“洗碗、消毒、凈水、廚余處理四合一，外觀和品質都不錯，應該很合新一代的胃口。”來自浙江的小家電經銷商肖孟對揚子集團生產的最新產品——多功能水槽饒有興趣，“對很多消費者來說，低價已不再有足夠的吸引力，以80后為主體正逐步成為家電產品的主要消費人群，他們更注重產品的品質、安全和所帶來的體驗感。”

3月27日至30日，第24屆中國小家電交易會在中山黃圃國際展覽中心舉行，全國各地600多家家電企業攜帶5萬款新產品前來參展。展會共吸引超過4萬人次的專業買家、觀眾和設計專業人士到場參觀采購。面對新一輪的消費升級，不少家電企業選擇主動出擊，以提升品質、研發新品、拓寬產品線為應對措施，主動適應市場的新需求。

提升產品質量是當務之急

“從日本引進松下智能工業焊接機器人設備、從美國購買數控折彎設備、數控裁剪設備，2018年的目標是通過繼續改良生產工藝提升產品品質，從而將銷量提升一倍。”中山市家麗雅電氣有限公司（以下簡稱“家麗雅廚電”）市場負責人李先生介紹，通過多年來的技術改造和升級，目前家麗雅所生產的爐具品質正走在市場前列。

家麗雅廚電成立于上世紀80年代，從一家燃氣具零配件制造企業成長為目前集燃氣灶具、吸油煙機、消毒柜、熱水器的研發、制造、銷售為一體的綜合型企業，同時也是燃氣具產品國家標準起草和能效標準的制作單位。燃氣爐具是該公司此次重點展出的產品，“這是我們的品牌首次亮相中國小家電展，基于這個平臺在業內的號召力和影響力，我們肯定要主推最優質的產品。”

近年家電行業的發展在消費升級下呈現出兩大趨勢：剛需產品升級，滿足消費者對功能和品質提升需求；品類擴張，小眾產品逐步大眾化。空調、冰箱、洗衣機、爐具等傳統家電早已完成市場普及期，李先生認為，在近幾年的消費升級浪潮下，剛需家電嘗試走向智能化、高端化，“消費能力提高讓以往單一化的消費形態向多元化、智能化轉變，消費者愿意為良好品質但價格更高的智能化產品買單。”

爐具因為長期在高溫燃燒環境下工作，使用周期一般不長。“傳統的爐具采用砂模鑄造，成品硬度一般，零件也不能緊密契合。”為了提升產品耐用度，家麗雅從原材料的輸入到產品的產出，運用松下智能工業焊接機器人設備、美國數控折彎剪裁設備、臺灣精密數控設備和超大型液壓設備，去年更耗資1000多萬元打造質量檢測中心和氣具能效實驗室。

做家電新品類市場開拓者

剛需產品提質換代，以滿足消費者對功能和品質的需求成新趨勢。近年家電產業擴張品類，將小眾產品大眾化是另一條出路。“當前的小家電市場可以說是一片紅海，揚子集團從去年末開始重點推多功能水槽產品，就是想要掌握市場主動權，在滿足消費者更多生活需求的同時，做出差異化的新產品。”中國揚子集團廚衛電器公司總經理楊昌杰表示，揚子集團展出的多功能水槽與市場同類產品相比有獨特競爭力。

“家電在功能上花樣翻新的背后，是人們對健康化、精細化、多樣化飲食的追求。以洗碗機為例，目前國內洗碗機滲透率約為1%，歐美發達國家的滲透率達60%—70%。”楊昌杰認為，洗碗機，掃地機器人等小眾產品正逐步走向大眾市場，抓住市場動向是家電企業安身立命的根本。

揚子集團今年主推的新品——四合一集成水槽擁有洗碗、凈水、清除廚余垃圾和消毒的功能。楊昌杰告訴筆者，2017年公司要投入營業額的10%—20%進行新產品研發，這款集成水槽獲得國家實用新型和外觀設計專利，一共拿了17項專利。

“洗碗機是典型的改善型消費，是目前家電產業少有的‘處女地’，我們的目標是打造成業內領先的‘爆款’。”楊昌杰說，新品類將是2018年甚至是未來幾年家電行業的關鍵詞。

生產小家電10多年的廣東龍力電器有限公司也帶來不少新型產品到展會。該公司國內銷售總監周少華表示，公司每年投入研發創新的經費占銷售額10%左右。“創新投入讓我們嘗到了甜頭，公司銷售額已連續六年保持不低于30%的增長。”周少華說，小家電存在產品同質化的問題，產品沒有創新就很難在激烈的競爭中贏得市場。

中國小家電交易會已經成功舉辦了24屆，國內60%以上的家電產品從這里走向全國各地。中國小家電交易會總經理史宗星說，小家電產業的發展壯大就是不斷創新的結果，“小家電企業的創新能力很強，創業精神很足，每屆展會都推出很多新產品。”