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人民網(wǎng)記者 余璐

編者按：品牌是企業(yè)與國家競爭力的綜合體現(xiàn)，習(xí)近平總書記提出的“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”重要論斷，為把我國建設(shè)成品牌強(qiáng)國指明了現(xiàn)實(shí)路徑。

2020年是我國推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展、全面建成小康社會的關(guān)鍵階段，復(fù)雜的國際疫情和世界經(jīng)濟(jì)形勢給全球企業(yè)、品牌發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，中國企業(yè)如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，有哪些探索？在5月10日“中國品牌日”前夕，人民網(wǎng)特別推出“我們的中國企業(yè)”系列述評，聚焦新時期推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中的企業(yè)擔(dān)當(dāng)與力量。

什么樣的中國品牌受世人青睞？

世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2019世界品牌500強(qiáng)》顯示，華為、長虹、海爾等40個中國品牌入選，越來越多的中國品牌正肩負(fù)使命，穩(wěn)步走出國門。中國品牌全球共享，正從愿景走向現(xiàn)實(shí)。

今天，當(dāng)世界以全新目光打量中國的時候，“中國品牌”也在悄然改變。“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變，以創(chuàng)新贏未來，邁向品牌強(qiáng)國，中國足音鏗鏘。

黨的十八大以來，黨中央、國務(wù)院高度重視品牌建設(shè)。2014年5月10日，習(xí)近平總書記提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要論斷。從2017年開始，每年5月10日被設(shè)立為“中國品牌日”，中國自主品牌建設(shè)新時代全面開啟。

三年間，從制造到創(chuàng)造、從速度到質(zhì)量、從產(chǎn)品到品牌，不斷“走出去”的中國品牌，彰顯著“國貨”的底氣和自信，正用自己獨(dú)特的方式把中國故事講給全世界聽。

中國“老字號”品牌的“新”時代

吃稻香村的點(diǎn)心，喝吳裕泰的茶，穿內(nèi)聯(lián)升的布鞋，用李錦記的醬油……昔日的老字號依舊活在百姓生活中。在中國經(jīng)濟(jì)正從高速度增長向高質(zhì)量發(fā)展的時代背景下，中國品牌的“老”字號正在向全球市場展示自己的“新”時代。

從廣東珠海南水一個生產(chǎn)蠔油的小小作坊到如今擁有200多款產(chǎn)品、行銷100多個國家的跨國醬料集團(tuán)，132年來，李錦記以味傳情，弘揚(yáng)“民以食為天”的中華文化，讓世界各地的人在舌尖上找到共識。

“從中國到全球，李錦記已成為中華料理標(biāo)志性品牌。李錦記堅(jiān)持對傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)工藝的傳承與創(chuàng)新，通過百年積累的質(zhì)量實(shí)踐，以及現(xiàn)代SAP追蹤技術(shù)，確保食品‘從田間到餐桌’的安全。”李錦記中國企業(yè)事務(wù)總監(jiān)陳姝說。

中國品牌與世界共享，離不開中國文化孕育的深刻內(nèi)涵。讓世界了解中國，中華老字號是講好中國故事、傳播中國精神的有效載體。

“出海”27年的北京同仁堂，已在境外28個國家和地區(qū)開設(shè)149家門店，為數(shù)以億計(jì)的世界民眾提供中醫(yī)藥服務(wù)。在全球戰(zhàn)“疫“中，同仁堂向世界傳遞中國愛，彰顯“老字號”的中國品牌力量。

當(dāng)疫情在全球蔓延，同仁堂以云發(fā)布方式向全球公布“扶正避瘟飲”系列組方，為意大利、西班牙等30個國家和地區(qū)抗擊疫情提供同仁堂治療方案。在全球共患難之時，同仁堂用“仁愛”講好中國故事，展現(xiàn)中國品牌擔(dān)當(dāng)。

經(jīng)過百年的歲月洗禮，老字號帶著昔日榮光走進(jìn)了21世紀(jì)，與國內(nèi)外年輕品牌同臺競技。越是老牌企業(yè)，越是要創(chuàng)新。美加凈牌大白兔奶糖味潤唇膏；五芳齋 “黑科技”粽子；內(nèi)聯(lián)升大魚海棠系列布鞋……“老字號”在堅(jiān)守品質(zhì)、傳承匠心同時，亦“擼起袖子”，大刀闊斧地改革創(chuàng)新。

在北京師范大學(xué)教授、首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院院長于丹看來，老字號的改革創(chuàng)新，在于要增加其社會價值、文化價值和市場價值。老字號要更迭升級，有品質(zhì)才有口碑，口口相傳，它的社會凝聚功能就有了。任何老字號，都是一種文而化之的生活方式，講好故事則是品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)的精神內(nèi)核。另外，它還得與時俱進(jìn)，有促進(jìn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的市場價值。三個價值缺一不可，才能使老字號真正從產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變提升。

越來越開放的中國為“老字號”帶來更多全球機(jī)遇，“老字號”復(fù)興正成為中國品牌競爭力的重要體現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+老字號”也為中國品牌帶來新活力。

“老字號承載了國人的情懷和文化情結(jié)，通過與電商平臺有機(jī)結(jié)合，差異化定制為老字號品牌注入了新活力。”中國傳媒大學(xué)副教授顧潔說。

立足創(chuàng)新驅(qū)動 讓新國品更“有底氣”

中國品牌，源自中國創(chuàng)造，長虹以自主創(chuàng)新在國際市場嶄露頭角。經(jīng)過多年技術(shù)積累，長虹華意在冰箱業(yè)壓縮機(jī)領(lǐng)域已連續(xù)多年穩(wěn)居全球第一，是博世西門子、伊萊克斯等冰箱企業(yè)的主供應(yīng)商，成為全球冰箱業(yè)的“心臟”。

科技讓品牌更具“硬核”，小米推動“新國品”深入人心。小米科技創(chuàng)始人、董事長雷軍表示，5G給數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的升級機(jī)會，小米將通過投資支持創(chuàng)新技術(shù)和應(yīng)用，用“5G+AI+IoT” 超級互聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)建起強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)。

在南海之濱，海南立昇凈水依托技術(shù)培育核心競爭力，打造中國品牌。三十年來，通過掌握71 項(xiàng)核心專利、5 項(xiàng)國外專利，已成為全球第一個實(shí)現(xiàn)PVC材質(zhì)超濾膜產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的企業(yè)，全球目前最大的超濾膜生產(chǎn)企業(yè)。

乘著加快推進(jìn)海南自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)的東風(fēng)，如何助力打造品牌強(qiáng)國，海南立昇凈水董事長陳良剛表示，全球最大的超濾膜生產(chǎn)基地立昇研發(fā)中心在海南，未來海南建成自由貿(mào)易港，海南立昇會持續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新為主導(dǎo)，在從“走近”世界到“走進(jìn)”世界的進(jìn)程中擦亮中國品牌。

“全球戰(zhàn)‘疫’，品牌力量”是今年中國品牌日主題之一，疫情之下的中國品牌如何突圍？海爾用科技戰(zhàn)“疫”展現(xiàn)中國品牌新高度。

“此次新冠肺炎疫情爆發(fā)后，海爾卡奧斯平臺針對防疫物資緊缺、供需信息不明等問題，自發(fā)行動僅用48小時，緊急搭建了‘新冠肺炎戰(zhàn)疫供需平臺’，目前已被20個國家復(fù)制推廣。”海爾集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

從科技創(chuàng)牌到科技戰(zhàn)“疫”，品牌以創(chuàng)新為根本，才更有底氣。今天，在全球化進(jìn)程中，以新國品為代表的中國品牌已快速崛起。

加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù) 為中國品牌未來護(hù)航

習(xí)近平總書記指出，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是提高中國經(jīng)濟(jì)競爭力最大的激勵。

保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，就是提升中國品牌在國際舞臺上的核心競爭力。要打造和維護(hù)中國品牌，就必須與各種假冒侵權(quán)行為做斗爭。加快推進(jìn)品牌建設(shè)，需要強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法保護(hù)，創(chuàng)造更加有利于創(chuàng)新的法治環(huán)境，就能真正實(shí)現(xiàn)“中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌”的轉(zhuǎn)變。

4月7日，世界知識產(chǎn)權(quán)組織公布的“2019年專利、商標(biāo)和工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)國際注冊數(shù)據(jù)”顯示， 2019年，中國通過世界知識產(chǎn)權(quán)組織《專利合作條約》（PCT）途徑提交了5.899萬件專利申請，成為提交國際專利申請量最多的國家。

“商標(biāo)是品牌的重要載體，也是品牌經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵支撐。”國家知識產(chǎn)權(quán)局相關(guān)人士表示，要不斷加大品牌培育力度，深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，設(shè)立“中國品牌日”，努力打造更多具有國際知名度和影響力的中國品牌，加速由中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

當(dāng)前20%的知名品牌擁有80%的市場份額，全球已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時代，擁有國際知名品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)了一個國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平。

未來如何更好擦亮“中國品牌”，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均表示，一是要形成合力，推動中國國際優(yōu)勢品牌走上全球；二是要開展省級品牌評價發(fā)布工作，爭取5年內(nèi)達(dá)到全國省級評價發(fā)布3萬個知名品牌；三是城市區(qū)域公用品牌的評價發(fā)布；四是通過中國品牌日大力宣傳中國城市品牌正能量。以“一帶一路”為平臺，培育知名品牌，共同推動全球和諧經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。

高質(zhì)量發(fā)展的要求，為中國品牌的創(chuàng)新發(fā)展和引領(lǐng)世界提供了新動能。時下越來越多的中國品牌走出國門、享譽(yù)世界。以品牌國際化為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，勇爭一流品牌，需要的是不斷創(chuàng)新、不懈搏擊。

“在新的歷史時期，我們應(yīng)充分發(fā)揮市場決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動作用和社會參與作用，努力培育中國品牌，積極推動中國品牌走向世界。”劉平均如是說。

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