前沿拓展：

來源：環球網

2020年11月20日，由中國酒業協會發起并主辦，酒與社會責任促進委員會、五糧液集團公司承辦的“適量飲酒，快樂生活”2020全國理性飲酒宣傳周大型公益活動在全國范圍盛大啟幕。

活動得到了相關國家部門的大力支持，也得到了廣大酒類企業的積極響應。除在北京設立主會場外，還將在上海、成都、重慶、深圳、西安、承德、煙臺、營口、牡丹江等地舉辦分會場活動，全國主要酒類企業、經銷商及各地省市酒業協會將在500多個城市同步推出市場活動，向社會廣泛宣傳“適量飲酒，快樂生活”的理念。

出席活動的政府管理部門、事業機構的領導有：十二屆全國人大內務司法委員會委員、中央編辦原副主任，現中國輕工業聯合會黨委書記、會長張崇和，國家工業和信息化部消費品工業司司長高延敏，國家市場監督管理總局食品生產安全監督管理司司長馬純良，國家食品安全風險評估中心紀委書記王永挺，國家商務部外貿發展局處長謝卓，中國健康管理協會副秘書長魏暢女士，中國健康管理協會標準化與評價分會么鴻雁女士。

來自委員會輪值主席單位、副主席單位和合作伙伴單位的領導和嘉賓有：江蘇洋河酒廠股份有限公司黨委書記、董事長王耀，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼，山西杏花村汾酒集團有限責任公司黨委書記、董事長李秋喜，安徽古井集團有限責任公司黨委書記、董事長梁金輝，貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司黨委副書記、總經理李靜仁，北京順鑫農業股份有限公司牛欄山酒廠廠長宋克偉，青島啤酒股份有限公司黨委書記、董事長黃克興，百威投資（中國）有限公司亞太執行董事、百威中國董事長王仁榮，中國紹興黃酒集團有限公司黨委書記、董事長孫愛保，會稽山紹興酒股份有限公司黨委書記、董事長虞偉強，煙臺張裕集團有限公司總經理孫健，保樂力加（中國）貿易有限公司副總裁陳偉，帝亞吉歐洋酒貿易（上海）有限公司市場總監張維揚，陜西省西鳳酒股份有限公司董事長張正，視覺中國集團創始人、執行總裁柴繼軍，壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司董事長楊陵江，北京怡福康寶商貿有限公司董事長鄢奎平，中糧名莊薈副總經理時棟，北京糖業煙酒集團有限公司副總經理白宇濤。

來自活動主辦方、承辦方、協辦方領導和嘉賓有：中國酒業協會理事長宋書玉，秘書長何勇，中國酒業協會酒與社會促進工作委員會當值主席、五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光，五糧液股份公司副總經理唐伯超。活動由何勇秘書長主持。

宋書玉理事長在致辭中表示，“將‘全國理性飲酒安全周’打造成享譽全球的公益活動品牌活動，引領世界酒業健康持續發展，讓釀造快樂的美酒產業更加美好，讓生活因為美好更加美好，讓世界人民因為美酒更加美好”。

李曙光董事長表示，五糧液公司將全力以赴引領“適量飲酒，快樂生活”的生活方式，全心全意滿足“適量飲酒，快樂生活”的美酒需求，不遺余力塑造“適量飲酒，快樂生活”的公益品牌，不遺余力按照工作部署，和廣大兄弟企業與消費者一起，致力于讓“適量飲酒，快樂生活”的真諦在更多的消費者心智中生根發芽。通過公益的力量反哺產業發展，讓中國酒業乃至世界酒業閃耀更加燦爛的理性光輝。

北京主會場的亮點之一是2020“全國理性飲酒宣傳周”主題微電影《味·道》的發布，這是宣傳周舉辦以來連續第五年發布公益主題微電影。片名叫《味·道》可以解釋是至味之道，人生百味，生活百味，美酒是至味，要以飲酒之道喻示人生和生活之道，跟消費者的婚姻、愛情、家庭的各種關系緊密相連，倡導適度、理性的飲酒和生活方式，過猶不及，適量飲酒、快樂生活。

主會場活動亮點之二是由中國酒業協會、中國健康管理協會、五糧液集團公司、中國食品發酵工業研究院有限公司聯合發布《2020中國適量飲酒快樂生活》藍皮書。藍皮書共涉及五個部分的內容：一是適量飲酒現狀及其背景。二是中國消費者飲酒態度調研與分析。三是酒品類變化與適量飲酒的關系。四是飲酒器皿的演繹與“適量飲酒，快樂生活”。該部分內容主要向大家展示飲酒器具的演變進程。五是中國“適量飲酒快樂生活”文化研究。藍皮書的發布，是希望進一步深入解析我國飲酒人群的飲酒行為、飲酒模式及影響因素，從而提出適量飲酒行為教育和推廣方法建議，引導和培養消費者形成理性、適度、健康的飲酒行為和消費態度。

主會場活動的亮點之三是公布由協會主辦，視覺中國、視覺中國500px、五糧液集團協辦的“美酒美圖TOP10”評選結果。“美酒美圖，記錄美好生活每一刻”，分為“歷史記憶”、“美好一瞬”、 “意趣盎然”三大板塊，面向企業和社會征集廣泛征集攝影作品。活動于9月21日正式上線，截止11月5日共收到4289份投稿，經過初評和專家評審終評，最終評選結果在北京主會場啟動儀式上進行了公布。

主會場活動的亮點之四是“適量飲酒方言短視頻大賽”，用最具代表性的一句家鄉方言表達適量。大賽發布后得到了企業和消費者的廣泛響應，經過專家評審，在594個創意短視頻中，我們共評出了10個獲獎作品。

主會場活動的亮點之五是正式推行“5X”計劃。“5”代表50000塊電子屏，“X”代表的是多少城市、播放頻率、影響人群等等。也就是說通過1919在全國的近五萬個餐廳屏，投放全國理性飲酒宣傳周傳播活動。每家餐廳屏每天滾動播放150次，每次15秒，覆蓋用餐全時段，按每天客流量6000萬人次、六分之一可見率的話，影響人群將達到1000萬人次，推行持續一個月將達到3億人次影響人群。同時利用1919全國幾千家門店宣傳屏，每天全時段滾動展示適量飲酒海報，通過最貼近精準喝酒人群的高頻高效宣傳方式，助力傳播“適量飲酒，快樂生活”的飲酒理念，讓理性飲酒的消費觀念蔚然成風，為酒類產業樹立良好的社會形象，與社會各界構建和諧關系。

北京主會場啟動儀式還得到了人民網、新華網、鳳凰網、中國新聞網、新浪、搜狐、網易、騰訊、環球網、中華網、中國網、鳳凰衛視、新華社中國經濟信息社、光明日報、中國新聞周刊、中國經濟周刊、中國食品報、中國質量報、中國市場監管報、中國消費者報、新京報、北京晚報、證券日報、《中外酒業》、糖酒快訊、華夏酒報、微酒、酒說等媒體的大力支持。

如今，從社會各界到行業同仁，都已將對于理性飲酒的認識上升到一個新的高度，這讓我們對于理性飲酒公益活動的推進充滿信心。據統計，我國目前大概有4.5億飲酒消費者，中國酒業協會將力爭在“十四五”期間影響到1.5億的消費群體，與消費者一起分享美酒、分享快樂，讓“適量飲酒，快樂生活”的理念在更多消費者的心中生根發芽。在此過程中，協會將不斷總結經驗，探索方式方法，堅持不懈，力爭把“全國理性飲酒宣傳周”打造為一個更有影響力的公益活動品牌。

隨著北京主會場活動的啟動，全國9個分會場、500多個城市的同期活動也將如火如荼地開展起來。讓我們期待2020全國理性飲酒宣傳周活動取得更加豐碩的成果！

拓展知識：