前沿拓展：

用一個(gè)字來形容蘋果的這次新品發(fā)布會(huì)——貴。

北京時(shí)間9月13日凌晨，蘋果公司在美國(guó)圣何塞總部舉行了其新一代iPhone產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)。該發(fā)布會(huì)上接連推出了Apple Watch Serise 4、iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR四款硬件新品。

不同于前兩年，Apple Watch成為發(fā)布會(huì)的前菜，第一個(gè)出場(chǎng)。

Apple Watch Series 4，比上一代擴(kuò)大30%以上的屏幕面積，是本次新品的主打賣點(diǎn)。另外，Apple Watch Series 4開始自帶ECG（心電圖），用戶簡(jiǎn)單操作便能看到實(shí)時(shí)心電圖，而這項(xiàng)功能還通過了美國(guó)食品和藥物管理局（FDA）驗(yàn)證——Apple Watch的健康屬性更突出了。

然后便到了蘋果新品發(fā)布會(huì)的重頭戲，四款新型iPhone產(chǎn)品終于面世。而這四款產(chǎn)品給人的最直觀感受，便是貴。

有多貴？

iPhone XS有64G、256G和512G三種版本選擇，國(guó)行版售價(jià)分別為8699元、10099元和11899元；iPhone XS Max同樣提供64G、256G和512G三種版本，國(guó)行版售價(jià)分別為9599元、10999元和12799元。

這個(gè)價(jià)格已經(jīng)可以買到兩個(gè)頂配的安卓手機(jī)。那么，iPhone的新性能是不是就能比得過兩個(gè)頂配手機(jī)呢？

首先，iPhone支持雙卡雙待了，這是是蘋果第一次給iPhone 做了雙卡雙待的功能，甚至因?yàn)橹袊?guó)運(yùn)營(yíng)商而專門為國(guó)行版 iPhone 做了實(shí)體雙 SIM 卡卡槽的設(shè)計(jì)（國(guó)外版本是一個(gè)實(shí)體 SIM 卡一個(gè)電子 SIM 虛擬卡），中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于蘋果的重要性不言而喻。

第二，新款的iPhone XS系列均采用了全面屏設(shè)計(jì)。iPhone XS屏幕延續(xù)前代，采用5.8英寸Super Retina屏幕。這款新品的防水性能提高至IP68級(jí)別，可在2米深的水下防水30分鐘。

第三，在續(xù)航方面，iPhone XS比前代機(jī)型增加30分鐘，而iPhone XS Max則比前代增加了1.5個(gè)小時(shí)。

第四，也是最為重要的，就是iPhone里新放入的A12仿生芯片：7nm制程，6核心CPU、4核心GPU和八核心的神經(jīng)引擎（AI）單元，這款芯片是iPhone迄今最強(qiáng)大的芯片，配備了新型神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，處理速度每秒可執(zhí)行五萬億次運(yùn)算。

總的來說，雙卡雙待、全面屏、續(xù)航、新的芯片，這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)布會(huì)時(shí)主打過創(chuàng)新成為了蘋果新品發(fā)布會(huì)此時(shí)的焦點(diǎn)。這在情理之中，卻也未免有些乏善可陳，向來以創(chuàng)新著稱的蘋果，似乎沒能復(fù)制前些年的輝煌。

產(chǎn)品卻一次比一次貴了。

不過，也許是考慮到用戶接受度的問題，蘋果還推出了一款“親民版”手機(jī)，iPhone XR。iPhone XR也搭載了最新的A12芯片，還用上了和iPhone XS一樣的相機(jī)傳感器，并且將提供64GB、128GB和256GB三種容量選擇。

它的國(guó)行版售價(jià)6499元起，雖然它的配置比iPhone 8 Plus高，價(jià)格也更劃算，看起來物美價(jià)廉，但最快也要到10月末才能拿到它。

蘋果確實(shí)還是最好的智能手機(jī)，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起，以及越發(fā)平庸的迭代，讓它對(duì)用戶的吸引力大大降低。

順帶一提，蘋果公司在介紹其新一代iPhoneXS會(huì)于9月21日在哪些地方上市的時(shí)候，列出了“中國(guó)”、“香港”、“臺(tái)灣”；同時(shí)也列出了“美國(guó)”和“美國(guó)維爾京群島”。

問題來了，既然蘋果公司知道要在“維爾京群島”這個(gè)美國(guó)的海外屬地前標(biāo)注“美國(guó)”，以區(qū)分“英屬維爾京群島”，為什么沒有在“香港”和“臺(tái)灣”前也標(biāo)注一個(gè)“China”，讓更多人清楚“香港”和“臺(tái)灣”都是中國(guó)的領(lǐng)土這個(gè)全世界絕大多數(shù)國(guó)家都已承認(rèn)的基本事實(shí)呢？

雙卡雙待是針對(duì)中國(guó)用戶的特殊舉措，卻又在這些細(xì)節(jié)上觸犯中國(guó)用戶的敏感神經(jīng)，讓人不知道是說蘋果太粗心好，還是太隨意好。

一邊是登頂全球第一市值的顯赫業(yè)績(jī)，另一邊卻是逐年下滑的產(chǎn)品口碑，蘋果在兩極分化的形勢(shì)中越陷越深。以至于比起剛發(fā)布的新品，庫克會(huì)選擇誰為下一任接棒者是更有熱度的新聞。

其實(shí)，早在發(fā)布會(huì)前，便有小道消息稱，庫克會(huì)可能會(huì)宣布退休，并由蘋果零售和在線業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁安吉拉·阿倫茨接任CEO一職。傳言自然沒有成真，但庫克確實(shí)在年初的股東大會(huì)上首次提及，尋找蘋果“接班人”現(xiàn)在是他最重要的角色之一。

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