前沿拓展：

不雨花猶落，無風絮自飛。火3月、紅4月，5月市場無疑值得所有家電廠商期待，趕在小長假之前，家電市場一系列促銷動作已經提前開啟。今年全國“消費促進月”，國家商務部門同樣鎖定5月，并確定擴內需、促消費的主旋律，為家電市場燒熱一把政策火，也拉開廠商引爆市場的大幕。

從產品推新到簽約代言人，從體育營銷到以體驗店開啟體驗營銷變局，家電企業頻頻發力：美的旗下包括空調、蒸烤機、熱水器等一系列搭載華為鴻蒙系統的智能產品上市，加速排兵布陣；海信首家激光電視體驗店開業，試水體驗營銷模式；康佳智慧家居體驗館同樣是場景化體驗思路的落地，也折射其科技轉型布局AIoT的計劃；

奧克斯空調正式簽約王一博為品牌全球代言人，并釋放“新勢力”的品牌能量；TCL續約美洲杯并成為2021年美洲杯官方合作伙伴，在品牌出海的同時也為中國市場營銷造勢。而渠道零售商中，黃光裕回歸后的國內再次出招，發布國美×打扮家·家居家裝戰略進軍家居市場，并且借五一率先在“真快樂”開打低價持久戰。

不僅小處有變化，著眼于企業戰略經營層面，產業格局和企業策略同樣處于變化中。志高空調出售志高暖通30%股份，完成后不再持有志高暖通股權，此前志高暖通大股東張權，已經將其股權轉讓給美國開利；開沃汽車正式發布創維品牌的智能汽車，讓創維開啟了新的業務賽道；松下不久后將把中小型電視生產外包給TCL，也在影響全球電視產業的格局；而LG因退出手機業務，計劃將越南手機工廠轉變為家電工廠，但在澳洲因OLED電視電源板過熱的召回也為其品牌再蒙陰影。

回望2020年和一季度，眾多上市公司已經交出了不錯的成績單。本周海爾智和美的集團均發布2020年報和一季度報，從數據看兩巨頭已然找到各自內生性健康增長的經營邏輯。而外資品牌無疑有喜有憂：蘋果二財季財報中中國市場展示出強勢增長，但惠而浦中國公司因三洋品牌租用期退出后的凈利潤下降，也對邀約收購者格蘭仕提出考驗。接下來的市場能否真正引爆，還要看變局中廠商可否滿足需求痛點！

全國消費促進月開啟：家電市場或迎政策利好

商務部日前宣布今年我國“消費促進月”活動將于5月在上海正式啟動。活動意在擴內需戰略、促消費穩增長，以服務新發展格局、節慶興商聚市、跨部門跨行業跨領域融合、新技術新業態新模式應用為亮點。上海“五五購物節”也同時啟動，北京、廣東、重慶、蘇州等多地也已陸續啟動促消費活動。

今年以來，我國消費市場總體延續去年下半年以來的回升勢頭，穩中向好，回暖態勢明顯，家電行業也是如此。而隨著新一輪國家層面促消費行動，二季度消費將繼續向好。對家電廠商來說，要借此契機加速推動在終端消費市場的引爆，以產品和方案升級，配合五一市場的活動，找到新的市場引爆點搶到市場。

美的家電全線接入華為鴻蒙：筑全場景智慧生活

五一市場啟動前，美的集團上線一系列搭載華為“鴻蒙”操作系統的家電：首款搭載華為鴻蒙系統的智能空調上市；首批搭載華為鴻蒙OS的蒸烤料理爐上架華為商城；搭載鴻蒙OS2.0系統的零冷水熱水器等紛紛亮相。據悉，目前美的包括廚熱等領域在內的10個產品品類、20多款產品也已接入鴻蒙。

自華為春季全屋智能及智慧屏旗艦新品發布會召開，鴻蒙操作系統在智能家居領域的應用和落地就更快地被提上日程。作為首批與華為鴻蒙合作的家電品牌，美的已陸續推出搭載鴻蒙的空調、洗衣機、電飯煲、空氣凈化器、冰箱等產品，全方位、全品類擁抱鴻蒙系統。整個2021年，華為“鴻蒙”系統將進入美的全品類，將近200個SKU產品會進入消費者家庭，創造全場景智慧生活新體驗。

海信激光電視體驗店開業：體驗式營銷模式上路

海信激光電視旗艦體驗店在青島新都心凱德MALL隆重開業。這也是全國首家落戶在shopping mall的激光電視體驗店，讓用戶零距離感受到激光電視技術的最新發展成果。同時，海信激光電視聯合青島市微塵公益基金會，共同啟動“明眸公益行動”。據了解，海信激光電視今年將瞄準shopping mall，在全國一二線城市將陸續啟動30-50家旗艦體驗店。

自推出全球首臺100英寸激光電視以來，海信激光電視快速迭代，也在激活市場潛能。除了產品創新，顯然海信正在開啟全新的“體驗式”營銷模式。作為歐洲杯贊助商，海信還推出“1億看球熬夜補貼計劃”，全面打造沉浸式觀賽體驗。激光電視首家體驗店開業，也意味著海信將以場景化體驗的不斷迭代，拉開消費體驗全面升級的大幕。

續約美洲杯升級全球合作伙伴：TCL加速出海

TCL集團海外業務本部拉美銷售中心在巴西最大城市圣保羅舉行線上發布會，宣布續約2021年美洲杯，并成為2021年美洲杯全球合作伙伴。此次官宣，TCL還邀請巴西名宿卡福參與。這也透露出TCL對全球頂級體育賽事的持續“卡位”以及戰略性堅持，即加速提升TCL品牌全球化和年輕化形象。

體育營銷已被不少中國家電品牌應用得駕輕就熟，TCL就是其中的一個。自2002年進入拉美市場，TCL已經憑借產品和服務不斷提升市場份額，2019年簽約歐洲杯更是讓品牌上了一個臺階。進入2020年，隨著其AI x IoT戰略推進，TCL智屏市場份額同比增長1.5%至10.7％，居全球前三，在拉美市場多個國家的銷售額也快速提升。隨著與美洲杯的再次續約，TCL的全球影響力也將再上一個臺階。

康佳智慧家居體驗館亮相：以子品牌投石問路

康佳APHAEA首家智慧家居體驗館在深圳龍華南城香江家居開業。面向智慧家庭、智慧社區、智慧園區、智慧酒店和智慧康養，康佳搭建了智慧生態綜合管理平臺。其中智慧家電產品線已經覆蓋智能電視、智能冰箱、智能廚電、智能手機、平板電腦、無線路由、智慧門禁及周邊移動通訊類配套產品等。

顯然，康佳正在努力跳出原來以彩電為主的業務限制，延伸出商顯、園區、酒店、社區及養老的產品及解決方案業務，構建和落地多場景的智慧生態業務。而且面向終端市場，也從單純的賣產品、賣硬件逐漸向賣體驗、賣場景、賣服務轉型。不過受限于家電業務屬于不同的產品公司，這次康佳又子品牌APHAEA謀求全屋家電布局，意圖也很明顯。

奧克斯空調簽約王一博：新勢力加碼品牌年輕化

杭州2022年亞運會官方獨家供應商——奧克斯空調正式宣布全能藝人王一博成為品牌全球代言人，并同步釋出以“新勢力 造新勢”為主題的全新品牌TVC，詮釋奧克斯不設限探索精神的品牌核心和年輕人不被定義、不負熱愛、不停追夢的生活態度。王一博同款空調“心跳”款將于5月19日正式上線銷售。

自1994年誕生以來，奧克斯空調秉持不設限的探索精神，從產品科技、商業模式和市場營銷三大維度積極創新，不斷夯實品牌實力。尤其是面對不斷變化的消費需求，除了機芯可拆洗等系列創新產品，奧克斯還率先探索互聯網直賣模式，牽手歐陽娜娜等營銷方式與用戶共鳴。此次簽約王一博，也將以“不設限的探索精神”，開啟創享生活新勢力。

志高出售志高暖通最后三成股份，開利全盤接手

志高控股宣布，該公司間接全資附屬廣東志高空調有限公司擬向開利亞洲有限公司出售廣東志高暖通設備股份有限公司30%已發行股本，代價為人民幣3億元。該集團預計取得出售事項的未經審核收益約人民幣1.375億元。此前，開利暖通空調宣布，已簽署協議收購廣東積微集團及其包括廣州志高暖通設備有限公司在內的多家子公司。2019年志高控股以2.04億元的價格出售志高暖通40%股權，此次出售完成后，志高空調將不再持有志高暖通股權。

一邊是開利暖通空調看到中國商用空調市場的機會，意在提升開利暖通空調在VRF和輕型商用設備上的競爭力。另一邊則是近年來志高空調頻頻“賣股權、賣地”，因志高空調經營不善引發的品牌信任危機正在波及廣東志高暖通業務。而對于志高空調而言，近年來正陷入虧損的困境，出售志高暖通股份除了是資金需求，也是戰略轉型的需要。

天美汽車更名創維汽車：創維跨界瞄準乘用生態

開沃新能源汽車集團舉辦創維汽車品牌見面會上，開沃汽車正式發布創維汽車品牌。與此同時，創維汽車還發布旗下首款量產車型：創維ET5。此前，開沃集團便與創維集團完成商標轉讓，創維ET5便是此前的天美ET5。據悉，新車品牌“Skyworth”已注冊成功，黃宏生的目標是汽車業務明年能掛牌科創板。

值得注意，創維集團未來不會造車仍聚焦家電市場，只是“創維汽車”成為開沃新能源汽車集團旗下的智能汽車品牌，助力拓展商用乘用生態。創維與開沃集團成立合資公司，共同研發智能化技術。創維元素更多體現在智能互聯方面，開沃集團將購買定制創維的中控、車機系統。新能源汽車賽道正因家電企業的跨界變得擁擠，但如何搶占這一新賽道還是未知。

松下將低端電視外包給TCL：日系縮減制造業務

據日媒最新報道，松下已在電視業務方面與TCL達成協議，從今年開始將中小尺寸電視生產外包，一些中高端電視，如大尺寸LCD電視和OLED電視將繼續在內部生產，該協議有望在五月底達成。松下在全球范圍內的電視銷量約為600萬臺，通過此次外包計劃，內部生產預計將減少到每年350萬輛，比目前的水平降低30％至40％。

近年來，日本主要的家電企業正在頻頻退出彩電業務。如日立已于2012年退出自主電視生產，轉而通過采購貼牌生產；東芝在2018年將其電視業務出售給了海信；而索尼目前也僅生產和銷售高端機型。松下此次的重大調整，實際上也是日系電視品牌整體萎縮的縮影。特別是在當前彩電市場競爭激烈的狀態下，如何轉型高端、提升利潤率，不僅是日系品牌課題同樣是中國品牌的必經之路。

OLED電視再召回，LG越南工廠將轉產家電

澳大利亞當地媒體報道，LG電子澳大利亞公司最終確認，2021年LG在澳洲將針對OLED電視中的電源板過熱問題，召回不同批次的電視，免費為澳洲用戶更換。這已經是LG彩電大半年內第三次召回高端OLED電視：2020年7月LG在韓國本土召回6萬臺OLED電視后，9月份LG在中國市場召回9434臺OLED電視機。OLED電視普及進程中，頻繁的“召回”正給產業帶來不確定性。

對LG電子將出售位于越南工廠的傳聞，LG電子辟謠稱其在越南海防的智能手機生產線改為家用電器生產基地。同時，LG將在今年內進行生產線轉換和人力重組，隨后將宣布額外的投資計劃。LG越南工廠一直是其智能手機，電視和家用電器生產基地，之后LG將智能手機生產線轉到越南，在其做出完全退出手機業務的決定后，越南工廠也必然面臨一輪變化。

國美上線打扮家APP：押注家裝又開打低價戰

國美日前宣布推出家居家裝行業新物種——打扮家APP上線，打扮家BIM智能裝修平臺也隨之正式啟動。這也意味著國美在“家·生活”戰略引領下，全新延展的家居家裝戰略全面起航，黃光裕在回歸后首度公開露面，押注家居市場，目標3年5000億。由此，從家電零售向家居、家裝謀求新的突破。

4月30日，國美新零售平臺真快樂以“真低價！持久戰—第一戰”為主題，正式開打放價。五一大促期間，真快樂還將攜手“百大廠商品牌、萬款爆品”準時放價。引爆五一市場只是一個前奏，背后還折射出“真快樂”APP的意圖和想法，即黃光裕所說：將“真低價”進行到底，讓“真低價”真正常態化！

海爾智家一季度量利雙漲：穩健持續增長態勢

海爾智家發布2021年一季報。報告顯示，海爾智家一季度實現營業收入548億元，同比2020年一季度增長27％，同比2019年一季度增長12.9％。公司歸母凈利潤30.5億元，同比2020年一季度增長185.3％，同比2019年一季度增長42％；經營活動產生的現金流量凈額同比增長149％。

此前，海爾智家的2020年年報就顯示，公司全年營收、凈利雙雙增長。尤其是Q3就已經呈現出了穩定的增長趨勢，Q4更是迎來了爆發式增長。顯然今年一季度的表現延續了去年的增長趨勢，正是其場景化生態、高端品牌戰略、數字化轉型、海外高端創牌等戰略成效的釋放，步入場景生態新賽道的海爾智家也迎來全新的發展階段。

美的集團年報和一季報:科技轉型全球領先

美的集團公布2020年業績：當年美的集團營收約為2842.21億元，同比增長2.16%；凈利潤約為272.23億元，同比增長12.44%。同日，美的集團發布《2021年第一季度報告》顯示：公司第一季度營收約825.04億元，同比增長42.22%；凈利潤約64.69億元，同比增長34.45%。

不管是2021年一季度的明顯回暖，還是2020年在疫情沖擊下，實現全年營收、利潤雙增長的“難得逆勢增長”，都是美的集團“科技領先為核心”，實現ToC和ToB業務并重發展，并釋放科技集團內生增長動力和全球領先性的表現。尤其是隨著一系列原創成果的落地以及“2+4+N”全球研發中心平臺成型，美的集團在劇烈重構中正建立全球領先的科技硬實力。

惠而浦中國凈利下降，蘋果二財季中國大增

惠而浦中國發布2020年財報顯示，公司實現營業收入49.44億元，同比下降6.39%，營收為近五年來最低；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.50億元，同比增長53.63%。隨著租賃三洋品牌合約到期退出，公司洗衣機營收同比下降20.96%。一邊是持續“失意”的惠而浦中國，另一邊是對其邀約收購的格蘭仕，于格蘭仕而言，能否通過惠而浦中國做大白電還有不小的考驗。

蘋果2021財年第二季度(2021年1至3月)凈營收為895.8億美元，比去年同期的583.13億美元增長54%;凈利潤為236.3億美元，比去年同期的112.49億美元增長110%。尤其是中國市場尤為亮眼，當季度蘋果中華區營收177.3億美元(約合人民幣1148億元)，同比增長87%，遠高于整體增速。對于未來，庫克稱對中國市場看好。

====

家電圈：覆蓋產業面廣闊、內容專業、觀點鮮明的價值分享平臺。文章未經授權嚴禁轉載、違者必究！

====

拓展知識：