針對一些高動態場景時，不會產生明顯的卡頓跟割裂感。

在高刷的前提下，它還支持120Hz ALLM自動低延遲/VRR自適應刷新率，可根據不同場景的輸入幀率自動調節屏幕刷新率到理想狀態，無論對于觀影還是游戲都時刻在線。

在游戲內容方面，夏普S7還支持START云游戲，支持50+款騰訊的游戲，無需下載安裝即可實現游玩。

通過高刷新率滿足電競用戶的剛性需求外，產品需要更優秀的影音表現，才能讓稱得上真正意義上的游戲電視，在這方面，夏普S7系列應用的無鎘廣色域技術，并且得益于新瑧畫PureAI畫質引擎，讓畫面呈現暗場細節不丟失，亮場畫面不失真；音質方面，夏普S7系列有著DolbyVISIONATMOS加持，并且憑借DTSVirtual:X的存在，讓它能夠更真實的呈現出內容的原聲，帶來真正意義上的身臨其境。

與電競用戶“同頻共振”，讓夏普電視在彩電行業全新的增量市場中占得先機，通過深入了解電競用戶們的需求，迎合其需求順勢而為，將游戲電視從硬件、軟件以及內容方面全面優化，讓它擁有了新的場景、體驗，讓電競用戶更愿意與大屏親密接觸，這自然能夠贏得市場。

寫在最后：

對于彩電產品來說，畫質的不斷升級是行業演進的一個方面，但長久以往用戶對于畫質升級的宣傳已經“麻木”。透過游戲電視的爆火我們也能看出，對于消費者來說，相比畫質升級產品在場景方面的創新更能喚起他們購買的欲望。

因此，場景創新才是彩電品牌們當下更應該注重的，滿足用戶不同場景的使用需求，瞄準用戶的生活，圍著著他們新的生活方式進行創新，才能逐漸為彩電行業打開新的增長空間。