前沿拓展：

很多人對英特爾的Intel inside印象深刻，在PC時代，英特爾成為PC廠商的背后的最重要力量。將面子留給合作伙伴，為合作伙伴賦能，共同做大市場，這成為有絕對技術和資源能力的巨頭主導產業發展的一種新思路。阿里數娛如今也在走這樣的路線。

用阿里數娛高管的話說，要讓天下沒有難做的智能電視，賦能的關鍵就是“TV生態Inside”。那么，到底什么是TV生態？阿里數娛又如何實踐Inside的戰略構想？

阿里數娛有什么？

智能電視在野蠻成長，除了傳統的幾家彩電企業之外，涌進了樂視、小米、微鯨、PPTV、風行、酷開等諸多互聯網電視品牌。

釘科技認為，智能電視在家庭互聯網的風口下有著巨大的發展潛力，但客觀地看，目前整個行業并沒有處于一個良性的發展軌道上。一方面，生存的壓力讓低品質的價格戰重演，行業瀕臨集體虧損的邊緣；另一方面，除了少數幾個品牌之外，絕大多互聯網電視品牌都缺乏核心競爭力，在系統、內容、運營等方面都缺乏能力。

阿里數娛顯然看到了這一點，在阿里數字娛樂事業部TV聯盟總經理賈偉看來，智能電視產業鏈需要新的改變。“傳統的以硬件為主的電視產業鏈，已經發生了質變，演變成了今天的由硬件+軟件+交互+內容+應用等為主的智能電視生態產業鏈，這條產業鏈不但在變長，而且變得更加立體。在這樣的大趨勢下，沒有任何一家企業能夠獨立完成整個產業鏈，必然是不同的企業發揮自己的優勢來共同完成。”他說

那阿里數娛在這個不斷生長的產業鏈中，到底能夠扮演什么角色呢？阿里數娛的答案是“幫助智能電視產業再造核心競爭力”。

具體來說，在用戶價值方面，從單一被動的視頻為主升級為游戲、支付、社交等多場景的內容推介及互動，滿足用戶多層次價值需求；在內容方面，以海量、多維度的內容滿足并匹配個性化家庭用戶；從大數據方面，憑借阿里大數據資源和深度學習的云計算能力，賦能合作伙伴，讓大數據更精準服務于人。

TV生態Inside如何落地？

阿里有內容，有系統，有大數據，有云計算……但阿里相對缺乏的是硬件，盡管天貓魔盒的市場表現還不錯。

那么，對阿里來說，要去切智能電視的蛋糕，團結一批電視品牌尤其關鍵。因此，阿里數娛發起成立未來智能電視合作聯盟，啟動有著巨大“野心”的“TV生態Inside計劃”。

阿里的號召力自然沒問題。目前，加入阿里數娛 "TV生態Inside計劃"的合作伙伴包括海爾、康佳、長虹、海信、創維、夏普、飛利浦、微鯨等。“這幾大廠商，都是電視行業中的傳統強隊，既有品牌的沉淀，又有渠道的布局，更有卓越的硬件制造能力和創新技術能力，阿里數娛的優勢，可以非常好地融合進去，共同推進整個家庭娛樂服務生態的升級。”賈偉表示。

像阿里的slogan“讓天下沒有難做的生意”一樣，阿里數娛希望通過實施 “TV生態Inside計劃”，實現“讓天下沒有難做的智能電視”。

目前看，這一計劃已經有了階段性成果。據釘科技了解，阿里數娛與海爾、康佳、長虹、夏普、飛利浦、微鯨合作開發的6款智能電視新品。比如海爾M52系列曲面電視，配備了海爾家聯網和4K私人定制影院；長虹E9系列55吋高清電視能達到5秒極速開機；夏普MY83A系列不僅沿襲了夏普優秀的畫質表現，能夠站立的語音空鼠遙控器做到了語音和體感技術和用戶體驗完美結合……這6款智能電視都將在今年天貓雙十一狂歡節上市。

除了與電視廠商的合作，阿里數娛還與全球知名的主芯片提供商mst、aml、haisi，板卡合作廠商CVTE，音視頻、藍牙軟件技術合作商等建立了長期穩定的合作。它們都是阿里未來智能電視合作聯盟戰略中不可忽視的技術力量。

如何賦能智能電視產業？

一眾電視廠商之所以愿意與阿里結盟，并不是被一句“讓天下沒有難做的智能電視”就能打動。真正打動他們的，必然是阿里數娛的資源和賦能。

據釘科技了解，未來阿里數娛將從內容、智能升級、一體化服務三個層面重點投入，充分發揮阿里的特長和優勢，為智能電視產業鏈的不斷完善和升級發揮更大的作用。

內容方面，通過與華數和CIBN及優酷等優質內容提供方的緊密合作，圍繞影視大屏會員這一核心點，不斷擴大內容的版圖，在提供海量內容的同時，做到內容的多維度細分，如少兒，資訊，VR，網絡自制劇及綜藝等等，從而滿足用戶越來越個性化多元化的內容需求。

智能升級方面，依托阿里大數據及云計算的獨特優勢，攜手領先的軟硬件技術合作伙伴，不斷在軟硬件功能上持續投入，如“邊看邊X”、“千人千面”、“語音智能系統”等方面的創新與落地，目的就是讓用戶更快捷更方便地享受我們提供的個性化大屏娛樂服務，讓每個用戶都感覺這是一臺最懂他的電視。

一體化服務方面，對于阿里巴巴家庭娛樂內容生態伙伴來說，阿里數娛未來將更緊密地將天貓、淘寶、農村淘寶等電商平臺的渠道營銷優勢，以及UC、阿里影業、淘票票等媒體矩陣的傳播優勢，更有效地整合起來，幫助合作伙伴實現品牌價值、市場空間及合作商業價值的最大化。

賈偉認為，在智能電視成為主流的今天，內容與硬件已密不可分，這種全新的銷售模式，將改變“先買電視再買視頻會員”糟糕用戶體驗，推動“電視硬件+視頻內容”成為電視行業新生態。該模式對用戶來說，是購買和使用體驗的雙重提升，而對阿里數娛的電視硬件合作伙伴來說，既能借助阿里數娛和天貓平臺提供的豐富渠道資源合力，又能借助阿里媒體矩陣的傳播力，這將讓產品變得更有市場競爭力。

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