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封面圖 |《懸崖》劇照

文｜風馬牛 （微信公眾號：馮侖風馬牛）

6月2日，*ST廈華正式進入退市整理期，公司簡稱變?yōu)橥耸袕B華。當日開盤，退市廈華股價直接暴跌，最終收于0.37元/股，下跌89.58%。

根據(jù)公告，5月25日，*ST廈華收到上交所《關于廈門華僑電子股份有限公司股票終止上市的決定》，上交所決定終止公司股票上市。進入退市整理期的退市廈華并沒有「放棄掙扎」，而是向交易所申請復核。

資料顯示，廈華電子創(chuàng)立于1985年，早期以專業(yè)生產電視機起家，1995年在上海證券交易所掛牌上市，被媒體譽為「彩電霸主」。

輝煌時刻的廈華，曾風光無限，斬獲佳績無數(shù)。廈華電子是中國第一臺等離子電視的制造者，也是中國第一家率先從CRT電視轉型為平板電視的企業(yè)，是中國最大的彩電出口企業(yè)之一，曾將中國彩電品牌TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、海信、康佳等甩在身后。在美國家電連鎖店里，每賣出4臺平板電視，其中就有一臺是廈華生產。知名演員陳道明也曾為其代言，「廈華彩電，華夏精品」、「有了廈華等離子，真想再活500年」等廣告語深入人心。

陳道明曾代言廈華

然而就是這樣一個頂著種種光環(huán)的企業(yè)，卻最終走向了沒落。

事實的緣由是上世紀九十年代末，中國家電業(yè)進入到多元化瘋狂擴張階段，廈華電子也曾想走此捷徑實現(xiàn)華麗轉型，于是開始涉足包括手機、計算機、顯示器、傳真機、系統(tǒng)集成、微波通信設備、電子商務等領域。但是，由于步伐邁得太大太快，2000年，廈華電子出現(xiàn)上市后的首度虧損。此后幾年，廈華電子又接連虧損。

痛定思痛后，2004年起，廈華電子開始重新確立戰(zhàn)略定位，剝離此前涉足的手機、計算機、顯示器等無關業(yè)務，并從傳統(tǒng)彩電業(yè)向平板電視轉型，利潤大增「起死回生」。

不過，好景不長，海信、TCL、創(chuàng)維等品牌也在快速發(fā)展，誰也沒想到平板電視市場競爭異常殘酷。2006年至2008年，廈華電子連續(xù)三年虧損，被上交所戴上「*ST」的帽子，面臨退市風險。因為連續(xù)虧損，廈華不得不開始進入到靠賣地求生的尷尬處境。2009年，公司業(yè)績轉虧為盈，被暫停上市8個月之久的*ST廈華于2010年2月申請恢復上市。2010年5月，廈華電子在上交所恢復交易。

不久后，由于業(yè)務經(jīng)營陷入困難，2014年，廈華電子停止彩電業(yè)務生產，并將彩電的相關資產及「廈華」系列商標也租賃、轉讓給福建民營企業(yè)萬利達，其中「廈華」系列商標以1200萬元被「賤賣」。

此后，廈華電子又開始轉型，布局電子通信、大數(shù)據(jù)、光學鏡頭等領域，但并沒有為公司業(yè)績帶來任何改善。為了保住上市公司的身份，廈華電子費盡心機，從2018年又開始轉型，從事的主要業(yè)務是農產品及食品供應鏈管理等，涉及進口凍牛肉、國內鮮牛肉、小麥等。

由于2020年度經(jīng)審計的凈利潤為負值且營業(yè)收入低于1億元，廈華電子自2021年5月6日起被實施退市風險警示。

2021年，廈華電子扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為-623.77萬元，營業(yè)收入1.52億元，扣除與主營業(yè)務無關或不具備商業(yè)實質的收入后的金額為零元。

對此，上交所決定終止公司股票上市。6月1日晚間，退市廈華公告稱，公司股票進入退市整理期交易的起始日為2022年6月2日，退市整理期為15個交易日。如不考慮全天停牌因素，預計最后交易日為2022年6月23日。

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昔日「彩電霸主」廈華電子即將退市的背后，不僅暴露出企業(yè)自身存在的種種問題，也體現(xiàn)出行業(yè)危機四伏。

據(jù)奧維云網(wǎng)《2021年中國彩電市場總結報告》數(shù)據(jù)顯示：2021年對于中國彩電行業(yè)而言，無疑是艱難的一年，市場零售量規(guī)模達到12年來最低，跌破4000萬大關為3835萬臺，同比下降13.8%。對于彩電企業(yè)而言，可以說是難上加難，規(guī)模與利潤的雙重壓力下，2021年中國彩電零售額規(guī)模達到1289億元，同比增長6.6%。

2021年中國彩電行業(yè)表現(xiàn)低迷，有其必然性也有偶然性。表面看是受疫情的影響，導致全球電視供需錯位，成本壓力劇增。實際上是國內彩電市場已高度飽和。2013年中國彩電百戶擁有量超過115臺/百戶，2021年更是達到了121.8臺/百戶。隨著我國人口紅利、房地產紅利、互聯(lián)網(wǎng)紅利逐步消退，中國彩電行業(yè)競爭將由增量市場進入存量市場，面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

此外，過去由于人們沒有太多更好的娛樂方式，會盡量多為看電視分配時間。隨著用戶對終端產品選擇的多樣化、消費習慣的變遷，彩電行業(yè)的衰退期在未來會加劇。現(xiàn)在智能手機、平板電腦等移動設備十分普及，大家可玩可看的東西非常多。在這樣一個浮躁的社會，花費半天的時間觀看電視得到的快感 「性價比」太低了，尤其是現(xiàn)在很多的電視節(jié)目還都非常的無聊。別說年輕人，連農村老人都開始天天上網(wǎng)刷短視頻，許多人家里的電視成了擺設，一年難得開幾回。

「當時代拋棄你的時候，連一句再見都不會說。」或許是嗅到行業(yè)危機，有人已提前搶跑。

2010年，「彩電大王」創(chuàng)維創(chuàng)始人黃宏生宣布跨界造車，在南京成立開沃新能源汽車集團，收購并重組南京金龍客車制造有限公司。控股南京金龍后，開沃汽車集團著力將重心由傳統(tǒng)中巴轉向新能源汽車。當時，黃宏生霸氣地說，「我不需要任何融資，做新能源汽車一開始就投了100個億，如果不夠的話，就再投100個億好了。」

對于黃宏生要去造車，許多朋友都表示困惑與反對，認為搞新能源汽車是九死一生，幾乎沒有出路。有人甚至將黃宏生這種偏執(zhí)的個性調侃為：男人至死是少年。對此，黃宏生表示：我血液里是有一點冒險的基因，追求新的事業(yè)版圖是我冒險的一種方式。如果說當時創(chuàng)辦創(chuàng)維是為了生存，那么邁向新能源汽車行業(yè)，則是聚焦和解決社會痛點，追求更大的自我實現(xiàn)。新能源汽車是帶輪子的家電，為了改變中國的環(huán)境，我要在汽車行業(yè)投入下半生所有精力。

十年再磨一劍，如今的開沃汽車已成長為一家集新能源整車及核心零部件全產業(yè)鏈條的高新技術企業(yè)、獨角獸企業(yè)，涵蓋客車、物流車、專用車、卡車、乘用車、無人駕駛等全系產品，其中新能源商用車產銷位居全國前列。

2021年11月，在華南理工大學的一次演講中，黃宏生表示：很幸運我們處在這樣一個萬物競放的發(fā)展時代，面臨著新一輪制造業(yè)與科技創(chuàng)新的大潮。無論是個人還是企業(yè)都要有點夢想，未來十五年將是中國乃至世界新能源汽車大發(fā)展的時期。我們完全可以放開手腳，大踏步往前。

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江湖多變幻，成敗興衰此起彼伏。每一天都有企業(yè)新生，每一天也有企業(yè)倒閉。縱觀全球，能長久保持鼎盛的企業(yè)也寥寥無幾。

今年5月底，《財富》雜志發(fā)布了一組非常有意思的數(shù)據(jù)。《財富》第一次編制《財富》美國500強榜單是在1955年。從這一年起，至今總共有2200多家公司登上過這份榜單。其中只有49家公司一年不落地連續(xù)上榜半個多世紀。68年來，世界經(jīng)濟變幻不休，這些公司經(jīng)歷過各種難以想象的問題。

細看這49家公司，可以發(fā)現(xiàn)，穿越周期能力最強的行業(yè)當屬「食品、飲料、煙草」，共有10家公司上榜，代表企業(yè)為：ADM、百事公司、可口可樂。這個行業(yè)有著非常鮮明的特點：工藝簡單、高利潤、易上癮、核心競爭力是品牌。此外，工業(yè)、醫(yī)療保健、航空與國防等行業(yè)也有多家公司上榜。

一直以來，企業(yè)家們都苦苦追尋基業(yè)長青的秘籍。在這條路上，我們見過太多的故事、太多的悲情。企業(yè)家鄭永剛曾經(jīng)說過，「萬物都有周期，作為一個企業(yè)家，必須要把握周期，預見未來，帶領企業(yè)及時轉型或升級。」

所謂「天下大勢，浩浩湯湯，順之者昌，逆之者亡」，把握周期，順應潮流的發(fā)展，才是企業(yè)長青、面向未來之道。

資料來源：

1.一天大跌近90%！昔日「電視大王」進入退市整理期，中國證券報，張興旺

2.唏噓！A股退市名單再添兩家，涉及3萬股東！昔日「電子大王」賣凍肉保殼終失敗，證券時報，王軍

3.一秒暴跌近90%！昔日名震一時的它，退市之際竟還要垂死掙扎，上海證券報，邵好

4.還記得曾經(jīng)的廈華彩電嗎？*ST廈華終于摘帽，將變成......，廈門日報

5.2021年國內彩電零售量為近12年來最低，彩電業(yè)能否走出低谷，《經(jīng)濟日報》

6.2021年中國彩電市場總結報告，奧維云網(wǎng)

7.開沃集團公眾號

8.創(chuàng)維黃宏生公眾號

9.68年來，這些公司一直霸榜《財富》美國500強，財富FORTUNE，Tristan Bove

圖片來自網(wǎng)絡

本篇作者 | 大軍 主編｜王滔

編審｜陳潤江 顧問｜王淑琪

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