前沿拓展：

海信掛機(jī)07故障

持續(xù)半個(gè)多月的618年中購(gòu)物節(jié)接近尾聲，在今年618整段營(yíng)銷(xiāo)賽程中，國(guó)民家電領(lǐng)導(dǎo)品牌海信表現(xiàn)搶眼。依托自家官網(wǎng)海信商城，今年海信以“嗨森618，智成一派”為主題，聯(lián)動(dòng)天貓、京東、蘇寧渠道展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。截至6月18日24點(diǎn)，海信全品類(lèi)全網(wǎng)銷(xiāo)售額17億，65吋及以上高端大屏電視銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先，一級(jí)變頻空調(diào)銷(xiāo)量同比提升105%，500L以上大冰箱銷(xiāo)量同比提升35%。

多個(gè)產(chǎn)品躋身618爆款行列

4月新上市的VIDAA系列海信電視65V1A，因其便捷的AI智能語(yǔ)音功能而在618期間備受追捧;同步主推的兩員“制冷”大將——海信空調(diào)掛機(jī)KFR-35GW/E25A3a(1V01)和科龍空調(diào)柜機(jī)KFR-72LW/EFLVA1(2N33)專(zhuān)注于變頻科技所帶來(lái)的美好溫度體驗(yàn);十字對(duì)開(kāi)容聲冰箱BCD-456WD11FP深諳養(yǎng)鮮與節(jié)能的智慧;海信洗衣機(jī)XQG100-TH1426FY以10公斤大容量和快速洗烘的功能，贏得多口之家的青睞。

除了爆款產(chǎn)品的打造，海信商城還適時(shí)推出多輪營(yíng)銷(xiāo)玩法、會(huì)員專(zhuān)享福利：瓜分10萬(wàn)元現(xiàn)金、5萬(wàn)免單資格、會(huì)員積分翻倍、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品機(jī)型5折優(yōu)惠等活動(dòng)，讓消費(fèi)者在收獲互動(dòng)樂(lè)趣的同時(shí)，實(shí)實(shí)在在地收到換新優(yōu)惠。

在本次618活動(dòng)中，海信與天貓、京東、蘇寧等電商平臺(tái)緊密合作，建立起銷(xiāo)售矩陣;借力平臺(tái)大數(shù)據(jù)，賦能主推產(chǎn)品決策和整合營(yíng)銷(xiāo)，更加有針對(duì)性地開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)策劃與產(chǎn)品推廣。

“嗨森”主題年輕貼切

本次618，海信站外營(yíng)銷(xiāo)繼續(xù)沿用自去年世界杯期間就開(kāi)始主推的“嗨森”系列主題，強(qiáng)化用戶記憶點(diǎn)。“嗨森”是海信英文名Hisense的音譯，同時(shí)也是粵語(yǔ)“開(kāi)心”的諧音。“嗨森618”既應(yīng)了年中購(gòu)物狂歡之景，又貼合海信品牌年輕化戰(zhàn)略。

在各大品牌方都卯足勁爭(zhēng)流量的節(jié)點(diǎn)，海信的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略兵行奇招，不盲目追求大額廣告投放，而是從“產(chǎn)品售賣(mài)者”轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩舻摹吧罘?wù)者”，緊扣自家電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，為熱衷數(shù)碼科技的酷玩派、以年輕寶媽為首的家宅派、喜歡嘗鮮的美食派、推崇時(shí)尚顏值的精致派人群提供生活問(wèn)題的解決方案，并適時(shí)傳遞生活美學(xué)的氣息。

截止至6月20日，#嗨森618，智成一派#的熱點(diǎn)話題已在微博吸引了8000多萬(wàn)用戶關(guān)注，科技IT數(shù)碼、安利醬sago、時(shí)尚家居匠等微博大V主動(dòng)與海信結(jié)成互動(dòng)CP，社交裂變?yōu)闋I(yíng)銷(xiāo)紅利的釋放提供了充分的助力。

從產(chǎn)品到傳播，海信在618期間的表現(xiàn)著實(shí)可圈可點(diǎn)。其運(yùn)作成果不僅表現(xiàn)在傳播聲量和品牌影響力建設(shè)上，更體現(xiàn)在用戶和市場(chǎng)的積極反饋上，真正打通了“品效合一”的新路徑。

拓展知識(shí)：