前沿拓展：

在廚電行業(yè)出現(xiàn)近年來首次出現(xiàn)下滑的大環(huán)境下，華帝的市場表現(xiàn)卻可圈可點(diǎn)，上半年?duì)I收保持了兩位數(shù)以上的高速增長，利潤更是飆出了40%以上的增速。2018年9月14日，《電器》記者跟隨中國廚電行業(yè)考察行來到了華帝，不僅解密了其逆勢增長的原因，更對其燃?xì)獗趻鞝t及洗碗機(jī)的布局及規(guī)劃進(jìn)行了深入了解。此次中國廚電行業(yè)考察行由中國五金制品協(xié)會牽頭，中怡康時(shí)代組織。

實(shí)力與創(chuàng)新，華帝逆勢增長的秘鑰

清晰的戰(zhàn)略布局及不斷的品牌升級，是華帝保持穩(wěn)定增長的重要原因。據(jù)華帝總工程師兼技術(shù)中心總監(jiān)易洪斌介紹，華帝公司于1992年成立于中山，以灶具起家，隨后品類快速延伸至熱水器、吸油煙機(jī)、洗碗機(jī)及櫥柜。2017年底華帝對熱水器業(yè)務(wù)進(jìn)行重點(diǎn)布局，并使其成功地成為今年新的增長點(diǎn)。

目前，華帝集團(tuán)已實(shí)現(xiàn)華帝、百得雙品牌運(yùn)營，分層管理、差異化布局，實(shí)現(xiàn)中高低端不同消費(fèi)市場的全面覆蓋。進(jìn)入家電智能化時(shí)代，華帝進(jìn)行二次改革，圍繞“高端智能廚電”戰(zhàn)略定位全面進(jìn)軍。

具有雄厚的專業(yè)技術(shù)積累，也為華帝取得不俗成績添磚加瓦。以燃?xì)饩哳I(lǐng)域的核心技術(shù)——燃燒技術(shù)為例，事實(shí)上，除了前段時(shí)間借力俄羅斯世界杯的營銷活動成功提升了品牌知名度外，華帝還因領(lǐng)先的燃燒技術(shù)，曾多次以火炬供應(yīng)商的身份活躍在各類體育活動中。成為“北京2008年奧運(yùn)會燃?xì)饩吆突鹁婀?yīng)商”，更是對華帝在燃?xì)饩哳I(lǐng)域?qū)I(yè)技術(shù)的認(rèn)可及認(rèn)證。

此外，華帝的逆勢增長，離不開其對技術(shù)創(chuàng)新的堅(jiān)持。據(jù)易洪斌介紹，用戶至上，根據(jù)用戶痛點(diǎn)不斷技術(shù)創(chuàng)新，是華帝堅(jiān)持的企業(yè)文化之一。在展廳中，華帝魔碟燃?xì)庠罹鸵蝾嵏残缘膭?chuàng)新設(shè)計(jì)，成為最吸睛的產(chǎn)品之一。燃?xì)庠罹叩那逑闯蔀椴簧儆脩舻氖褂秒y題，華帝魔碟創(chuàng)新性的采用了行業(yè)首創(chuàng)的飛碟式翻轉(zhuǎn)爐頭，不僅重新定義的灶臺空間，還讓用戶擁有零阻礙的臺面清潔體驗(yàn)，解決了用戶痛點(diǎn)。

提高燃?xì)獗趻鞝t舒適性

2018年上半年，除了在吸油煙機(jī)和燃?xì)庠罹叩膫鹘y(tǒng)廚電上取得喜人成績，更是在燃?xì)獗趻鞝t和洗碗機(jī)這類新崛起的品類上實(shí)現(xiàn)高速增長。

據(jù)華帝熱水供暖產(chǎn)品部副總經(jīng)理王克軍介紹，華帝進(jìn)軍壁掛爐領(lǐng)域是集團(tuán)整體戰(zhàn)略布局行動，是為了進(jìn)一步完善熱能產(chǎn)業(yè)，打造燃?xì)鉄崴鳌㈦姛崴骷氨趻鞝t三大板塊融合的產(chǎn)品布局。目前華帝壁掛爐銷售渠道方面主要以工程渠道為主，零售市場在山西、山東等地區(qū)無論是品牌還是終端建設(shè)等方面都具有明顯優(yōu)勢。據(jù)王克軍介紹，華帝已推出多款燃?xì)獗趻鞝t新品，布局各個(gè)市場層級，同時(shí)還籌建了5條全自動燃?xì)獗趻鞝t生產(chǎn)線。

對于燃?xì)獗趻鞝t的售后服務(wù)而言，需要反應(yīng)迅速，能在最快的時(shí)間解決用戶問題。目前不少參與“煤改氣”企業(yè)都將售后服務(wù)外包給第三方，這會導(dǎo)致許多不確定性。華帝的售后服務(wù)則完全由自己負(fù)責(zé)，明年還會再找專業(yè)的人給售后服務(wù)員工進(jìn)行培訓(xùn)。

近兩年，“煤改氣”項(xiàng)目成為拉動燃?xì)獗趻鞝t高速增長的最主要原因。接下來，“煤改氣”項(xiàng)目會更加的理性。未來，燃?xì)獗趻鞝t工程市場將和零售并存，其中零售市場的新增需求和置換需求，將是燃?xì)獗趻鞝t行業(yè)的主要競爭舞臺。華帝熱水器銷售中心總監(jiān)劉國慶表示，未來，用戶對燃?xì)獗趻鞝t的需求不再是滿足基本點(diǎn)采暖，而是希望得到更舒適的試用體驗(yàn)。因此，華帝將會不斷提升燃?xì)獗趻鞝t洗浴及采暖的舒適性，融入美觀的工業(yè)設(shè)計(jì)，并不斷完善服務(wù)體驗(yàn)。

做符合中國消費(fèi)需求的洗碗機(jī)

隨著用戶需求升級及消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，近兩年洗碗機(jī)市場發(fā)展迅速。中怡康廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理施婷也認(rèn)為，2013年中國洗碗機(jī)就進(jìn)入“元年”，隨后2015年中國廚電大牌陸續(xù)進(jìn)入洗碗機(jī)市場，布局洗碗機(jī)品類，為中國家庭帶來了早期的市場教育。2015至2016年，中國洗碗機(jī)市場的復(fù)合增長達(dá)到了70%，2017年銷量達(dá)到了100萬臺。盡管2018年受房地產(chǎn)市場影響，廚電行業(yè)整體增速放緩，但洗碗機(jī)仍保持了40%的增速，未來市場仍大有可為。

在華帝有關(guān)負(fù)責(zé)人看來，洗碗機(jī)進(jìn)入快速發(fā)展軌道，除了消費(fèi)水平在不斷提升，眾多企業(yè)共同發(fā)力也是重要原因。據(jù)他介紹，目前業(yè)內(nèi)約有70余家企業(yè)推出了洗碗機(jī)。

據(jù)華帝有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，華帝自2015年開始研發(fā)適合當(dāng)下中國消費(fèi)者需求的技術(shù)，根據(jù)本土化需求進(jìn)行設(shè)計(jì)及創(chuàng)新，推出滿足中國消費(fèi)需求的產(chǎn)品。例如，華帝針對國人的使用習(xí)慣、使用場景、消費(fèi)等級等進(jìn)行細(xì)分研究和制定針對性的解決方案，對產(chǎn)品進(jìn)行本土化創(chuàng)新設(shè)計(jì)，推出了顏值和實(shí)力并存的具備深紫外長效抑菌的洗消存一體的三體健康洗碗機(jī)，不但解決了洗碗洗干凈的問題，還可替代消毒柜，首次將深紫外技術(shù)應(yīng)用于洗碗機(jī)，洗滌除菌同時(shí)實(shí)現(xiàn)長效抑菌存儲。接下來，華帝將把洗碗機(jī)列入主力產(chǎn)業(yè)進(jìn)行推進(jìn)，目前產(chǎn)能達(dá)到30萬臺，明年將達(dá)到50萬臺。

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