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前沿拓展：

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昨晚臨睡前刷了一下 Twitter，突然被一段視頻嚇到：封面上兩枚紅藍(lán)小藥丸，點進(jìn)去看到了熟悉的“代碼瀑布”/綠雨。

這不是《黑客帝國》嗎？

沒錯，時隔將近20年，《黑客帝國》三部曲，這個在許多影迷心中足以封神的科幻電影系列，終于要出續(xù)作了：

發(fā)行方華納兄弟宣布，《黑客帝國：重生》(The Matrix: Resurrection) 正式定檔今年12月22日，并且新片的預(yù)告片將于美國時間周四9月9日上午（北京時間9月9日晚間）正式發(fā)布。

而上面我們看到的這條短短45秒的視頻，其實是本片的先導(dǎo)預(yù)告片——也就是預(yù)告片的預(yù)告片……

為了挑動網(wǎng)友情緒，吸引公眾關(guān)注，制作方威秀 (Village Roadshow Pictures) 和華納兄弟一同制作了宣傳網(wǎng)站：The Choice is Yours.

網(wǎng)頁上顯示了影迷們非常熟悉的紅藍(lán)小藥丸，上面一行小字 The Choice is Yours（中文版本：選擇權(quán)屬于你）。

隨便點擊一枚藥丸，就可以激活先導(dǎo)預(yù)告片播放。

神奇的先導(dǎo)預(yù)告片，竟有18萬個版本？？

目前片方宣傳計劃當(dāng)中最酷的部分，都在這部先導(dǎo)預(yù)告片上了：每個人看到的版本都不一樣。

片子開頭的旁白大概是這樣的：

紅藥丸

就在此時此刻

你向我們展示什么才是真實

你以為現(xiàn)在是下午1點23分

但沒有什么比這離真實更遠(yuǎn)

藍(lán)藥丸

還記得怎么來到這里的嗎？

你已經(jīng)喪失分辨真實和虛構(gòu)的能力

唯有此時此刻，下午1點23分，才是真實的

其它一切，都是意識在捉弄你

很明顯，點擊不同藥丸得到的不一樣的視頻旁白版本，是制片方用紅藍(lán)藥丸在《黑客帝國》故事里所對應(yīng)的兩種不同的內(nèi)在理念，玩的一出文字游戲：

紅色藥丸代表不確定的未來，服下它的虛擬人將擺脫母體的奴役控制，并讓他逃脫虛幻空間，回到現(xiàn)實世界，但生活在“現(xiàn)實真相”中則更加艱鉅和困難；藍(lán)色藥丸代表一處美麗的監(jiān)獄，將使虛擬人回到無知，在母體模擬出的“虛擬現(xiàn)實”中繼續(xù)仙境一般舒適、“正常”的生活。

在第一部《黑客帝國》中，男主角尼奧最終選擇了紅色藥丸，成為了對抗母體/機器人大軍的反抗軍的一員。

但更有意思的地方在于，如果你多看幾次先導(dǎo)預(yù)告片（在網(wǎng)頁上切換或刷新窗口就可以重看）會發(fā)現(xiàn)：

每次片子的第三句話里提到的時間以及屏幕上所顯示的數(shù)字都是不一樣的。這個時間，正好就是你當(dāng)前所使用的設(shè)備的系統(tǒng)時間！

重新播放的視頻版本里，除了的每一次時間都不一樣，你還會發(fā)現(xiàn)，視頻里快速切過的預(yù)告片畫面也不完全一樣。

比如，在一個版本中，你可能會看到下面的畫面：

而在下一次播放中，你又會看到這樣的畫面：

或者這樣的畫面：

每一次播放的畫面都不一樣，這簡直讓影迷不能更興奮了。比如硅星人今天早上就花了足足半個小時的時間，一次又一次的循環(huán)播放，保存之前沒有看過的新畫面……雖然正式預(yù)告片一天就要發(fā)布了，但硅星人還是忍不住從這些畫面當(dāng)中，試圖還原新作的劇情、角色和設(shè)定。

據(jù)華納兄弟透露，先導(dǎo)預(yù)告片一共有18萬個版本。

如此多的版本，他們又是怎么做出來的呢？對此，華納兄弟三緘其口……

但是，我們還是能夠從這個先導(dǎo)預(yù)告片發(fā)布的網(wǎng)頁上，找到一些蛛絲馬跡。

一位開發(fā)者朋友告訴硅星人，他對這個網(wǎng)頁的前端代碼進(jìn)行了一些調(diào)試，研究出了片方的玩法：用戶在不同的時間打開視頻，能夠在視頻中看到自己的當(dāng)前時間——這是因為網(wǎng)站會根據(jù)用戶當(dāng)前的系統(tǒng)時間，播放對應(yīng)的視頻。

（類似的技術(shù)實現(xiàn)并不算一件特別難的事。有網(wǎng)友提到，這次《黑客帝國4》片方所用的技術(shù)之前也被勞力士的官網(wǎng)用過。網(wǎng)頁上顯示的手表，其表針走動和用戶本地的時間完全重合，見下圖。）

回到《黑客帝國》。也就是說，按照一天24小時x60分鐘=1440分鐘來計算的話，片方至少準(zhǔn)備了1440個分鐘數(shù)版本的先導(dǎo)預(yù)告片……

至于華納兄弟所說的18萬個版本，我們再做一個簡單的計算：180000/1440=125. 也就是說，在先導(dǎo)預(yù)告片的不同時間插入不同畫面，這樣的版本，片方應(yīng)該準(zhǔn)備了125個。

當(dāng)然，這也只是硅星人對華納兄弟這次先導(dǎo)片玩法的一個猜測，真實的技術(shù)實現(xiàn)方式，或許沒這么麻煩，也有可能遠(yuǎn)比我們腦補的方法要復(fù)雜的多。

不管怎么樣，這樣一個在科幻影迷心目中具有無上地位的經(jīng)典電影系列，推出續(xù)作在宣傳上也玩了一手“新花樣”，頗有互動性和趣味性，還是讓影迷們想要給片方的心血點個贊！

老網(wǎng)站，新玩法，病毒營銷的始祖

如果你的互聯(lián)網(wǎng)資歷足夠老，老到上個世紀(jì)末就已經(jīng)在網(wǎng)上沖浪了，那么你可能會記得：Whatisthematrix.com 這個網(wǎng)站（以及相關(guān)域名）早在1999年華納兄弟推出第一部《黑客帝國》的時候，就已經(jīng)在使用了。

那時候，上網(wǎng)還屬于一種比較前衛(wèi)、不算大眾的活動。而華納兄弟為推廣這部理念超級新穎的科幻電影，專門搭建了這個營銷網(wǎng)站。

《黑客帝國》第一部上映之后，立刻成為影迷心目中的科幻神作。導(dǎo)演和編劇組合沃卓斯基姐妹（當(dāng)年還是兄弟）立即投入了續(xù)作的開發(fā)，并在2003年一年里就發(fā)布了《重裝上陣》Reloaded、《矩陣革命》Revolution 兩部續(xù)作；

與此同時，華納兄弟也一直保持著這個網(wǎng)站的運作，將其變成了《黑客帝國》三部曲的資料門戶。

1999年的時候，網(wǎng)站還長這樣：

《黑客帝國》三部曲是最早對于計算機、互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實、（計算機）病毒等科技話題進(jìn)行深入挖掘和演繹的好萊塢影視作品之一。

它建構(gòu)出的科技與人類社會高度融合的世界，以及影片包含的“缸中之腦”等哲學(xué)思想理念、人類和 AI 對立等社會問題，對后世的許多科幻類影視作品（如《黑鏡》、《西部世界》等）提供著源源不斷的啟發(fā)和引導(dǎo)（當(dāng)然，《黑客帝國》自己也受到了《攻殼機動隊》等前輩作品的巨大影響）。

與此同時，華納兄弟在當(dāng)時搭建的 Whatisthematrix.com 這個網(wǎng)站也絕對稱得上互動式網(wǎng)絡(luò)營銷的鼻祖，以一己之力開創(chuàng)了影視作品病毒營銷的先河。

在這個網(wǎng)站上，影迷可以找到《黑客帝國》三部曲的各種相關(guān)資料，包括演職人員名單、劇情介紹、數(shù)字版海報、原聲碟、DVD 購買鏈接等等。

然而，對于那些真正對《黑客帝國》無比狂熱的 Nerd 們來說，這個網(wǎng)站還藏有大量的數(shù)字財寶。

首先是網(wǎng)站上會有一個 Flash 小游戲。玩家在其中扮演尼奧，擊碎越多的紅色藥丸越好，同時要避免藍(lán)色藥丸（會減分）。每獲得10分，系統(tǒng)都會獎勵用戶一條隱藏代碼，達(dá)到最高50分的時候，所有的代碼都會顯示給用戶，同時會彈出一個新的頁面：

在這個新的頁面輸入隱藏代碼，將會解鎖原版《黑客帝國》原版概念圖、漫畫、草圖、分鏡板等從未在其它渠道公開過的珍貴資料：

這還沒完。

在《黑客帝國》的官方宣傳網(wǎng)站、DVD 以及周邊商品的包裝里，經(jīng)常會包含一些奇怪的代碼。這些代碼有二進(jìn)制、16進(jìn)制，也有單詞的格式。

比如，除了官方網(wǎng)站 Whatisthematrix.com 之外，還有網(wǎng)友找到了另一個頁面 hackthematrix.com，注冊方也是華納兄弟。這個頁面上的內(nèi)容不多，只有幾行小字，還有一臺飛船“操作員”(Operator，母體中的虛擬人和現(xiàn)實世界之間的聯(lián)絡(luò)員）用的鍵盤。如果用戶把鼠標(biāo)移動到電腦鍵盤上，會發(fā)現(xiàn)屏幕上時不時會浮現(xiàn)出一些單詞，比如"wrong number", "deja vu", "reload", "trinity" 等。

死忠粉絲把這些到處搜刮來的字符輸入到官方網(wǎng)站上那個隱藏的頁面里，居然真的解鎖了更多隱藏的珍貴資料：

11011011：“尼布甲尼撒“號飛船（主角墨菲斯的飛船）內(nèi)部的360°全景照片；

EC306071：“先知”做餅干的廚房的全景照片；

A3B1A428：一個隱藏的 Flash 小游戲，玩家可以用鼠標(biāo)拖拽組裝起電影中的飛船；

neobullettime：尼奧初步“覺醒”之后，在政府大樓樓頂經(jīng)典的“子彈時間”片段;

Tokyo：劇組來到日本進(jìn)行宣傳，發(fā)現(xiàn)影迷為了能夠和劇組成員見面，提前整夜在劇院外排隊等待。輸入這段代碼就能看到當(dāng)時現(xiàn)場的盛況。

darrow：點擊鼠標(biāo)即可順序觀看尼奧和特工史密斯在地鐵站經(jīng)典對決的分鏡板。

redpill：引導(dǎo)到 Redpill Production 的網(wǎng)站。這是一個擅長古早味網(wǎng)絡(luò)互動宣傳的機構(gòu)，也是整個《黑客帝國》病毒營銷的功臣，還曾服務(wù)過《指環(huán)王》等電影，以及雅達(dá)利、喜力、三星等品牌。

看到這里，不由得驚嘆：這幫互聯(lián)網(wǎng)上的老人們，當(dāng)年可是真會玩啊……

文章的最后，硅星人就不做更多劇透了（畢竟預(yù)告片明天就出，大家自己看就行）。

不過還是可以再放幾張這次《黑客帝國4》先導(dǎo)預(yù)告片里的畫面，簡單講講里面發(fā)現(xiàn)的一些值得玩味的要素。

比如這張，中年版尼奧行走在街頭，朝著一家咖啡館走去。在這里，他將會和一位熟人見面。有趣的是，咖啡館有一個復(fù)合詞名字 Simulatte，取了“模擬”(simulation) 和“拿鐵”的雙重含義，而且連 Logo 都在影射“代碼瀑布”（也即母體虛擬環(huán)境運行的代碼）。

在某個版本的先導(dǎo)預(yù)告片中出現(xiàn)了一張尼奧抬頭看著天空中異物的畫面。旁邊有一個按摩店招牌"Corky's Massage"。這是一個彩蛋，對應(yīng)的是沃卓斯基姐妹的大熒幕處女作《驚世狂花》里的主角 Corky.

再比如，下面這一幕，很明顯致敬了《黑客帝國》首部電影中，墨菲斯在道場中教尼奧功夫的橋段。不過值得注意的是，這一幕中尼奧從容應(yīng)對新人的來襲，“師父”和“徒弟”的角色似乎互換了。

至于這位新人的身份，外界猜測他可能是一個”穿越時空“的青年版墨菲斯，并且這次可能輪到尼奧去拯救墨菲斯了。該角色的演員是 Yahya Abdul-Mateen II，DC漫畫宇宙里海王的宿敵黑蝠鲼 (Black Manta) 的扮演者：

你喜歡這次《黑客帝國4》的病毒營銷嗎？先導(dǎo)預(yù)告片中，還有哪些畫面令你印象深刻？歡迎通過留言分享！

注：封面圖來自于華納兄弟，版權(quán)屬于原作者。如果不同意使用，請盡快聯(lián)系我們，我們會立即刪除。

拓展知識：