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兩三年前，在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的推動(dòng)下，分體電視曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，可升級(jí)電視甚至成為一個(gè)時(shí)髦的詞匯，但是在過去的一年半里，少有廠商再包裝分體電視了，它已經(jīng)被人工智能電視等新概念所取代。

分體電視流行起來像一陣風(fēng)，來得快，去得也快。這意味著分體電視從此夭折，一去不復(fù)返，還是經(jīng)過短暫的蟄伏，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的演進(jìn)，再次興起?

分體電視成敗皆蕭何

記得掀起這一波分體電視風(fēng)潮的是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌大麥電視，當(dāng)時(shí)大麥分體電視將電視主機(jī)、顯示屏和音箱分開，倡導(dǎo)的就是可升級(jí)電視概念。因?yàn)榕c電視整機(jī)相比，電視分體之后，具有許多優(yōu)勢(shì)——屏幕可以做得更加輕薄，主機(jī)可以隨時(shí)更新?lián)Q代，音箱也可以設(shè)計(jì)得更好。

繼大麥分體電視之后，互聯(lián)網(wǎng)品牌廠商紛紛涌入分體電視市場(chǎng)，從2015年10月開始，陸續(xù)有廠商以分體電視名義發(fā)布新品。2015年10月，小米發(fā)布小米電視3，宣稱分體電視屏更輕薄，音質(zhì)可提升至HiFi音響級(jí)別，可低成本升級(jí)主機(jī)。2015年12月，暴風(fēng)TV則發(fā)布了三款分體電視，據(jù)了解，購機(jī)用戶可以享受購機(jī)3年內(nèi)主機(jī)免費(fèi)升級(jí)一次的福利，還可以隨時(shí)購買最新的TVkit(電視主機(jī))為自己的電視升級(jí)。隨后，樂視也發(fā)布了分體電視樂視超4 Max65，它共分為3個(gè)部分，分別為屏幕、主機(jī)和音箱。2016年和2017年，微鯨和聯(lián)想17TV又分別發(fā)布了78英寸分體曲面電視天幕和17TV 65i3。

IHS中國區(qū)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵將分體電視分為三種，第一種是將電視屏幕和主機(jī)、音箱分開;第二種是電視沒有音箱，音箱得單獨(dú)購買;第三種是電視有音箱，同時(shí)搭配Sound Bar。分體電視這波風(fēng)主要是互聯(lián)網(wǎng)品牌吹起來的，因?yàn)橛械姆煮w電視可以將電視和音箱分開銷售，這樣可以拉低電視機(jī)的售價(jià)，同時(shí)，分體電視背后還隱含著一個(gè)升級(jí)的概念，也就是說消費(fèi)者不需要更換顯示器，只需要更換主機(jī)就可以升級(jí)電視，升級(jí)成本很低。

這種理念在互聯(lián)網(wǎng)品牌的大力鼓吹下，特別是暴風(fēng)TV幾乎將全部電視轉(zhuǎn)為分體電視之后，帶動(dòng)了2016年分體電視的銷量。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年分體電視線上市場(chǎng)滲透率為0.7%，同比上漲了3.5倍。奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓表示，分體電視的主力軍暴風(fēng)TV由于自身的原因出貨量減少了，影響了分體電視的銷量，同時(shí)，其他互聯(lián)網(wǎng)品牌分體電視基本都是單品，市場(chǎng)貢獻(xiàn)率不是很高，所以2017年分體電視線上市場(chǎng)滲透率又回落至0.1%。中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東也表示，分體電視是互聯(lián)網(wǎng)品牌鼓吹的一個(gè)概念，2017年互聯(lián)網(wǎng)品牌聲音減弱了，分體電視市場(chǎng)自然就回落了。

傳統(tǒng)廠商不擁護(hù)分體

2015年至2016年，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)品牌大力鼓吹分體電視的時(shí)候，傳統(tǒng)電視廠商的互聯(lián)網(wǎng)品牌并沒有完全跟隨分體的腳步，只取了升級(jí)的概念。據(jù)了解，長虹CHiQ2除了采用電視芯片，還植入了移動(dòng)芯片，從而使智能手機(jī)上的應(yīng)用可以輕易地移植到電視上，并可實(shí)現(xiàn)應(yīng)用的及時(shí)升級(jí)。而創(chuàng)維酷開T55則是可升級(jí)一體化電視，電視面板、低音炮、主機(jī)三部分支持替換，并將CPU、內(nèi)存、顯卡、硬盤、主板等集成為可拆卸主機(jī)盒子，可以根據(jù)需求，更換升級(jí)。雖然傳統(tǒng)電視品牌都有一些類分體電視的產(chǎn)品，但是基本沒有宣傳過分體電視的概念。

為何傳統(tǒng)電視廠商不待見分體電視?

張兵指出，分體電視唯一的優(yōu)點(diǎn)是屏幕可以做得更加輕薄，此外，如果說還有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是音效會(huì)更好，因?yàn)榉煮w電視是獨(dú)立音箱，但是成本也會(huì)更高。LG為了顯示出OLED輕薄的優(yōu)勢(shì)，在2016年的時(shí)候曾推出過分體電視。

實(shí)際上，分體電視給用戶帶來的價(jià)值并不大。張兵認(rèn)為，分體式設(shè)計(jì)會(huì)增加電視成本，如果是一體化的電視，音箱和主板是放在一個(gè)機(jī)殼里，但是分體之后，電視機(jī)的驅(qū)動(dòng)板和音箱需要重新設(shè)計(jì)一個(gè)外殼，這會(huì)直接增加模具和其他附件等的成本。一般來講，分體電視會(huì)增加兩三百元的成本。這對(duì)高端電視的影響不大，但是對(duì)競(jìng)爭激烈的主流尺寸以及中小尺寸電視產(chǎn)品來說會(huì)直接影響到利潤，因?yàn)榇蟛糠蛛娨晱S商一臺(tái)電視的利潤也就200多元。

傳統(tǒng)電視廠商很清楚，電視行業(yè)本身就是薄利，如果額外增加200多元成本，就意味著自己產(chǎn)品的售價(jià)要比競(jìng)品的高300～500元，在市場(chǎng)競(jìng)爭中更不具備優(yōu)勢(shì)。特別是在2016年下半年至2017年更是如此，因?yàn)槊姘迤諠q將電視廠商為數(shù)不多的利潤進(jìn)一步壓縮。2017年上半年奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國彩電市場(chǎng)的利潤不到1%。大部分互聯(lián)網(wǎng)品牌為了生存下來也調(diào)整了產(chǎn)品策略，基本沒有去大力推廣分體電視。

彭顯東認(rèn)為，傳統(tǒng)廠商肯定不愿意做分體電視，因?yàn)槿绻甲龇煮w電視，傳統(tǒng)電視廠商就沒有存在的必要了，分體電視的屏幕只需要屏幕廠商將模組和屏幕組裝起來就好了。

分體電視前景如何?

雖然分體電視不受傳統(tǒng)廠商待見，也不受大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)品牌的熱捧，但仍有廠商在堅(jiān)持分體電視。暴風(fēng)TV指出，2017年暴風(fēng)TV雖然主打AI電視，但并不意味著不再支持分體電視了。暴風(fēng)TV依然延續(xù)了分體設(shè)計(jì)，將電視的CPUGPU內(nèi)存閃存獨(dú)立出來，三五年后用戶需提高配置時(shí)，可獨(dú)立升級(jí)。暴風(fēng)TV認(rèn)為，分體設(shè)計(jì)依然是有必要的，用戶的需求會(huì)隨著時(shí)間的發(fā)展不斷提高，計(jì)算能力等技術(shù)水平也會(huì)不斷提高，提供更好的服務(wù)給用戶。

不少人也認(rèn)為分體電視有一定的市場(chǎng)需求。朱圓圓指出，分體電視雖然有一定的市場(chǎng)空間，但是是小眾的市場(chǎng)，這一部分人群需求點(diǎn)比較明確，需要輕薄、可升級(jí)的電視。張兵也指出，有一小部分人群會(huì)追求輕薄的電視，而且分體式電視的音箱確實(shí)比一體式電視的音箱更好，有一定的市場(chǎng)空間。

那分體電視有可能在市場(chǎng)中普及嗎?

彭顯東認(rèn)為，分體電視不會(huì)普及。從消費(fèi)者來說，消費(fèi)者家里有太多的設(shè)備需要連接，分體電視需要連接各種線，消費(fèi)者不太可能去買這樣的產(chǎn)品。從參與者來說，傳統(tǒng)廠商仍然是電視行業(yè)的主力，如果傳統(tǒng)品牌不去推動(dòng)分體電視的話，這個(gè)市場(chǎng)就不會(huì)起來。他認(rèn)為，分體電視只是小眾產(chǎn)品，在電視市場(chǎng)中的地位微乎其微。朱圓圓同樣認(rèn)為，分體電視能否普及要看電視品牌的參與度，如果品牌參與度比較少，市場(chǎng)推廣就比較難。反之，如果所有品牌都一窩蜂地去推廣分體電視，分體電視的銷量可能一下子就會(huì)上漲，就像2016年一樣。

而且有些分體電視的設(shè)計(jì)對(duì)于有些普通用戶來說還是有一定門檻。張兵指出，電視是一個(gè)系統(tǒng)性的產(chǎn)品，而用戶是非專業(yè)用戶，用戶購買電視是為了能夠直接看，而不是為了搭配各種配件或者需要各種連接。“有些用戶連機(jī)頂盒都不知道怎么連接，你怎么讓他連接分體電視呢?分體電視是非常小眾的一個(gè)品類，不是大眾消費(fèi)的潮流，如果一個(gè)企業(yè)為了極小部分的用戶需求設(shè)計(jì)那樣的分體電視是極大的資源浪費(fèi)。”

分體電視看似有不少優(yōu)勢(shì)，但是似乎并沒能擊中用戶的痛點(diǎn)，分體電視的主機(jī)可以用機(jī)頂盒來代替，如果對(duì)音效有要求可以購買獨(dú)立音箱，如果對(duì)電視輕薄有要求可以購買OLED電視。分體電視應(yīng)該只能滿足少部分人群的特定需求，不太可能成為大眾用戶家庭的標(biāo)配。

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