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日前，國內首例因視頻網站“刷量”而引發的不正當競爭案在滬宣判，引發關注。流量造假、內容侵權在自媒體平臺上并不鮮見，也由此形成了體量巨大的黑色產業。近期,財政部、國家發改委等12個部委聯合發布公告，為迄今已經實施3年的互聯網彩票銷售禁令再次加碼,監管重壓下互聯網彩票的未來難言順利。

此外，內外承壓的游戲行業，再次迎來強監管動作，《綜合防控兒童青少年近視實施方案》既出，立刻在資本市場掀起軒然大波，中小廠商、獨立游戲開發團隊將因此迎來“至暗時刻”。土巴兔在港交所披露了招股書，而凈利潤虧損資產負債率高企等問題備受業內關注。值得注意的是，如今廣告漸成“牛皮癬 ”，廣告轟炸已到了“令人發指”的程度。對于這一系列熱點事件，艾媒咨詢分析師是怎么看的呢？下面請看各家媒體對于艾媒咨詢分析師的采訪、觀點以及數據的引用！

網游數量控制引發行業震動，中小廠商將迎“至暗時刻”

來源：第一財經 2018-09-02 作者：段倩倩

8月30日，教育部等八部門下發《綜合防控兒童青少年近視實施方案》（以下簡稱《方案》）的通知，稱國家新聞出版署將對網絡游戲實施總量調控，控制新增網絡游戲上網運營數量，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時間。

有中小廠商用“至暗時刻”來形容《方案》。但在艾媒咨詢總裁張毅看來，這對中小廠商來說未必是壞事。此前騰訊、網易等頭部企業一年可以獲得大量游戲版號，用“賽道投資”的方式押注所有游戲，有幾款出眾即可；《方案》出來后頭部企業也不得不考慮版號數量問題，游戲數量或將變小，中小廠商因此獲得了公平的競爭機會。

另一方面，《方案》會倒逼游戲產業內容方向的轉型，換皮游戲、低俗游戲將首先被淘汰。

一位獨立游戲開發者對第一財經表示，通知對行業影響還是要看具體執行情況，“現在真的不好判斷，沒有具體執行的細則，無法預測。對于換皮游戲、賭博等格調低的游戲，是肯定有影響的。”

在張毅看來，游戲是有很多種的，除了娛樂游戲外還可以有嚴肅游戲，來做K12教育等。但國內主流游戲多為娛樂游戲，鮮有廠商在嚴肅游戲上投入。總量通知出來后，游戲內容方向將迎來變化。

家電企業重新布局手機市場，借助既有優勢實現彎道超車

來源：電商報 2018-09-02 作者：張鵬禹

近日，一款格力新型號手機獲得工信部入網許可，業界猜測這可能是格力計劃發布的第三代手機，關于家電企業布局智能手機市場的話題一時又在網上引起較大關注。TCL、長虹、格力、海信、創維等以家電為主營業務的企業紛紛做起了智能手機，在一些主流電商平臺上不乏它們的身影。

其實，家電企業進軍手機領域并不是近幾年才有的事，十幾年前，TCL、康佳、創維等家電企業就已經開始經營手機業務。

分析數據可以看出，家電企業生產的手機市場占有率并不高。艾媒咨詢今年3月發布的《2017-2018中國智能手機市場研究報告》顯示，2017年中國智能手機市場由中國手機廠商引領，華為以20.9%的銷量占比成為中國智能手機銷售量最高的廠商，OPPO、vivo緊跟其后。小米手機在2017年實現逆勢增長，市場銷量占比12.9%，超過蘋果手機，在中國智能手機銷量占比中排名第4。然而，在這份報告當中，并沒有看到一家家電企業能夠上榜。

《延禧攻略》《如懿傳》撞車 視頻網站花式爭奪付費會員

來源：中國經營報 2018-09-01 作者：李立

兩劇在視頻網站獨播的背后，還反映著制片方在發行策略上的微妙變化。引發變化的根本原因是2014年4月，廣電總局出臺的“一劇兩星”政策：同一部電視劇每晚黃金時段聯播的綜合頻道不得超過兩家，同一部電視劇在衛視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過兩集。在業內人士看來，此舉讓制片方賣片的壓力增大，隨之引發的也是影視劇投資思維出現分化：專供二三線衛視采購的電視劇供應量大增，全明星陣容的大劇則專供一線衛視和視頻網站。

“一劇兩星”的本意是遏制電視臺收視率大戰和明星天價片酬，但偏偏少算了視頻網站的崛起。2018年上海電視節期間，單獨給視頻網站打造網劇的趨勢變得更加明顯，一位熱播劇的導演告訴記者，傳統電視臺的購買力還在，但視頻網站的渠道優勢也在放大，業內的拍片思維也在改變。

此番《延禧攻略》《如懿傳》在視頻網站撞車就是一個集中反映。在網絡獨播這件事上，《延禧攻略》表現得較為靈活開放。開播時愛奇藝副總裁陳瀟接受媒體采訪時就表示，首輪沒上星是因為給的檔期不太好，但二輪肯定會在電視播，一家在談，另一家已經完全敲定。

雖然很難說視頻網站是真正的贏家，但在版權市場一路飆高的情形下，視頻網站確實開始扮演中堅角色，尤其是臺網審核標準還未完全統一，視頻網站不容錯過難得的窗口期。艾媒咨詢CEO張毅認為，因為審查標準不一，就會變成視頻網站先行，出現視頻網站渠道價值被放大的情況。但在內容存量、價值觀等方面也存在隱患，這對視頻網站未必都是好事。

自媒體，造假算盤不能打（解碼·把脈自媒體）

來源：人民日報 2018-08-30 作者：許晴 錢一彬

據了解，目前自媒體收入主要有3個來源：平臺、廣告主和粉絲。艾媒咨詢的數據顯示，35.5%的自媒體主要通過流量主及其他流量分成盈利，30.7%的自媒體盈利主要來源為軟文廣告。一些頗有粉絲號召力的自媒體賬號還推出知識付費產品或網上店鋪，通過賣貨盈利。

當前，數據造假已經形成一條黑色產業鏈，美其名曰“數據優化”。一位自媒體運營者收到的“報價單”中寫道：“刷各類主流自媒體閱讀、粉絲、點贊、轉發、評論；刷各類主流視頻音頻媒體點擊量、播放量、點贊、評論”。

此外，僵尸粉、普通粉、仿真粉、精品真人粉等不同品類的粉絲也被明碼標價，400元可買10萬僵尸粉，而10萬仿真粉則要花費近2000元。客服人員解釋，仿真粉“不屏蔽，永久不掉”，因此較僵尸粉、普通粉價格更高。

艾媒咨詢針對2017年營運類微信公眾號行業刷量行為進行調查，發現86.2%的微信公眾號運營者曾有過刷量行為。艾媒咨詢分析師認為，虛假刷量已成為微信公眾號運營者普遍依賴的運營手段，即使刷量成本上漲也難以有效抑制刷量需求，這反映出當前微信公眾號貧乏的商業變現模式和對流量的過度倚重。

自媒體，真真假假知多少（解碼·把脈自媒體）

來源：人民日報 2018-08-29 作者：管璇悅

依托移動互聯網的快速發展，微博、微信公眾號等自媒體平臺積蓄了大批穩定用戶，形成了分享、互動的閱讀社交新模式，不僅重塑著人們獲取信息的方式，也日益成為輿論場中活躍的發聲者。在這個數字世界中，流量至關重要，于是，巨大的刷量黑產業相伴而生，成為行業內心照不宣的秘密。2016年9月，微信后臺端口升級，六成微信公眾號大號閱讀數下降，超過200個賬號降幅高于90%，部分賬號閱讀降幅甚至達99.9%，眾多“大號”的數據“裸奔”，將造假與摻水大規模曝光。第二天，微信團隊回應，稱會繼續加強技術手段，打擊刷量行為。

造假的披露帶來了成本的提升，但這并未抑制旺盛的需求。比起寫原創內容、苦心經營吸粉，刷量成本依然低廉，并且能迅速換來龐大的閱讀量與點贊量，賺到真金白銀，這筆賬，許多自媒體號算得很清楚。

艾媒咨詢發布的《2017年中國微信公眾號刷量專題研究報告》顯示，2016年中國微信公眾號刷量市場規模達378億元，在2017年營運類微信公眾號行業刷量行為調查中發現，86.2%的微信公眾號運營者有過刷量行為。

承包業務今年上半年營收銳減 土巴兔擬聚焦線上平臺業務

來源：每經網 2018-09-29 作者：劉晨光 吳澤鵬

作為互聯網家裝平臺，土巴兔2015年開始涉水家裝承包業務。2015~2017年，該業務呈不斷增長態勢，但2017年下半年土巴兔不斷縮減其承包業務，今年上半年該項目收入僅為5630萬元，較去年同期的3.09億元大幅下滑。

與此同時，線上家裝平臺也存在著逃單和部分地區難以變現的問題。此外，據多家媒體報道，因拖延工期、施工人員不專業等問題，以土巴兔和齊家網為代表的線上家裝平臺常被業主投訴。

第三方數據咨詢公司艾媒咨詢CEO張毅對《每日經濟新聞》記者表示，互聯網家裝平臺應該強化自身的中介角色，對家裝產品進行分級銷售，同時建立和完善對裝修服務供應商的培訓機制。

土巴兔擬登陸港交所：凈利潤虧損資產負債率高企

來源：每經網 2018-09-29 作者：劉晨光 吳澤鵬

近年來土巴兔的營業收入節節攀升。招股書顯示，2015~2017年及今年上半年，公司的營收分別為2.03億元、5.71億元、8.81億元和2.70億元；同期，公司的凈利潤分別為-7.51億元、-5.63億元、-11.13億元和-6.36億元。

《每日經濟新聞》記者注意到，與土巴兔同屬一個類型的齊家網，上市之前也是連續多年虧損。

土巴兔表示，由于同期公司可轉股可贖回優先股公允價值分別虧損6.06億元、虧損4.54億元、虧損11.17億元及虧損6.25億元，所以經調整利潤分別為-1.39億元、-1.058億元、6350萬元和2100萬元。

對于可轉股可贖回優先股公允價值的影響，第三方數據咨詢公司艾媒咨詢CEO張毅對記者表示：“最近到港股上市的企業很多都采用這種方式，把自己的財務報表進行優化，是一種會計的處理方式，是能說明一些問題，但代表不了整個經營的虧損局面。”張毅認為土巴兔提升的空間依然很大。

廣告漸成“牛皮癬” 網絡追劇“有點煩”

來源：安徽日報 2018-08-28 作者：聶恒玉 陳樹琛

有熟悉廣告投放業務的企業人員道出了視頻平臺不愿提供無廣告服務背后的原因：“一般來說，充值VIP會員的用戶購買能力更強一些，屬于優質潛在客戶，如果投放的廣告偏偏覆蓋不到這些人，對企業來說廣告效果就會大打折扣。一邊是廣告主這個‘大金主’，一邊是付費會員 ‘小金主’，孰輕孰重相差明顯。 ”據某在線視頻網站財報顯示，截至2018年6月30日，注冊會員總數為6710萬，其中繳費會員人數為6620萬，這意味著只有90萬會員是沒有繳費的。從這個角度看，就不難理解充值VIP會員看“專屬廣告”了：既滿足廣告主需要，又可以通過收取會員費用來盈利，一箭雙雕。

艾媒咨詢分析師劉杰豪認為，廣告收入作為視頻平臺收入的重要組成部分，自然成為各大視頻網站難以割舍的業務。出現針對會員的專屬廣告，背后必定是有資金雄厚的廣告主，以非常有吸引力的廣告價格，實現在會員群體內定向廣告投放。“廣告收入對各大視頻網站的營收有著舉足輕重的地位，特別是在當前大部分視頻網站尚未盈利的情況下，明知會員廣告會對用戶體驗造成傷害，視頻網站依然堅持推送就不難理解了。 ”

禁令后，互聯網彩票仍隱秘存活

來源：法治周末 2018-08-28 作者：羅聰冉

記者了解到，此次財政部等12部委聯合發布的公告，除了重申未經許可，不能擅自利用互聯網銷售彩票，公告還明確了監管部門的不同職責：對擅自利用互聯網銷售彩票或以彩票名義開展違法違規網絡經營活動的互聯網信息服務提供者，有關部門和單位要責令改正，網信部門根據有關部門的研判需求清理網上的違法違規信息；對拒不改正或情節嚴重的，由電信主管部門依法實施關閉網站、列入黑名單等處理措施等。

艾媒分析師陳曉婷告訴法治周末記者，此次財政部等12部委的舉動，說明國家高度重視涉彩票業務，將其放到重點監管的地位。一些部門，如文化和旅游部、網信辦、中央文明辦是第一次加入互聯網彩票的監管，有利于讓治理覆蓋之前的監管盲區，引導行業健康發展。

陳曉婷認為，互聯網彩票被禁止的原因在于，我國互聯網彩票發展早期，行業門檻低，企業資質不良、魚龍混雜，利用監管漏洞進行詐騙，跑路事件頻發，互聯彩票用戶利益得不到保障。其次，彩票本身具有很強的博弈性，在互聯網上會將彩票本身引發的負面影響無限放大，不利于社會穩定。

面對越來越高的解禁呼聲和越來越猖獗的境外私彩，有觀點認為，簡單一味地“堵”和“禁”，不是長遠的辦法。

陳曉婷也認為，互聯網彩票的存在是有巨大的市場需求，如果只是一味地去禁止，長遠下去會滋生地下博彩的興起、資金外流等問題。不過，重啟需要充分的條件，需要國家合理有效的監管、社會征信系統的完善、互聯網彩票平臺技術提升、互聯網彩民的充分的風險意識教育。在滿足這些條件下，互聯網彩票行業才有長期發展的可能。

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