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前沿拓展：

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1品牌格局:華碩與戴爾用戶(hù)關(guān)注度上漲

2014年9月中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)上，品牌關(guān)注榜整體格局保持穩(wěn)定，前十名中僅雷神一家新晉品牌，其余九家與上月保持一致且排名不變。產(chǎn)品關(guān)注榜上，聯(lián)想產(chǎn)品數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)被逐漸削弱，共有七家廠(chǎng)商的產(chǎn)品入圍，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。價(jià)格方面，受十一促銷(xiāo)臨近的影響，本月市場(chǎng)均價(jià)繼續(xù)下滑并降至第三季度最低值。

報(bào)告要點(diǎn)

?品牌關(guān)注格局：華碩與戴爾用戶(hù)關(guān)注度小幅上漲。

?產(chǎn)品關(guān)注格局：華碩 X550XI323VC-SL占據(jù)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

?價(jià)格結(jié)構(gòu)：3000-4999元價(jià)格段用戶(hù)關(guān)注度明顯下滑。

?產(chǎn)品定位：影音娛樂(lè)本繼續(xù)保持用戶(hù)關(guān)注優(yōu)勢(shì)。

?CPU結(jié)構(gòu)：英特爾第四代處理器市場(chǎng)滲透率相對(duì)較高。

?顯卡結(jié)構(gòu)：雙顯卡與獨(dú)立顯卡產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。

?硬盤(pán)結(jié)構(gòu)：采用機(jī)械硬盤(pán)的產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主流。

?屏幕結(jié)構(gòu)：14英寸和15.6英寸產(chǎn)品最受用戶(hù)青睞。

?品牌分析：戴爾品牌關(guān)注比例呈持續(xù)下滑走勢(shì)。

一、品牌關(guān)注格局

?聯(lián)想所占品牌關(guān)注比例遙遙領(lǐng)先

9月筆記本電腦市場(chǎng)上，聯(lián)想繼續(xù)領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜，所占用戶(hù)關(guān)注份額達(dá)到35.6%。華碩獲得本月品牌榜亞軍，關(guān)注比例為14.3%。戴爾領(lǐng)銜七家廠(chǎng)商分列第三至第十位，用戶(hù)關(guān)注度主要集中于1.0%-10.0%之間。其它品牌用戶(hù)關(guān)注度相對(duì)較低，占比均在1.0%以下，市場(chǎng)上升空間有限。

（圖）2014年9月中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

?華碩與戴爾用戶(hù)關(guān)注度小幅上漲

本月筆記本電腦品牌榜格局基本保持穩(wěn)定，前十名中只有雷神以1.8%的用戶(hù)關(guān)注度挺進(jìn)前十，第一至第九名均為上月入圍品牌且排名保持不變。

關(guān)注比例變化方面，前三甲中聯(lián)想關(guān)注度小幅下滑1.2%，華碩與戴爾則分別上升0.7%和0.5%。第四至第九名中，宏碁與微軟均有微弱上漲，神舟、蘋(píng)果等四家品牌則出現(xiàn)小幅下滑。

表 2014年8-9月中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

排名2014年8月2014年9月品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1聯(lián)想36.8%聯(lián)想35.6%↓2華碩13.6%華碩14.3%↑3戴爾7.7%戴爾8.2%↑4神舟7.1%神舟6.6%↓5宏碁6.1%宏碁6.5%↑6蘋(píng)果5.8%蘋(píng)果5.5%↓7惠普5.6%惠普5.4%↓8三星3.3%三星3.0%↓9微軟2.0%微軟2.8%↑10東芝1.6%雷神 New1.8%——其它10.4%其它10.3%

2產(chǎn)品格局:聯(lián)想Y50-70AM-ISE占據(jù)優(yōu)勢(shì)

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

(一) 產(chǎn)品關(guān)注格局

?聯(lián)想Y50-70AM-ISE以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑產(chǎn)品榜

9月筆記本電腦市場(chǎng)上，聯(lián)想Y50-70AM-ISE以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑產(chǎn)品榜，所占關(guān)注份額達(dá)到2.4%。微軟Surface Pro 3和聯(lián)想Y400N-IFI（T）分列二、三位，兩款產(chǎn)品所占關(guān)注比例基本持平，分別為1.6%和1.5%。第四至第十名中，神舟戰(zhàn)神K650D-i5D1用戶(hù)關(guān)注度相對(duì)較高，占比為1.4%。

（圖）2014年9月中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

?華碩X550XI323VC-SL占據(jù)價(jià)格優(yōu)勢(shì)

本月上榜的十款產(chǎn)品分屬七家品牌廠(chǎng)商，聯(lián)想占據(jù)三個(gè)席位，華碩兩款產(chǎn)品入圍，微軟、神舟等五家廠(chǎng)商各有一款產(chǎn)品上榜。參數(shù)方面，十款產(chǎn)品的平均屏幕尺寸約為14英寸，其中雙顯卡產(chǎn)品聯(lián)想 Y50-70AM-ISE售價(jià)最高，達(dá)到8800元；獨(dú)立顯卡產(chǎn)品華碩 X550XI323VC-SL占據(jù)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，售價(jià)僅為3550元。

表 2014年9月中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名及主要參數(shù)

排名產(chǎn)品名稱(chēng)顯卡類(lèi)型屏幕尺寸報(bào)價(jià)1聯(lián)想 Y50-70AM-ISE雙顯卡15.6英寸￥8,800 2微軟 Surface Pro 3核芯顯卡12英寸￥5,500 3聯(lián)想 Y400N-IFI（T）獨(dú)立顯卡14英寸￥4,799 4神舟 戰(zhàn)神 K650D-i5 D1雙顯卡15.6英寸￥4,499 5聯(lián)想 Y430pAT-ISE 獨(dú)立顯卡14英寸￥6,499 6華碩 A550JK4200獨(dú)立顯卡15.6英寸￥5,300 7蘋(píng)果MacBook Air核芯顯卡11.6英寸￥5,999 8戴爾Inspiron 靈越 14 5439獨(dú)立顯卡14英寸￥4,599 9AcerAspire V Nitro獨(dú)立顯卡15.6英寸￥6,699 10華碩 X550XI323VC-SL獨(dú)立顯卡15.6英寸￥3,550

3價(jià)格結(jié)構(gòu):3000-4999元產(chǎn)品熱度下滑

(二) 產(chǎn)品特征

1、價(jià)格結(jié)構(gòu)

?筆記本電腦市場(chǎng)在售產(chǎn)品數(shù)量增加90款

ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，9月筆記本電腦市場(chǎng)在售產(chǎn)品數(shù)量為2364款，較8月增加90款。具體分布方面，本月3000-4999元價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)最高，占比達(dá)到市場(chǎng)總和的41.7%，用戶(hù)需求量較大。5000-7999元價(jià)格段緊隨其后，產(chǎn)品占比為23.4%。其它價(jià)格段中，3000元以下價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較高，占比為16.0%。

（圖）2014年9月中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)不同價(jià)格產(chǎn)品分布

?3000-4999元價(jià)格段用戶(hù)關(guān)注度明顯下滑

對(duì)比8-9月產(chǎn)品價(jià)格關(guān)注度數(shù)據(jù)來(lái)看，本月用戶(hù)關(guān)注焦點(diǎn)依舊集中于3000-4999元價(jià)格段，所占份額達(dá)到45.0%。其它價(jià)格段中，5000-7999元價(jià)格段所占關(guān)注份額相對(duì)較高，達(dá)到30.8%。關(guān)注比例變化方面，本月3000-4999元價(jià)格段用戶(hù)關(guān)注度明顯下滑，由47.2%降至45.0%，其它價(jià)格段則出現(xiàn)不同程度上升。

（圖）2014年8-9月中國(guó)筆記本電腦產(chǎn)品價(jià)格關(guān)注比例對(duì)比

?筆記本電腦市場(chǎng)均價(jià)較上月下滑70元

ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本月筆記本電腦市場(chǎng)產(chǎn)品平均價(jià)格為5746元，較上月下降70元，市場(chǎng)均價(jià)連續(xù)三個(gè)月下滑。主流品牌中，蘋(píng)果、微軟與雷神產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高，均價(jià)在6500元以上。聯(lián)想與戴爾產(chǎn)品均價(jià)與市場(chǎng)平均水平較為接近，分別為5524元和5822元。其余品牌產(chǎn)品均價(jià)主要集中于4000-5000元之間，三星產(chǎn)品均價(jià)相對(duì)最低，僅為4439元。

（圖）2014年9月中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)主流品牌產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比

4產(chǎn)品定位:影音娛樂(lè)本保持關(guān)注優(yōu)勢(shì)

2、產(chǎn)品定位

?影音娛樂(lè)本繼續(xù)保持用戶(hù)關(guān)注優(yōu)勢(shì)

9月筆記本電腦市場(chǎng)上，從產(chǎn)品定位的角度來(lái)看，六大類(lèi)產(chǎn)品中影音娛樂(lè)本繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，用戶(hù)關(guān)注度達(dá)到39.8%。輕薄便攜本與全能學(xué)生本分列第二、三位，所占市場(chǎng)關(guān)注份額為33.9%和23.9%。與之相比，商務(wù)辦公本、超極本和二合一筆記本用戶(hù)關(guān)注度相對(duì)較低，占比均在20.0%以下。

（圖）2014年9月中國(guó)筆記本電腦產(chǎn)品定位關(guān)注比例對(duì)比

3、CPU結(jié)構(gòu)

?英特爾第四代處理器場(chǎng)滲透率相對(duì)較高

從筆記本電腦的CPU型號(hào)來(lái)看，本月采用英特爾第四代處理器產(chǎn)品所占關(guān)注份額已經(jīng)達(dá)到73.6%，市場(chǎng)滲透率相對(duì)較高。具體型號(hào)方面，搭載Intel酷睿i54200U的產(chǎn)品領(lǐng)跑整體市場(chǎng)，用戶(hù)關(guān)注度達(dá)到13.8%。其它型號(hào)產(chǎn)品中，Intel酷睿i54200M處理器關(guān)注度相對(duì)較高，所占份額為7.2%。

（圖）2014年9月中國(guó)筆記本電腦產(chǎn)品CPU系列關(guān)注比例對(duì)比

4、顯卡結(jié)構(gòu)

?雙顯卡與獨(dú)立顯卡產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈

ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，9月筆記本電腦市場(chǎng)上，雙顯卡與獨(dú)立顯卡產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，兩類(lèi)產(chǎn)品的用戶(hù)關(guān)注度較為接近，分別為39.3%和38.1%。核芯顯卡產(chǎn)品處于第二階梯，所占關(guān)注份額為19.8%。同上月相比，本月用戶(hù)關(guān)注度分布保持穩(wěn)定，各類(lèi)顯卡產(chǎn)品所占份額浮動(dòng)區(qū)間均在1.0%以?xún)?nèi)。

（圖）2014年8-9月中國(guó)筆記本電腦產(chǎn)品顯卡類(lèi)型關(guān)注比例對(duì)比

5硬盤(pán)結(jié)構(gòu):械硬盤(pán)產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主流

5、硬盤(pán)結(jié)構(gòu)

?采用機(jī)械硬盤(pán)的產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主流

9月筆記本電腦市場(chǎng)上，采用機(jī)械硬盤(pán)的產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主流，用戶(hù)關(guān)注度達(dá)到66.5%。SSD固態(tài)硬盤(pán)與混合硬盤(pán)產(chǎn)品所占關(guān)注份額相對(duì)較低，分別為19.2%和14.3%。關(guān)注比例變化方面，本月SSD固態(tài)硬盤(pán)產(chǎn)品關(guān)注比例出現(xiàn)上漲，由17.6%升至19.2%，其它兩類(lèi)產(chǎn)品均出現(xiàn)微弱下滑。

（圖）2014年8-9月中國(guó)筆記本電腦產(chǎn)品硬盤(pán)類(lèi)型關(guān)注比例對(duì)比

6、屏幕結(jié)構(gòu)

?14英寸和15.6英寸產(chǎn)品最受用戶(hù)青睞

ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，9月14英寸和15.6英寸產(chǎn)品最受用戶(hù)青睞，所占關(guān)注份額累計(jì)達(dá)到76.8%，兩個(gè)尺寸產(chǎn)品的市場(chǎng)熱度不相上下，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。與之相比，13.3英寸以下和16英寸以上產(chǎn)品關(guān)注比例較低，其中16英寸以上大屏產(chǎn)品的用戶(hù)關(guān)注度僅為4.5%。同上月相比，本月14英寸產(chǎn)品關(guān)注比例較上月小幅下滑1.3%，其余產(chǎn)品相對(duì)保持穩(wěn)定。

（圖）2014年8-9月中國(guó)筆記本電腦產(chǎn)品屏幕尺寸關(guān)注比例對(duì)比

三、品牌分析

（一）關(guān)注比例走勢(shì)分析

?戴爾品牌關(guān)注比例呈持續(xù)下滑走勢(shì)

9月筆記本電腦市場(chǎng)上，三大廠(chǎng)商所占市場(chǎng)關(guān)注份額達(dá)到58.1%，其中聯(lián)想占據(jù)主導(dǎo)地位。具體走勢(shì)方面，聯(lián)想品牌關(guān)注比例呈先升后降走勢(shì)，后半個(gè)月出現(xiàn)持續(xù)下滑，月末跌至全月最低值34.7%，較月微弱下滑0.7%。

華碩的用戶(hù)關(guān)注度呈平穩(wěn)走勢(shì)，全月關(guān)注占比始終在13.5%-14.5%之間浮動(dòng)。戴爾品牌關(guān)注比例呈持續(xù)下滑走勢(shì)，月末較月初降低0.4%。

（圖）2014年9月三大主流筆記本電腦廠(chǎng)商品牌關(guān)注比例走勢(shì)

6廠(chǎng)商分析:華碩與戴爾單品關(guān)注率持平

（二）價(jià)格分析

?聯(lián)想在8000元以上價(jià)格段占據(jù)優(yōu)勢(shì)

對(duì)比三大廠(chǎng)商不同價(jià)格段用戶(hù)關(guān)注度數(shù)據(jù)來(lái)看，本月聯(lián)想、華碩與戴爾在3000-7999元價(jià)格段競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，其中3000-4999元價(jià)格段為競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，用戶(hù)關(guān)注度均超過(guò)自身總和的40.0%以上。

高端和低端消費(fèi)市場(chǎng)上，聯(lián)想在8000元以上價(jià)格段占據(jù)優(yōu)勢(shì)，用戶(hù)關(guān)注度達(dá)到17.4%。華碩則在3000元以下市場(chǎng)受用戶(hù)青睞，占比為17.5%。與之相比，戴爾在這兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)則并不明顯。

（圖）2014年9月三大筆記本電腦廠(chǎng)商不同價(jià)格產(chǎn)品分布對(duì)比

（三）單品關(guān)注率對(duì)比

?華碩與戴爾單品關(guān)注率持平

ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，9月三大筆記本電腦廠(chǎng)商在售產(chǎn)品數(shù)量分別為832款（其中ThinkPad占據(jù)371款），266款與179款，累計(jì)占據(jù)整體市場(chǎng)的54.0%。產(chǎn)品市場(chǎng)平均競(jìng)爭(zhēng)力方面，本月華碩與戴爾單品關(guān)注率持平，均為0.04%，聯(lián)想以0.01%的微弱差距緊隨其后，三家品牌競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

（注：?jiǎn)纹逢P(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競(jìng)爭(zhēng)力。）

（圖）2014年9月三大主流筆記本電腦廠(chǎng)商單品關(guān)注率對(duì)比

ZDC聲明

本報(bào)告中的關(guān)注度或關(guān)注比例是通過(guò)分析中關(guān)村在線(xiàn)(www.zol.com.cn，下稱(chēng)ZOL)專(zhuān)業(yè)IT網(wǎng)站包括新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、淘寶在內(nèi)的79家網(wǎng)絡(luò)媒體和ZOL全國(guó)85家分站的用戶(hù)上網(wǎng)行為，統(tǒng)計(jì)各品牌及產(chǎn)品在一定時(shí)期內(nèi)獲得的有效點(diǎn)擊率而得出的結(jié)果，因此排行反映的是一定時(shí)期內(nèi)網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)某品牌或某產(chǎn)品的點(diǎn)擊關(guān)注程度，廠(chǎng)商或經(jīng)銷(xiāo)商可參照數(shù)據(jù)對(duì)其銷(xiāo)售情況進(jìn)行參考和預(yù)測(cè)，但不能與其銷(xiāo)售情況完全等同。

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