前沿拓展：

威力品牌創(chuàng)立于1980年，基于當(dāng)時(shí)的雙缸洗衣機(jī)技術(shù)突破，使得威力于1984年開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展新天地。在之后的發(fā)展中，威力洗衣機(jī)從單缸到雙缸、從半自動(dòng)到全自動(dòng)、從波輪式到滾筒式，成就了中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)的一大品牌，并獲得“中國(guó)洗衣機(jī)大王”的榮譽(yù)稱號(hào)。2011年5月，“威力”被認(rèn)定為當(dāng)年首批中國(guó)馳名商標(biāo)。

時(shí)隔35年，2015年威力洗衣機(jī)再一次出現(xiàn)在消費(fèi)者的視線中。經(jīng)歷了35年的風(fēng)雨歷程，威力，還是那個(gè)威力嗎？面對(duì)威力洗衣機(jī)，有消費(fèi)者問(wèn)，威力洗衣機(jī)在歷經(jīng)起伏之后，還值得信賴嗎？針對(duì)消費(fèi)者的疑問(wèn)，威力用事實(shí)說(shuō)話。

眾所周知，威力品牌是中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)的早起領(lǐng)導(dǎo)者。翻開(kāi)中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)史，以“威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛(ài)”這句經(jīng)典的廣告詞而傳唱大江南北的威力洗衣機(jī)，堪稱中國(guó)洗衣機(jī)業(yè)的“教父”。“擁有一臺(tái)威力洗衣機(jī)”甚至曾是老一代中國(guó)人心中的夢(mèng)想。

盡管在后期的發(fā)展中，由于眾多洗衣機(jī)品牌產(chǎn)品的沖擊，威力洗衣機(jī)受到了一定的影響，多年改制的艱難甚至讓威力洗衣機(jī)一度退出一線陣營(yíng)。但是在2011年之后，威力重新崛起，并走向品牌復(fù)興之路。

威力洗衣機(jī)銷售曾經(jīng)歷持續(xù)低迷，威力的內(nèi)銷管理團(tuán)隊(duì)分析原因，除了與惡劣的市場(chǎng)環(huán)境有關(guān)，更多的是由威力內(nèi)部因素造成的。因此，自2011年起，內(nèi)銷全面反思和調(diào)整了產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)管控、市場(chǎng)營(yíng)銷等各項(xiàng)工作，并取得了一定成效。尤其是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，2013年起向市場(chǎng)推出大量外觀功能領(lǐng)先、產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定的新產(chǎn)品，2014年名仕、銀河等產(chǎn)品基本滿足中高端人群需求，威力洗衣機(jī)產(chǎn)品線進(jìn)一步豐富完善，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力得到極大提升，獲得各地代理商廣泛認(rèn)可。

2015年3月18日，威力洗衣機(jī)新品發(fā)布會(huì)暨年度經(jīng)銷商大會(huì)在泰國(guó)曼谷舉行。在新品發(fā)布會(huì)上，威力發(fā)布的新品涵蓋滾筒、全自動(dòng)、半自動(dòng)等多款洗衣機(jī)，新品外觀設(shè)計(jì)加入“光”元素，配合香檳金、魅惑紫等高端配色，整體外觀更時(shí)尚出眾。其中，全自動(dòng)新品搭載噴淋自潔桶、不銹鋼鯊魚(yú)鰭波輪等多項(xiàng)實(shí)用功能，將極大地降低衣物纏繞率、提高洗凈比，更符合消費(fèi)者對(duì)潔凈不傷衣的洗衣需求。滾筒陣容將新增一款8.5KG超薄空氣洗產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足中高端市場(chǎng)需求。據(jù)了解，威力今年的洗衣機(jī)新品，將會(huì)在6月份起全面投放市場(chǎng)。

新產(chǎn)品的推出，只是威力重返市場(chǎng)的第一步。威力洗衣機(jī)所搭載的智能模糊控制、創(chuàng)新面蓋式操作面板、人性化內(nèi)桶照明等技術(shù)，從適應(yīng)多元市場(chǎng)換代需求的嘗試上可以從中看出對(duì)于智能化的探索與較真的精神。不難發(fā)現(xiàn)，近幾年威力洗衣機(jī)推出了全系列產(chǎn)品組合，高中低端產(chǎn)品全面覆蓋，旨在重新打造威力的家電品牌形象。和市場(chǎng)上其他品牌的洗衣機(jī)相比，威力洗衣機(jī)全面的產(chǎn)品系列，在競(jìng)爭(zhēng)中，并不處于一個(gè)下風(fēng)的狀態(tài)。

洗衣機(jī)的質(zhì)量，是消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題。威力洗衣機(jī)想消費(fèi)者之所想，在洗衣機(jī)的動(dòng)力供給方面，全系列采用純銅電機(jī)，經(jīng)久耐用。在洗衣模式上，潔衣護(hù)衣不傷衣的仿生手搓洗模式、拒絕殘繞均勻潔凈的太極洗模式、活性洗滌深層潔凈的活力加熱洗模式等眾多洗衣模式，足以滿足消費(fèi)者對(duì)衣服的多種洗滌要求。

事實(shí)上，威力洗衣機(jī)在80年代就已經(jīng)進(jìn)入到千家萬(wàn)戶中，也積累了一定數(shù)量的用戶。常言眾口難調(diào)，但是威力洗衣機(jī)的產(chǎn)品質(zhì)量卻獲得消費(fèi)者的好評(píng)。有數(shù)據(jù)顯示，在京東商城，消費(fèi)者針對(duì)威力洗衣機(jī)的評(píng)價(jià)中，好評(píng)占比為94%，在威力天貓旗艦店的好評(píng)率為90%，而在蘇寧易購(gòu)的平臺(tái)上，威力洗衣機(jī)的好評(píng)率更是高達(dá)98%。消費(fèi)者的好評(píng)，主要針對(duì)的是威力洗衣機(jī)功能實(shí)用、動(dòng)力足、性價(jià)比高以及省水省電、脫水效果好等優(yōu)點(diǎn)。不難看出，威力洗衣機(jī)在現(xiàn)在的市場(chǎng)，無(wú)論是銷量還是質(zhì)量，都能讓消費(fèi)者眼前一亮。

針對(duì)威力洗衣機(jī)未來(lái)的發(fā)展，在威力2015年的新品發(fā)布會(huì)上，威力總裁劉亮指出，在2015年威力洗衣機(jī)新品外觀更出眾、功能更貼心，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步擴(kuò)大；在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，將持續(xù)加大網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)拓力度、增加優(yōu)質(zhì)核心網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量，同時(shí)全力開(kāi)展促銷和提升終端；此外還將繼續(xù)完善售后改革和營(yíng)銷管理提升，全面提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、升級(jí)營(yíng)銷服務(wù)水平。

威力洗衣機(jī)經(jīng)歷了35載的風(fēng)雨歷程，消費(fèi)者難免會(huì)有這樣的疑問(wèn)：廉頗老矣，尚能飯否？其實(shí)，消費(fèi)者會(huì)有這樣的疑問(wèn)，是人之常情。但是，從另一個(gè)角度來(lái)看，35年的品牌沉淀，35年的專業(yè)研制，威力洗衣機(jī)再一次回歸洗衣機(jī)市場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)者而言，反而是一個(gè)好消息。老品牌煥發(fā)新活力，威力洗衣機(jī)再一次打造自己的品牌，相對(duì)其他洗衣機(jī)品牌而言，威力將更加明白消費(fèi)者的需求，并將更有針對(duì)性地推出洗衣機(jī)產(chǎn)品。

威力，還是那個(gè)威力，仍舊值得消費(fèi)者信任。

拓展知識(shí)：