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從歷史上的三次彩電價格聯(lián)盟，過度到今天的激光電視產(chǎn)業(yè)促進(jìn)聯(lián)盟，雖然只是“價格”和“產(chǎn)業(yè)促進(jìn)”幾字之區(qū)別，但這一不同名稱的聯(lián)盟背后，意味著中國彩電業(yè)正以核心技術(shù)和自有品牌在全球彩電業(yè)中有著鮮明的立足之地。

意味著中國彩電業(yè)徹底揮別價格血拼時代，從過去的模仿別人到如今以核心技術(shù)引領(lǐng)并成為別人模仿的對象，而這一次的激光電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主導(dǎo)者，來自于銷量13連冠的海信。

三次價格聯(lián)盟的瓦解 只是血拼價格和盲目搶占規(guī)模

11月30日，首屆激光電視高峰論壇暨激光電視產(chǎn)業(yè)促進(jìn)聯(lián)盟在京成立，海信作為激光電視產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者應(yīng)邀出席，并展示了新一代百吋4K激光電視產(chǎn)品L6。

“激光電視”作為國家重點扶持的新興產(chǎn)業(yè)，是未來彩電業(yè)轉(zhuǎn)型突圍的重要方向，市場的規(guī)范發(fā)展至關(guān)重要。本次激光電視產(chǎn)業(yè)促進(jìn)聯(lián)盟成立，旨在推動激光電視行業(yè)進(jìn)一步規(guī)范。

激光電視產(chǎn)業(yè)促進(jìn)聯(lián)盟的成立，可以說是2018年中國彩電業(yè)的一道分水嶺。我們更應(yīng)該以歷史的眼光看待激光電視產(chǎn)業(yè)促進(jìn)聯(lián)盟，才能發(fā)現(xiàn)其中的艱辛與曲折，以及中國彩電人的創(chuàng)意與創(chuàng)新。

不能不提及歷史上中國彩電業(yè)的三次價格聯(lián)盟，是在特定時期中國彩電業(yè)無序發(fā)展中混屯狀態(tài)的真實寫照。還原歷史背景，才能看到今天激光電視產(chǎn)業(yè)促進(jìn)聯(lián)盟創(chuàng)新的意義，才能讓我們有更多民族品牌全球化的自豪感。

1996年，中國彩電業(yè)掀起了一股降價狂潮，這一次的價格血拼對中國彩電業(yè)產(chǎn)生了很大的影響。為了保持價格的穩(wěn)定和市場有序發(fā)展，1999年6月國內(nèi)八大廠商建立價格聯(lián)盟，但44天之后，價格聯(lián)盟瓦解。

2000年6月9日，以康佳為代表的彩電業(yè)九大巨頭聚會與深圳五洲賓館，立意結(jié)束各自為戰(zhàn)的“窩里斗”局面，宣布成立“中國彩電企業(yè)峰會”。峰會最后決定，制定彩電最低零售限價，彩電價格聯(lián)盟形成。

第二次價格聯(lián)盟的形成，和第一次僅僅相差1年，結(jié)局仍是價格聯(lián)盟再次瓦解。在那個搶占規(guī)模的時代，無論是市場消費者，均處于不理性、不成熟。對彩電業(yè)來說，似乎只有不斷降價擴大銷售規(guī)模，才能證明自己的行業(yè)地位。

2006年9月，彩電價格聯(lián)盟再次形成。當(dāng)時多家國產(chǎn)彩電企業(yè)達(dá)成共識，無論家電連鎖企業(yè)如何強硬，“十一”期間絕對不參與虧本銷售的價格戰(zhàn)。但這一聯(lián)盟仍是曇花一獻(xiàn)。

中國彩電業(yè)發(fā)展史上，這三次最為著名的價格聯(lián)盟都以失敗告終的背后，是當(dāng)時中國彩電業(yè)在此期間的核心技術(shù)增長緩慢和盲目追求規(guī)模。當(dāng)然，另一存在的背景，也是為了打擊外資品牌對中國的壓力。但不論結(jié)果如何，可以說，正是這三次價格聯(lián)盟，拖累的不僅僅是彩電業(yè)本身，還有國家制造業(yè)的創(chuàng)新制造能力。

隨著日本彩電業(yè)集體遇冷，中國彩電業(yè)開始迎來了發(fā)展良機。以海信、長虹、TCL、康佳為代表的中國彩電業(yè)開始逐漸走向以核心技術(shù)、自主品牌為主的國際化之路。

以技術(shù)占位的激光產(chǎn)業(yè)促進(jìn)聯(lián)盟

歷經(jīng)國內(nèi)彩電血拼價格、OEM時代之后，中國彩電以自有品牌開始邁向全球，同時手握核心技術(shù)、全球研發(fā)體系和遍布全球的生產(chǎn)基地，成為中國彩電業(yè)崛起的像征。

作為激光電視領(lǐng)域的先行者，海信不僅掌握了激光顯示的核心技術(shù)，擁有自主研發(fā)生產(chǎn)能力和完善的產(chǎn)品檢測方法，同時也積極牽頭推進(jìn)激光電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。在此之前，海信與中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同啟動了《激光電視機技術(shù)規(guī)范》制定儀式，共同牽頭起草中國激光電視行業(yè)的第一個國家電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

目前，海信已實現(xiàn)激光電視完全自主研發(fā)和自主生產(chǎn)制造，累計申請專利412項。全球首款100吋超短焦激光電視、全球首款100吋4K超短焦激光電視以及全球首款超短焦雙色激光電視均出自海信。隨著新產(chǎn)品的推出，海信激光電視已覆蓋80、88、100、120、150吋5大規(guī)格段，其顯示性能、音響效果和智能體驗等方面，在全球激光電視中遙遙領(lǐng)先。

受益于激光電視推廣，今年1-10月份，海信憑借88、100、120吋三個規(guī)格激光電視產(chǎn)品在80吋及以上市場份額達(dá)到43.09%，在85吋及以上大屏市場份額高達(dá)56.27%，全新規(guī)格的拓展將使激光電視在65吋及以上增長最快的市場進(jìn)一步擴大份額。

但對于一個新技術(shù)的推廣應(yīng)用和規(guī)范來說，一家企業(yè)獨大不能代表著中國激光電視技術(shù)在全球都有優(yōu)勢。現(xiàn)實的情況是，今年以來，彩電整體市場表現(xiàn)低迷，激光電視成為今年最大的熱點，帶動著80英寸以上高端大屏市場全面爆發(fā)。從而也引發(fā)了彩電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌以及投影品牌等多家企業(yè)的競相涌入，激光市場迅速升溫。

在市場升溫的同時，出現(xiàn)了魚龍混雜的現(xiàn)象，激光電視市場也亟待規(guī)范。比如“激光電視”與“激光投影”的概念并不清晰，配置不一、價格混亂；“亮度”是決定激光電視畫面效果的核心指標(biāo)，市面上也出現(xiàn)各種不同的亮度單位和亮度標(biāo)示方法，讓消費者非常困惑。

為了更好地樹立激光電視標(biāo)準(zhǔn)，有助于中國激光電視整體做大做強，本次激光電視產(chǎn)業(yè)促進(jìn)聯(lián)盟成立的背后，其實傳遞了三個目的：一是向全球宣示在激光電視技術(shù)上，以海信為代表的中國彩電業(yè)在此項技術(shù)上成為領(lǐng)頭羊；二是中國彩電業(yè)對核心技術(shù)、自有品牌有集體崛醒的意識，逐漸形成集團(tuán)軍優(yōu)勢，有助于中國彩電品牌全球站穩(wěn)腳跟；三是在當(dāng)前激光電視良莠不齊的背景下，以國家標(biāo)準(zhǔn)來推動并完善激光電視相關(guān)技術(shù)和游戲規(guī)則。

從歷史上三次價格聯(lián)盟的瓦解到如今激光電視產(chǎn)業(yè)促進(jìn)聯(lián)盟的形成，中國彩電業(yè)以品牌和技術(shù)開始站在了世界彩電技術(shù)之顛。海信激光電視的崛起，不僅僅代表著海信，更代表著中國彩電在核心技術(shù)掌握著話語權(quán)和國際標(biāo)準(zhǔn)。

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