格力空調怎么出 fe怎么回事

前沿拓展：

---

編輯導語：當下，數字造節似乎變得越來越平常。本文追溯了古今中外的數字造節現象，從符號學的角度解釋了該現象產生的原因，并認為是新媒介的發展推動了數字造節被廣泛關注，不妨來看看。

2022年2月22日這一天，因日期本身包含許多數字2，其又與漢字“愛”諧音，而被網友命名為“超級有愛日”。

22日當天，《人民日報》官方號于早上六點多就發布微博，呼吁人們“收藏生活中成雙成對的瞬間，一起度過2022‘最有愛’的一天”；數條相關話題也陸續登上微博熱搜，其中“20220222也是正月二十二星期二”這一話題更是沖上榜單第一，當日閱讀量達到14億，討論量超過150萬。

今天的網友對于這種數字造節現象應該并不陌生，“雙十一”、“520”（諧音“我愛你”）、2013年1月4日（諧音“愛你一生一世”）等等，與數字相關的節日在大眾心目中的接受度越來越高，似乎成為一種共識。

這種數字造節從何而來？人們又為何熱衷于將一個平凡的日子塑造成帶有某種象征意義的節日，并加以傳播？跟隨本期全媒派，一起探秘數字造節的背后邏輯與未來風向。

一、風靡古今中外的數字造節現象

“數字造節”并非當代新媒體特有的產物。在我們的傳統文化中，根據數字本身具有的特點，如陰陽性、諧音等來創造節日的做法由來已久。

將月份與日數相同的日子作為節日，在農歷中十分常見，如正月正大年初一、二月二龍抬頭等，最特別的要數重陽節，九為陽數中最大，九月九“兩陽相重”，因此被稱為“九九重陽”。

在國外，特別是其他東亞國家，數字造節現象也隨處可見。漢語對日本語影響深遠，故日本也偏好用諧音造節。數字2在日語中與“貓”諧音，所以前文所提的“超級有愛日”，在日本已經被稱為“貓日”。

除此之外，日本還過各種各樣有趣的“雙十一”，根據日本紀念協會的數據，光是在11月11日被創造的節日就有19個之多。比如“1111”很像四根豆芽或四根江崎格力高出產的“百奇”，故這天也被稱為“豆芽之日”和“百奇之日”。[1]

英語國家中也不乏數字造節的例子，在英文中，由于5月4日（May the Fourth）與電影《星球大戰》中的著名臺詞“愿原力與你同在”（May the Force be with you）諧音，因此被稱為“星球大戰日”。粉絲們會穿上武士的盔甲，用cosplay等方式來慶祝和紀念這一天。

網絡時代的發展帶來了數字造節的新方式，也促進了這類節日的廣泛傳播。

2001年，歌手范曉萱的一首《數字戀愛》將“520”比喻成“我愛你”，在經過網友發酵傳播后，5月20日這個原本普通的日子逐漸成為中文網絡世界產出并固定的第一批網絡節日之一。

而追溯“11.11光棍節”的由來，其實也與90年代末大學生們在高校BBS對自己單身的自嘲，和大家在論壇上的“抱團”緊密相關。[2]

除此之外，日期的排列組合也構成了造節的元素。

其實在“超級有愛日”之前，2021年12月2日就曾因數字“20211202”左右對稱而被稱為“完全對稱日”，并且，由于它與下一個對稱日（2030年3月2日）間隔了9年，許多網友將其視為“罕見而特殊”的日子，在網絡上參與討論慶祝，相關微博話題閱讀次數達到7.6億。[3]

二、數字造節現象為何層出不窮？

隨著造節的不斷流行，除了傳統節日以外，似乎每個月都會出現一些“新節日”要過，許多人表示“日常生活好像被節日化了”“有些疲倦，感覺每天都在過節”。那么，單純的數字符號是如何轉化為具有一定意義的節日的？又為什么有這么多的節日出現呢？

對于數字造節為何成為一種常見的行為，符號學提供了一種解釋。

不難發現，日期數字被轉化為節日的關鍵，在于各個數字被賦予了一定的聯想義。語言學家索緒爾認為，語言就是一種表達觀念的符號系統，可以分為“能指”和“所指”，不同的“能指”與“所指”之間是相互對應的。

在數字造節中，“能指”就是具體數字的聲音和字形，“所指”即為詞語表達的概念和意義。

數字所代表的諧音含義

值得注意的是，雖然“能指”與“所指”之間的對應關系在本質上是任意的，但卻是人類社會從古到今約定俗成的結果，也正因如此，它們能夠成為一個社會中成員共有的表達媒介。

基于這樣一個集體無意識的前提，這些數字在被人為轉化成某種節日后，也相對容易被其他人認知和理解，其中的傳播阻力更小、解釋成本更低，這也是特殊日期能夠在人們的共識下成為節日的一大原因。

然而，人們對數字及其意義的感知跨越千年，為何直到近幾十年又突然以這樣的方式被廣泛關注？

這之中，新媒介的發展起到了關鍵作用。

早在電視媒體時代，就有傳播學者戴揚和卡茨提出“媒介事件”這一概念，并將其定義為“令國人乃至世人屏息駐足的電視直播的歷史事件”。[4]雖然兩位學者的研究聚焦于對電視的收看行為，但仍可從側面反映出媒介具有將受眾的日常生活節日化的能力。

反觀當下互聯網時代，基本上每一個被廣泛傳播和討論的數字節日都是一場事先精心策劃的媒介事件。

比如早在今年2月8日，微博上就已經出現了10余條關于“超級有愛日”的相關話題；而如果搜索曾經的“完全對稱日”，就會發現各個媒體不僅在核心話題tag下造勢宣傳，也有不少地方媒體自造話題，吸引人們對于地區文化和居民生活狀態的關注。

圖片來源：微博

媒體的參與造勢讓數字造節變成了具有儀式意味的事件，亦增強了這些節日被共同表達所賦予的正當性。

相比于媒體的文化宣傳和輿論引導，商家的造節則體現了消費主義的興盛。

隨著電商的發展，造節營銷已經成為商家刺激消費的重要手段。2009年，淘寶利用“光棍節”在互聯網中的號召力，以“全場五折，全國包郵”將“光棍節”打造成屬于淘寶的雙十一購物狂歡節，創造了單日成交額超5000萬元的成績，帶動了平臺造節的浪潮。

據統計，截至目前，每年的電商節日已達到15個之多。從運營的角度來看，電商節日是一種活動運營方式，其對于平臺的拉新、促活與留存和轉換付費都有益處，這也是商家癡迷造節的直接原因。[5]

不過，大眾又為什么樂此不疲地參與這些節日呢？

一方面，對于大眾來說，他們可以通過在節日里超常規的、戲劇性的體驗以及與他人分享經歷而獲得極大的滿足感，從而對造節產生迷戀。[6]

社交媒體的發展為“儀式”提供了新的慶祝場所，其草根性、自發性與大眾性起到了放大、增強節日內容的作用。當朋友圈和微博等平臺實現了開放共享的拓展以后，所有人都共處于一個虛擬的時空之下，人們參與節日的成本大大降低。

比如一些人會通過在固定時刻發布動態，來進行儀式般的“打卡”；而他人的點贊更是給這類“自我儀式”提供最直接的正向反饋，滿足了人們展現自身美好生活的心理，從而增強人們對于這類節日的信念感和對下一個類似節日的期待。

另一方面，就算是消費主義下的數字造節，也能滿足人們“追求生活樂趣和群體認同的需要”——正如中國社會科學院新聞與傳播研究所副研究員楊斌艷所指出的，即便受眾不喜歡這些節日，但如果能用更低的價格購買到心儀已久的商品，對他們來說也獲得了造節所帶來的“小確幸”。[7]

三、“數字造節”的風還能刮多久？

雖然大眾有充分的理由去喜愛和參與這些節日，但也有一些人對不斷興起的數字節日感到疲憊。

這種疲憊首先來自于對所謂“儀式感”的厭倦。據21世紀經濟報道發布的微博投票顯示，即使認為需要挑日子領結婚證的人占了大多數，希望順其自然甚至會“刻意避開”特殊日子的也大有人在。

圖片來源：微博@21世紀經濟報道

缺少相應的文化底蘊，且慶祝風頭遠遠蓋過傳統節日，也是數字造節被詬病的原因之一。

西南大學副教授、民俗學專家余云華承認，數字節日這種更具開放性和互動參與性的節日，目前已經成為都市年輕人表達自我價值的訴求方式，以及個人緊張生活的解壓通道。但他同時也指出，節日體現的應該是一種文化，帶有一種深刻的主題意義，所以無論是市民自造節日還是商家為促銷自辦的節日，都必須要講究文化性，否則受眾容易產生審美疲勞。[8]

然而，在2021年的五一假期，上海為幫助在疫情中遭受重創的企業而創設的“五五購物節”，直接導致線下消費同比2020年猛增30.4%，和未發生疫情的2019年相比也增長了9.6% 。[9]

可見在全球疫情尚未穩定的當下，哪怕“造節”的文化內涵欠缺，它也是創作營銷契機的重要手段，其帶來的流量和收入利好不會被社交媒體和商家輕易放棄。

因此可以預估，數字造節現象在接下來很長一段時間內仍會在網絡世界流行，總有人會愿意帶著新鮮感和好奇心，去樂此不疲地追隨和傳播這種特殊的網絡迷因。

參考鏈接：

[1]日本奇葩的“雙十一”：面條節、襪子節、豆芽節… http://japan.people.com.cn/n/2014/1111/c35467-26006047.html

[2]11月11日“光棍節”的真正由來，http://ohmymedia.com/2012/11/13/1288/

[3]20211202完全對稱日！北京市民扎堆領證、蓋郵戳紀念，https://ie.bjd.com.cn/5b165687a010550e5ddc0e6a/contentApp/5b16573ae4b02a9fe2d558f9/AP61a87f6ce4b04441fdc829ca?isshare=1

[4]《媒介事件：歷史的現場直播》[美]丹尼爾·戴揚

[5]一個月一次，電商節日為何越來越多？http://www.woshipm.com/it/4195489.html

[6]《從愛情節日到媒介儀式：情人節的想象、書寫與狂歡》王瑤

[7]文化觀察｜當互聯網光芒照進節日，http://124.133.228.83/articleContent/2131_872432.html

[8]網絡數字節成青年解壓之道，專家：應講究文化性，http://hb.ifeng.com/dfzx/detail_2013_11/07/1432617_0.shtml

[9]上海“造節”促消費 “數字引擎”為內需“回血”按下快進鍵，https://www.sohu.com/a/464899514_123753

作者：林佳翰；公眾號：全媒派

本文由 @全媒派 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。

拓展知識：