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前沿拓展:
皇明太陽能董事長黃鳴
30年前,學石油專業的黃鳴幾年時間就成長為了行業內的“小石油專家”。但當事業成就與夢想格格不入時,他重新抉擇了人生道路——做資源的最忠實守護者。
30年之后,由黃鳴一手打造的皇明太陽能成為中國及世界太陽能領域的領軍者。黃鳴再次走到了人生的另一個十字路口,他要從造最好的節能產品向建立節能減排的城市,以至建立“微排地球”轉變。
用太陽的光熱為人類提供主體能源,這個夢想在黃鳴的世界里不斷展開。
“美國有硅谷,中國有太陽谷。”幾年之前,當黃鳴和地處中國三線小城的皇明太陽能股份有限公司(以下簡稱:皇明太陽能)面對全世界振臂喊出這一口號時,那些對黃鳴和皇明太陽能不甚熟悉人的反應,更多的是不信與不屑。在他們的概念里,“皇明”二字所承載的,只是一個太陽能品牌。而那句口號所蘊含的輝煌夢想,似乎不是這樣一個簡單“做太陽能的”所能背負得起的。
但在2010年9月的金秋,當世人矚目的“第四屆世界太陽城大會”,以及由皇明太陽能發起、國際太陽能學會、中國可再生能源學會等全球重要低碳組織合辦的“太陽谷國際低碳科技博覽會”,在由皇明太陽能傾力打造的中國太陽谷成功召開時,這個以技術為先導,同時充滿務實理念的低碳桃源,才與皇明太陽能一并作為中國潔能產業的代表接受世人檢閱。
當一切在鎂光燈的閃爍下變得清晰,人們在感到驚異的同時,更多的贊詞是驚艷。經過近十幾年的發展,皇明太陽能早已從人們印象中的太陽能熱水器制造廠,華麗變身為潔能領域的領軍者和靈魂人物——皇明太陽能是中國太陽能產業化的啟動者,同時,在內無參照、外無引進的背景下,完全依靠自身摸索,率先在世界范圍內成功構建起擁有完全自主知識產權的世界太陽能工業體系,而這一步路,是美、日、德等發達國家花費了三十多年還未曾實現的理想。由皇明太陽能打造的“中國太陽谷”,目前已是世界上最大的太陽能光熱研發檢測、制造物流及光伏終端研發生產基地;與此同時,皇明太陽能更是在中國開創性地開啟了一個全新產業——太陽能光熱產業,這不僅為中國新能源發展注入了一支有生力量,在經過一段時間的成長后,以皇明太陽能為代表的中國光熱產業,更是成為了全世界光熱產業的標桿。
如今的皇明太陽能,早已在發展中超越了太陽能熱水器單一領域,它所代表的,是一個具有旺盛生機和活力的朝陽產業,是一種執著追求的民族精神,更是低碳時代的一個雖然坎坷但卻于堅守中逐步實現的夢想。
皇明太陽能總部——日月壇·微排大廈(位于山東省德州市)
行業華章
2010年9月16日,由世界太陽城協會(英文簡寫:ISCI)發起的,旨在通過國際太陽能城市之間的積極合作交流,改進能源效率政策,打造可再生能源城市的國際性、學術性和專業性的非政府組織國際會議——世界太陽城大會,在位于中國山東西北部的小城德州盛大拉開帷幕。
世界太陽城大會是2000年從聯合國承認的國際非政府組織——從世界太陽能學會中分離出來,成為獨立的由世界可再生能源利用發達城市組織的國際組織。從2004年開始,這場太陽能領域內的國際級盛會每兩年舉辦一次,這是第四屆,前三屆分別在韓國大邱、英國牛津和澳大利亞的阿德萊德舉辦。這些成功申辦過世界太陽城大會的城市,都是在向大會遞交申請書、申請報告和進行陳述的基礎上,再經世界太陽城協會常務理事會進行評議后,才獲得舉辦資格的。而第四屆世界太陽城大會的舉辦城市——在世界上并無太多人知曉的中國德州市,卻是在皇明太陽能董事長黃鳴的主導下,于2007年憑借強勁實力,一舉擊敗日本大阪、德國福萊堡等5個強勁對手后,取得的舉辦權。
在皇明太陽能總部基地“中國太陽谷”舉辦的此次世界太陽城大會,主題為“太陽能改變生活”。如此宏大而深刻的會議議題,在規定的四天會議日程內無法全情展示。因此,在大會籌辦的同時,皇明太陽能還于2010年9月15日同樣于“中國太陽谷”籌辦了一場,為期6個月,以“低碳科技,把控未來”為主題,旨在“普及低碳理念,實踐低碳生活”的太陽谷國際低碳科技博覽會(以下簡稱:太博會)。這也是皇明“為了子孫后代的藍天白云”企業愿景的具體體現。
相較于以為人類未來找尋出路的世界太陽城大會,由皇明太陽能主導發起,由國際太陽能學會、中國可再生能源學會等全球重要低碳組織聯合主辦的太博會則更具有實用性色彩,它將更多注意力放在了低碳科技在人類生活中的真實應用。作為世界上規模和影響力最大的國際低碳科技和產品博覽會之一,除皇明太陽能之外,GE、西門子、施耐德電氣、京瓷、夏普等諸多品牌也攜其在新能源領域的經典研究成果亮相大會。
這是兩場世界太陽能和新能源領域的頂尖級盛會,以皇明太陽能為代表的中國太陽能產業也以這兩場盛會為契機,以更為明晰的形象登上世界舞臺。
在哥本哈根世界氣候大會后,低碳與節能減排,成為了一個時髦并且非常實際的話題。作為一個資源擁有量和資源消耗量同樣巨大的國家,中國經過多年發展后,在節能領域,無論是在技術創新、發展理念還是用戶觀念方面,較過去都有較大提高。根據國家信息中心發布的報告,截止2010年,我國低碳經濟的總規模將突破1萬億,未來5年內,我國低碳產業的市場規模還將以每年超過25%的速度增長。預計到2015年,我國低碳經濟的市場總規模將達到3萬億。
中國新能源市場所蘊含的巨大潛力逐漸凸顯出來,但無法回避的事實是,在以技術為核心的新能源領域,與國際先進水平比起來,我國在技術上仍存在巨大差異。因此,當名不見經傳的德州在2007年成功申辦世界太陽城大會時,媒體乃至業內人士的反應是驚異。而當2010年這個中國三線小城于“太博會”召開之際,代表中國以全然開放的姿態全情展現中國節能產業的現狀和未來時,人們的反應甚至可以用震驚來形容。許多人都在問,這個歷來以扒雞聞名的小城,究竟憑借何種魅力將全球新能源巨頭聚合到一起?以“皇明”為名的這群人,又如何敢于將全球的目光全部引向中國,引向自己?
這并不是一個難以解答的艱深問題,也不能僅僅概括為“奇跡”。事實上,這是一個有明確前進方向的中國企業和民族產業在經歷漫長沉淀后的一次展現。
第四屆世界太陽城大會開幕式主會場外景
世界太陽能看中國,中國太陽能看皇明
曾一度在太陽能熱水器領域掀起風潮的皇明太陽能,經過這么多年的發展,已經不只是一家單純意義上的熱水器生產企業,其觸角與目標也已向著整個行業的深處邁進。
在業界,被公認為“太陽能瘋子”的黃鳴向來以敢想敢干著稱。2004年,這個“太陽能瘋子”率領著如陽光般活力四射的皇明太陽能做出了一個大膽計劃——投資建立“中國太陽谷”,其基本構想是,以技術為依托,以各種各樣的太陽能建筑為基礎,搭建起一個真實的太陽能示范區。
經過幾年的建設,這個位于德州市開發區的大型示范區已經初具規模。2008年9月1日,皇明太陽能已經將總部全部搬遷到日月壇?微排大廈(以下簡稱:日月壇)。這個占地面積達7.5萬平方米,外形酷似奧運會“鳥巢”的大型建筑是世界上最大的太陽能建筑。日月壇集展示、科研、辦公、會議、培訓和酒店等功能于一身,在全球首創性地將太陽能熱水供應、采暖、制冷、光伏發電等實用技術與建筑完美融合,實現建筑節能達70%以上,再加上60%的采暖和制冷潔能率,總節能效率高達88%。
除了這樣一個完全符合節能、環保、人性、生態等諸多標準的“綠色五星級”核心建筑,更令人震撼的是,因外形頗似貝殼而被人們稱為“太陽能貝殼”的太陽谷國際會議中心。
作為2010年世界太陽城大會暨太博會的主會場,這座占地4.3萬平方米,由榮譽館、低碳藝術館、世界太陽能博物館、太陽能檢測館、皇明圖書館、藍天白云宴會館等組成,擁有超過5000人會議接待能力、同時可容納1900人就餐的大型會議中心,不僅完全具備了籌辦大型國際性盛會的能力,而且從節能環保角度看也在世界范圍內罕見地將太陽能綜合利用技術、建筑節能技術、建筑美觀完美結合在了一起——因為整體采用了太陽能熱水、太陽能光伏發電、BIPV技術、溫屏節能玻璃、吊頂輻射技術、高效智能遮陽技術、樓宇智能控制技術等幾十項國際領先技術,太陽谷國際會議中心太陽能生活熱水貢獻率高達90%以上,每年可節約標準煤344噸、減少二氧化碳排放860噸。會議最高處是用來布置熱管集熱器和BIPV展示系統的管桁架結構巨型飄板,這塊面積約為6000萬平方米的弧形平面取意于“扇貝含珠”,在施工工藝上堅持皇明太陽能一貫強調的細節原則,在陽光下形成“光海拾貝”的美妙圖景,以完美詮釋太陽能與建筑相結合的現實意義。
世界上最長的太陽能光電照明景觀大道、太陽谷十大低碳建筑、博大精深的世界太陽能博物館、世界上最宏偉的太陽能地標建筑——日月壇?微排大廈……徜徉于如此以太陽能文化為主題的太陽谷,人們所感受到的是充滿綠色氣息同時又非常真實的“后現代”綠色生活圖景——在能源方面,放眼可及的太陽能光熱發電設備、光伏發電設備、風力發電設備幾乎能夠滿足整個太陽谷的所有能源需求;交通方面,太陽能汽車、太陽能輕軌、太陽能游艇等綠色交通工具能夠為人們提供最為環保節能的出行方式;在建筑方面,太陽谷內的辦公大樓、居民小區、酒店或是公寓都是“綠色”的,在這些能夠為人類提供完全舒適生活的空間里,既看不到傳統的空調,也沒有笨重的暖氣,采暖、制冷等需求都通過太陽能及生態節能建筑材料解決;在城市公共設施方面,遍布太陽谷各個角落,且頗具藝術美感的雕塑燈、路燈、信號燈、草坪燈等等,也都是太陽能與現代化城市設施完美結合的代表。在這樣一個最大限度實現了節能減排,同時又美如世外桃源的環境里,人與自然實現了真正意義上的互補互給、和諧共存。
可是,世界將關注目光聚焦于中國的原因,難道就是這樣一個如同太陽能設備陳列室的太陽谷嗎?答案當然是否定的。在這流光溢彩的背后,是一個由黃鳴及其太陽能集團打造的技術和產業化王國。
在外行眼中,被稱為“21.5世紀綠色城市模板”的太陽谷似乎只是一個現代太陽能技術的產品展廳,而實際上,這里真的就像以聚集全球IT核心技術而聞名全球的美國硅谷一樣,是集最先進的產、學研、節能技術于一體的產業集聚區。
皇明的太陽能工程遠程監控中心
熱愛技術的黃鳴從皇明太陽能誕生那一天起,就將技術放在了非常重要的位置。如今,皇明太陽能作為中國最大太陽能企業,已集行業核心技術于一身:擁有全世界第一條全自動真空管清洗線、世界第一條全自動真空管鍍膜線、行業內規模第一的太陽能熱水器生產線、自行設計建成了具有自主知識產權的真空管自動流水生產線等等。目前,太陽能行業的國家標準不到20部,國際標準不到50部,而皇明太陽能制定的企業標準多達超過430部。
由皇明太陽能傾力打造的中國太陽谷,則更是其作為行業領軍企業和中國太陽能產業與世界先進技術比肩的深刻表征——這里匯集了全球頂尖太陽能熱利用科技,掌握著“干涉鍍膜、高溫發電、溫屏節能玻璃”等太陽能熱利用、建筑節能的核心技術;在這里,每年有500多項新技術轉化為生產力,其中,95%以上擁有自主知識產權,且絕大部分為全球領先或獨有的新技術和新產品,比如皇明太陽能運用專利干涉鍍膜技術生產出的“三高管”、“四高管”、UTLE極低超寒管等;這里擁有全球最具創新活力的低碳技術研發基地、擁有最為完善的以太陽能工業為核心的低碳產業集群、擁有世界上規模最大、檢測項目最多、檢測技術最先進的太陽能檢測技術中心;在全球太陽能生產工業化自動化水平還非常低下的2008年,皇明太陽能更率先啟動了世界首條太陽能熱水器自動化生產線,這一動作除了為世界太陽能行業樹立一個發展榜樣,還從根本上推進了世界太陽能行業的工業化進程。
在太陽能光熱應用之外,太陽能高溫發電、太陽能光電照明、太陽能前沿技術應用等,也在這里呈規模化發展。2009年11月,國際太陽能學會以皇明太陽能中央研究院為基礎,組建了全球首個頂級太陽能科研機構——國際太陽能技術科學院,這一機構的成立意味著,中國太陽谷將有更大的能力向世界提供太陽能技術,而中國已成為世界太陽能技術的研發中心。同時,世界可再生能源大學——太陽能“黃埔軍校”也將在這里誕生。
皇明太陽能在技術方面的成就猶如夜空中那耀眼的繁星,而其在太陽能產業化方面所取得的成就,也猶如樣板一樣具有廣泛推廣價值。
從1995年創立至今,皇明太陽能已經在太陽能領域深耕了15年,但如果將時光回溯到黃鳴在創立皇明太陽能之前就已開始的行業探索,這群如夸父般以追逐太陽為畢生使命的人們,已在這一行業摸爬滾打了30多年。在這30多年時間里,在太陽能產業化方面起步較早的發達國家一路走來并不如意,因為發達國家的太陽能產業一直以政府補貼和社團推動來實現運營,由于極度缺乏市場化基因,整個產業缺乏良性刺激,步伐必然遲緩。但以皇明太陽能為代表的中國太陽能光熱產業,卻從根本上打破了這種缺乏持久前進力的發展模式。
在國情和自身狀況等多方面因素的作用下,皇明太陽能從誕生之日起,所步入的,就是一條以市場為導向的良性發展軌道。市場化給皇明太陽能的前行帶來了很多不確定因素,但也從根本上杜絕了很多其他產業已經存在的問題和負擔。與此同時,在環境保護和商業利益這兩個新能源企業無法避免,但卻總是以敵對姿態出現的因素之間,因為對環境懷有深切的熱愛,黃鳴從一開始就開拓了一條被人們稱為“皇明模式”的“商業與環境的和諧之路”,實現了環境與市場、產業的和諧共贏。在解決了這兩個困擾行業前行的問題之后,加上國家在政策上給予的適當扶持,皇明太陽能必然能夠實現快速發展,甚至如今天這般成為行業領軍者,同時也讓整個行業成為中國經濟的支柱型產業。
這是一條皇明太陽能開創的全新道路,在這條道路上,西方發達國家走了三十多年卻仍處于摸索階段。因此,黃鳴和以“皇明”為代表的中國太陽能光熱產業,便在獲得全世界關注和認可的同時,也在世界范圍內成為了一個具有普遍意義的樣板。2006年5月和2008年4月,黃鳴曾先后兩次應聯合國總部之特別邀請,登上聯合國講臺,向全世界宣講“皇明模式”和中國太陽能光熱行業的產業化發展道路。為改變世界可再生能源產業發展主要靠政府推動的狀況,黃鳴在2008年9月當選為國際太陽能學會(ISES)副主席后,更是在全球范圍內推廣“皇明模式”,以期將整個產業引入健康、良性的發展軌道。
現在,皇明太陽能正以中國太陽谷為載體,以更直觀、現實的方式全面展現中國太陽能利用和中國太陽能光熱產業的發展現狀。黃鳴將自己的檢測實驗室、生產廠房做成科技博物館,讓太陽谷內的建筑風光成為環保、建筑及觀光的完美結晶。皇明的創新力折服了整個世界,世界自然就將目光聚焦于中國。
黃鳴參加過無以計數的國際性節能會議、低碳展覽和環保活動,但卻一直遺憾于這些以環保為基本理念的活動很少能在真正環保節能的場館舉行,即便是產生了巨大影響力的2009年哥本哈根世界氣候大會,最后也是在一個高碳會議中心舉辦的。2010年,一場環保界盛會終于在絕對低碳的太陽谷的太陽谷國際低碳會議中心召開——黃鳴實現了夢想,展現中國,震撼世界。“這不僅僅是夢想!”現在,黃鳴正積極申辦2012年世界氣候大會,因為他打造太陽谷更深刻的動因是,希望在吸引更多世界級低碳、綠色、能源大會來此召開的同時,將環保、綠色和節能等理念傳遞給更多的人,傳達到世界更遠的地方。
第四屆世界太陽城大會開幕式現場,舉辦地為太陽谷低碳國際會議中心
下一座城池
“有夢想,一定要實現。”經常將這句話掛在嘴邊的黃鳴無疑是一個喜歡做夢,也善于實現夢想的人。當他通過自己的努力將夢想一一變為現實時,他的夢想,也更為深入地向著整個人類的未來發展方向邁進。
科技的發展和人類的不斷進步讓我們的生存環境越來越多地符合人的需求,但人類對環境的無限索求卻讓瑪雅預言變得愈來愈真實,能源危機、生存環境的日益惡化、頻繁發生的災難……現實不斷向人類敲響警鐘,打造人類未來自我救贖的“諾亞方舟”迫在眉睫。
在這樣的情況下,始終對整個人類的發展倍加關心的黃鳴,開始醞釀他的又一個夢想——“微排地球”。與現在已經很是流行的“低碳”比較起來,黃鳴提倡的“微排”從概念上來講,更為細致和深刻,其所包涵的不僅僅是碳排放概念,還有環保、生態、氣候變化、能源等多方面的概念。
對于夢想,黃鳴和皇明人從來都是認真的,會亟不可待地追求。在本屆太博會上,黃鳴就將這一全新夢想全面啟動——他提出了以實際低碳行動為人類未來發展打造出一艘真實“諾亞方舟”的戰略,并為這一戰略起了一個美好名稱——“未來方舟”計劃,將現在與未來緊密連接起來。
“未來方舟”計劃的核心內容就是以尊重人與自然、社會、經濟發展為前提,以太陽精神和實現人類自我救贖的低碳精神為主線,旨在通過對低碳的全方位詮釋,打造勞動與就業、科技與發展、經濟與金融、醫療衛生與社會保障、教育與文化、人性與環境的思想升華與哲學思考,使其和諧相生,打造一個可持續的低碳王國。
對于打造這樣一艘“未來方舟”的路徑,黃鳴也考慮得非常清晰:“我的想法就是,把‘太陽谷’社區真正打造成微排社區、微排城鄉,然后進行復制。未來方舟實際就是微排建筑、微排工廠、微排住宅社區、微排交通等城市運營、生活方式。”
在“微排地球”大戰略中,太陽谷是第一艘“諾亞方舟”,黃鳴親自參與了其所有的創意和設計,其示樣板性范意義就可想而知了。
對于太陽谷,外界的關注點主要集中在兩個似乎不太容易和諧相處的關鍵詞上,一是節能,二是城市。
在節能方面,以皇明太陽能的雄厚技術背景為依托,太陽谷的節能效果自不必說;“我們在節能環保同時不能否定人性,也不能否定功能,而且把它排在第一位。如果沒有功能的話,我們建任何房子都沒有意義,再環保也是浪費,所以功能是最重要的。”在城市功能的充分彰顯方面,黃鳴的思考已成體系。在如此思想的指導下,以“人性功能、生態節能、美觀和諧”十二字方針為主要理念打造的太陽谷,以日月壇?微排大廈(世界最大太陽能建筑)、太陽谷國際低碳會議中心(世界唯一低碳會議中心)、太陽谷“七星”主題花園(以太陽系行星為模板打造)、國際太陽能技術科學研究院、太陽谷綠色產業創業園、太陽能科技品牌館、皇明太陽能工程技術學院等為代表,現在已經成為集會議、觀光、檢測、制造、商務、展示、培訓、農業、人居等多項功能為一體的現代新城。
太陽谷之外,為讓最廣大消費者直觀體驗到綠色環保對于現代城市生活的提升效果,以理解微排、加入微排,從不涉足房地產的皇明太陽甚至在德州開發了將太陽能和住宅充分結合的“蔚來城”。
“為什么要做房地產呢?因為太陽能推廣太難了!買了房子再去裝太陽能,開發商不讓裝了,只有自己當開發商,才能在設計規劃當中,把太陽能與建筑結合在一起。”黃鳴解釋說。
身為一家太陽能企業,卻親自從事房地產開發,這的確令人費解。同時,以推廣太陽能、推廣微排生活為畢生使命黃鳴自己也經歷了許多無奈。這套地產項目融入了包括皇明太陽能傳統太陽能熱水系統,以及新開發的溫屏節能玻璃、節能門窗、保溫墻、光熱照明、垃圾分類、人車分流等多種節能產品和技術,實現了充分環保,不過其均價為德州市平均房價的兩三倍。然而,這套全新住宅的一期工程還是很快售罄了,這也使皇明太陽能成為行業內僅有的成功投資太陽能節能建筑的企業,并讓“微排”概念越來越深入普通人的生活。總之,這是實現“微排地球”的一次有益嘗試。
“(太陽谷)就是全球太陽能的一個‘朝圣地’。大家都可以來玩,來看,寓教于樂。在教育的過程當中(能夠讓人知道)太陽能應該是這樣的,未來生活應該是這樣的。我們把它稱作‘21.5世紀、未來綠色城市模板’。甚至,我們把房地產的概念也裝進去。”黃鳴自豪地說。
在很多人的印象中,節能減排的概念從來都是冰冷而遙遠的,但黃鳴的“微排地球”夢想,卻溫暖且觸手可及。
皇明開發的太陽能住宅示范區——蔚來城(位于山東省德州市)
追趕太陽的人
不知道從什么時候開始,黃鳴夢想的主角就變成了太陽。現在,黃鳴的這個太陽夢已經成為一只羽翼豐滿的大鵬鳥,即便是在狂風巨浪中也能展翅翱翔。但面對著今天的輝煌,很少有人能夠想到,黃鳴的太陽夢始于一片荒蕪。
每個人的成長,其實是由一個個小小的夢想構成的。黃鳴也有很多夢想,他少年時代的夢想與太陽并無關聯。
1958年,黃鳴出生在江蘇泰興的一個普通人家。在12歲之前,他一直生活在外婆家;12歲之后,則回到了身處聊城的父母身邊。那時,知識分子出身的父親已因上世紀60年代的政治迫害癱瘓了五年。
父親雖然喪失了生活能力,但對兒子的教育非常嚴格,甚至有些苛刻。那時,父親一心想讓兒子長大后做工程師,孝順的黃鳴也就將“做工程師”當成了自己的夢想。
為了這個頗具時代特點的夢想,性格執著的黃鳴付出了很多努力,但由于時代的特殊性,他還是與當年大多數年輕人一樣離夢想越走越遠,于1975年高中畢業后進入工廠。
在做了半年臨時工后,他被招入機械廠做機工。那是一份不輕松的工作,不過黃鳴干得非常如意,他還因此掌握了諸如組裝和修理電視機、錄音機、收音機等“技術活”,這為他日后成為皇明太陽能第一任產品設計者及制造者打下了基礎。
1977年,國家恢復了高考制度,這對當時的中國年輕人而言是一次難得的機會。善于把握機會的黃鳴,也借此實現了人生中的一次重大轉折。這一年,他考入華東石油學院,成為了恢復高考之后的第一屆大學生。
黃鳴的專業是石油礦產機械,但在第一堂專業課上,教授的一句話在這個原本的石油人心中埋下了一個與太陽能有關的火種:“全世界的石油只夠用50年,而中國的時間更短,因為中國是一個貧油國家。”教授所陳述的這個事實讓黃鳴陷入到如何通過自己的技術來改變石油高能耗的思考中。
不過,真正將黃鳴由石油行業帶入環保領域的,卻是貝克曼的《太陽能——熱轉化過程》一書。這本因一偶然機會而接觸到書,解開了黃鳴心中揮之不去的困惑。讀罷此書,黃鳴徹底沉入其中,從此一發而不可收。用黃鳴自己的話講,當時他“就像一個餓漢一樣,遇到一頓飯就拼命吃下去了,這個魔力誰都沒辦法阻擋。”此時的黃鳴,已經是地礦部德州石油鉆探設備研究所最年輕的五人小組成員,并因為專業能力卓越而被業內公認為“小石油專家”。
在反復研讀那本書之后,黃鳴買來舊鋼管,開始依照書上的理論動手做起了太陽能熱水器。
一個月之后,黃鳴的第一臺管板式太陽能熱水器正式問世。這一年,他剛剛30歲。他把臺太陽能熱水器在婚禮上作為禮物送給了親戚。婚禮現場的人對這個不用電不用火就能變出熱水的新奇玩意兒表現出了極大好奇與熱情,黃鳴則從中看到了太陽能行業的未來。
有了第一臺就有第二臺、第三臺……黃鳴在探索中不斷地改進技術,改進工藝。當他把自己制作的這些造價不菲的熱水器一臺臺送給親戚朋友后,開始有人主動上門求購。在拿到第一筆太陽能熱水器貨款后,他猛然意識到,這個東西是可以賣錢的。
在很長一段時間,黃鳴在自己搭建的棚子里實踐著的夢想。回憶起那段歲月,黃鳴總是笑稱自己是“三八干部”,因為在那段時間里,他的每天都被分成三個“八小時”,白天的八個小時是照常到研究所上班,工作之余的八個小時是在家擺弄太陽能,另外的八個小時用來吃喝拉撒。
研究所的工作本來就忙,黃鳴當時的辛苦可想而知。同時他也意識到,如果僅靠業余時間發展太陽能,影響力將非常有限。于是,1995年,時任地礦部德州石油鉆井研究所技術裝備室副主任、高級工程師的黃鳴,在經過幾天思考后,毅然放棄了鐵飯碗,走上一條明暗未定的逐夢之路。
把當時的太陽能行業描繪為“明暗未定”其實并不準確,因為那時99%的中國人還不知道“太陽能”為何物,而整個行業的世界發展狀況也讓太陽能無法像家電、汽車那樣可以通過引進現成體系來構建。可以說,無論技術、產業鏈配置還是運營模式,黃鳴所面對的未來,都是一片深幽暗夜,都需要他通過孤獨的創新與努力摸著石頭過河。
“皇明”是“黃鳴”的諧音,以自己的姓名來銘志,可見黃鳴當時下了多大的決心,他從一開始就將品牌視如生命,全身心地投入太陽能事業,與之風雨同舟。
沒有現成技術,就自己研究;沒有配套設備,就自己去找;沒有營銷體系,就自己嘗試。而且,與一般以賺錢為目的的商人比較起來,把事業當做夢想的黃鳴,花心思考慮的不是錢,而是如何把綠色太陽能產業變得像IT業一樣高科技,像家電業一樣成熟,像汽車工業一樣大規模和自動化。
2009年11月30日,黃鳴與來皇明南京太陽能3G體驗店考察的歐盟輪值主席國瑞典首相賴因費爾特合影
面對同業產品整體品質低下的狀況,黃鳴率先提出要打造從質量、外觀、性能方面全部達到家電水準的熱水器。他從產品原料入手,要求“產品原材料,如果國內能生產的,就用質量最高的;如果國內不能生產的,就從國外進口”。再加上不斷的技術創新、工藝創新,打著“皇明”標簽的產品,逐漸與其他企業的產品拉開了距離。雖然皇明太陽能的產品要比一般太陽能產品貴一些,但很多人還是選擇“皇明”,黃鳴的中高端策略初見成效。
在通過提高產品質量奠定產業基礎的同時,黃鳴還將很多精力放在了太陽能科普上。因為他一直都清楚,消費者對太陽能理念的不了解甚至是誤解,使這一行業普遍缺乏品牌觀念。
宣傳必然要投入大量資金,但對于當時的皇明太陽能來說,根本沒有余錢投資這一浩大工程。在這樣的情況下,黃鳴又創造性地開啟了一種“皇明”式宣傳方式,從1997年開始,皇明太陽能開啟了“全國太陽能科普車隊萬里行活動”。黃鳴帶領著幾十名員工,身著統一服裝,帶著自己編輯的《太陽能科普報》,以全國路演的方式一個城市一個城市地宣傳。
“為了子孫的藍天白云,您可以不用皇明,但您應該用太陽能。”這句宣傳口號,喊出了以太陽為夢想的黃鳴的心聲。
就這樣,黃鳴用這種宣傳方式堅持宣傳了十年,發放了一億多份科普報,皇明人的足跡也在這十年中跨越了中國8000余萬公里土地。宣傳的效果顯而易見,通過太陽能科普,皇明人累計推廣太陽能約1000萬平方米,節能折合標準煤2000多萬噸,減少相應污染物排放近2000萬噸。
多年如一日,黃鳴始終沒有忘記當初的志向,在中國太陽能行業幾千家企業以價格作為競爭手段時,黃鳴以消費者需求為目標,挖掘客戶價值,遠離低價、低劣和低質,帶領他的追隨者不斷進行產品升級,精心打造高品質的太陽能國際品牌。為此,黃鳴十分感謝他的父母,當初父母給他起這個名字大概是希望他日后能夠“一鳴驚人”。事實證明,黃鳴用這個名字的諧音給自己的企業命名,也的確做到了一鳴驚人。
經過十年努力,靠著品質過硬的產品和明晰的品牌形象,皇明太陽能的名號路人皆知。2000年,皇明太陽能年銷售量突破5億,一個中國太陽能光熱產業的領軍企業開始突起。
“我們從國外既不能引進核心技術和材料,更不能引進大規模的管理體系,不像家電,是站在巨人的肩膀上。我們腳下沒有巨人,最后我們自己變成了巨人。”回顧皇明太陽能的歷史,黃鳴的語氣中有些許無奈,但更多的是力量和自信。
比照過去,我們才能看清今日輝煌是多么得來之不易,甚至是令人驚異;追溯夢想的源頭,我們才能體察這群人追求夢想的信念是多么得執著。
“吾樂此而不疲”,這是黃鳴常掛在嘴邊的一句話。夢想讓他總像朝陽一般朝氣蓬勃,哪怕已經年過半百,哪怕已經頭發花白。采訪結束前,黃鳴興致勃勃地談起了他在幾天前進行的一場球賽:“踢前鋒,跑滿場!”說到興頭上,他還站起身來快速移動雙腳給我們演示他的截球、進球……從不吝于掩飾夢想和性格的黃鳴,身手仍舊如年輕人一般矯健,他還會繼續為太陽代言下去。
拓展知識:
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