前沿拓展：

一、2017年Q3中國洗衣機市場概述

●高端洗衣機產品備受關注

伴隨著近幾年全民消費水平的提升，品質生活的觀念也慢慢深入到廣大消費者心中，人們對于洗衣機也有了更高的追求，不再滿足于能否洗干凈衣物的簡單訴求，如何能有效的呵護衣物、如何針對特殊面料衣物進行精致的洗護、洗滌過程中的噪音和震動表現等等，這些才是人們所關注的焦點。定位高端的洗衣機產品搭載較為先進的技術，擁有豐富的洗滌程序，極大程度的滿足了大家對于精致洗護的洗衣需求，備受人們青睞。

●分類精致洗護漸成發展趨勢

二胎政策放開后，涌現出許多新生兒家庭，寶寶肌膚嬌嫩，他們的衣物需要和成人衣物分開進行洗滌；另外，即便是大人的衣物，不同家庭成員之間的內衣和外套也要分開來進行洗滌，防止交叉感染?；诜N種這些剛性需求，市面上的兩種解決方案漸成趨勢：一類是迷你洗衣機，主打母嬰呵護，容量較小，專門用于洗滌寶寶衣物或內衣；一類是可以分區洗護的雙筒洗衣機，配備兩個筒，一機兩用高效便捷，兩種機型均受到了人們的廣泛關注。

●8kg以上大容量更受歡迎

現代生活節奏加快，就洗衣工作而言，如何能高效、快速的洗滌得到廣大消費者的關注。洗衣機的容量越大，可以一次洗凈的衣物數量也就越多，從而讓洗衣工作效率更高。所以，現在人們買洗衣機更傾向選擇大容量機型，從前幾年的7kg及以下是主流，發展到如今的8kg以上，甚至超大容量（比如21kg）洗衣機產品更受廣大消費者的歡迎，再加之進入秋冬季天氣轉寒，人們穿著的衣物較為厚重，大容量機型的高效洗滌優勢更為凸顯，更能吸引大家的關注。

●眾廠商發力推出創新產品

九月初的德國IFA柏林國際電子消費品展會，眾廠商紛紛推出旗下的新品洗衣機，比如海爾雙子云裳烘干一體機，主打分類洗護，大人衣物與寶寶衣物、內衣與外套分開來進行洗滌，避免交叉感染，保障健康；海信三筒洗衣機，擁有一個大容量滾筒洗滌和兩個波輪小筒，三個洗滌區域互不干擾，相互協同控制，效率更高，精致呵護；三星推出的QuickDrive洗衣機，革新的內部結構設計，不僅令洗滌時間大幅減少，而且能耗也有著顯著的降低，潔凈度出眾；LG展出的SIGNATURE洗衣機，上層超大容量滾筒，洗滌大件衣物快速高效；下層迷你波輪，洗滌小件內衣或寶寶衣物，帶來精致呵護。

二、2017年Q3中國洗衣機市場結構分析

（一）2017年Q3中國洗衣機市場品牌關注比例分布

●海爾獨占鰲頭 西門子位列第二梯隊

2017年Q3中國洗衣機市場品牌關注比例分布

排在第一位的是國產品牌海爾，以34.0%的關注占比獨占鰲頭，海爾作為國產洗衣機的代表品牌，多年以來一直擁有較好的市場口碑，憑借豐富的產品種類、完善的服務體系以及合理的價格定位，成為廣大消費者在選購洗衣機時的首選，位居第一，實至名歸！

德系代表品牌西門子也表現出了較為強勁的勢頭，關注占比為14.4%，位列第二。一直以來，耐用的質量和過硬的品質是德系家電給人們的普遍印象，對產品品質有較高追求的用戶比較青睞德系家電。作為韓系的代表品牌三星，其關注度排在第三位，關注比例為9.8%，突顯出較強的競爭力，其實三星在洗衣機領域精心耕耘多年，推出過“泡泡凈”、“安心添”等創新的技術和功能，市場反響較好。

位居第四位的小天鵝，關注比例為6.4%，豐富的產品種類和良好的口碑也受到大家的追捧。LG和TCL相差僅為0.1個百分點，關注占比分別為4.5%和4.4%，LG主打DD變頻直驅，噪音和震動控制較好；TCL創新研發出免污式洗衣機，打造真正潔凈的洗衣新體驗。

至此，將近四分之三的市場品牌關注比例已經被前六位瓜分掉了，剩下的四分之一則被松下、三洋、美的、小鴨和其他眾廠商所占據。通過洗衣機市場品牌關注比例分布可以看出，除了打頭陣的國產代表海爾，德系和韓系洗衣機也擁有較強的競爭力，其實外資品牌想要在國內市場立足，勢必得有一些獨門絕技，比如優異的品質、創新的技術等等。

（二）2017年Q3中國洗衣機市場品牌關注比例變動分布

●海爾、西門子、三星穩居前三位

2017年Q3中國洗衣機市場品牌關注比例變動分布

2017年Q3中國洗衣機市場品牌關注比例變動分布，基本格局大勢已定：海爾、西門子、三星穩居前三位！仔細來看，7月-9月，海爾洗衣機關注占比稍有波動，但基本維持穩定，關注占比在34%左右；西門子則在經歷了短暫的下滑趨勢之后再創新高，9月份的關注占比達到了14.8%；三星整體表現出了增長的趨勢，最高關注占比為9.9%。

位于第四位的小天鵝關注占比在8月份稍有下滑，9月份推出新品“大器”復式洗衣機，集大洗大烘、分區同步、智能洗滌、精準投放等功能于一體，受到不少追求品質高端消費者的關注，品牌關注占比也迅速回升達到6.4%。

從榜單中我們還可以看出，除上述中系、德系、韓系三個品牌位居前三之外，國產廠商TCL和美的也表現出較強的增長勢頭，TCL從7月份的4.2%關注占比攀升到9月份的4.7%，有0.5個百分點的增長；美的增幅較大，達到了1.5個百分點，由2.6%的關注比例一躍升至4.1%，增勢相當可觀，足見國產廠商不斷推陳出新持續在發力。

與此相反的則是日系洗衣機的表現，比如松下在Q3的三個月內關注占比整體呈下降的趨勢，在9月份的關注占比僅為3.2%，日系品牌受到眾國產品牌的不小沖擊，國貨憑借更為接地氣的產品、創新的設計、便捷的服務以及合理的定價，更能得到廣大國內消費者的青睞。

三、2017年Q3中國洗衣機產品結構分析

（一）2017年Q3中國洗衣機市場最受關注的十款產品排名

●海爾EG8012B39SU1滾筒洗衣機備受關注

2017年Q3中國洗衣機市場最受關注的十款產品排名

毋庸置疑，最受關注的洗衣機單品依舊出自國產品牌海爾，這款海爾EG8012B39SU1滾筒洗衣機，擁有8公斤的超大容量，可以一次洗凈較多衣物，省心又便捷；搭載BLDC變頻電機，性能強悍，帶來更好的洗滌潔凈度，同時節能減耗效果也非常顯著；特色的消毒洗功能，有效殺菌，呵護健康。豐富的洗護程序、便捷的操控、合理的售價，自然更能受到消費者的廣泛關注。

居第二位的是西門子XQG70-WM10N0600W滾筒洗衣機，該機的外觀延續了德系家電產品簡約的設計語言，白色的機身更顯美觀，搭載西門子原裝BLDC變頻電機，動力十足，為洗衣機強勁的洗凈力打下堅實的基礎，噪音和震動表現都較為出眾；配有特色的防過敏功能，呵護敏感人群，帶來更為精致的貼心呵護；90℃高溫筒自潔，保障健康；綜合實力較為出色，再加上德系產品一貫的優異品質，備受大家青睞。

三星WW90K7415OX/SC滾筒洗衣機排在第三位，該機創造性的在外艙門上添加一個小窗，如此一來便輕松解決了傳統滾筒洗衣機不方便“中途添衣”的行業難題，另外，該機9KG的超大容量讓洗衣工作化繁為簡，配合獨家特色“泡泡凈”技術，即便是冷水也有較好的洗凈效果，綜合性能不俗，當然更能得到人們的追捧。

非常值得一提的是位列第四的TCL XQGM85-FD3011HBP免污式洗衣機，該機一舉顛覆傳統，采用專利水封艙技術，革命性的創新設計讓污漬無處可藏，潔凈洗衣更呵護健康，光面的桶底設計從此不再藏污納垢，隨洗滌過程自動清潔，保持桶底歷久如新，打造潔凈的洗衣空間，此外還擁有12種專業的洗護程序，搭載的CIM變頻技術高效節能，洗衣更潔凈，受到了追求健康洗護朋友們的關注。

除了剛剛提到的這四款產品，小天鵝、松下、博世、LG、三洋和美的均有產品上榜，分別位列第五位到第十位。此外，上榜的洗衣機產品都有一個共同點，便是定位中高端、具備較大的容量。

（二）2017年Q3中國洗衣機市場不同價格段產品關注比例分布

●消費升級 高端機型越來越受到人們青睞

2017年Q3中國洗衣機市場不同價格段產品關注比例分布

2017年Q3中國洗衣機市場不同價格段產品關注比例分布，通過圖表可以看出，2000-3000元價位段的產品最受消費者歡迎，關注占比高達27.3%，位居第一。在這個價位區間，不論是產品類型、數量，還是功能程序、特色技術等等都有很大的可選空間。另外，主打母嬰健康迷你洗衣機也在這個價位段，專門的高溫洗護程序有效除漬、殺菌、呵護健康，此類洗衣機備受有寶寶家庭的青睞。

位于3000-4000元價位段的洗衣機可以說是中高端產品了，以23.6%的關注比例居第二位，不難看出人們物質生活水平的提升帶來了廣大消費者購買力的升級。4000-5000元價位段的關注占比甚至超過千元以下的關注比例，達到了12.7%，可見消費升級、購買力提升所造成的顯著變化。5000元以上價格區間，這個價位段的產品不論是外觀設計還是性能都是各品牌下旗艦級的，其關注度也高達10.8%，可見人們對于優質產品、品質生活的追求正在逐步攀升。

反觀2000元價位以下的關注占比，1000-2000元價位段以16.5%的關注比例位居第三，這個價位段的可選產品也比較豐富，還有合適的價格、夠用的性能，自然會受到不少消費者的喜歡。而1000元以下價位段的產品基本以波輪洗衣機為主，是各個品牌旗下的低端入門產品，主打經濟實用，功能談不上豐富但還算夠用，低廉的價格還是可以吸引一部分追求經濟實用的用戶群體，關注比例僅為9.1%。

現如今，越來越多的消費者追求品質生活，價格已經不再是大部分人選購洗衣機的首要考慮因素，大家更看重的是產品的功能與特色技術，以及所帶來的體驗上的升級。擁有超大容量、先進技術、內置豐富洗滌程序的高端洗衣機產品正越來越得到廣大消費者的關注。

（三）2017年Q3中國洗衣機市場不同產品類別關注比例分布

●滾筒洗衣機依然備受消費者關注

2017年Q3中國洗衣機市場不同產品類別關注比例分布

前些年，洗衣機只分為波輪與滾筒這兩大派系，如今這一格局發生了較大的變化，眾多新品紛紛面世，比如迷你洗衣機、洗烘一體機、干衣機。這其實也是得益于近些年物質生活水平的提高，人們的生活需求也變得精細化，于是便衍生出了眾多類型的新機型。

具體來看，2017年Q3中國洗衣機市場不同產品類別關注比例分布，滾筒洗衣機仍舊占據主導地位，以37.8%的關注占比遙遙領先，畢竟滾筒式在技術上已經相當成熟，功能豐富，簡單易用，得到廣大消費者的追求理所當然。

位居第二的波輪洗衣機也依然占據不小的關注比例，達到22%。波輪洗衣機主打經濟實用，其實相較于滾筒式，波輪洗衣機在洗滌時間和能耗方面更勝一籌，當然還有較為低廉價格，所以波輪洗衣機還是有一定的優勢的，短時間內并不會被滾筒洗衣機所替代。

迷你洗衣機的增長勢頭較為明顯，排在第三位，關注比例高達14.5%，這類洗衣機可以看作是小眾群體產品，主要針對有寶寶的家庭，特色的洗護程序能為嬰兒衣物的清潔帶來最佳解決方案，其高溫煮洗、殺菌消毒令洗出衣物干凈又衛生，呵護寶寶嬌嫩的肌膚，洗衣潔凈又健康，受到新生兒家庭的普遍關注。

洗烘一體機，洗滌和烘干可以一次完成，非常方便，省心又省力，現在生活節奏越來越快，它憑借隨洗隨干的優勢越來越得到追求時效的現代年輕消費者青睞，關注占比為12.8%。雙缸式，又稱半自動洗衣機，一個桶用于洗滌、一個桶用于甩干，此類功能較為單一，甩干時還需手動取出，唯一的優勢便是非常低廉的價格，低價還是可以吸引一部分追求經濟的用戶群體所關注。

干衣機，嚴格來講其實不屬于洗衣機的范疇。由于地理和文化因素的差異，干衣機在國外非常流行，幾乎家家必備，它與洗衣機形影不離，這一點在9月份的IFA展會上隨處可見，國外的洗衣機總是和干衣機同時進行展出。干衣機在國內市場正處于初步發展期，關注干衣機的人群一般為高端用戶群體，關注比例為5.5%。

（四）2017年Q3中國洗衣機市場不同能效等級產品關注比例分布

●1級能效產品關注度占據絕對優勢

2017年Q3中國洗衣機市場不同能效等級產品關注比例分布

綜觀Q3中國洗衣機市場不同能效等級產品關注比例分布，顯而易見：1級能效產品關注度瑤瑤領先，關注比例高達79.3%，幾乎以壓倒性的優勢遠超其他等級能效產品。原因其實也很簡單，在消費者節能意識越來越強的今天，1級能效產品在節能減耗方便有著更佳的表現，長期使用省電效果更為明顯，大家當然更傾向于去選擇。當然，其實這也與廠商的大力推廣是分不開的，各品牌推出的新產品大部分都為1級能效機型。

2級能效的關注占比為14.8%，選擇此類產品的消費者可能更看重的是產品的價格，因為相同容量、類似功能的洗衣機，其售價相較于1級能效機型當然會更便宜一些，價格的優勢還是可以網羅一部分用戶選擇。3級能效的產品也占據一席之地，擁有5.1%的關注比例，該類機型不論是在能耗，還是噪音、震動等各方面的控制都不盡如人意。至于4級和5級能效，兩者相加也不足1%的關注占比幾乎快要淡出人們的視線，看來其僅存的價格優勢也不足以吸引廣大消費者的關注了。

（五）2017年Q3中國洗衣機市場不同洗滌容量產品關注比例分布

●5kg以下容量關注占比逆襲

2017年Q3中國洗衣機市場不同洗滌容量產品關注比例分布

去賣場選購洗衣機經常被問及的問題便是：需要多大容量的！所以說洗衣機的容量大小是人們買洗衣機首先要進行考量的參數。8kg以上的大容量洗衣機位列第一，占據了35.1%的關注比例，可見大容量機型對消費者是相當有吸引力的。畢竟更大的洗滌容量意味著可以一次洗凈更多的衣物，在如今這個大家都追求高效的年代，大容量的機型憑借更高的洗凈效率，無疑更能得到人們的青睞。

5-8kg這個容量段，隨著容量的增加，關注度也成上升趨勢。具體來看，其中7-8kg關注比例為19.4%，位居第二；6-7kg關注度為16.8%；而5-6kg容量段關注占比僅為11.5%，排在最后一名，可見傳統小容量機型的關注度越來越低。

綜觀Q3中國洗衣機市場不同洗滌容量產品關注比例分布，5kg以上，隨著容量的減小關注比例也在依次遞減，但在5kg以下容量區間發生了逆轉，關注比例達到了17.2%，優勢非常明顯。這是因為：備受新生兒家庭關注的迷你洗衣機的洗滌容量在此區間內，二胎政策放開后，許多家庭有了寶寶，嬰兒的衣物需要專門進行洗滌，主打精洗護的小容量迷你洗衣機完全切合需求，為嬰兒衣物帶來精心呵護，受到有寶寶家庭的廣泛青睞。

四、未來中國洗衣機市場趨勢預測

（一）影響因素分析

1、有利因素

二胎政策的放開，許多家庭有了寶寶，嬰幼兒的衣物需要專門進行洗護，主打母嬰健康洗護的迷你洗衣機正好填補了這一市場空缺，得到不少新生兒家庭的廣泛關注，這無疑對于洗衣機行業的發展起到了促進作用；另外，隨著品質生活的觀念深入人心，洗衣也不再局限于能否洗得干凈，而是講求精致洗滌和呵護健康，“分類洗”洗衣機猶如雨后春筍般面世，迎合了廣大消費者的這個訴求，一機多用，分類洗護。

2、不利因素

如今家電智能化大勢所趨，眾洗衣機廠商也不甘落后，加入WiFi模塊變身為智能洗衣機，但是洗衣機實現智能化究竟是假噱頭還是真實用，這還需要市場的考驗；大容量洗衣機的優勢無需再言，但是缺陷也很明顯，即體積也較為龐大，在國內大多數人住宅面積較小的形勢下，選購大容量洗衣機唯一的制約因素便是體積；未來的幾年里，家電產品原材料比如銅、鋁和塑料等物料采購價格依然呈上漲趨勢，包括洗衣機在內的眾多家電產品的售價也會隨著水漲船高，而這勢必影響到洗衣機的單品價格，廠商花費在產品成本上的價格最終其實還是會由消費者自己來買單。

（二）市場趨勢預測

1、分類洗滌 省心又便捷

傳統洗衣機只有一個桶，洗滌不同種類的衣物時難免會捉襟見肘，“分類洗滌”洗衣機更符合人們的需求，主打分類精致洗護，具備兩個筒，一個筒專門洗滌內衣或寶寶衣物，呵護健康、另一個筒洗滌大件衣物，高效快速，一機兩用，簡單省力。分類洗滌的方式，從根源上避免洗衣交叉感染，全方位保障身體健康，省心又便捷。

2、精致洗護 全面護健康

品質生活的觀念深入人心，表現在衣食住行的方方面面，具體到洗衣問題上便是可以對衣物進行精致的洗滌和護理，比如對一些特殊珍貴面料做到針對性的有效保護，所以，內置豐富洗護程序的洗衣機無疑更能得到大家的喜愛。未來，還會有更多雙筒、多筒、桶中桶等類型洗衣機面世，用不同的桶洗滌不同種類的衣物，高效便捷，呵護健康。

3、節能靜音 體驗更舒適

能耗問題也是廣大消費者所較為關注的，畢竟洗衣機在家中的使用頻率較高，月底不菲的電費賬單想必是大家都不愿看到的；洗衣機的噪音和震動也越來越受到大家的關心，這直接影響到用戶的使用體驗。中高端洗衣機產品一般都為1級能效機型，在節能省電方面有著較好的表現，采用先進的變頻、直驅技術，在噪音和震動方面控制效果也很好，相信未來洗衣機會融入更先進的減震、降噪技術，帶來更舒適的使用感受。

4、超大容量 洗滌更輕松

大容量洗衣機，8kg以上機型將逐漸取代目前市面上7、8kg以及更小容量的產品，并成為市場主力軍，大容量將越來越受到大家的歡迎，其所帶來的好處顯而易見：即使衣物較多，也可一次收納洗凈，特別是對于人口較多的家庭，無需進行二次洗滌，事半功倍，此外，大容量機型對于一些大件，比如窗簾、被罩、沙發套等也可以輕松洗滌，十分方便，讓洗衣工作更加輕松。

研究方法說明

1、關注度研究方法

本報告主要根據ZDC自主研發的“中國互聯網用戶關注度分析系統”進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站產品庫的其他合作網站的網民上網行為，并將來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合PC相關廠商、品牌等獲得的點擊，統計出網民對PC的關注度。

關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所占比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發展的有力數據支持。

2、市場規模研究方法

ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優勢，以及在廠商、渠道商、行業等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，并由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估、分析，最終獲得可發布的ZDC研究報告。

·直接信息渠道

中關村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商、經銷商、用戶保持直接緊密的關系，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與資料。

·間接信息渠道

立足中國ICT行業的中關村在線在建立10余年期間，與相關行業協會保持緊密聯系，可定期從行業協會獲取大量產業與市場方面的動態數據和信息。

作為位居中國科技專業網站前列的中關村在線與眾多上游廠商、制造商、渠道商建立了良好的合作關系，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。

ZDC還從第三方獲得數據及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢，追蹤相關重點企業或廠商在產品技術、市場與競爭策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源為：新聞報道、行業媒介、企業年報、Internet／Web站點以及其他有利于本報告的資料。

附錄一 法律申明

本報告為互聯網消費調研中心ZDC制作，由中關村在線網站享有完整的著作權（包括版式權）。報告中所有的文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意均受到中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。未經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基于任何商業目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內容）。本報告中部分文字和數據采集于公開信息，相關權利為原著者所有。未經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用于任何商業目的。

本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調查并采用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對采集到的數據嚴格把關，多次進行細致的人工篩選，保證其信度和效度，最后通過專業統計分析平臺進行數據清理和分析，找出數據間的相關性，做出相應的判斷和推測。

本報告發布的調研數據部分采用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由于調研方法及樣本的限制，調查資料收集范圍的限制，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數據準確性和分析、預測結果不承擔任何法律責任。

本報告包含的所有內容（包括但不限于文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意）的著作權屬于本公司，受中華人民共和國法律及相關國際知識產權公約的著作權保護。對于本報告所有內容的復制、編輯（意指收集、組合和重新組合），本公司享有排他權且該排他權受法律保護。對本報告上述內容的任何其他使用，包括修改、發布、轉發、再版、交易等行為將被嚴格禁止。本公司保留追究侵權者刑事責任和民事責任的權利。

本報告及其任何組成部分不得被再造、復制、抄襲、交易，或為任何未經本公司允許的商業目的所使用。如果正版報告用戶將ZDC提供的報告內容用于商業、盈利、廣告等目的時，需征得ZDC書面特別授權，并注明出處“互聯網消費調研中心ZDC”。

如果正版報告用戶將ZDC提交的報告用于非商業、非盈利、非廣告目的時，僅限客戶內部使用，不得以任何方式傳遞至任何第三方機構、法人或自然人。本公司保留追究侵權者刑事責任和民事責任的權利。

本公司充分尊重報告中他人的知識產權。如果您確認您的著作權以某種方式被侵犯，并且該行為觸犯了中華人民共和國法律，請向本公司提出著作權投訴。

本報告有關著作權問題適用中華人民共和國法律。本公司保留隨時解釋和更改上述免責事由及條款的權利。

附錄二 聯系方式

地址：北京市海淀區海淀大街3號鼎好大廈B座8樓

電子郵箱：zolzdc@zol.com.cn

拓展知識：