前沿拓展：

[摘要]

家電板塊行情：

上周(11月17日到21日)家用電器行業(yè)指數(shù)收益率為-0.08%，低于滬深300指數(shù)0.09%的收益率。上周28個(gè)SW一級(jí)行業(yè)指數(shù)漲幅排行榜中，家用電器排在第24位。上周家電三級(jí)行業(yè)中，小家電和其他視聽(tīng)器材漲幅居前，拉動(dòng)了家用電器板塊的整體漲幅，彩電，空調(diào)和冰箱跌幅較大。

一周行業(yè)重要事件及觀點(diǎn)：

2014年，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)放緩，居民收入下滑、消費(fèi)支出下降，家電流通行業(yè)遭受到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)沖擊，再加上房租、人力成本大幅上漲，門店收入開(kāi)始下滑，家電流通乃至整個(gè)消費(fèi)流通行業(yè)迎來(lái)了30年來(lái)業(yè)績(jī)最為低迷的一年，其糟糕程度遠(yuǎn)超此前的“最糟糕年份”2012年。(報(bào)告p.5)電商快速興起已占家電銷售量的20%,未來(lái)有可能達(dá)到30%，智能化快速發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和家電市場(chǎng)容量低速增長(zhǎng)成為新常態(tài)的時(shí)候，各產(chǎn)業(yè)資本紛紛進(jìn)行渠道下沉，對(duì)終端的關(guān)注度再次提升，制造商開(kāi)始加大產(chǎn)業(yè)鏈上的話語(yǔ)權(quán)。

2014年海爾開(kāi)始布局網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略，日日順已經(jīng)被提升到戰(zhàn)略高度。日順的定位是領(lǐng)先的O2O用戶價(jià)值交互平臺(tái)，海爾正將目前的日日順店面進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化改造，以打造一個(gè)“車、店、庫(kù)”互聯(lián)互通的平臺(tái)，闡述了“決勝在終端”的思路——順應(yīng)O2O的未來(lái)趨勢(shì)，通過(guò)與區(qū)域連鎖成立合資公司，日日順“化敵為友”，打通三、四級(jí)市場(chǎng)的零售渠道，有利于把批發(fā)業(yè)務(wù)做大。(報(bào)告p.5)美的打造旗艦店已經(jīng)引起同行企業(yè)關(guān)注和效法。隨著國(guó)家城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)和電商繼續(xù)滲透，縣級(jí)市場(chǎng)將是家電需求未來(lái)增量最大的市場(chǎng)。美的對(duì)旗艦店的管理提出了集產(chǎn)品零售、產(chǎn)品送裝、售后服務(wù)、社區(qū)會(huì)員四位一體的功能，并在年內(nèi)推進(jìn)了旗艦店的重塑，美的集團(tuán)O2O戰(zhàn)略也將落地于旗艦店身上。為了提高旗艦店的服務(wù)能力，美的今年內(nèi)已在600家旗艦店實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)功能，可以支持培訓(xùn)、廣告、下單查詢等功能。另一方面，也會(huì)相應(yīng)建設(shè)可視化的后臺(tái)，后臺(tái)可以反饋給旗艦店用戶的購(gòu)買與服務(wù)信息，店面在輻射半徑內(nèi)將提供一系列售后服務(wù)。(報(bào)告p.6-7)我們持續(xù)看好順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的各項(xiàng)特征，在終端重新布局已見(jiàn)成效的青島海爾 （600690 行情,資料,評(píng)論,搜索）和美的集團(tuán) （000333行情,資料,評(píng)論,搜索）。

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