沈陽(yáng)于洪區(qū)維修長(zhǎng)虹油煙機(jī)(沈陽(yáng)于洪區(qū)清洗油煙機(jī))

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疫情之下的家電產(chǎn)業(yè)，充滿了復(fù)雜與未知。隨著半年報(bào)披露收官，家電廠商的“期中考試”成績(jī)終于揭曉。

上半年，白電三巨頭的營(yíng)收排位發(fā)生變化，美的集團(tuán)業(yè)績(jī)穩(wěn)居第一，海爾智家營(yíng)收再次超過(guò)格力位列第二，不過(guò)，海爾智家的凈利潤(rùn)依舊墊底。暖通空調(diào)市場(chǎng)上，美的集團(tuán)超過(guò)格力電器，躍升第一，海信家電的空調(diào)表現(xiàn)平穩(wěn)。

TCL、海信視像依舊占據(jù)電視頭部，四川長(zhǎng)虹彩電業(yè)務(wù)墊底，各家互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)走強(qiáng)。小家電方面，小熊電器與九陽(yáng)電器逆勢(shì)增長(zhǎng)，蘇泊爾承壓下滑。

對(duì)于上半年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的整體情況，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院在日前發(fā)布的《2020年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》中這樣概括，“上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額為3690億元，比去年同期下降14.13%。上半年，絕大多數(shù)家電品類出現(xiàn)不同程度的市場(chǎng)萎縮， ‘量額齊跌’”。

白電三巨頭收入排名生變，美的取代格力成暖通第一

白電三巨頭排位在上半年發(fā)生了變化，美的集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入已將格力電器甩在身后，美的集團(tuán)上半年?duì)I業(yè)總收入為1397億元，同比下降9.47%；營(yíng)收排在第二位的是海爾智家，上半年收入957.28億元，同比下降4%；產(chǎn)品較為單一的格力電器，上半年?duì)I收下滑最多，營(yíng)業(yè)總收入為706.02億元，同比下降28.21%。

“這是我在格力30年來(lái)最難的一個(gè)季度。” 4月29日，董明珠接受新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)坦言，疫情對(duì)格力電器沖擊很大，僅第一季度就少了300個(gè)億的銷售收入。

除了疫情因素，7月1日實(shí)施的空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)也對(duì)行業(yè)產(chǎn)生重大影響。行業(yè)專家認(rèn)為，能效新國(guó)標(biāo)大幅提高了能效準(zhǔn)入門檻，將有約45%的空調(diào)產(chǎn)品面臨淘汰。上半年，空調(diào)廠商加速低能效產(chǎn)品的出清，線上價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也隨之加劇。

困難和機(jī)遇并存。上半年美的集團(tuán)在暖通領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了“彎道超車”，在營(yíng)收上超過(guò)了格力電器。上半年，美的集團(tuán)的暖通空調(diào)營(yíng)收為640.30億元，同比下滑10.37%；而格力的空調(diào)產(chǎn)品營(yíng)收為413.33億元，同比下滑47.89%；海爾智家空調(diào)營(yíng)收169.95億元，去年同期為179.49億元。

二線空調(diào)品牌的業(yè)績(jī)更是冰火兩重天。長(zhǎng)虹美菱上半年?duì)I業(yè)收入67.96億元，同比減少25.59%，凈利潤(rùn)為虧損2.10億元，同比下滑486.74%。其中，空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約25.96億元，同比減少34.95%，虧損超1億元。

擁有海信和科龍兩大空調(diào)品牌的海信家電實(shí)現(xiàn)“逆襲”。其上半年?duì)I業(yè)收入為210.87億元，同比增長(zhǎng)11.27%，凈利潤(rùn)為5.03億元，同比下降47.56%。其中，空調(diào)業(yè)務(wù)收入達(dá)到112.08億元，同比增長(zhǎng)25.72%。

從利潤(rùn)方面來(lái)觀察白電三巨頭，美的集團(tuán)凈利潤(rùn)遙遙領(lǐng)先，上半年歸屬于母公司的凈利潤(rùn)為139億元，同比下降8.29%；格力電器上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為63.62億元，同比下降53.73%；海爾智家雖然營(yíng)收排在第二位，但凈利潤(rùn)依舊墊底，歸母凈利潤(rùn)僅為27.8億元，同比下降45%。

上半年空調(diào)品牌集中度進(jìn)一步提升，線下TOP3品牌零售額占比為83%，比2019年提升6.6%。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2020年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售額降幅為19.4%，全年市場(chǎng)規(guī)模將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；整體零售量降幅10.9%，今年線上零售規(guī)模將超過(guò)線下。

互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)收入普遍增長(zhǎng)

奧維云網(wǎng)報(bào)告稱，一季度疫情爆發(fā)，中國(guó)彩電市場(chǎng)受到?jīng)_擊，規(guī)模丟失近三成，二季度疫情得到控制，彩電市場(chǎng)零售規(guī)模實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。整體來(lái)看，上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量2089萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。

具體到彩電廠商，TCL電子上半年?duì)I業(yè)收入為172.8億港元，同比減少3.1%；扣非后歸母凈利潤(rùn)為4.6億港元，同比減少7.0%。其中，電視機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收為147.1億港元，上年同期169.9億港元。

同期，海信視像的營(yíng)收為159.01億元，同比增長(zhǎng)5.28%；凈利潤(rùn)為3.66億元，同比提升488%。主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收為140.91億元，上年同期為140.90億元。

創(chuàng)維集團(tuán)上半年的營(yíng)業(yè)額為159.79億元，同比下降7.3%；已扣除不具控制力權(quán)益的本期未經(jīng)審核利潤(rùn)額為3.91億元，去年同期為1.81億元。智能電視系統(tǒng)產(chǎn)品營(yíng)收為79.86億元，中國(guó)大陸市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額為51.60億元，同比減少20.2%。

康佳集團(tuán)上半年的營(yíng)業(yè)收入為175.24億元，同比下降32.69%；凈利潤(rùn)為0.95億元，同比下降73.15%。其中彩電業(yè)務(wù)營(yíng)收32.18億元，同比下降16.30%。

同期，四川長(zhǎng)虹營(yíng)業(yè)收入380.27億元，同比減少4.85%；凈利潤(rùn)為虧損2.60億元，同比減少608.83%。其中，彩電營(yíng)收29.20億元，去年同期51.98億元。

近年來(lái)，彩電業(yè)務(wù)進(jìn)入量?jī)r(jià)齊跌的階段。從電視業(yè)務(wù)體量看，TCL電子與海信視像依舊是行業(yè)頭部玩家，創(chuàng)維在第二梯隊(duì)；彩電行業(yè)低迷也令康佳集團(tuán)與四川長(zhǎng)虹嘗試轉(zhuǎn)型，彩電業(yè)務(wù)體量在各自公司的都在下滑。

值得注意的，上半年各互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)表現(xiàn)比較亮眼。TCL電子的雷鳥科技月度活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)24.2%至1696萬(wàn)，平均開機(jī)時(shí)長(zhǎng)同比增加16.8%，上半年ARPU（每用戶平均收入）達(dá)23.9港元，同比上升28.8%。康佳集團(tuán)負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)的深圳市易平方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司營(yíng)收1.41億元，凈利潤(rùn)2803萬(wàn)元。

海信互聯(lián)網(wǎng)電視全球用戶突破5748萬(wàn)，同比增長(zhǎng)29.7%，國(guó)內(nèi)日活用戶數(shù)峰值超過(guò)2490萬(wàn)，同比增長(zhǎng)38.3%，付費(fèi)用戶數(shù)同比提升50.6%。

創(chuàng)維酷開系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入5.06億元，同比增加34.6%。酷開系統(tǒng)在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)智能終端機(jī)啟動(dòng)總量5015萬(wàn)臺(tái)，智能終端機(jī)月活躍量3116萬(wàn)臺(tái)，其中日均活躍量1765萬(wàn)臺(tái)。創(chuàng)維集團(tuán)決定分拆酷開業(yè)務(wù)并獨(dú)立上市。

小家電冰火兩重天：美的、蘇泊爾業(yè)績(jī)下滑，九陽(yáng)、小熊逆勢(shì)增長(zhǎng)

疫情給生活類小家電帶來(lái)了需求。烹飪類小廚電如空氣炸鍋、煎烤機(jī)等，清潔類小家電如清洗機(jī)、電拖把等，個(gè)護(hù)類小家電如理發(fā)器、個(gè)人按摩設(shè)備等，受“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)銷量大漲。

正是受益于生活電器的優(yōu)勢(shì)，美的集團(tuán)上半年在白電三大巨頭獨(dú)占鰲頭。美的集團(tuán)以洗衣機(jī)、冰箱、廚房家電及各類小家電為核心的消費(fèi)電器業(yè)務(wù)營(yíng)收530.35億元，同比下滑9.11%；毛利率31.61%，同比微增0.32%。

“今年做小家電的反而業(yè)績(jī)很好。大家可能打開電視發(fā)現(xiàn)這個(gè)小東西很好玩，兩三百塊錢就買一個(gè)。”4月29日晚間，董明珠向新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示。上半年格力電器的生活電器營(yíng)收22.19億元，同比下滑13.36%。

九陽(yáng)、小熊電器、摩飛電器等小家電廠商表現(xiàn)出很強(qiáng)的抗壓性。上半年，九陽(yáng)的營(yíng)業(yè)收入為45.59億元，同比上升8.87%；小熊電器營(yíng)業(yè)收入為17.17億元，同比增長(zhǎng)44.51%；摩飛電器的營(yíng)業(yè)收入為7.2億元左右，同比增長(zhǎng)約240%。蘇泊爾表現(xiàn)稍微遜色，營(yíng)業(yè)收入為81.87億元，同比下降16.76%。

結(jié)合規(guī)模來(lái)看，相比九陽(yáng)、蘇泊爾，小熊電器的凈利潤(rùn)表現(xiàn)更出色。小熊電器上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.54億元，同比增長(zhǎng)98.93%。同期，九陽(yáng)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.18億元，同比上升2.90%，蘇泊爾的凈利潤(rùn)為6.66億元，同比下降20.48%。

小家電抗壓，不少企業(yè)紛紛入局小家電。3月，飛科電器為實(shí)現(xiàn)專注于小家電領(lǐng)域內(nèi)同心多品類戰(zhàn)略，完善個(gè)人護(hù)理電器、生活電器、廚房電器小家電產(chǎn)品鏈，合計(jì)取得純米科技15%的股權(quán)。4月，方太集團(tuán)發(fā)布旗下首個(gè)輕廚品牌“米博”。這是方太集團(tuán)深耕大廚電領(lǐng)域多年后，首度入局廚房小家電領(lǐng)域。

萬(wàn)和凈利超華帝，廚電廠家業(yè)績(jī)下降宣傳費(fèi)用不降

廚房電器在疫情影響下，整體大幅度下滑。

海爾智家廚電在業(yè)內(nèi)還是首屈一指，營(yíng)收140.65億元，去年同期為139.36億元。上半年，華帝股份營(yíng)收與老板電器、萬(wàn)和電氣的差距進(jìn)一步拉大。老板電器營(yíng)業(yè)收入32.11億元，同比下降8.97%；萬(wàn)和電氣營(yíng)業(yè)總收入29.23億元，同比下降17.69%；華帝股份營(yíng)業(yè)收入16.68億元，同比下降43.09%。

作為未上市的廚電巨頭，方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群對(duì)外介紹，第一季度相對(duì)比較差，第二季度方太開始發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了6%的增長(zhǎng)，從5月份開始，基本上單月已經(jīng)做到了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。所以目前的全年增長(zhǎng)目標(biāo)還要挑戰(zhàn)兩位數(shù)。

雖然營(yíng)收下滑，但老板電器專業(yè)產(chǎn)品毛利率依然堅(jiān)挺：吸油煙機(jī)的毛利率58.41%，同比減少0.12%； 燃?xì)庠蠲?7.41%，同比增加1.53%。相比之下， 華帝與萬(wàn)和電氣的毛利率下滑明顯，華帝煙機(jī)毛利率48.45%，同比減少2.23%；灶具毛利率50.08%，同比減少3.48%；熱水器毛利率41.56%，同比減少6.73%；萬(wàn)和電氣的生活熱水毛利率35.60%，同比減少6.39%。

從凈利潤(rùn)來(lái)看，老板電器上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.12億元，同比下降8.66%；萬(wàn)和電氣實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.84億元，同比下降13.78%；而華帝的凈利潤(rùn)則墊底， 實(shí)現(xiàn)1.65億元，同比下降58.36%。

疫情重創(chuàng)廚電業(yè)績(jī)，但玩家依舊重視品牌宣傳。老板電器邀請(qǐng)宋威龍擔(dān)任代言人，成為2022年杭州亞運(yùn)會(huì)官方家用廚電獨(dú)家供應(yīng)商。財(cái)報(bào)顯示，其廣告宣傳費(fèi)用為1.43億元，上年同期為1.66億元。

華帝業(yè)績(jī)暴跌，廣告宣傳費(fèi)用不降反升。本期廣告宣傳費(fèi)用1.83億元，上年同期為1.71億元。萬(wàn)和電氣有所節(jié)制，延續(xù)《向往的生活》IP合作，攜手綜藝節(jié)目 《忘不了餐廳》第二季。財(cái)報(bào)顯示，廣告宣傳費(fèi)1363萬(wàn)元，去年同期為5346萬(wàn)元。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 陳維城 編輯 趙澤 校對(duì) 柳寶慶

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