前沿拓展：

從上世紀八十年代空調作為一種奢侈品存在，到今天空調在國內市場普及，這三十多年間，空調產品的演變體現了不同時期我國空調產業技術升級、行業發展、用戶需求的不同特點。

根據空調產品在各時期呈現出來的外觀、能效、功能等差異，大致可以分為三個發展階段。第一個階段是從國內第一臺國產民用空調出現到2000年之前，這也是我國空調行業從萌芽到快速發展的階段；第二個階段是2000年-2013年，伴隨著空調行業的成熟，空調產品的升級離不開產業政策實施與提高的推動；第三個階段是2014年至今，空調產品在智能化、個性化、健康化等方向呈現出百花齊放的狀態。

借節能惠民工程東風，長虹發布三高效空調

市場野蠻生長下的高檔消費品

在上世紀八十年代，空調器僅限于一些特殊單位、部門使用，進口空調在內地幾乎是一統天下的局面，且是窗機唱主角。1974年春蘭集團的前身“泰州市無線電元件九廠”應客戶訂貨要求研制出第一臺窗式空調CKF-3A。1988年，自主生產的國產分體壁掛式空調器KF-19G1A在華寶空調器廠誕生，取名“雪蓮”，有著蓮花般純潔美好的意境，又寓意給用戶帶去清涼，由此也拉開了我國空調器由窗機向分體式產品過渡的序幕。

進入九十年代，我國人民生活水平提高，居住條件改善，空調器作為耐用高檔消費品開始進入家庭。這個階段的空調器在外觀上極其相似，扁平的大長方體結構、柵格面板，不看商標很難辨別出是哪個品牌。當時，空調產品是家庭的稀罕物件，價格非常高，普通的1.5P掛機的價格在5000元左右。

2000年，海信發起“工薪變頻”

供不應求是當時國內空調市場最基本的特點之一，大量存在的外部機會使得工廠的產量即為銷量，不僅中國空調器生產企業增資擴產，而且外資品牌紛紛進入中國市場。從1993年開始，以廣東三洋空調工廠的成立為標志性事件，一大批的外資品牌幾乎都以合資的方式在我國開設生產基地，諸如夏普、沈陽三洋、日立、三菱電機、三菱重工、松下、大金、富士通等等幾乎都是集中在1995-1997年的短短三年時間密集性地進軍中國空調市場。外資品牌參與到中國市場競爭的同時，更為中國空調產業輸入了大量的生產設備、前沿的產品技術、新型的管理理念和多樣化的產品設計。

以三菱電機、日立、松下等為代表的進口空調器出現了一種較為小型的室內機，區別于90年代早期的柵格面板，這種室內機一改以往那種龐大敦重的形象，外觀精巧整潔，隨后國內眾多空調工廠對此類產品普及生產。為區分兩代柵格面板，我們稱之為第一代和第二代，從第一代柵格式面板到第二代柵格式面板是家用空調器產品外觀的一種進步，這種進步不僅表現在體積的變小、外觀的美化上，更體現在對室內機蒸發器折式的改變和空調器系統能力的提升上。但是，從第一代柵格式面板到第二代柵格式面板在進風模式上并沒有發生大的轉變，依然采用正面進風下出風的循環風路，當然，這也是柵格式面板之所以是柵格式面板的根本所在，技術特色決定其外觀特征。

到了九十年代中后期，隨著居民居室條件的改善，尤其是客廳面積增大，柜機的市場需求越來越大。資本的逐利性引導企業向柜機領域拓展，1996年華寶向國內市場推出了第一款國產2P柜機KFR-48LW。華寶的試水成功使得行業把焦點轉向柜機。

2008年12月9日，美的發動變頻價格大戰

值得一提的是，在一眾柵格面板的產品中，格力采用進口旋轉式或渦旋式壓縮機，并創造性地采用燈箱或金屬面板，柜機從性能到外觀上均讓人耳目一新。

變頻空調在中國市場也是于這第一階段起步， 1993年，海爾空調推出了中國第一臺變頻空調，變頻概念首次被國內消費者認知，這意味著中國空調企業開始認識到變頻技術的重要性，也打開了中國家電企業追逐和探索變頻技術之門。

產業政策主導產品變革

2000-2013年這12年間空調行業的發展可謂是其歷史上濃墨重彩的一頁，隨著空調行業從高速發展步入成熟，在品牌陣營迅速擴容、品牌格局走向穩定之際，在產業政策、品牌競爭以及市場需求的推動下，空調器的外觀、能效、功能等呈現出嶄新的氣象。

最顯而易見的改變當屬空調室內機的外觀，光面板產品逐漸被推向市場，這類面板更加注重外觀的時尚感和現代感。2000-2005年光面板發展成為一種潮流，幾乎所有品牌推出的新產品都以光面板為主導。從柵格面板向光面板的跨越，不僅是外觀上的一種進步，更是產品技術上的一種提升。光面板掛機的上進風下出風取代了原來的正面進風下出風的循環風路，而光面板柜機的側進風或進風口開合式設計也漸漸與原來傳統的下進風上出風的循環風路共同主導柜機產品的設計趨勢。

格力 畫時代

在一片白色的光面板空調中，2002年開始三星、LG彩色面板空調在中國市場的面市格外引人注目。隨后，色彩也被引入空調面板設計中，2005年后絕大多數工廠都有彩色面板的產品面市，空調室內機的外觀變得異彩紛呈，如格力的天麗、志高的花好月圓等系列都是堪稱當時的經典，格蘭仕甚至在國內外搶注“彩色空調”外觀專利。

除去空調外觀的顯著變化，產品的技術、性能的變化更可謂是革命性的，定速空調能效等級升級、變頻空調的蓬勃發展是當時的核心。

自2004年起，相關政府部門和行業協會加強了對空調行業的監控能力、3C強制認證、新能源等級標準的推出和執行，無疑給行業的發展創造了一個更加理性化的環境，并給行業的發展提供了部分標準化的政策依據，空調行業產品結構也因為產業政策的推動發生了質的改變。

2004年7月29日GB12021.3《房間空調器能效等級標準》出臺，越來越嚴謹的行業標準對空調行業產生重大而深遠的影響。從政策層面上規定了空調的能效等級，節能重視程度越來越高。2009年5月18日，我國財政部、發改委發布了關于開展節能產品惠民工程的通知，這一政策的推行，直接改變了國內空調產品的發展格局。2009年6月1日節能惠民工程實施，補貼對象為一二級能效定速空調，與同期執行的家電下鄉、以舊換新等產業政策一起，以激進的姿態推動了產品革新，以驚人的速度淘汰高能耗產品。

2010年6月1日，定速空調的能效標準從五級區間變為三級，而且每個等級能效都有提升。多重的財政補貼大幅降低了工廠在提升產品能效水平上的成本，并能使各種高能效產品迅速切入市場形成大范圍大規模的銷售。科龍空調“雙高效”系列、長虹空調“三高效”系列、志高“一級能效、五級價格”都是節能惠民工程大力實施下的熱門產物。

變頻空調在上世紀90年代中后期在中國市場起步，海爾、海信、春蘭等品牌都相繼推出了變頻空調。進入2000年，變頻空調從技術導入期向市場導入期邁進，海信 “工薪變頻”是其重要推手，該促銷活動在國內變頻空調發展史上是一個重要的轉折點，具有里程碑式的意義。2000年2月26日，海信在北京宣布從3月1日起將首先在北京上市“工薪變頻”兩款產品，其中KF-2601GW/BP價格為3680元、KFR-2601GW/BP價格為3880元，標志變頻空調器開始逐步在國內市場推廣。

海爾U+戰略已升級至2.0時代

而變頻空調在國內市場進入上升通道，還應從2008年9月1日國內變頻空調能效標準正式實施算起。雖然2006年6月1日國內首部變頻空調能效強制性地方標準——上海變頻空調能效標準實施，對推動國內節能家電以及今后變頻空調的推廣起到標桿作用，但是其地方性對變頻空調在全國市場普及作用有限。2008年9月1日，國內變頻空調能效標準正式實施，該標準對國內變頻產品的推廣和普及、空調制造企業的轉型升級起到了不可替代的作用。同一天美的發動變頻空調普及風暴，并一舉推出5大系列10多款180度正弦波直流變頻空調，將直流變頻技術確立為變頻空調的基礎配置。2008年12月9日，美的與全球12家世界級變頻供應商巨頭簽訂2009年變頻空調零部件大單采購協議，正式拉開變頻價格大戰的序幕。作為行業主導品牌美的在變頻空調領域的動作頻頻在行業中引起了軒然大波，也正式開啟了變頻空調在國內市場普及的大幕。此后，格力與大金牽手以及海信360度正弦波產品上市，將變頻產品推向了市場新風口。在此期間“無氟與有氟”之爭、“變頻與定速”之爭、“變頻能效”之爭、“包修包換”服務大戰，和其他每種新事物出現初期類似，變頻的推廣充滿了爭議，但爭議的本身也在推動變頻概念的普及。

2009年起，產業政策對變頻空調的傾斜更是為變頻空調在國內市場的普及提供了政策助力。2009年7月1日，上海市節能空調地方補貼政策正式出臺，變頻空調納入其中；2010年1月變頻空調納入下鄉補貼范圍；2010年6月1日定速空調能效等級提升；2011年6月1日針對定速空調的節能惠民工程結束；2012年6月1日-2013年5月31日新一輪節能惠民補貼正式實施，變頻空調首次納入補貼范圍。2013年10月1日，變頻空調能效新標準引入了APF評價指標，考核的是全年的能耗水平，對空調性能的評估更加全面。從2009年-2013年產業政策的演變可以看出，變頻空調發展的政策環境越來越優越，競爭優勢越來越明顯。而據艾肯《中國空調市場報告》統計數據顯示，2009年度至2011年度是變頻空調出貨量增幅最大的3個年度，2010年度起，變頻空調出貨量占比走勢大幅上揚。在產業政策的推動下，國產品牌的變頻空調技術、產品升級不斷取得突破，以2010年格力推出的1赫茲變頻空調“U系列”和美的在2011年11月推出的8大系列24款全直流變頻空調最具代表性。

移動互聯網時代下的產品升級

伴隨著空調行業進入成熟后期，市場發展進入新常態，自2014年起產品競爭也因移動互聯網的高速普及、消費需求的年輕化多元在新產品、新技術、新概念上呈現出前所未有的繁榮狀態，藝術、智能、節能等成為空調產品發展的主流方向。

這一時期空調產品的外觀突破了空調舊有的四方體，圓柱體、超薄、風洞等多種創新設計元素被運用至空調室內機上，藝術化的設計使空調對于居室的裝飾功能更加凸顯。其實早在2011年，格力就推出i系列柜式空調，圓柱形外觀開創了藝術空調新風向，美的、海信等品牌也在產品外觀上進行同類型創新，不過當時圓柱形柜機更多的是作為品牌的高端產品、高端化形象存在，并未能實現市場化銷售。隨著圓柱形柜機技術的成熟，近兩年圓柱形柜機已經成為行業主流柜機產品，美的尊行、炫耀、天行、御行、智行等5大系列、長虹CHiQ、海信炫轉柜機、TCL F1系列的推出都對品牌及行業產品結構升級大有裨益。2014年，海爾推出天樽、天鉑系列，利用行業首創的環形出風口空氣射流技術，出風口采取“風洞”設計，這一顛覆式的創新引人驚嘆。2015年，“超薄”成為空調產品的關鍵詞之一，9月格力超薄空調“畫時代”上市，厚度僅為11.2cm；奧克斯推出“極客”系列，采用薄型化的電擊設計，厚度為13cm。無論是圓柱形柜機、風洞設計、超薄空調，還是更多的創新型外觀設計，不僅僅是外觀上的美化與突破，更重要的是各品牌在送風模式、風道技術、降噪、節能等方面技術的創新升級。

2015年6月28日 格力、美的、海爾、長虹、TCL、揚子等成為中國環保部認可的國內首批R290環保低碳空調六大上市品牌

在國家提倡“互聯網+”戰略的大背景下，智能化浪潮以前所未有的氣勢席卷幾乎中國所有的傳統行業，2014年起幾乎所有的主流家電企業都在智能化產品、智慧化戰略上有了布局。

截至2014年，格力已先后推出E炫、E鉑、全能王-U尊smart、全能王-U尊Ⅱ等數款智能空調；美的2014年推出空調、空氣凈化器新品，啟動“空氣智慧管家”戰略，從“空調制造商”轉型為“空氣服務商”，發布M-Smart智慧家居戰略；2015年海爾發布U+智慧生活戰略，2016年升級至U+智慧生活2.0；2015年海信蘋果云T系列智能空調上市，2016年海信推出新一代“炫轉”智能空調的同時發布智能生態圈；奧克斯先后聯手京東、小米圍繞硬件設備智能化及設備間互聯互通展開深度合作；2015年志高“智能云+生態系統”啟動，長虹CHiQ智能空調也已迭代升級至二代。

中國品牌發力智能化產品、智慧家居領域，使空調擺脫了過去單一制冷制熱的設備功能，成為兼具制冷、制熱、除濕、加濕、空氣凈化、智控等整體空氣解決方案的集成型設備，并向智能、聯網、多功能方向拓展。自2014年起智能空調、物聯網空調、云空調等等一系列產品逐步走入尋常百姓家。

與此同時，在全新的互聯網時代下，消費者的行為模式、渠道銷售的商業模式、工業企業的產品設計開發模式都發生了巨大的變革，為適應全新的零售體系和購買行為，電商化、定制化產品在2014年全面涌現。2015年3月7日海爾空調智能互聯工廠在鄭州正式投產，開啟了空調業的個性化定制時代；格蘭仕唯愛系列依托于天貓平臺及其針對電商體系的品牌UU，都是充分利用了互聯網思維的新型產品產銷模式。

空調行業產品升級除了外觀時尚化、性能智能化外，綠色環保始終是每個企業不變的主題。在降低空調能耗、減少溫室氣體的過程中，制冷劑起著決定性作用，以R290為代表的純天然環保綠色制冷劑得到企業、環保機構、政府部門等多方面重視和支持。

2010年，全球第一條聯合國蒙特利爾多邊基金資助的R290生產線改造——“廣東美的制冷設備有限公司房間空調器制造過程用丙烷替代R22技術改造示范項目”獲得批準；2011年7月14日，全球首條碳氫制冷劑R290分體式空調示范生產線在珠海格力電器正式竣工，打破了國外技術壟斷，這兩年可視為R290空調在我國的技術儲備階段。自2014年起針對R290產品的產業政策、市場銷售等都開始有了實質性的進展。

2014年4月29日，國家環保部公布了獲得R290空調補貼企業名單并下發相關補貼辦法。2015年4月，格力、海爾兩大空調制造商率先宣布R290空調上市，在國內市場啟動推廣。

2015年6月28日，格力、美的、海爾、長虹、TCL、揚子等成為中國環保部認可的國內首批R290環保低碳空調六大上市品牌。同樣是在6月28日，格力與深圳大學簽約，國內首單共243臺R290環保冷媒空調落戶深圳大學，標志R290空調產業化進入到市場化階段。2016年6月4日，嘉興南洋職業技術學院與廣東美的制冷設備有限公司簽約，為即將入住的新校區采購一批環保低碳R290變頻空調。2016年6月15日，聯合國開發計劃署(UNDP)向海爾采購的53臺環保低碳R290空調出現在位于北京亮馬河南路的聯合國大樓的外墻上。2016年6月18日TCL空調首批內銷R290分體空調器量產下線。

政策上的傾斜支持與制造企業的積極生產研發，大大縮短了R290產品在國內市場普及進程。然而，對于R290產品而言，現在還只是部分品牌和產品初入市場，在全面普及、成為主流之前，依然有待市場及消費者的長期考驗。

在第一臺國產空調器誕生之初，很難想像有今天的智能化、變頻化、藝術化、節能化空調乃至R290新冷媒空調呈現出如此多樣化的格局，30年間，空調產品完成了從稀缺到百花齊放、百家爭鳴的華麗蛻變。空調產品外觀、技術、功能等改變深刻影響著消費者的居住環境，隨著空調產品競爭加劇、產品更加多樣化，用戶迎來空調產品最好的時代。而用戶審美觀念、產品需求的改變也在倒逼空調產品升級變革，下一個30年或者更久的未來空調產品將呈何種形態、功能如何突破，還會超乎我們的想象。(蘇錦)

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