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智通財經(jīng)APP獲悉，7月29日，商務(wù)部等13部門發(fā)布關(guān)于促進綠色智能家電消費若干措施的通知。通知提出，全國各地開展家電“以舊換新”活動，同時推進綠色智能家電下鄉(xiāng)，鼓勵有條件的地方對購買綠色智能家電產(chǎn)品給予相關(guān)政策支持。奧維云網(wǎng)預(yù)測，進入下半年，各項需求刺激、補貼政策落地，預(yù)期帶來積極影響。原材料價格下降，企業(yè)端成本壓力也將呈現(xiàn)緩釋之勢。今年家電市場預(yù)期出現(xiàn)“前低后高”的走勢特征。

7月21日，奧維云網(wǎng)發(fā)布2022年家電全品類半年報。報告顯示，今年上半年中國家電市場實現(xiàn)零售額3389億元，同比下滑9.3個百分點,市場規(guī)模僅比2020年上半年略高99億元。渠道方面，上半年線上渠道零售額同比下滑5.3%，是有記錄以來首次下滑。

今年3月份以來，家電消費面臨較大壓力，從今年上半年統(tǒng)計部門數(shù)據(jù)顯示的四大家電產(chǎn)量，以及海關(guān)總署出爐的四大家電出口量來看，中國大家電市場正經(jīng)歷前所未有的挑戰(zhàn)。從整個上半年看，空調(diào)和彩電同比增長，不過冰箱和洗衣機的下滑幅度則更大，分別同比下降6.2%和4.1%。進入下半年，即便剛性需求的冰洗會上揚，但壓力仍不小。上半年大家電的出口量，除液晶電視同比增長14%外，空調(diào)、冰箱、洗衣機出口分別同比下降11.6%、13.8%、18.6%。從內(nèi)需不振到出口下滑，中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展雙面受阻，亟需在困局中找到突破口。

事實上，今年以來，除了汽車消費之外、綠色智能家電消費也被政策反復(fù)強調(diào)。

今年3月，在政府工作報告消費相關(guān)工作重點中提到，將鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)。同時在兩會上，進一步拓展家電回收渠道，優(yōu)化回收模式，鼓勵有條件的地方結(jié)合實際情況自主制定家電依舊換新政策等，獲得了國家發(fā)改委的回復(fù)。4月20日，國務(wù)院辦公廳就已經(jīng)發(fā)布了《進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》，鼓勵有條件的地區(qū)開展綠色智能家電下鄉(xiāng)。6月17日，工信部等五部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，再次提到引導(dǎo)綠色產(chǎn)品消費。7月13日，在國務(wù)院常務(wù)會議上提到，要求多措并舉擴消費，確定支持綠色智能家電消費的措施。

隨后，北京、深圳、上海、寧夏、海南等省市借助五一、618等促銷節(jié)點，先后發(fā)布優(yōu)惠補貼政策。7月以來，全國各地持續(xù)加大綠色智能家電補貼力度，江蘇省于7月中旬率先實施的綠色節(jié)能家電促消費活動，以2億財政補貼對10類綠色節(jié)能家電提供10%的政府補貼。補貼政策實施2周效果顯著，拉動了綠色家電的消費。據(jù)民生證券不完全統(tǒng)計，截至目前，全國已有近30個省市陸續(xù)發(fā)布了刺激家電消費政策，對消費者購買家電進行補貼或折扣優(yōu)惠。

因此，鼓勵開展“綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新”成為家電行業(yè)新發(fā)展，以及政府推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、強化消費拉動經(jīng)濟增長的重要趨勢。

得益于各地優(yōu)惠補貼政策，上半年國內(nèi)消費實物網(wǎng)絡(luò)零售增長了5.6%，其中直播帶貨增長了58.2%。各地通過電商結(jié)合線下門店，摸索出了一定的促銷經(jīng)驗。隨著《關(guān)于促進綠色智能家電消費的若干措施》的出臺，優(yōu)秀經(jīng)驗將進一步在全國范圍內(nèi)推廣。

此外，最新發(fā)布的《關(guān)于促進綠色智能家電消費的若干措施》還特別強調(diào)了“綠色”“智能”“回收”等關(guān)鍵詞，在有關(guān)部門不斷釋放“綠色”“智能”“回收”的信號下，各大家電廠商也紛紛有所行動，提前布局并做大產(chǎn)業(yè)鏈，以搶占這一輪“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”市場新機遇。

2022年，海爾、格力、TCL、長虹、美的、海信等6家企業(yè)共申報規(guī)范回收電視機、電冰箱、空調(diào)、洗衣機大數(shù)達到1700萬臺，約占我國全年報廢拆解量的1/5。

美的發(fā)起的“2022美的綠色回收行動”已經(jīng)在3月28日啟動，針對空調(diào)、冰箱、洗衣機、電視機4類大家電產(chǎn)品，不限品牌，提供“綠色回收+換新補貼”雙重優(yōu)惠讓利用戶，同時推出拆、送、裝一體便捷性服務(wù)。

海爾智家的回收網(wǎng)絡(luò)已整合了3.2萬家線下門店、10萬余名服務(wù)兵、100余個物流配送中心，覆蓋全國2800多個縣市，以便實現(xiàn)“讓家電回收下沉到每一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。”同時，用戶還能通過海爾智家體驗云APP、官網(wǎng)等渠道，提交廢舊家電，如有更新?lián)Q代的需求，則可以實現(xiàn)收舊和送新一次上門、一次物流完成。

長虹美菱已經(jīng)和中國再生資源行業(yè)協(xié)會合作，將舊家電直接回收到專業(yè)的回收處理機構(gòu)，不再進行舊家電二次銷售，并推出一系列“以舊換新”活動。

奧維云網(wǎng)預(yù)測，進入下半年，各項需求刺激、補貼政策落地，預(yù)期帶來積極影響。原材料價格下降，企業(yè)端成本壓力也將呈現(xiàn)緩釋之勢。今年家電市場預(yù)期出現(xiàn)“前低后高”的走勢特征。

信達證券表示，今年入夏后，多地高溫預(yù)警頻發(fā)，疊加多地綠色消費補貼政策，預(yù)計將有效拉動高能效空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品銷售。相關(guān)部門對家電回收模式的細化也將利好耐用品家電存量市場實現(xiàn)二次增長。

相關(guān)概念股：

美的集團(000333.SZ)：家電龍頭，美的集團的業(yè)務(wù)包括以廚房家電、冰箱、洗衣機及各類小家電為主的消費電器業(yè)務(wù)。作為智造企業(yè)標桿的美的集團，在綠色戰(zhàn)略牽引下，持續(xù)推動綠色家電浪潮升級。美的變頻微波爐將在2022年實現(xiàn)變頻技術(shù)80%覆蓋率，落實微波爐一級能效的廣泛應(yīng)用。

海爾智家(600690.SH)：公司主要從事電冰箱、空調(diào)器、電冰柜、洗衣機、熱水器、洗碗機、燃氣灶等家電及其相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營，以及日日順商業(yè)流通業(yè)務(wù)。海爾智家先以綠色家電為基礎(chǔ)，讓家電低碳、可循環(huán)，再在此基礎(chǔ)上通過全場景的解決方案，打造綠色場景，讓用戶的家庭和生活更低碳。2021年進博會期間，海爾冰箱展出的家電行業(yè)首個低碳聚氨酯材料冰箱——博觀650等。

格力電器(000651.SZ)：空調(diào)制造龍頭，公司的主要產(chǎn)品為空調(diào)、生活電器、智能裝備。在“雙碳”戰(zhàn)略下，家電生產(chǎn)者對其產(chǎn)品承擔(dān)的資源環(huán)境責(zé)任正在從生產(chǎn)環(huán)節(jié)延伸到產(chǎn)品設(shè)計、流通消費、回收利用、廢物處理等全生命周期。其中，格力提出了“綠色設(shè)計—綠色制造—綠色回收”循環(huán)發(fā)展模式，完成全產(chǎn)業(yè)鏈的綠色高效發(fā)展。

海信家電(000921.SZ)：公司主營業(yè)務(wù)涵蓋冰箱、中央空調(diào)、家用空調(diào)、冷柜、洗衣機、商用冷鏈、廚衛(wèi)等電器產(chǎn)品的研發(fā)、制造和營銷，同時涉及商用冷鏈以及環(huán)境電器等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。海信家電也積極響應(yīng)“雙碳”戰(zhàn)略，以智能制造、綠色制造引領(lǐng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。目前已創(chuàng)建4個國家級“綠色工廠”、1個國家級“綠色供應(yīng)鏈”及2個省級“綠色工廠”。

長虹美菱(000521.SZ)：中國知名電器制造商之一，擁有冰箱，冰柜、空調(diào)、洗衣機，小家電、生物醫(yī)療等多條產(chǎn)品線。“美菱”品牌被列入中國最有價值品牌之一。公司相繼發(fā)布了CHiO智能系列產(chǎn)品、“M鮮生”系列冰箱、“M鮮生”全面薄系列產(chǎn)品、“M鮮生”二代系列冰箱、“十分凈”系列冰箱，母嬰系列冰箱：“十分薄”系列洗衣機、空調(diào)恒溫新風(fēng)柜機、全無塵掛機和睡眠掛機、“客餐廳共享”空調(diào)等12款智能產(chǎn)品。

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