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前沿拓展:
消費者稱售后服務“與品牌知名度不匹配”。
作為國家體育館供應商之一,箭牌衛浴蹭上了“冬奧會”熱度,然而因為產品質量和售后問題,依然被消費者頻頻投訴。
其中,箭牌衛浴近年來主推的智能馬桶,由于切中了消費者對“智能家居”單品的需要,而頗受市場青睞。然而在實際投入市場后,卻因為產品設計、質量和售后等問題,被消費者不斷詬病。
“去年11月使用箭牌智能馬桶沖洗功能時,水溫突然上升,巨燙無比,關閉后馬桶發出聲響,之后沖洗和烘干功能,都沒有熱水熱風了。”消費者劉先生在“黑貓投訴”上講述了他的遭遇。
然而在馬桶出現功能問題后,劉先生卻發現,這臺2300多元購入的智能馬桶,要維修和投訴更難:“客服先說配件壞了,寄出配件后,維修師傅修理時發現無法維修,建議換新,然而客服拒絕換新。”在反復核實1個多月后,劉先生發現原本還能沖涼水的沖洗功能直接失靈,而再度反饋客服時,客服說維修師傅反饋他們拒絕維修,這讓劉先生十分氣憤:“簡直胡編亂造。”
消費者“Sea_198206”也有類似的遭遇。2020年3月,他通過電商平臺,購買了接近3400元的箭牌智能馬桶,然而4個月后,就因安裝問題出現污水外溢。在經歷多次無操作情況下出現的自行沖水、烘干、沖洗等異常情況后,他于次年6月將馬桶更改返廠維修,“在此期間全家人每天坐在沒有蓋的馬桶上使用,用完手動沖水,難受至極!“
然而馬桶蓋維修后僅1個月,再度出現上述問題,并在數月后表示是因為“沒有干濕分離”引起,這讓消費者十分氣憤:“北方室內濕度只有50%,已經十分干燥,而且整個購買、安裝過程都沒有人提起這個問題。”并表示在經過官方渠道投訴1個月后,沒有任何人聯系處理。
在淘寶箭牌衛浴官方旗艦店的評價中,一款折后定價近4000元的新品高端智能馬桶的100多條評價中,也有多位消費者給出“差評”,原因包括“嚴重反臭”、“質量不行,新買安裝1個月左右,清洗功能就不出水”、“1萬塊買的2個馬桶,1個多月就壞了1個,要求退貨退款被拒絕”等等。
而在不到3000元的入門智能產品中,有消費者表示“馬桶陶瓷變形,銷售次品”、“馬桶對水壓有特殊要求,提前不告知,并要物業開大水壓”、“沖洗閥2個月就漏水”等等。
在黑貓投訴平臺中,涉及箭牌衛浴的投訴量超過200條,高于不少同類品牌。而比產品質量更讓人詬病的,則是箭牌的售后和服務問題。
有多位消費者反映,雖然箭牌聲稱可送貨入戶1800個城區,但是卻要求消費者“自行安裝”;在馬桶出現問題后,官方推薦付費上門的維修師傅,維修后再度出現類似問題;或者安裝師傅并不了解產品,安裝、維修或告知產品使用流程不規范,導致安裝問題引發的漏水、滲水等問題。
值得注意的是,消費者反映最多的問題,來自于產品出現問題后,需要維修、退貨等環節時,不論官方反饋渠道,或是電商購買平臺的客服,不能積極解決問題,甚至客服電話打不通。或推諉消費者的人為損壞;或接到問題后,不能及時安排維修,或快速解決問題;或客服敷衍作答;或退貨退款拖延。
有消費者表示,從安裝和維修師傅的專業度來看,部分城市該部分服務為外包渠道,對產品不了解。更有消費者直言,箭牌的售后和服務“拖累品牌形象”、“與品牌知名度不匹配”。
從箭牌家居近年來的投入來看,智能家居是品牌的主推點之一。在箭牌家居去年發布的招股書中顯示,計劃募資的18.09億元中,直接涉及智能產品的投資額度超過30%,其中4.8億元用于智能家居產品產能技術改造項目,以及1.73億元用于智能家居研發檢測中心技術改造項目。
從投入來看,箭牌家居對智能家居的產能和研發的比重頗高。另外,自去年10月成為國家體育館的供應商之后,箭牌衛浴便主推給“雙奧場館提供智慧衛浴空間”的概念。
就在今年2月,箭牌還在張家口發起了“智能馬桶極寒環境挑戰”,測試在極寒環境下的馬桶圈升溫、烘干等功能。
然而從消費者反饋情況來看,在普通家用環境下,重點產品智能馬桶的升溫、烘干、沖洗、沖水功能卻難以長期保持質量穩定,售后服務也長期存在服務不到位、問題不能得到及時解決等不足,是箭牌家居亟待解決的問題。
畢竟相較于營銷方式帶來的品牌光環,消費者體驗才是決定家居品牌口碑的關鍵所在。
拓展知識:
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