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2019年海爾發展進入新階段，證券簡稱由“青島海爾”變更為“海爾智家”，公司初步探討私有化海爾電器的方案。此外，海爾集團迎來創業35周年。海爾集團董事局主席、首席執行官張瑞敏宣布，海爾集團進入第6個戰略發展階段：生態品牌戰略。

2019年海爾智家業績表現不錯，4月30日，海爾智家發布財報顯示，2019年營收首次突破2000億元。但受疫情影響，海爾智家2020年一季度業績下滑明顯，凈利潤同比下滑過半。對此，海爾智家擬發債150億元，并延緩彩電業務并表。

空調業務同比下滑8.32%

2019年，房地產市場回落、大白電行業增長乏力。根據中怡康數據顯示，2019 年中國家電(不含3C)市場零售額為 8982 億元，同比下降 3%，創2012年以來增幅新低；其中，冰箱、洗衣機、家用空調、熱水器、廚電等行業零售額分別同比增長1.0%、-0.6%、-3.6%、-3.5%、-3%。

海爾智家表現平穩。2019年6月，公司證券簡稱由“青島海爾”變更為“海爾智家”。此外，公司正在初步探討私有化海爾電器的方案，但公司尚未向海爾電器提出任何私有化安排。全年實現收入2007.62億元，同比增長 9.1%，歸母凈利潤 82.06 億元，同比增長 9.7%。

具體來看，空調行業庫存高企、電商渠道下沉，導致價格戰持續升級、競爭加劇。海爾智家空調業務也受到影響，成為業績下滑最明顯的業務。2019年空調產品營收291.28億元，同比下滑8.32%，毛利率31.22%，同比減少0.50個百分點。

冰洗業務保持穩定。2019年電冰箱營收584.38億元，同比增加7.54%，毛利率32.27%，同比增加1.91個百分點；洗衣機營收447.14億元，同比增加23.29%，毛利率32.72%，同比減少1.19個百分點；廚電營收295.09億元，同比增加18.27%，毛利率31.13%，同比增加0.16個百分點。

財報顯示，2019年公司智能家電激活量增長 63%，智家APP月活量增長 350%，場景月活量增長142%；成套銷售占比達 27.48%，同比提升 5.43 個百分點；物聯網生態收入48億，同比增長 68%。

2019年線上成套銷售占比達 25%，卡薩帝品牌凈收入達到74 億元，同比增長 29%。海爾系品牌線上零售額350億元，同比增長25%；零售份額16.4%，提升1.2個百分點，大家電全品類份額均實現提升。

海爾智家全年海外收入實現941億元，同比增長22%，海外收入占公司總體收入比重為47%，提升5個百分點。其中，北美市場銷售收入579億元，同比增長 9.7%；歐洲市場收入152億元，同比增長267%；南亞市場收入63億元，同比增長6%；澳新市場收入54億元，同比增長5.8%；東南亞市場收入37億元，同比增長16%。日本市場收入32億元，同比增長10%。

一季度凈利潤下跌過半，擬發債150億元

疫情波及家電行業，奧維云網推總數據顯示，白電整體一季度零售額降幅在45%左右。其中，空調行業規模為149.2億元，同比下降58.1%；洗衣機市場零售量為600萬臺，同比下滑27.8%，零售額為105億元，同比下降35.9%。冰箱市場零售量為469萬臺，零售額為130億元，同比分別下降22.5%和28.0%。

雖然財報顯示，一季度國內線下市場海爾冰箱、洗衣機、空調、熱水器、廚電零售份額分別提升2.6、4.4、3.3、6、1.3 個百分點。線上市場，海爾冰箱、洗衣機、空調、熱水器、廚電零售份額分別提升5.9、5.6、4.1、2.1、0.4個百分點。

受疫情影響，作為白電冰箱龍頭企業，海爾智家業績也隨之下滑，4月30日，海爾智家發布2020年一季報顯示，營收431.41億元，同比下滑11.09%，歸屬于上市公司股東的凈利潤10.70億元，同比下滑50.16%。

2011年，海爾集團“考慮用五年時間將白色家電業務外的其他家電相關資產和業務——比如彩電、家居業務等注入青島海爾”。此前，海爾集團承諾于2020年6月之前向公司注入海爾光電相關資產。

面對目前彩電行業壓力與疫情影響，4月30日，海爾智家公告稱，隨著互聯網對彩電行業的進一步沖擊，海爾光電的財務表現仍未達到公司預期，公司擬同意海爾集團繼續延緩向公司注入海爾光電相關資產，時間調整為2025年6月之前。

為拓寬公司融資渠道，滿足公司戰略發展的資金需求，海爾智家也開始發債。4月30日，海爾智家將發行債務融資工具擬注冊額度合計不超過150億元(含)，其中擬注冊超短期融資券的規模不超過100億元(含)，中期票據的規模不超過50億元(含)。

此前，受疫情影響，家電企業紛紛發債自救。今年一季度，美的集團發布申請注冊發行總額不超過200億元(含) 的債務融資工具，隨后，格力電器發布擬注冊發行債務融資工具的公告稱，注冊額度合計不超過180億元(含)。

新京報記者 陳維城 編輯 趙澤 校對 危卓

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