前沿拓展：

時在中春，陽和方起。趕在旺季前，格力和奧克斯兩家企業，也在海爾、美的3月宣布漲價之后明確4月開始漲價，空調市場再次迎來一波漲價潮，為今年家電產品價格走勢確定了主基調。在產品層面，各個企業仍有新品推出，又不止于新產品發布，容聲發布冰箱新品，還擬組建“無界·健康”聯盟；海信新風空調下線第20萬套，凸顯爭霸新風市場的決心。

在健康消費趨勢大潮下，產品只是基礎，企業還在通過各種創新方式搶占用戶心智。這同樣體現在市場營銷端：小天鵝將在4月啟動本色系列洗干產品的“只換不修”，格蘭仕“328超級柿粉日”表白用戶，都是這種思維方式的縮影。而《方太文化》新書發布則通過管理理念分享，釋放中國企業文化和精神開始“走在前”。

不管是中國企業，還是外資企業，企業戰略層面的調整則一直是“進行時”：美的將收購德國機器人公司Kuka剩余股份，加速搶占機器人賽道；海信借由卡塔爾世界杯落地中東旗艦店，成就其全球化布局的一環；索尼集團迎來高管團隊調整、東芝分拆否決后正考慮私有化、LG重回電視面板市占率第一，這些都意味著中外品牌之間的競爭從未結束，反而愈發激烈。

從相關業績看，彩電業務利潤持續承壓，創維集團和小米集團的年報就是最好證明；而天際股份和北鼎股份的數據，則折射出傳統小家電企業的“低谷”期。此外，在美的、格力大手筆的回購后，TCL科技、小米、阿里都開啟股份回購，資本市場的動作，也足以提醒眾多企業：不論何時，都不能停止變化，從而持續擁有可增值的模式。

電暖氣國抽3成質量不合格：安全是第一道關

2021年，市場監管總局組織開展的電暖器具產品質量國家監督抽查情況顯示：抽查368家企業生產的371批次電暖器具產品，涉及電熱毯、室內加熱器、電熱暖手器等3種產品，其中10批次產品涉嫌假冒、無證無照生產。對366家企業生產的369批次產品進行了檢驗，發現112批次產品不合格，抽查不合格率為30.4%。

電暖器具產品是利用電熱元件發熱取暖的家用電器，其產品質量與消費者的人身健康安全密切相關。但三種產品的不合格率均不低：電熱毯抽查不合格率為7.3%；室內加熱器抽查不合格率為15.6%；電熱暖手器抽查不合格率為65.1%。而且跟蹤抽查到上次不合格企業26家，有9家企業本次抽查仍不合格。顯然，投機取巧、以次充好仍是不少企業的通病。

格力奧克斯4月齊漲價：空調將迎漲價潮？

廣西格力銷售公司布局4月起漲價，掛機每套漲100元-300元不等，柜機每套漲100-500元不等。另一邊，繼3月初奧克斯中央空調漲價后，奧克斯家用空調宣布4月1日起全線漲價，漲幅3%-5%不等。不僅格力、奧克斯，海爾和美的已于3月16日起上調產品價格，其中海爾空調漲幅為8%-10%，美的價格調整幅度為家用空調8%、冰箱5%、洗衣機5%以上，小家電20%。

旺季在即，多家電品牌宣布漲價，實際上并不讓人意外。一是原材料持續漲價，導致生產成本增加；二是疫情影響下導致海運等運費大幅走高；三是需求端消費動力不足，持續承壓。奧維云網數據顯示，2021年國內空調均價就持續上調，今年從2月底開始，各品類均價也開始上漲，預計漲價會持續全年。

美的將收購庫卡剩余股份，持續深化機器人戰略

德國庫卡發布公告稱，持有庫卡超過95%股份的廣東美的電器股份有限公司將向剩余股東支付每股80.77歐元現金。公告顯示，這份轉讓股份所需的決議將在5月17日舉行的庫卡年度股東大會上通過。上周，由美的集團聯合中國標準化協會、中國家用電器研究院、庫卡機器人公司等主導制定的《家用電器機器人化設計導則》團體標準正式發布。

去年11月，美的集團就發布公告稱，擬全面收購庫卡股權，本次收購完成后，庫卡將成為美的全資控股的境外子公司，并從法蘭克福交易所退市。去年前三季度，庫卡訂單額26.97億歐元，同比增長35.3%；營收23.59億歐元，同比增長26.8%。不管是全面收購庫卡還是制定標準，都標志著美的集團在家電機器人化戰略發展方面走在了行業前列。

海信獲迪拜質量全球獎，落地中東品牌旗艦店

日前，海信在中東首家品牌旗艦店正式亮相迪拜山莊購物中心，海信作為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商的區域擴張計劃啟動。據悉，海信已在卡塔爾規劃一家旗艦店，并將在沙特阿拉伯開設兩家旗艦店。此外，海信從三星、LG、索尼等海外企業中脫穎而出斬獲第28屆“迪拜質量全球獎”。

在中東市場，以海信為代表中國家電企業已擁有與全球消費電子巨頭并駕齊驅的實力。之前，海信還獲得迪拜“消費者友好型企業獎”，而連續贊助世界杯、歐洲杯等世界頂級體育賽事，讓海信全球化步伐大大提速。2021年海信營業收入1755億元，其中海外收入占比41%，達725億元，同比增長32%。隨著2022卡塔爾世界杯的舉辦，海信也將在中東等海外市場贏得更大的發展機遇。

小天鵝本色系列“只換不修”：引爆高端洗護

小天鵝將針對本色系列洗衣機、烘干機、洗碗機產品，面向用戶推出購入365天內主要零部件出現性能故障“只換不修”活動。活動自4月1日開始至今年年底。作為高端品牌，小天鵝致力于生活品質提升，本色系列更是瞄準用戶高品質洗護、以及廚房洗碗場景，帶來生活方式顛覆。

就產品而言，小天鵝本色系列以技術創新，實現了對健康、使用體驗等全方位的引領，是產業高端升級的代表。對這一系列高端產品啟動“只換不修”，是小天鵝一切以用戶需求為核心的滿足，也折射出其對產品品質的自信。相信隨著這一活動的開始，洗護和廚房市場將迎來一次高端煥新潮。

海信新風空調突破20萬套：引領新風征程

第20萬套海信新風空調暨璀璨新品下線儀式在海信空調平度工廠舉行。其中下線的海信新風空調璀璨新品實現了集空調、除濕機、加濕器、凈化機、新風機、地暖器多項產品功能于一體，讓消費者暢享“深呼吸”。此外海信新風空調璀璨C200與X810新品，以溫度、濕度、潔凈度、新鮮度、風感五大控制系統，給予室內空氣生態全維度控制。

從0到20萬套，從“變頻專家”到“新風專家”，海信空調顯然迎來新風空調的又一里程碑時刻。海信新風空調每一步的持續創新，都是以打造更高品質的產品以滿足用戶需求、實現用戶的室內健康為目標。從今年啟動“深呼吸”戰略開始，海信空調將堅定走“新風”之路，讓人居環境從體感舒適的“氣候感”升級為身心舒適的“呼吸感”，引領產業變革和進階。

《方太文化》新書發布：研討企業“長期主義”

由方太集團、正和島聯合主辦的《方太文化》新書發布會暨長期主義企業管理論壇在京舉行。論壇圍繞“唯有文化生生不息”的主題，聚焦企業管理創新前沿，共同尋路VUCA時代的企業管理之道。同時，通過多年不懈探索和實踐的方太企業管理哲學之作《方太文化》也正式對外發布。

面臨充滿不確定性的時代，企業如何應對挑戰、把握未來?怎樣獲得長期穩健的可持續發展?方太探索并實踐的長期主義管理智慧和沉淀的方太文化，顯然為產業提供了可借鑒的思路。扎根中國廚房26年的方太，為消費者提供幸福生活解決方案的背后，正是源自其“仁、智、勇”的企業家精神、“為了億萬家庭幸福”的文化支撐，也給予了“長期主義”新的詮釋。

容聲冰箱新品發布：跨界聯盟延續健康理念

容聲冰箱舉行線上春季超級新品發布會。在WILL、雙凈超空間系列冰箱給出健康解決方案之后，容聲再次發布健康環保的超空間新品410。同時，容聲還舉行百萬CP跨界聯盟邀集啟動儀式，將邀請全網百萬CP達人組建“無界·健康”跨界聯盟，與追求健康品質生活的用戶結伴同行。

從今年開局，依托產品創新，容聲冰箱在健康環保領域持續發力的腳步一直沒有停止：從環保“探路者”計劃暨2022年節能環保冰箱普及行動，到聯合多家權威機構舉行健康冰箱團體標準制定，再到牽手京東七鮮、豆果美食、國際食藝交流協會等啟動健康膳食聯盟計劃，環保健康理念已融入了容聲品牌血液。此次新品發布會同樣延續這樣的理念，也將給產業帶來新的想象。

格蘭仕328超級柿粉：發起國民家電征集令

國民家電格蘭仕一年一度的“寵粉日”——“328超級柿粉日”將到來。格蘭仕已確定在各大平臺直播間將和全國粉絲同步慶生，推出包括美食演示、9.9元秒殺、盲盒抽獎等狂歡福利，線下零售店也同步啟動相關活動。值得注意的是，格蘭仕還發起有獎“國民家電征集令”和“生日會邀請函”等互動活動。

40多年堅守“努力，讓顧客感動”的初心，格蘭仕從微波爐企業加速轉型為綜合白色家電企業，并憑借全球自主配套和效率綜合領先的全產業鏈，推動健康智慧家電迭代升級。從產品到營銷，格蘭仕一直注重傾聽用戶心聲，此次超級柿粉日也是從全平臺、多角度、多圈層釋放其“實力寵粉”的氣勢。

LG重回電視面板市占率第一：京東方要加把勁

英國市場調查公司奧姆迪亞近日表示，LG顯示器公司去年第4季度在電視面板市場的銷售占有率為23.8%，超過中國顯示屏企業京東方（其市場占有率為20.6%），奪回了世界第一的位置。截至2020年末一直穩居世界第一的LG顯示器，在去年1至9月曾把第一的位置讓給了BOE。

報告顯示，LG顯示器占有率擴大是由OLED面板熱銷引領的。從LG電子到索尼、松下、飛利浦等，電視業界的OLED電視銷售正在增加，而電視用大型OLED面板市場實際上由LG顯示器獨占。預計LG顯示器今年也將以23.9%的占有率繼續保持電視面板市場的第一位。這顯然會給中國面板企業不小壓力，未來需找到撬動市場的差異化優勢。

日系品牌變化多：東芝要私有化索尼高管生變

有消息稱，在分拆計劃被股東否決后，東芝正考慮將公司私有化。據悉，東芝目前正與金融機構談判，已起草一份由日本國內投資者牽頭的收購計劃。之所以如此，是因為此前“一分為二”計劃被否決。而面對所有“能提升公司價值的選項”，也包括將公司出售給私募股權公司。不過此方案也遭到反對，東芝的未來戰略仍處于迷霧當中。

另一日系企業索尼集團，日前宣布高管任命。自4月1日起，吉田憲一郎任公司代表執行官、董事長、總裁兼CEO，十時裕樹任公司代表執行官、執行副總裁、CFO。石塚茂樹任副董事長、公司代表執行官，主管光盤制造業務、存儲媒體業務和質量管理業務。6月石塚茂樹將卸任公司代表執行官一職。

小米創維2021年年報：彩電業務利潤承壓

小米集團公布2021年全年業績稱：全年總收入達3283億元，同比增長33.5%。毛利582.6億、增長58.5%；但年內利潤由去年同期的203.1億跌至192.8億，下滑5.1%。從分業務看，主業手機業務和IoT與生活消費產品業務占據主要份額。尤其小米手機收入增長37.2%，占總收入的63.6%。

創維集團發布2021年年報。報告期內，集團總營業額約人民幣509.28億元，同比增長27%；毛利85.48億元，同比增長19.3%。其中，中國市場智能電視系統產品錄得129.49億元，同比增長5.9%。因為零部件價格上漲，彩電利潤持續承壓背景下，創維積極將重心轉移至OLED等高端電視產品，在銷售量下降時拉動銷售額增長。

天際北鼎業績預告表明：小家電業務不好做

天際股份2021年年報及第一季度業績預報數據顯示，2021年天際股份實現營業收入22.5億元，同比增長203.24%，扣非凈利潤為7.4億，同比增長44倍。在家電+鋰離子電池材料雙主業發展模式下，這份不錯的業績主要得益于動力電池原材料價格不斷上漲。而其初始小家電業務占比僅為20%，而且在2020年虧損3250萬元，2021年仍然處于虧損狀態。

北鼎股份發布2021年年度報告顯示，2021年，北鼎股份實現營收8.47億元，同比增長20.83%；凈利潤1.08億元，同比增長8.11%；實現歸母凈利潤1.08億元，同比增長8.11%。截止報告期末公司經營活動、投資活動、籌資活動產生的現金流量凈額分別為6522.16萬、-3756.74萬、-9420.70萬，同比下降30.68%、增長37.36%、下降139.58%。

TCL小米阿里紛紛出手：資本回購潮來了

TCL科技發布股份回購方案，公司將以集中競價交易方式回購公司股份，回購資金總額不低于4.5億元且不超過5.5億元。阿里巴巴也發布公告稱，將此前公布的股份回購規模由150億美元增至250億美元，約合人民幣1593億元，創下了中概股的回購規模紀錄。小米集團發布最新的回購計劃，將以不定期按最高總額100億港元于公開市場購回股份。

不管是為了股權激勵，還是提振投資者和市場信心，大規模回購潮正在家電、互聯網、電商等行業相繼啟動。從回購金額看，其手筆之大更是頻頻刷新紀錄。資本市場的反應一定程度也折射對企業的價值估值，股價穩定同樣影響企業發展的基本面。一系列回購動作之后，還要看企業自身成長的驅動如何。

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