前沿拓展：

大宗商品價格上漲引發的蝴蝶效應，仍在催漲空調售價。

“部分產品價格和五一期間相比每臺漲了200元，這波活動結束后還會漲?！苯?，新京報貝殼財經記者走訪看到，促銷熱潮并未完全中斷空調價格上漲勢頭。采訪中，美的及海爾銷售人員預計，5月下旬邁入銷售旺季后，空調有望每臺漲價100-200元不等。

新京報貝殼財經記者梳理看到，去年11月以來，線下空調零售均價維持在分別為3400元-3900元左右，漲幅于3.4%-26.0%之間波動。相比之下，盡管線上售價較低，但價格漲幅持續維持在兩位數。

受疫情沖擊，去年整個空調市場低迷，企業也再次陷入價格戰。競爭白熱化令空調行業格局生變，空調三巨頭格力、美的、海爾的品牌集中度進一步加劇。這一年，美的空調營收超過格力電器，但價格攻勢下，毛利率降幅最為明顯，在三家公司中墊底。

對此，家電產業分析師丁少將接受新京報貝殼財經記者采訪稱，原材料漲價背景下，空調企業成本壓力增大，但頭部品牌美的、格力的龍頭之爭十分激烈，率先漲價一方不利于其市場份額增長，且頭部品牌都具有較高品牌溢價，有控制漲價幅度的能力。這種情況下，二三線品牌也不敢大幅漲價。綜合判斷，空調今年夏天漲價幅度會在10%以內。

“5月活動結束后，估計會漲100元-200元”

氣溫火速升溫，空調也拉開銷售旺季的序幕。

近日，新京報貝殼財經記者走訪蘇寧易購、國美電器等線下門店看到，美的、海爾、格力等仍是主力品牌，各家主推3000元-4000元機型。北京消費季疊加各平臺等促銷補貼，當前產品優惠500元-1200元。

不過，在銷售人員看來，此次促銷活動過后，5月下旬開始空調產品進入銷售旺季，售價肯定上漲。

“現在還是延續五一活動的價格，五一與去年同期持平，因為今年氣溫回升慢，往年這時候已經是銷售旺季了。6月份以后，估計就要漲價了，現在正好有節能補貼，價格非常實惠?！碧K寧易購大望路店的美的空調銷售人員介紹。

相比之下，格力已經調整了部分產品售價，兩個多月以來至少調價兩次。格力空調銷售人員向新京報貝殼財經記者表示，“部分產品價格和五一期間相比每臺漲了200元，有些產品和3·15期間相比已經漲了500元，這波活動結束后還會漲。”

“去年疫情，一臺空調999元銷量都有限，今年老能效產品都在降價，庫存差不多清完了。”海爾空調銷售人員表示，現在價格和五一持平，但5月活動結束后，估計會漲100元-200元，一般掛機漲100元，好一點的型號漲200元左右。

線下促銷大戰仍在繼續，入夏前夕各大空調品牌也加大了線上優惠力度。新京報貝殼財經記者注意到，天貓格力官方旗艦店內銷量排名前三的機型優惠200元-300元，其中最暢銷的格力云佳大1.5匹一級能效掛機，原價3199元，活動價2899元。

此外，記者在美的空調天貓官方旗艦店看到，銷量排名前三的機型優惠100元-300元，銷量位居首位的美的風錦大1.5匹一級能效掛機，原價2799元，活動價2599元。

空調價格漲勢難擋，各家企業對于這一話題則諱莫如深。美的集團相關人員告訴新京報貝殼財經記者，受原材料漲價影響，整個空調行業售價都會上漲?？傮w上的原則是，美的新品會略微上調，但會盡量給消費者優惠。過去的產品、款式、價格盡可能不調整。

記者注意到，格力電器董事長兼總裁董明珠多次回應空調價格問題，同樣表態兼顧經銷商和消費者共同利益。她表示，因為近期銅價上漲，且并非長期趨勢，格力堅持不漲價，但如果銅價繼續上漲，就要視情況而定，不要馬上轉嫁給消費者。

近日，某二線空調品牌負責人向新京報貝殼財經記者表示，空調產品原材料同比漲幅15%，行業基本一致，也將傳導到渠道端。按照漲幅比例，產品端同比漲幅10%左右，但目前終端漲幅并沒有10%。

線上空調漲價近兩成，美的“戰”格力毛利率下滑

銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價格飛漲，成為空調調價的一大推手。

隨著全球經濟走出新冠肺炎疫情陰影并刺激需求，從銅到鐵礦石和石油，價格于2021年普遍上漲。追蹤一籃子原材料的彭博商品現貨指數自1月份以來上漲了21%，有望成為2016年以來表現最好的一年。

本月，銅飆升至歷史高點，在此過程中突破每噸1萬美元。此外，據中鋼協監測，到3月末，中國鋼材價格指數比年初上漲9.44%，同比上漲37.37%。國家統計局數據顯示，5月上旬，鋼材價格普遍上調，且漲勢加速，漲幅在4.2%至11%。

大宗商品價格牽一發而動全身，價格上漲直接導致中下游制造業經營成本上升，影響行業效益。

貝殼財經記者注意到，去年底，不少空調企業就“先漲為快”。2020年11月，奧克斯空調發布《關于網批產品漲價的通知》稱，從2021年1月1日起將在2020年12月開單價基礎上，上調產品價格100元-300元。此外，志高、揚子江、大金等空調品牌也相繼提價。

春節期間促銷帶動線下售價。根據奧維云網監測數據，2020年11月-2021年4月線下空調零售均價分別為3639元、3837元、3937元、3433元、3556元、3823元。盡管價格未現較大起伏，但從同比漲幅來說達到10.8%、9.0%、3.4%、26.0%、7.6%、7.9%。

相比之下，近半年來，線上空調售價漲幅更為明顯。根據奧維云網監測數據，2020年11月-2021年4月線上空調零售均價分別為2881元、2947元、3010元、2925元、2953元、2871元，同比增長分別為17.1%、19.3%、14.1%、24.5%、23.4%、19.7%。

受疫情沖擊，去年空調行業日子并不好過。奧維云網推總數據顯示，2020年第一季度空調行業規模為149.2億元，同比下降58.1%；整個空調市場低迷，銷售嚴重下滑，市場競爭異常激烈，年后價格再次下探，企業迫不得已再次陷入價格競爭。

2020年7月1日空調能效新國標開始實施，今年過渡期將滿，這也在一定程度上加速改變行業格局。行業專家認為，2021年7月后，舊能效空調將不能銷售，空調能效新國標大幅提高了能效準入門檻，將有約45%的空調產品面臨淘汰。

貝殼財經記者注意到，目前不少品牌加緊清庫存。國美電器雙井店，TCL空調銷售人員不斷向顧客推薦舊能效產品，“1.5匹的2200元，1匹的2000元，之前原價分別是2999元、2699元，能效新國標都是5級，舊能效的空調今年7月后就不讓賣了?！?/p>

家電產業分析師梁振鵬認為，去年能效新標準實施后，空調售價已經上漲，伴隨原材料大幅度上漲，廠家不能完全消化，必然體現在零售市場上。這對空調行業來說不是好消息，畢竟價格上漲太快，不利于產品銷售。

“空調能效新國標實施疊加原材料上漲，空調行業頭部品牌競爭力會進一步增強，格力、美的、海爾三家的市場總份額至少超過70%，二三四線小品牌生存會更加艱難，盈利能力不斷下降，生存遭受碾壓，加速淘汰出局?！绷赫聩i告訴貝殼財經記者。

實際上，2020年白電三巨頭已經悄然生變——美的集團逆勢增長，海爾智家彎道超車，格力電器跌幅收窄。2020年，美的集團營業收入2842.21億元，同比增長2.16%；實現歸屬于母公司的凈利潤272.23億 元，同比增長12.44%。

私有化港股海爾電器之后，海爾智家2020年實現收入2097.26億元，同比增長4.46%；歸母凈利潤88.77億元，同比增長8.17%。相比這兩家公司仍呈漲勢，因多元化戰略收效甚微，格力電器2020年營收1681.99億元，同比下滑15.12%；歸屬于上市公司股東的凈利潤221.75億元，同比下滑10.21%。

具體來看，格力電器空調業務營收1178.82億元，同比下滑14.99%；毛利率34.32%，同比減少2.80%。美的集團暖通空調營收1212.15億元，同比增長1.34%；毛利率24.16%，同比減少7.59%。海爾智家空調業務營收299.99億元，同比增長2.99%；毛利率27.41%，同比減少3.81個百分點。

可以看出，2020年美的暖通空調收入超過格力電器，但為了獲得更多市場份額，美的集團發起多輪價格讓利活動，空調業務毛利率下滑明顯，毛利率水平在三家公司中墊底。

智能、健康成空調新趨勢，新政加速產業升級

“現在空調可以遠程控制，還可以語音控制，手機就是遙控器，很方便?！蔽逡黄陂g，北京用戶小李買了智能空調，體驗不錯。

新京報貝殼財經記者注意到，智能家居正在加速演進，家電企業紛紛與互聯網科技企業牽手，奧克斯空調智能語音系統與科大訊飛合作，海信空調、美的空調等也牽手華為。

除了智能化，空調企業也深挖健康舒適功能，無風感、新風、低噪聲等都已成趨勢。而為了推動健康空調的普及，蘇寧易購2020年發放了100億補貼。蘇寧易購數據顯示，2020年新能效空調在蘇寧全渠道的銷量為1314萬套，占比高達91%；其中，健康空調在蘇寧全渠道的銷量為1280萬套，占比80%。

近期，在北方沙塵及霧霾天氣影響下，空氣凈化需求再一次涌現。奧維云網（AVC）監測數據顯示，2021年第一季度線上新風產品零售額占比即將突破1%，線下新風產品零售額占比已突破5%。伴隨企業大量新風新品的上市，新風產品未來的發展儼然成為整個空調產業格局變化的關鍵因子。

“空調新能效政策正式實施，加速了空調產業結構升級。疫情令消費者對室內空氣健康的關注度明顯提升，具有新風、凈化、防塵、高溫除菌、可拆洗等功能的健康空調產品的熱度提高；除了健康之外，消費者和企業對產品的舒適、智能功能的關注也在提升，空調產品正朝著更節能、更健康、更舒適、更智能的方向快速發展?！眾W維云網白電事業部分析稱。

在家電產業分析師丁少將看來，空調業的高端化升級趨勢明顯，其中從產品技術來看，新風、健康、場景、生態等技術概念更加流行，產業整體正經歷從關注產品到關注場景，從關注空調硬件到關注空氣生態轉變。

后疫情時代，空調巨頭快速“回血”。2021年第一季度，格力電器營收恢復增長，達到331.89億元，同比增長62.73%；海爾智家營收547.74億元，同比增長26.96%；美的集團營收825.04億元，同比增長42.22%。

與此同時，格力電器與海爾智家歸屬凈利潤拉近。格力電器歸屬于上市公司股東的凈利潤34.43億元，同比增長120.98%。海爾智家歸屬于上市公司股東的凈利潤30.54億元，同比增長185.33%。美的集團歸屬于上市公司股東的凈利潤64.69億元，同比增長34.45%。

奧維云網數據顯示，消費者需求升級也將促進空調產品的技術發展，進一步推動行業從價格競爭回歸到價值競爭。樂觀估計，2021年中國空調市場零售量規模5905萬臺，同比增長15.0%，零售額1953億元，同比增長26.4%。

新京報貝殼財經記者 陳維城 編輯 王進雨 校對 薛京寧

來源：新京報網

拓展知識：