全球手機行業正面臨嚴峻的挑戰！IDC最新的調研預測：2022年全球智能手機出貨量預計將下降6.5%。數據顯示，銷量下降最顯著的是中國，目前預計下降12.5%。當業內人士普遍對行業持悲觀態度之際，榮耀卻在全球市場迎來高光時刻。

近日，榮耀正式亮相2022 IFA（柏林國際電子消費品展覽會）主舞臺，榮耀CEO趙明在展會上首次面向全球市場推出全場景操作系統MagicOS，并發布Magic系列雙旗艦戰略。他表示，MagicOS未來會兼容安卓系統、PC類OS系統，以及行業內IoT（物聯網智能家居）協議標準和生態內的解決方案。MagicOS演進的核心理念就是用開放生態與包括iOS在內的封閉生態競爭。

一石激起千層浪。

選擇不尋常的2022全面出海，榮耀面臨哪些挑戰？榮耀要如何打破現有系統和設備的邊界，創造性地用開放理念打造超越封閉操作系統的無縫體驗？面對當前復雜的市場環境，榮耀如何應變？

帶著上述外界關注的問題，紅星新聞對榮耀CEO趙明進行了采訪。

（圖據榮耀）

國內市場地位夯實，榮耀2022海外市場全面出擊

IDC數據顯示，2022年中國手機行業銷量預計下降約4100萬臺，占今年全球總銷量下降的近一半。根據中國信通院發布的消息，2022年1-6月份，國內市場手機出貨量累計1.36億部，同比下降21.7%。在目前全球大環境并不理想的情況下，榮耀高調出海，在IFA展上宣布將以“折疊屏+全能旗艦”的雙旗艦戰略全面進軍歐洲乃至全球市場。

有來自業界的質疑稱，榮耀現在在國內市場這個位置已經夯實了嗎？現在選擇出海的時機是否恰當？

查詢公開資料，可以發現榮耀的海外發展戰略由來已久——榮耀早在2014年就已經開始向海外市場拓展。2018年，全球市場為榮耀貢獻了25%的銷量。2022年上半年，新榮耀首次占據國內智能手機市場龍頭。今年5月，榮耀終端CEO趙明稱2022年是榮耀海外市場全面啟動的元年。

趙明向紅星新聞表示，“中國恰恰是全球競爭最激烈的地方，從這個維度來講，其實對下一步可能面臨的競爭形勢和壓力，包括形勢的發展也好，或者是競爭也好，我們都會偏樂觀。”

全球市場面臨很多困難，但榮耀堅持長期布局，長期投入，這無疑是突破困局的有利“法寶”。一方面，榮耀靠創新體驗和品質吸引用戶，打造全球性高端品牌。以高端旗艦榮耀Magic4系列為例，自今年發布以來，榮耀Magic4系列在AI、隱私安全、通信能力等方面業界領先，在中國得到了超過97%的用戶好評，在海外獲得亞馬遜4.5分好評。榮耀70系列也斬獲包括EISA（歐洲影音大獎最值得購買手機）在內的20多項行業/媒體大獎，Tech Radar盛贊榮耀 70 是年度最佳安卓手機之一。

另一方面，榮耀厚積薄發，醞釀出新招式，用MagicOS布局全球化，正面對沖蘋果和華為。在榮耀看來，未來頂級手機企業的競爭一定是“產品和效率之爭”，而榮耀在市場和產品領域，要做那個積極正向的進攻者。

MagicOS開啟更有想象力的未來

蘋果擁有引以為傲的iOS系統，國內的華為等廠商也在大力推動屬于自己的生態。

生態賽道“激戰”正酣下，榮耀選擇走一條更加特立獨行的道路。趙明說“我們要打造一個能夠把多種設備融合在一起的體系，解決方案跟Windows、iOS、鴻蒙完全不同”。

在2022IFA展會，榮耀拿出了這套為全場景、全設備互聯而生，以人為中心，打破屏幕邊界、系統邊界、生態邊界的Magic OS全場景操作系統，可實現基于意圖理解的服務協同觸達，是對開放、合作的完美展示。據趙明透露，MagicOS 7.0的亮點功能之一：“一鍵三連”鍵鼠互聯功能，可以讓每一個屏幕，都成為互聯的樞紐。即用戶在使用該功能時，鍵盤和鼠標能同時在PC、手機和平板三種設備之間穿梭使用，實現了不同設備之間的無縫協同。相比iOS的universal control， MagicOS 7.0首次實現手機、PC，平板不同品類之間的服務流轉，并領先華為鴻蒙OS的點對點手動操作體驗。

底層技術，是完成從移動互聯網到萬物互融時代穿越周期大考的唯一路徑。趙明指出，MagicOS代表著榮耀未來的核心戰略，將打造超越封閉操作系統的無縫體驗。榮耀MagicOS會不斷在智慧引擎上、AI智能上進行發力，讓設備更“懂你”，越用越流暢。而在OS Turbo、GPU Turbo以及LINK Turbo等底層自研技術的加持下，設備的整體續航、圖像處理以及通訊能力將進一步得到加強，讓MagicOS真正做到全場景多設備一體化協同。

這不僅拓展了榮耀前沿技術研發領域的競爭力引領性，也再次印證了容易堅持“生態開放共生”的戰略決心。趙明透露，今年Q4榮耀首屆開發者大會將正式與公眾見面。會上，榮耀最新折疊手機將搭載MagicOS 7.0一起發布，共同開啟更有想象力的未來。榮耀Magic3、Magic4系列等存量機型也將升級MagicOS 7.0，為更多用戶帶來智慧的全場景體驗。

逆勢加碼研發，用創新熨平周期

庫存，已成為當下手機行業無法避免的尷尬。據Strategy Analytics數據，2022年第二季度中國智能手機出貨量為6770萬部，同比下降14%。

榮耀是否也面臨庫存的壓力？

趙明向記者表示，“榮耀的策略和想法從一開始就是公開的，去年我說我們不擔心，因為這個市場上沒有餓死的，都是撐死的，榮耀會以一種非常快速的形式來回歸市場。”

短短不到一年的時間，這個市場已經是冰火兩重天。Strategy Analytics數據顯示，國內市場排名前五的廠商中唯有榮耀實現正增長，且出貨量達到了1310萬部，位居國內第一。趙明說，“面對市場的不確定性，榮耀相信沒有差的環境，只有差的應對，和友商相比，榮耀沒有庫存壓力，可以輕裝上陣。”

技術創新是市場增長的內生原動力。

在高端市場，榮耀最后起步，但目前在很多地方已經走到了前面。趙明透露，榮耀把接近10%的營收投入研發，比例遠超國內其他手機廠商。今年的市場環境下榮耀不僅沒有裁員，還計劃招聘上千名優秀的畢業生。目前，榮耀的研發人員已經接近8000人，在所有13000多員工中占比約60%。

9月7日，榮耀官微正式宣布秋季新品發布會定檔9月15日，屆時榮耀X40手機、榮耀MagicBook V14以及榮耀平板電腦等新品將一同亮相。這會給手機行業最關注的“金九銀十”的節點帶來什么樣的影響？值得期待。

紅星新聞記者 龐健

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