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國內(nèi)家電企業(yè)2019年年報和2020年一季報基本出齊，大部分家電企業(yè)的業(yè)績下行壓力明顯。

家電三巨頭在營收普遍下滑的局面下，收入排位發(fā)生微妙變化。美的集團業(yè)績創(chuàng)新高。海爾智家趕超格力電器躋身第二。彩電方面，華為智慧屏對彩電市場信心的提振并未反映在業(yè)績上，康佳、長虹、創(chuàng)維、海信等營收出現(xiàn)下滑。

相比之下，生活家電產(chǎn)品由于不斷有新品類出現(xiàn)，整體規(guī)模維持了增長。美的、蘇泊爾、九陽、小熊電器在疫情之下體現(xiàn)了較好的抗壓性。而廚電市場，老板、華帝、萬和等廚電企業(yè)增速放緩，主營產(chǎn)品營收出現(xiàn)下滑。

價格戰(zhàn)下，空調(diào)業(yè)務(wù)冰火兩重天

2019年家電三大巨頭美的集團、格力電器和海爾智家的業(yè)績情況發(fā)生微妙變化。各家營收增速都出現(xiàn)放緩跡象，但幅度卻相差明顯。

2019年，格力電器與美的集團與的營收差距拉大。美的集團去年實現(xiàn)收入2793.81億元，同比增長6.71%；而同期格力電器的營業(yè)總收入為2005.08億元，同比僅增長0.24%。海爾智家去年實現(xiàn)營業(yè)收入2007.62億元，同比增長 9.1%，營收趕超格力電器。

上述業(yè)績的變化，與2019年空調(diào)市場形勢分不開。去年，格力舉報奧克斯，行業(yè)價格戰(zhàn)再起。三家企業(yè)的空調(diào)業(yè)務(wù)冰火兩重天。

2019年格力空調(diào)業(yè)務(wù)營收比重降至七成以下。報告期內(nèi)，格力空調(diào)業(yè)務(wù)營收1386.65億元，同比減少10.93%，占營收比重為69.99%。而上年同期這一占比為78.58%。

相比格力，美的集團的空調(diào)業(yè)務(wù)去年表現(xiàn)相對穩(wěn)定。2019年美的集團暖通空調(diào)營收1196.07億元，同比增長9.34%，占營收比重42.99%。去年美的集團與格力空調(diào)業(yè)務(wù)的營收之差為191億元，是近8年來最小值。反觀海爾智家，空調(diào)成為業(yè)績下滑最明顯的業(yè)務(wù)。2019年海爾空調(diào)產(chǎn)品營收291.28億元，同比下滑8.32%。

第二梯隊中，海信的空調(diào)業(yè)務(wù)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入163.69億元 ，同比增長9.92%；長虹美菱空調(diào)業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入約59.09億元，同比下降12.81%。

從利潤方面來看，2019年美的集團實現(xiàn)凈利潤242.11億元，同比增長19.68%。美的集團凈利潤創(chuàng)新高，逼近格力電器。同期，格力電器凈利潤246.97億元，同比下降5.75%；海爾智家凈利潤 82.06 億元，同比增長 9.7%。

疫情也影響了一季度的空調(diào)市場。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示今年一季度，空調(diào)行業(yè)規(guī)模為149.2億元，同比下降58.1%。

家電巨頭的一季報也印證了市場的低迷。一季度，美的集團營收同比下滑22.86%，凈利潤同比下滑21.51%；海爾智家營收同比下滑11.09%，凈利潤同比下滑50.16%；格力電器嚇唬更明顯，一季度營收同比減少49.70%，凈利潤同比下滑72.53%。

疫情影響，疊加空調(diào)能效新國標(biāo)實施，空調(diào)市場的不確定性依舊存在。4月29日晚間，董明珠告訴新京報記者，“盡管4月份復(fù)工復(fù)產(chǎn)，但是流動性還是非常小，我們一季度受到影響，二季度到目前為止依然是有影響。”

超高清與榮耀智慧屏未能提振彩電企業(yè)業(yè)績

2019年，彩電零售市場持續(xù)低迷。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，彩電需求量6年來首次下降。

市場低迷反映在彩電企業(yè)身上，就是業(yè)績的下滑。。2019年康佳集團營業(yè)收入為551.19億元，同比增長19.49%；凈利潤為2.12億元，同比減少48.45%。康佳集團把業(yè)績的下滑歸因于彩電業(yè)務(wù)受成本上升、市場競爭加劇等因素影響出現(xiàn)了一定幅度的虧損。2019年，康佳集團彩電業(yè)務(wù)營收87.66億元，營收占比15.90%，同比下滑11.39%。

同樣因彩電產(chǎn)品虧損導(dǎo)致業(yè)績下滑的還有四川長虹。2019年長虹營業(yè)收入為887.9億元，同比增長6.5%；凈利潤3.3億元，同比下降49.4%。其中，電視業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入111.3億元，同比下降16.1%。

創(chuàng)維集團去年整體營業(yè)額為372.77億元，同比下跌4.4%，凈利潤7.47億元。包含了彩電業(yè)務(wù)的多媒體業(yè)務(wù)營業(yè)額為215.05 億元 ，同比下跌 13.3%。

去年，海信視像營業(yè)收入為341.05億元，同比下降2.91%；實現(xiàn)凈利潤5.56億元，同比提升41.71%。海信電視業(yè)務(wù)營收293.83億元，同比減少3.54%。

從電視業(yè)務(wù)營收體量來看，海信視像占據(jù)首位，創(chuàng)維位列第二，四川長虹、康佳集團電視業(yè)務(wù)占比進一步減少。從營收降福來看，海信電視抗壓性較強，降福3.54%，其他三家跌幅均超過10%。

2019年，彩電市場機遇與挑戰(zhàn)并存。上半年，高清化成為彩電行業(yè)最火的話題。《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》提到，2022年，我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過4萬億元，4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破，形成一批具有國際競爭力的企業(yè)。下半年，搭載鴻蒙系統(tǒng)的榮耀智慧屏上市，令彩電行業(yè)為之一振。眾多彩電企業(yè)紛紛推出智慧新品，社交化、智能化、超高清成為各家企業(yè)競爭焦點。不過，從各彩電企業(yè)年報上看，提振成效有限。

彩電企業(yè)今年的一季報也難言樂觀。康佳集團營收下滑27.53%，虧損2.21億元；四川長虹營收下滑18.65%，虧損3.52億元；海信視像營收同比減少11.26%，凈利潤為5137萬元，同比增加91.79%。

疫情之下小家電抗壓，多企業(yè)入局

相比空調(diào)和彩電行業(yè)的走弱，小家電的抗壓表現(xiàn)不俗。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019年小家電（煲、磁、壓、豆、料、榨、水）七個品類銷售額同比增長1.6%，銷量同比增長14.9%。

2019年，美的、蘇泊爾、九陽依舊占據(jù)小家電前三份額。美的集團小家電業(yè)務(wù)占據(jù)主要位置，2019年公司包含冰箱、洗衣機、廚房電器及其他小家電業(yè)務(wù)的消費電器營收1094.87億元，同比增加6.31%，占營收比重39.35%。

2019年，蘇泊爾營業(yè)收入198.53億元，同比增長11.22%，凈利潤19.20億元，同比增長14.97%。同期，九陽營業(yè)收入93.51億元，同比上升14.48%，凈利潤8.24億元，同比上升9.26%

作為小家電新晉上市公司，小熊電器表現(xiàn)不錯。小熊電器營業(yè)收入 26.88億元，同比增長31.70%；凈利潤2.68億元，同比增長44.57%；廚房小家電大部分品類毛利率在36%以上。

疫情之下，小家電卻逆勢火爆消費者多深居家中，下廚機會增多，對于目前保有量較低的煎、炸、烤類小家電萌發(fā)興趣，短期時間內(nèi)迎來“井噴”式增加。

2020年一季度，得益于小家電業(yè)務(wù)，美的集團業(yè)績降福小于格力和海爾。同期，九陽營收同比下滑5.37%，凈利潤同比下滑9.91%；蘇泊爾營收同比下滑 30.29%，凈利潤同比下滑40.44%。小熊電器一季度逆勢增長，營收同比增長17.32%；凈利潤同比增長83.66%。

一季度，不少企業(yè)紛紛入局小家電。3月，飛科電器發(fā)布公告稱，為實現(xiàn)專注于小家電領(lǐng)域內(nèi)同心多品類戰(zhàn)略，完善個人護理電器、生活電器、廚房電器小家電產(chǎn)品鏈，飛科電器合計取得純米科技15%的股權(quán)。

4月，方太集團發(fā)布旗下首個輕廚品牌“米博”。這是方太集團深耕大廚電領(lǐng)域多年后，首度入局廚房小家電領(lǐng)域。

4月29日晚間，董明珠接受新京報記者采訪時表示，“今年做小家電的反而（業(yè)績）很好。大家可能打開電視發(fā)現(xiàn)這個小東西很好玩，兩三百塊錢就買一個。如果有1億人買的話就有幾百億市場，像我們14億人口，我們平均一個人100塊錢，就有1400億元。”

新京報記者注意到，格力電器的生活電器品類也在豐富。2019年格力電器在廚電、小家電業(yè)務(wù)上不斷開拓，生活電器營收55.76億元，占營收比重2.81%，同比增長46.96%。

廚電廠商業(yè)績增速放緩，高毛利仍在

2019年，中國廚電市場依舊處于下行通道。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年油煙機零售額352.4億，同比下滑7.5%；燃?xì)庠盍闶垲~200.2億，同比下滑4.1%。

目前，美的、格力、海爾在廚房電器部分均有布局。海爾智家2019年廚電營收295.09億元，同比增加18.27%。未上市的方太集團提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年銷售收入實現(xiàn)108億元，在上半年較大負(fù)增長的基礎(chǔ)上全年基本持平。

老板電器收入增速放緩，華帝股份、萬和電氣紛紛減收。2019年，老板電器營業(yè)收入77.61億元，同比增長4.52%，凈利潤15.90億元，同比增長7.89%；華帝營業(yè)收入57.48億元，同比下降5.69%，凈利潤7.48億元，同比增長10.46%；萬和電氣營業(yè)總收入62.20億元，同比下降10.04%，凈利潤5.98億元，同比增長22.33%。

雖然業(yè)績增速放緩或下滑，但廚電的高毛利仍在。老板電器主營產(chǎn)品吸油煙機毛利率58.47%，同比增加2.30%；燃?xì)庠蠲?6.01%，同比增加1.57%。華帝吸油煙機毛利率51.14%，同比增長3.10%；灶具毛利率52.80%，同比增長3.03%；熱水器毛利率45.88%，同比微增0.36%。

萬和電氣生活熱水產(chǎn)品毛利率41.07%，同比增長4.37%；廚房電器產(chǎn)品毛利率22.94%，同比增長5.50%。

2019年，集成灶、凈水器、洗碗機、蒸烤一體機成為各家廚電企業(yè)拓展的重點。老板電器負(fù)責(zé)集成灶業(yè)務(wù)的金帝智能廚電營收2.30億元，凈利潤4986萬元；凈水器營收7753萬元。華帝蒸烤一體機營收1.02億元，凈水器營業(yè)收入8646萬元。萬和電氣凈水器銷售額6530.47萬元，集成灶銷售額2737.45萬元。

在業(yè)績整體增速放緩的背景下，廚電企業(yè)仍然熱衷廣告宣傳。老板電器廣告宣傳費4.58億元，上年同期5.98億元。華帝廣告宣傳費3.20億元，上年同期3.19億元。廣告宣傳費8003萬元，上年同期8841萬元。

疫情期間廚電產(chǎn)品受到極大影響，線上銷售慘淡，線下更是趨于停滯。各廚電企業(yè)2020年一季度業(yè)績下滑明顯。老板電器一季度營收12.66億元，同比下滑23.77%，凈利潤2.45億元，同比下滑23.35%；華帝營收6.91億元，同比下滑 48.07%，凈利潤4635萬元，同比下滑65.01%；萬和電氣營收14.30億元，同比下滑29.29%，凈利潤1.28億元，同比下滑27.93%。

新京報記者 陳維城 編輯 趙澤 校對 柳寶慶

拓展知識：

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