前沿拓展：

【提要】人們對電視色彩、清晰度的追求是永無止境的。從液晶標清到2K高清，人們有過激動的歡呼；再到4K超高清的出現(xiàn)，有人預言清晰度已到極致；8K的來臨，再次刷新了人們對清晰度的認知。實際上，人們對畫質(zhì)的追求一刻也沒有停止。

寧雒雍||撰文

奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月彩電零售量為1599萬元，同比下降14.8%，零售額為393億元，同比下降27.9%。疫情這只黑天鵝的影響力覆蓋各行各業(yè)，彩電行業(yè)也沒能幸免。

雖然行業(yè)大環(huán)境不景氣，但并非所有品牌都是魚龍俱下。放眼全球彩電市場，行業(yè)頭部品牌三星憑借技術(shù)和品牌優(yōu)勢，仍然可以保持逆勢增長。

據(jù)市場研究公司Omdia 2020第一季度電視市場數(shù)據(jù)顯示，三星在全球電視市場份額再創(chuàng)新高，占比32.4%，同比增加3.1個百分點，遠高于份額第二18.7%的LG電視。三星電視市場占比不降反升，反映出三星杰出的市場運作能力，以及抵御外在風險的產(chǎn)品優(yōu)勢。

主導8K市場，三星從來都是領(lǐng)導者

筆者認為，一個彩電產(chǎn)品最具競爭的優(yōu)勢便是畫質(zhì)體驗。人們對電視在色彩、清晰度的追求上是永無止境的。從液晶標清到2K高清，人們有過激動的歡呼；再到4K超高清的出現(xiàn)，有人預言清晰度已到極致；8K的來臨，再次刷新了人們對清晰度的認知。實際上，人們對畫質(zhì)的追求一刻也沒有停止。

縱觀8K領(lǐng)域，如今已經(jīng)是百花齊放、百家爭鳴，不論國際上的三星、LG、索尼，還是中國品牌海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳都推出自己的8K產(chǎn)品。行業(yè)中呈現(xiàn)龍頭品牌領(lǐng)跑，眾多品牌跟隨的格局，這也意味著8K已經(jīng)到了行業(yè)普及的關(guān)鍵節(jié)點。

這一輪的8K技術(shù)落地中，三星作為行業(yè)龍頭品牌，起到了主導和引領(lǐng)的作用。這不僅在于領(lǐng)先研發(fā)出基于低分辨率畫質(zhì)提升的芯片，還率先應用在醫(yī)療衛(wèi)生、科學研究、場景教育、安防監(jiān)控、航天控制、車聯(lián)網(wǎng)等諸多個領(lǐng)域，為8K打開了應用的空間。

而在對消費者普及8K產(chǎn)品過程中，三星電視更是有著明顯的品牌優(yōu)勢。在今年第一季度，三星電視75英寸以上的大尺寸優(yōu)勢明顯，所占的份額為50.4％，超過半數(shù)。由于三星電視主推8K，在大屏幕市場上的優(yōu)勢明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)表明，2019年三星在中國市場8K電視占比90%，在全球8K市場占有率超過80%。

得益于三星是8K賽道上的領(lǐng)跑者、推動者和擎旗者，有了三星的力推，8K已經(jīng)步入發(fā)展新階段。根據(jù)市場研究公司Omdia的數(shù)據(jù)，今年第一季度全球8K電視出貨量為29300臺，比去年同期的15100臺增長94％。其中，三星占據(jù)超過80%，引領(lǐng)態(tài)勢一目了然。

“黑科技”加持的8K電視，產(chǎn)品力更上層樓

以目前的認知和技術(shù)能力來看，8K已經(jīng)是接近完美，代表著電視顯示技術(shù)的最高水平。三星正是基于此，才投入巨大的資源在8K領(lǐng)域進行研發(fā)、布局。三星在今年CES上發(fā)布了被定義為旗艦產(chǎn)品的QLED 8K電視，并于5月將其帶入國內(nèi)市場。

三星在今年主推的旗艦QLED 8K電視Q950TS就是基于8K分辨率的全新產(chǎn)品，該產(chǎn)品的屏占比高達99%，極簡風的工藝設(shè)計完美適用于多數(shù)家庭環(huán)境。與此同時，其內(nèi)置的量子點8K AI處理器還能通過人工智能優(yōu)化和深度學習，將非8K內(nèi)容優(yōu)化至接近8K分辨率的水平，畫面表現(xiàn)栩栩如生。

說到體驗，QLED 8K Q950TS除了帶來8K級畫面享受外，還配備了音畫追蹤技術(shù)OTS+（Object Tracking Sound+，OTS+）、智能控聲AVA、Q交響樂等多項音頻優(yōu)化功能，能夠匹配與大屏觀看的聲音維度和動態(tài)音頻，使得畫質(zhì)與音質(zhì)體驗感得到完美的配合，還能識別環(huán)境噪音，針對性提高內(nèi)容聲量，打造立體環(huán)繞音效果，很好的詮釋了“沉浸式”體驗的內(nèi)涵。

有科技更有溫度，三星8K電視鏈接用戶的溫馨瞬間

30年前，誰家擁有一臺電視都是值得炫耀和自豪的。晚上，一家人聚在一起看電視是最常見的生活場景，也是最讓人懷念的溫馨時刻。

不過，隨著休閑娛樂方式的日漸豐富，電視作為客廳的剛需電器，開始逐漸淡出人們的視線，即使電視性能日趨智能化和便捷化，似乎仍舊難以取悅“挑剔”的消費者。

如何把用戶繼續(xù)留在電視前，各家廠商都在不斷探索，而三星主打的“沉浸式”體驗，似乎擊中了用戶需求的“靶心”。

作為全球顯示行業(yè)的領(lǐng)導者，三星敏銳洞察用戶需求在互聯(lián)網(wǎng)時代的變化，將電視功能的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為用戶體驗的升級，日常生活場景的帶入更能引發(fā)消費者的好感。

三星電視的“沉浸式”體驗，不僅側(cè)重于產(chǎn)品的功能體驗，而更側(cè)重于產(chǎn)品營造的情感體驗和氛圍，這種感覺比產(chǎn)品更能給消費者留下難忘的記憶。即使在很久以后，當消費者回憶這種場景氛圍時，不僅能懷念到極爽的觀影體驗，還能回憶到那種和家人朋友一起觀影的溫馨，而這種溫馨是會把它與特定產(chǎn)品聯(lián)系起來，這就是三星“沉浸式”體驗所追求的效果。

展望未來，隨著國家超高清發(fā)展計劃的產(chǎn)業(yè)政策支持，8K電視將步入發(fā)展的快車道。2019年3月，工信部、國家廣電總局、央廣電視總臺聯(lián)合發(fā)布《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》,這是中國繼視頻數(shù)字化、高清化之后新的超高清視頻產(chǎn)業(yè)政策。預示了8K未來的前景十分廣闊。

當然，最直接的推動8K的當屬市場本身。具有標志性意義的就是東京奧運會。因為，東京奧運會組委會已經(jīng)宣布，本屆賽事及活動將全程將以8K信號實施轉(zhuǎn)播，屆時全球觀眾都可以看到8K信號轉(zhuǎn)播的賽事節(jié)目，無形中是對8K技術(shù)和產(chǎn)品起到示范效果，有利于加速8K普及的速度。

據(jù)此可以看出，從技術(shù)、產(chǎn)品、市場、需求等方面來判斷，8K全面普及已是必然趨勢。而三星作為8K的領(lǐng)跑者、推動者和擎旗者，必將在這一進程中占據(jù)市場有利態(tài)勢，并且會借8K普及進一步穩(wěn)固在全球電視產(chǎn)業(yè)中領(lǐng)軍地位。

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