浙江紹興約克中央空調(diào)維修點(diǎn)(約克中央空調(diào)維修全國中心免費(fèi)咨詢)

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半年的時間倏然而逝，整個中央空調(diào)市場似乎回蕩著一片向好之聲。多聯(lián)機(jī)的大踏步向前，煤改電帶動的項(xiàng)目市場復(fù)蘇，以及冷水機(jī)產(chǎn)品打破了全線下滑的魔咒等等，都是其具象表現(xiàn)。2017上半年，以多聯(lián)機(jī)、單元機(jī)以及戶式水機(jī)產(chǎn)品為代表的零售市場也延續(xù)了一直以來高歌猛進(jìn)的發(fā)展走勢，以遠(yuǎn)超行業(yè)甚至多聯(lián)機(jī)市場增幅的44.2%畫上階段性的句點(diǎn)，而零售市場對于整個中央空調(diào)市場的意義早已不言而喻。

零售市場中占據(jù)主導(dǎo)地位的產(chǎn)品無疑主要是多聯(lián)機(jī)和單元機(jī)兩大氟系統(tǒng)產(chǎn)品。實(shí)際上，雖然2017上半年整個行業(yè)最終的增長率雖然接近25%，但是從其貢獻(xiàn)率來看，氟系統(tǒng)產(chǎn)品的貢獻(xiàn)率就接近95%，其中零售產(chǎn)品在氟系統(tǒng)產(chǎn)品的貢獻(xiàn)率更是高達(dá)近70%，這也再一次顯示出零售市場已經(jīng)在憑借著一己之力拉動整個行業(yè)市場的增長。

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，以及更多80、90后的消費(fèi)群體逐步掌握話語權(quán)，企業(yè)對于渠道的加速布局，通過新產(chǎn)品的頻頻發(fā)布、推出立足用戶多樣化需求的產(chǎn)品銷售賣點(diǎn)，多重保障的售后服務(wù)、營銷模式不斷創(chuàng)新等方式，大幅帶動了多聯(lián)機(jī)零售市場的增長。得益于各大中央空調(diào)廠家對于零售市場的培育與耕耘，多聯(lián)機(jī)零售市場以相較去年同期更高的占有率65.9%，最終交上了相當(dāng)光鮮、值得稱道的答卷。與之相對的是，多聯(lián)機(jī)項(xiàng)目市場低迷依舊，幾乎沒有出現(xiàn)明顯增長。

電商渠道的爆發(fā)同樣也為零售市場的增長起到了積極的推動作用，諸如蘇寧、國美、京東等電商平臺銷售額接連突破新高，入駐平臺的一些行業(yè)權(quán)重品牌的銷售業(yè)績也有了顯著提高。其中值得一提的是，海爾中央空調(diào)在與蘇寧集團(tuán)簽訂2017年度戰(zhàn)略合作協(xié)議的同時，在蘇寧渠道推出家用中央空調(diào)10年包修新品，保障在自有線下門店以及蘇寧5000多個售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)布局的服務(wù)；與此同時，志高與奧克斯上半年在電商平臺的業(yè)績也是創(chuàng)下新高，為其線上平臺在未來的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

除此之外，戶式水機(jī)成為零售市場中的一匹黑馬，以66.7%的增幅位列零售市場增長率第一。隨著行業(yè)的發(fā)展以及家裝市場的火爆，戶式水機(jī)迎來新的發(fā)展契機(jī)，成為部分企業(yè)重點(diǎn)推薦的產(chǎn)品，從目前市場反饋對于戶式水機(jī)的態(tài)度以及市場的表現(xiàn)看來，戶式水機(jī)的發(fā)展抬頭態(tài)勢明顯。一方面，氟系統(tǒng)功能單一，舒適性中庸，不能滿足用戶日益增長的要求，尤其是別墅客戶的基數(shù)越來越大，帶動了對戶式水機(jī)產(chǎn)品的需求；另一方面，多聯(lián)機(jī)市場競爭趨于激烈，部分傳統(tǒng)冷水機(jī)品牌為了尋求在家裝零售市場上的差異化競爭，紛紛推出戶式水機(jī)產(chǎn)品，如江森自控約克、麥克維爾等。值得一提的是，北方“煤改電”市場同樣也在一定程度上推動了零售市場的發(fā)展。在今年上半年，“煤改電”政策在原先熱水的需求上，又增加了制冷的需求，這給以戶式水機(jī)產(chǎn)品為代表的兩聯(lián)供系統(tǒng)提供了發(fā)展的機(jī)遇。雖然本報告中沒有統(tǒng)計“煤改電”中戶式水機(jī)的數(shù)據(jù)，但這個部分市場在政策引導(dǎo)下呈現(xiàn)來的勢頭不可忽視。

經(jīng)過近幾年市場的“耕作”和培育，中央空調(diào)在家用領(lǐng)域的觸角越伸越長，尤以多聯(lián)機(jī)品牌為甚。面對大熱的零售市場，推出更多的新產(chǎn)品已經(jīng)成為了很多企業(yè)最基本的市場策略，逐步開拓家裝零售的細(xì)分市場，細(xì)化消費(fèi)者，立足其多樣化的需求，不僅在常規(guī)的家用中央空調(diào)產(chǎn)品上搭載新風(fēng)、過濾、除濕等等技術(shù)，也在逐步推出廚房空調(diào)、衛(wèi)浴空調(diào)等細(xì)分產(chǎn)品。如格力GMV舒睿多效型家用多聯(lián)機(jī)、海爾隱形無風(fēng)家用中央空調(diào)、卡薩帝藝術(shù)家用中央空調(diào)、奧克斯CE-Pro系列家用中央空調(diào)、志高SMart系列家用中央空調(diào)、日立變頻家用中央空調(diào)、天加“冷焰”mini系列家用多聯(lián)機(jī)、搭載Nanoe?凈化裝置的海信“榮耀家”中央空調(diào)、LG MULTI V S智能化戶式中央空調(diào)、揚(yáng)子超薄變頻風(fēng)管機(jī)、科龍中央空調(diào)輕商系列等等，都是其中典型代表。

但僅憑零售對于整個中央空調(diào)市場的拉動，就斷定零售市場是救命稻草，將會作為撐起中央空調(diào)市場繁榮的角色存在？答案是否定的。面臨涉足多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品的品牌不斷增多，零售競爭加劇，產(chǎn)品利潤不斷變薄，企業(yè)們必須使出渾身解數(shù)，以保證自身的市場份額不被侵蝕。家裝零售已然開始了近身肉搏，零售市場更是到了白刃戰(zhàn)的階段。與此同時，來自宏觀市場的壓力同樣也在壓榨著零售市場的發(fā)展空間。目前來看，人口紅利的時代正在逐漸褪去，居高不下的房價和持續(xù)拉大的貧富差距的現(xiàn)象也在愈演愈烈。另外，不得不提到的還有全裝修交付政策的落地，對于深陷零售市場的經(jīng)銷商和企業(yè)來說，無疑也是懸在其頭上的一把利刃。

因此，此時風(fēng)光一時無兩的零售市場，盡管吸引著大批制造企業(yè)甚至經(jīng)銷商投身其中，但市場的暗潮洶涌想必也只有身處其中的企業(yè)能夠自知。根據(jù)《暖通空調(diào)資訊》從市場一線得到反饋來看，盡管在零售市場在諸多利好的刺激下，奮不顧身的人不在少數(shù)，但仍有清醒理智的業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂市場的未來走向。因?yàn)?，中國的中央空調(diào)行業(yè)正在經(jīng)歷著發(fā)展期與成熟期的演變，多聯(lián)機(jī)市場也好，零售市場也罷，無非都是在經(jīng)歷著這個過程，但這個過程一定不是沒有時間限制的，而繁華過后、居安思危才是未來零售市場的主要課題。

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