前沿拓展：

摘要：通過決策狗深度分析洗衣機市場的發(fā)展情況，并以知名品牌小天鵝為例，挖掘其如何精準(zhǔn)布局烘洗一體洗衣機市場，并最終贏得市場熱銷。報告主要包含如下內(nèi)容：基本面研究、行業(yè)規(guī)模和細分領(lǐng)域分布、用戶關(guān)注點及痛點分析、品牌策略及對標(biāo)、單品競爭力評估、產(chǎn)品營銷策略等。報告有助于洞察品牌策略，探索競爭機遇，在產(chǎn)品研發(fā)及產(chǎn)品運營策略制定方面起到指導(dǎo)意義。

第一部分 烘洗一體洗衣機市場分析

洗衣機市場持續(xù)增長，烘洗一體洗衣機市場高速發(fā)展

決策狗數(shù)據(jù)顯示，通過對比烘洗一體洗衣機和整個洗衣機市場的整體銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，洗衣機最近12個月總銷售額為103.21億，年同比增長率為7.18%，本月洗衣機的銷售額為11.21億元，近三個月售額增幅為152.99%。其中烘洗一體洗衣機最近12個月總銷售額為19.1億，年同比增長率為148.91%，當(dāng)月銷售額占整個洗衣機市場的27.37%，最近三個月增幅為289.45%。

烘洗一體洗衣機市場是對市場的搜索熱度、購買熱度、品牌競爭指數(shù)以及市場的增長趨勢進行綜合分析，最終從洗衣機整體市場中提煉出該細分市場。烘洗一體被27.78%的企業(yè)作為主要宣傳賣點，企業(yè)以此做為宣傳賣點，可以大幅拉動消費者最終購買欲望 ；烘洗一體洗衣機在洗衣機品類消費者中，有廣泛的市場需求；烘洗一體洗衣機市場有強勢品牌，因此競爭也比較激烈。烘洗一體洗衣機市場與整體行業(yè)對比有可觀的市場成長性。

小天鵝占領(lǐng)烘洗一體洗衣機市場top2

烘洗一體洗衣機市場TOP10品牌市場份額，2015/01-2018/12

數(shù)據(jù)源：決策狗細分機遇

Top10品牌的銷售占整個烘洗一體洗衣機市場的75.41%左右，12月銷售額前三品牌分別是haier/海爾、littleswan/小天鵝、changhong/長虹，分別占烘洗一體洗衣機市場的21.76%、14.89%、12.55%；小鴨圣吉奧、韓派、frestech/新飛市場占有率增幅最快。

烘洗一體洗衣機市場TOP10品牌銷售趨勢，2015/01-2018/12

數(shù)據(jù)源：決策狗細分機遇

分析烘洗一體市場Top10品牌，其中l(wèi)ittleswan/小天鵝最近一個月烘洗一體洗衣機的銷售額占littleswan/小天鵝整個洗衣機銷售額的27.81%，最近三個月littleswan/小天鵝在烘洗一體洗衣機市場的銷售增幅為433.70%，穩(wěn)居烘洗一體洗衣機市場的第2位。haier/海爾最近一個月烘洗一體洗衣機的銷售額占haier/海爾整個洗衣機銷售額的22.19%，最近三個月haier/海爾在烘洗一體洗衣機市場的銷售增幅為472.11%，占據(jù)烘洗一體洗衣機的第1的位置。

第二部分 小天鵝產(chǎn)品線

布局：家用電器行業(yè)，洗衣機市場份額最大

littleswan/小天鵝在家用電器行業(yè)中，最近一個月的銷售額達16721.88萬元，環(huán)比增幅為-65.09%，位居行業(yè)品牌銷售額排名的第22位。littleswan/小天鵝主要布局了大家電，生活電器，廚房電器等子行業(yè)。其中，洗衣機，烘干機，洗衣機配件為littleswan/小天鵝本月市場銷售規(guī)模最大的3個品類，其銷售額分別為16390.12萬元，235.34萬元，59.18萬元；littleswan/小天鵝本月市場增幅較大的品類是其它廚房家電配件，其他大家電配件，洗衣機配件,較上月市場規(guī)模增幅分別達到了101.83%，61.87%，45.84%。

烘洗一體洗衣機近一個月市場增速最快

小天鵝品牌細分市場銷售趨勢2015/01-2018/12

數(shù)據(jù)源：決策狗細分機遇

littleswan/小天鵝布局了兒童洗衣機、全自動洗衣機、變頻洗衣機等11個細分市場，其中最近一個月銷售規(guī)模最大細分市場為家用洗衣機，月銷售額為1.5億元，占整個品牌銷售總額的92.46%。littleswan/小天鵝所布局的細分市場中近期增幅最大的為烘洗一體洗衣機，近3個月的市場占有率增幅為72.65%。

價格策略：主要布局發(fā)展中端市場

小天鵝品牌不同價位產(chǎn)品銷量趨勢，2015/01-2018/12

數(shù)據(jù)源：決策狗細分機遇

littleswan/小天鵝的價格分布主要集中在1500-3000元市場，1500-3000元市場的銷售占有率達到了45.74%，littleswan/小天鵝洗衣機在1500-3000元市場的銷售占有率近3個月的增長幅度達到了-8.60%。

第三部分 品牌競爭力（數(shù)據(jù)源：決策狗產(chǎn)品定位模塊）

1. 品牌知名度及美譽度

2. 品牌畫像（含設(shè)計、屬性、功能、用戶關(guān)注等）

3. 品牌競爭力分析

4. 品牌策略和對標(biāo)

第四部分 產(chǎn)品特色（數(shù)據(jù)源：決策狗產(chǎn)品定位模塊）

1. 產(chǎn)品設(shè)計趨勢風(fēng)向

2. 產(chǎn)品研發(fā)節(jié)奏

3. 用戶關(guān)注點和痛點

4. 主推產(chǎn)品特征

第五部分 主推單品分析（數(shù)據(jù)源：決策狗單品羅盤）

1. 產(chǎn)品缺陷

2. 產(chǎn)品銷售預(yù)測

3. 市場定位及優(yōu)化空間

4. 宣傳賣點及優(yōu)化空間

5. 推廣策略及優(yōu)化空間

6. 渠道策略及優(yōu)化空間

第六部分 營銷策略（數(shù)據(jù)源：決策狗產(chǎn)品定位模塊）

1. 產(chǎn)品宣傳策略

2. 產(chǎn)品推廣節(jié)奏

3. 渠道分銷策略

第七部分問題及機遇

拓展知識：