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這是一份寒冬“保命”指南。

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文丨王軼群

編輯｜顧彥

題圖｜Pexels

前幾日，多地迎來立冬之后的又一輪寒潮。截至今年11月底，已有4輪寒潮影響全國氣溫。據(jù)國家氣候中心統(tǒng)計(jì)，往年到11月底寒潮發(fā)生平均次數(shù)為2次，今年較同期明顯偏多。

寒冬之下，各式取暖器火了起來。

11月以來北方城市普遍降雪，南方城市普遍降溫。天貓精靈智能生態(tài)內(nèi)的取暖器銷量當(dāng)天整體增長了80％，其中踢腳線取暖器、暖風(fēng)機(jī)、電熱毯是搶購最火的產(chǎn)品類型。雙十一購物季期間，蘇寧易購主站暖手器銷量同比增長644.34％，電熱毯銷量同比增長434.90％，踢腳線取暖器銷量同比增長91.04％。進(jìn)入12月，淘寶、京東等電商平臺也紛紛開始雙十二預(yù)熱。

大雪節(jié)氣將至。12月6日起，青藏高原、西北地區(qū)中東部、華北、東北等地自西向東將有一次降雪過程，降雪量級以小到中雪為主，部分地區(qū)有大雪。更冷的時(shí)候還在后頭，“取暖經(jīng)濟(jì)”將持續(xù)被催熱

在沒有集中供暖的南方，該如何過冬？除了空調(diào)，市面上都有哪些取暖設(shè)備？熱銷的“智能”取暖電器有哪些新功能？取暖家電是一門好生意嗎？

請收下這份來自億歐EqualOcean的寒冬“保命”指南。

取暖電器消費(fèi)增加

清潔供熱和家用電器同為萬億級的市場。據(jù)中國建筑節(jié)能協(xié)會(huì)清潔供熱產(chǎn)業(yè)委員會(huì)估算，2021年北方清潔供熱市場規(guī)模約為1.8萬億元。據(jù)中國家用電器協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2020年全國家用電器行業(yè)營收達(dá)到1.48萬億元。

與二者存在交集的取暖電器的市場規(guī)模也超過500億元。公開數(shù)據(jù)顯示，2020年中國取暖電器市場規(guī)模為548.5億元。未來五年，預(yù)計(jì)中國取暖電器行業(yè)市場規(guī)模將以12.8％的復(fù)合增長率于2023年達(dá)到約829億元的市場規(guī)模。

不管是在沒有集中供暖的南方，大部分室內(nèi)未安裝供暖設(shè)備，還是在有集中供暖的北方，居家供暖不夠充足、辦公室中央空調(diào)暖氣未開等場景下，以取暖電器為主的取暖產(chǎn)品都是抵御寒冷的重要選擇之一。

據(jù)億歐EqualOcean統(tǒng)計(jì)，目前市面上的取暖電器根據(jù)使用場景的不同有多種選擇，主要分為踢腳線取暖器、歐式快熱爐等全屋加熱產(chǎn)品，暖風(fēng)機(jī)、電暖器、電烤爐等局部加熱產(chǎn)品，還有電熱毯、電熱水袋、暖手器、暖腳器等身體局部取暖的小型取暖器，以及熱水器、電熱水龍頭等提供熱水的間接取暖產(chǎn)品。

這些取暖電器多采用石墨烯、電熱油汀、石英管、碳晶等導(dǎo)熱材質(zhì)，依照功能和規(guī)格的不同，價(jià)格數(shù)十至數(shù)千元不等，國內(nèi)外家電品牌均有涉及。

京東11月23日發(fā)布的“防寒消費(fèi)趨勢”顯示，受寒潮影響，11月以來線上取暖電器消費(fèi)明顯增長。

從品類來看，全屋加熱、間接取暖以及局部加熱的取暖電器均有大幅增長。

京東數(shù)據(jù)顯示，壁掛爐成交額同比增長586％，空氣能熱水器成交額同比增長270％，可折疊暖腳器成交額同比增長2213％，電加熱艾灸艾葉絨護(hù)腰成交額同比增長261％，暖桌墊成交額同比增長120％，發(fā)熱鞋墊成交額同比增長119％，加熱鼠標(biāo)墊成交額同比增長91％，電暖桌成交額同比增長55％，小型電暖風(fēng)成交額同比增長79％。

從地域來看，不同地區(qū)的消費(fèi)者有著不同的使用場景需求，取暖電器品類的銷售以江蘇、浙江、廣東為主，20-39歲人群成為取暖電器購買的主力群體。

京東數(shù)據(jù)顯示，西南地區(qū)貴州、西藏、重慶等地區(qū)為全屋或半屋取暖電器消費(fèi)主力軍，取暖電器消費(fèi)占比高于全國，湖南、陜西取暖電器的消費(fèi)占比高出全國均值60％以上；重慶、浙江、山西、安徽、云南等地身體局部取暖電器消費(fèi)占比高于全國，更喜歡使用小型電暖風(fēng)、暖桌墊、艾灸護(hù)腰等局部加熱產(chǎn)品取暖。

從功能上看，在傾向于選擇快速升溫設(shè)備的同時(shí)，是否低碳省電、具有附加功能也是消費(fèi)者著重關(guān)注的方面。

比如“能燒烤的取暖器”一度登上淘寶熱搜榜，商家在電烤爐和取暖器的功能上做了疊加，推出了頂部散熱面與烤盤和電磁爐結(jié)合的可燒烤、煮火鍋的取暖電器產(chǎn)品，在取暖電器的附加功能上進(jìn)行創(chuàng)意拓展；蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間取暖電器的相關(guān)搜索熱詞中，“取暖器哪種取暖方式好又省電”進(jìn)入關(guān)聯(lián)詞前三。

在應(yīng)季的取暖購物需求下，電商平臺們也加大了取暖產(chǎn)品的營銷力度。比如針對小型取暖產(chǎn)品，京東于11月20-30日舉辦了京東“保暖節(jié)”促銷活動(dòng)；針對冬季取暖家電，京東五星電器、京東電器開啟“家電感恩季”促銷；11月26日至12月12日蘇寧易購聯(lián)合雙十二促銷開啟“冬季采暖節(jié)”熱賣活動(dòng)。

低碳節(jié)電難以兼得

縱觀電商平臺上的各類取暖產(chǎn)品，相比傳統(tǒng)的油汀、電熱毯等取暖器，有多款號稱在取暖材料、控溫技術(shù)等方面全新升級的智能產(chǎn)品，主打石墨烯導(dǎo)熱材料升級、智能調(diào)節(jié)控溫節(jié)電，以及全屋智能智能家居生態(tài)的接入等。

石墨烯是一種二維碳納米材料，這種新材料具有較好的熱傳導(dǎo)性能，純的無缺陷單層石墨烯是迄今為止導(dǎo)熱系數(shù)最高的碳材料。石墨烯在發(fā)熱時(shí)會(huì)釋放6-16微米的遠(yuǎn)紅外線輻射熱量，該波段的遠(yuǎn)紅外線接近人體波長，易滲透皮膚，被人體吸收。因此石墨烯在踢腳線取暖器、暖風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品中被作為升級的輔助發(fā)熱元件材料使用，采用該材料的產(chǎn)品多強(qiáng)調(diào)速熱功能。

如美的石墨烯踢腳線取暖器HDY22L，采用鋁片發(fā)熱體和石墨烯發(fā)熱體結(jié)合的方式，據(jù)稱可形成橫向“遠(yuǎn)紅外滲透熱”以及縱向的“熱幕簾對流熱”。

艾美特的石墨烯暖風(fēng)機(jī)HP20-K1-3也采用石墨烯涂層，官方宣傳稱可“3秒速熱”、“石墨烯涂層導(dǎo)熱系數(shù)為5300W/mk，導(dǎo)熱效能超越銅鋁導(dǎo)熱材料10倍”，還能配合“PTC陶瓷發(fā)熱產(chǎn)生復(fù)合熱”。

小米米家踢腳線取暖器也將石墨烯材料加入組合，其發(fā)熱體分為117片鋁翅片、127片龍脊式鋁片和127片龍脊式鋁片+石墨烯三種規(guī)格，官方介紹稱其“在額定功率2200W下，半小時(shí)可提升臥室溫度升溫約10℃”，“升溫效率提高約40％”。

此外，石墨烯材料在南極人、TCL、格力、先鋒、松下、澳柯瑪、奧克斯、CIH、海爾、志高、飛利浦等品牌的取暖產(chǎn)品上均有使用。

美的石墨烯踢腳線取暖器HDY22L

圖源：京東

取暖電器溫度的調(diào)控主要分為機(jī)械旋鈕控制、觸屏按鈕控制、遙控器控制和手機(jī)App控制。許多智能取暖產(chǎn)品都是采用手機(jī)App控制方式，通過取暖電器接入家庭WiFi與用戶的手機(jī)App聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)。

如小米米家的電暖器，可通過按鈕控制接入WiFi，與米家App和小愛音箱連接，實(shí)現(xiàn)手機(jī)App和語音控制開關(guān)和控溫，同時(shí)小米生態(tài)品牌智米的電暖器產(chǎn)品也可接入米家App；美的暖風(fēng)機(jī)也可連接小美音箱和美居App，實(shí)現(xiàn)智能語音聯(lián)動(dòng)，該產(chǎn)品還支持小度音箱、天貓精靈、Siri控制。

可以看到，部分取暖器產(chǎn)品已作為家電的一種接入智能家居生態(tài)，包括小米智能家居、華為智能家居生態(tài)、小度智能家居生態(tài)等。

智能控溫功能，主要通過在取暖電器中接入智能溫控器實(shí)現(xiàn)，一般采用NTC熱敏傳感器或者熱電偶作為溫度檢測元件，隨溫度變化產(chǎn)生相應(yīng)的電壓電流改變，再通過微控制器進(jìn)行檢測量化并控制，直觀方便，精確度高。

比如米家取暖電器內(nèi)置智能控溫系統(tǒng)，可根據(jù)設(shè)定的目標(biāo)溫度可自動(dòng)調(diào)節(jié)功率，達(dá)到低碳省電的效果；美的智能暖風(fēng)機(jī)同樣內(nèi)置自動(dòng)控溫系統(tǒng)，還具備AI恒溫控制，據(jù)稱可以控制室溫與設(shè)定溫度的偏離值在±2℃以內(nèi)。

此外，產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)智能控溫的品牌還包括格力、TCL、松下、艾美特、奧克斯、先鋒、BGE、美菱、康佳、杰霆、海爾、志高、榮事達(dá)、澳柯瑪?shù)取?/p>

美的智能暖風(fēng)機(jī)的WiFi互聯(lián)和AI恒溫功能

圖源：淘寶

功能再“花哨”，消費(fèi)者還關(guān)心的是舒適度和環(huán)保。

據(jù)“先看測評”、“愛生活的馬克君”、“是我啦柯杰森”等多個(gè)B站up主測評，大功率的取暖電器并不比空調(diào)制熱模式省電，商家宣傳的所謂智能調(diào)控、低碳節(jié)能上，其實(shí)只是采用控溫調(diào)節(jié)檔位來降低總體能耗。

測評結(jié)果還顯示，在沒有供暖的南方地區(qū)，智能取暖器的舒適度比空調(diào)略勝一籌；但在普遍集中供暖的北方地區(qū)，整個(gè)冬天用取暖電器的電費(fèi)花銷要高于正常采暖費(fèi)。由此，取暖電器在低碳節(jié)能功能上，還需進(jìn)一步提升。

贏家仍是家電巨頭

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過6700家經(jīng)營范圍含“取暖器”，且企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的取暖器相關(guān)企業(yè)。從地域分布上看，浙江的相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，有超過2200家，占比達(dá)到34.08％；廣東和河北分列二三位，占比分別為11.98％和9.07％。

據(jù)億歐EqualOcean觀察，美的、格力、TCL、美菱、艾美特、先鋒、奧克斯、小米、澳柯瑪、長虹、海爾、戴森、康佳、榮事達(dá)等布局家用全屋加熱智能取暖電器產(chǎn)品的品牌，可以大致分為三類。

首先是先鋒和艾美特等專門從事取暖電器的老牌企業(yè)。

先鋒電器集團(tuán)有限公司成立于1998年，主要生產(chǎn)取暖電器、電風(fēng)扇兩大主導(dǎo)系類產(chǎn)品，是專注于兩季產(chǎn)品的品牌。

艾美特于1973年在中國臺灣創(chuàng)立，于1997年正式在全國范圍推廣，產(chǎn)品集中于電風(fēng)扇、電暖器、換氣扇、電磁爐、電水煲等小家電，目前線下門店超過1萬家，年銷售量1200萬臺以上。據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，艾美特電暖器自2004年至2013年連續(xù)十年蟬聯(lián)市場占有率第一位。

取暖電器專營不易。從用戶需求角度，取暖電器需求普遍集中于冬季，銷量受季節(jié)因素的影響較大；同時(shí)，大部分北方區(qū)域配備集中供暖基礎(chǔ)設(shè)施，取暖電器不是剛需，即使可能有短暫的未供暖時(shí)期遭遇寒潮，空調(diào)的制熱模式亦可替代。因此即便是做取暖電器的老品牌，也在開發(fā)制冷電風(fēng)扇、廚具電器等其他產(chǎn)品類別。

目前，國內(nèi)取暖電器賽道并未走出一家上市公司，一級市場的有關(guān)投資也寥寥無幾。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2018年有755家新增的取暖器相關(guān)企業(yè)，2019年新增874家，2020年新增516家，2021年至今新增210家，增速基本呈逐年遞減態(tài)勢。

目前市面上銷售取暖電器的主力，依然是美的、海爾、格力等傳統(tǒng)白家電巨頭，多數(shù)取暖電器產(chǎn)品它們均有涉及。

其中美的品類最多，在京東平臺搜索“美的家用取暖器”，顯示的商品數(shù)量達(dá)3萬以上，包括踢腳線取暖器、歐式快熱爐、暖風(fēng)機(jī)、小太陽、電熱膜、電暖桌、暖手寶、暖腳器、紅外線取暖器、電油汀等。

近年來，美的、格力的取暖電器市占率已超過老牌取暖器品牌。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，早在2018年，美的取暖電器線上銷售額已在前五品牌中位居第一，市占率達(dá)到22.97％，格力、艾美特、先鋒電器分別以11.05％、9.56％、8.36％的市占率位居第二三四位，奧克斯位居第五位，不過當(dāng)年海爾并未進(jìn)入前五。

最新數(shù)據(jù)顯示，2020年美的與格力分別以21.1％和11.9％的市占率位居取暖電器賽道的第一梯隊(duì)；先鋒、艾美特位于第二梯隊(duì)，市場份額約保持7％；下一梯隊(duì)則是TCL、松下、海爾、米家等品牌；此外，還有諸多小品牌占據(jù)剩余33.2％的市場份額。

久謙中臺數(shù)據(jù)顯示，取暖器在2018年、2019年、2020年第四季度銷售額分別為19.52億元、22.68億元、25.63億元，其中，2019年第四季度銷售額為前三季度銷售額總和的1.93倍，2020年第四季度銷售額為前三季度銷售額總和的36.41倍。今年在寒潮影響下，第四季度取暖器銷售額有望創(chuàng)下新高。

雖然取暖器和空調(diào)制熱模式在一定程度上存在平替關(guān)系，但相關(guān)產(chǎn)品的熱銷仍會(huì)對美的、格力等上市公司的第四季度財(cái)報(bào)銷售數(shù)據(jù)產(chǎn)生積極影響。

另外，小米等以黑家電著稱的科技公司，也已推出多種取暖電器產(chǎn)品。

小米公司得益于智能家居生態(tài)鏈布局，已有實(shí)力在取暖電器賽道占據(jù)一席。據(jù)京東搜索，小米旗下的家用取暖電器商品數(shù)超過5萬，已超過目前市占率第一的美的。除表格統(tǒng)計(jì)的品牌外，小家取暖生活電器生態(tài)品牌還包括布谷鳥、瑚桔、美昀（meiyun）等。

結(jié)語

受季節(jié)和氣溫影響，以及科技力量和消費(fèi)升級的驅(qū)動(dòng)，取暖電器已逐漸發(fā)展成為家用電器中一大過冬“續(xù)命”品類。

在這一賽道上，雖然美的和格力等白家電企業(yè)占據(jù)第一梯隊(duì)，但并未形成一家獨(dú)大的態(tài)勢。以生態(tài)渠道見長的小米正搶占年輕消費(fèi)者心智，其他品牌取暖電器產(chǎn)品也給了消費(fèi)者更多的選擇空間。

你在沒有暖氣的時(shí)候，靠啥過冬？

本文源自億歐網(wǎng)

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