9月23日，抖音電商發布《2022豐收節抖音電商助力鄉村發展報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，過去一年共有28.3億單農特產通過抖音電商出村進城、賣向大江南北。該平臺三農電商達人數量同比增長252%，農貨商家數量同比增長152%，成為連接品質農特產和全國消費者的重要紐帶。

全域興趣電商帶動農特產銷量翻番

抖音電商里豐富多元的鄉村類短視頻和直播內容，生動展示了農特產風味及原產地風貌，吸引更多有需求的消費者下單購買。報告顯示，從2021年9月至今，該平臺三農電商掛車短視頻播放了2873億次，電商直播間里講解農產品的時長累計達到3195萬小時。

此外，該平臺還發揮全域興趣電商特質，拓展含商城、搜索、店鋪櫥窗等多個渠道，為各地農產品提供增量市場。據報告，商城帶動的農特產銷量同比增長了527%，搜索和店鋪櫥窗帶動的農特產銷量同比增幅也都在300%以上。

豐饒的物產受到了廣泛關注與認可。在抖音電商，銷量領先的農產品種類分別為大米雜糧、鮮花綠植、橘橙類、茶葉、花生及制品。此外，蘋果、芒果、臘肉香腸、獼猴桃和石榴等產品也頗受歡迎。

一線城市消費者農貨購買力強勁，從購買量看，來自上海、北京和廣州的消費者下單的農特產居全國前三，重慶和深圳消費者緊隨其后。

“山貨上頭條”助力地標農產品打造品牌

為了更有針對性地開展助農活動，抖音電商“山貨上頭條”溯源農產區，一年內重點覆蓋8個省份146個縣市，以專項扶助、培訓指導、長期規模化運營等方式幫助農貨商家及新農人優質經營，扶持了69個地標農產品產業化發展。#山貨上頭條 助農話題累計點贊、評論、分享了近9000萬次。

興趣電商在推動鄉村產品多元價值展現的同時，也加速了區域農產品品牌不斷發展和煥新。吉林的延邊大米、辣白菜，福建的平和蜜柚、連城紅心地瓜干，廣西的柳州螺螄粉、北海海鴨蛋，陜西的獼猴桃、洛川蘋果等地標農產品在銷量增長的基礎上，不斷拓展品牌知名度。

在“山貨上頭條”的定向扶持下，貴州都勻毛尖在抖音電商的銷量同比增幅高達1082%，重慶火鍋底料、云南普洱茶、四川會理石榴和湖北來鳳藤茶同比增長也分別達到了899%、832%、721%和532%。

未來一年扶持200個地標農產品GMV破百萬

扎根在田間地頭的新農人們，成為推動鄉村發展的堅實力量。在湖北恩施，燕窩灣村第一書記徐志新做起了助農主播，推廣羅田板栗、紅安苕、茶葉等農產品，月銷達600多萬元；四川瀘州的吳秋月將一塊小小高山蘿卜干做到月銷十多萬斤；@張同學 轉型電商，希望大眾關注到的不僅是他一個人，還有家鄉的農特產和企業；95后的田小宇在福建大山里賣菌菇，帶動了村里其他菌菇種植戶收入翻番；不惑之年扎根大西北，李春望把優質的獼猴桃、紅棗、蘋果帶給了更多人。

在農人們的共同努力下，品質農貨的出村路被拓得更寬更廣。報告顯示，90后已經成為抖音電商三農帶貨達人里的主力軍，占比達45%。80后和70后電商新農人占比分別為32%和10%。

還有超10萬名創作者通過抖音電商實現了農資轉化，煥發出新光彩。據報告，該平臺每天售出的蔬果花卉種子，長大后可鋪滿3.5個標準足球場。

未來一年，抖音電商將通過“山貨上頭條”持續覆蓋160個鄉村振興重點縣域，深度助力100個山貨助農產業發展。該項目還將重點扶持20個農產品區域公用品牌GMV破千萬，200個地標農產品GMV達百萬級。

抖音電商相關負責人表示，平臺將持續專注于農產品產銷對接，讓優質農產品受到消費者和市場認可，讓農產品區域公用品牌借力興趣電商不斷發展，進而助力鄉村發展。

（文/小智）