前沿拓展：

2021年“雙十一購物狂歡節”已悄然落下帷幕。

與往年不同的是，今年「雙11」喜報式實時成交額不見了，各家電商平臺在交易數據呈現方面尤為低調，但最終發布了平臺交易總額。

讓我們來看看各電商平臺和各大品牌的表現如何吧？

一：各平臺交易數據

天貓

阿里巴巴雙十一期間商品交易總額為 5,403 億元，同比增長8.45%，較去年26%的增速相比有明顯下滑。

在經歷12年的高速增長之后，天貓雙11的成交額基數早已達到龐大量級，且天貓管理層多次強調今年雙11伊始，GMV就不是最重要的目標，而是更加關注發展的質量?！拔覀兏粗叵M者和商家體驗的提升，以及更健康的商業生態?！碧熵埵聵I群副總裁吹雪認為，公益和綠色是天貓下一個需要去長期堅持的事情。

參與雙十一的29萬品牌中，共計1400萬款商品集體打折，其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將全部補貼到5折，但商家的結構已經發生變化，有65%是中小商家和新品牌；在消費者體驗上連續兩年擴大優惠力度，將滿減活動門檻降低到“滿200減30”，并向88VIP用戶發放大額消費券。

此外，今年雙十一上線好友分享購物車功能及“長輩模式”。并且今年淘寶將直播升級為一級入口，成為預售期品牌重要的引流和轉化陣地，尤其是美妝和食品飲料品類。

值得一提的是，今年天貓雙11首次推出綠色會場，覆蓋食品、家裝、消電、母嬰四大行業，2000余家商家、50萬件商品共同參與。“公益寶貝”項在雙11全新升級，目前天貓上已有 10%的商品是公益寶貝。天貓聯合7個品牌共同發起“一只鞋計劃”，打破行業慣例，為殘障人士提供只買一只鞋的服務，目前已有更多的品牌積極響應。

▲天貓雙十一2009—2021年成交額及增幅表

更多數據

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截至11月11日0:45分：

411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。華為、鴻星爾克等國貨品牌，蘋果、歐萊雅等國際品牌，百雀羚、回力等老字號品牌，蕉內、添可等新品牌均闖入億元成交額賽道。

截至11月11日8點：

220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%，其中包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區的老字號，回力等品牌銷售額突破1億元。

天貓雙11十大趨勢單品：滑雪板、戶外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈、早C晚A、文房四寶、預制菜、洗地機、兒童安全座椅。

農貨消費方面，中西部地區農貨銷售增長亮眼，西部12省份農產品銷售額同比增長20%。

天貓雙11期間，在淘寶天貓平臺上，160個鄉村振興重點幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2%，農產品銷售額同比增長24.8%，832個脫貧縣電商銷售額同比增長28.8%。

今年雙11期間，共有184個老字號在淘寶直播間直面消費者，傳播傳統文化。

截止10月26日，淘寶直播共有165個成交額超千萬元的直播間，雅詩蘭黛、蘭蔻等9個品牌直播間成交額過億元。針對品牌店播，吹雪表示，整個雙11期間店播增速非常高，過千萬人次的直播間，90%都是來自于店鋪自播，并且速度一直在加速。

京東

京東在今年雙十一期間表現穩健，商品下單總額達3,491億元，同比增長29%，較去年同比33%的增長僅小幅下滑。在京東商城3C數碼及快消品類需求仍較為強勁，另外京東今年雙十一首推“晚8點不熬夜”，便于消費者更從容挑選商品，消費者購物體驗更佳。

京東家電成交額5分鐘破20億；

iPhone 成交額2秒破億；

趨勢品類娛樂電視、洗衣機、新風空調、洗地機同比增長均超5倍；

小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、三星、vivo等手機品牌，成交額同比增400%；

高端筆記本電腦成交額同比增長260%；

嬰幼兒食用油和調味品成交額同比增長30倍；

開場10分鐘京東生鮮品類整體增速同比大漲603%；

京東超市植物奶品類3分鐘成交額同比增長10倍；

嬰幼兒食用油和調味品成交額同比增長30倍；

精釀啤酒成交額同比增長10倍；

個護品類成交額同比增長210%；

京東“小時購”開場7分鐘送出第一單。

在京東雙十一期間，有31個品牌銷售破10億，而Apple 破百億；超500萬農戶實現增收；43276個商家成交額同比增長超200%，中小品牌新增數量同比增長超4倍；京東物流綠色供應鏈共減碳 2.6萬噸，使用循環包裝 1135萬次。

▲京東雙十一2017—2021年成交額及增幅表

抖音

“抖音雙11好物節”數據報告發布，報告顯示，10月27日至11月11日，抖音電商直播間累計時長達2546萬小時，直播間累計觀看395億次。

抖音電商“抖in爆款榜”專區內國貨數量占比達87.5%。

“雙11”實時熱賣榜國產品牌數量占比為85.1%。

在官方品牌直播間平均每分鐘在線人數統計中，前十名里國產品牌占八席。貴人鳥、佰草集、波司登、珀萊雅和李寧體育的直播間互動火熱，平均在線人數位居前列。

馬應龍、海天、張裕等老字號國貨品牌銷量成倍數增長，環比增幅達656%、452%和121%，恒源祥和光明的銷量也環比增長了75%和62%。

抖音電商生鮮類農特產銷量同比增長327%，滑雪服銷量同比增長高達813%，圖書銷量同比增長194% 。

蘇寧易購

蘇寧易購今日發布的雙十一消費數據顯示，11月11日前30分鐘，中高端家電走俏，銷售同比增長43%，海爾、美的、海信成為大家電銷售Top3品牌。手機一站式以舊換新同比增長186%，其中換新最多的區域為北京、上海、南京、武漢、成都。

家電熱銷帶動家裝走俏，數據顯示，雙十一消費者偏愛家裝家電一站購，家裝銷售增速TOP3品牌為雅蘭、四季沐歌、東芝。全屋智能成“造家”新勢力，智能家裝銷售同比增長88%，其中智能馬桶蓋同比增長690%。

同時，小家電消費呈現品質化趨勢。前30分鐘，戴森、科沃斯、美的成為最青睞的銷售Top3小家電品牌，奧克斯、志高、添可位列增速最快品牌前三。

此外，雙十一消費雙線購、品質購、一站購、提前購趨勢顯著。

11月11日0點起,“一城一天一店”在全國69個城市的91家蘇寧易購門店，開啟為期一天的大牌家電最低6折的折扣活動，用戶在蘇寧易購APP或者到店都可參與，活動商品涵蓋大屏電視、冰箱、空調以及廚房衛浴電器。

11月11日12時，蘇寧易購發布的雙十一半日消費數據顯示，“一城一天一店”活動激發消費熱情，截至雙11當天12點，線上線下消費融合趨勢顯著，到店體驗人次同比提升122%，家電套購銷售同比增長46%，海爾成家電換新最受消費者喜愛品牌。今年雙十一，蘇寧易購聚焦家電家裝消費，發揮雙線融合優勢，持續升級品質服務。

唯品會

10月31日晚上八點，唯品會雙11正式開幕，唯品會攜手 30000+品牌為廣大消費者提供超千萬件超值好貨。

“快搶”及“瘋搶”兩大王牌欄目在雙11開幕1小時后，銷售分別同比大漲近10倍和5倍。雙11開幕四小時內，唯品會站內女裝銷售額Top10中8個是國貨品牌，男裝Top10中國貨品牌占了9席。其中，伊芙麗、絲柏舍、Teenie Weenie占據銷售排行前三位，男裝中羅蒙、海瀾之家、斐樂最受消費者歡迎。

國美

11月11日9點02分，國美雙十一安迅物流完成的送裝+調試首單。此次訂單來自國美安迅物流天津倉，從用戶下單到完成自動揀選包裝出庫只用了6分鐘，送裝+調試時間總共僅用時32分鐘。

截至14時，空調全品牌銷量、銷售額全面大幅提升。其中格力空調銷量同比提升了366%，訂單量同比提升350%。品牌對比方面，格力、美的、海爾分居銷量榜前三名。格力空調銷量同比增366％。

大潤發

11月1日-10日，大潤發線上線下雙增長，單店日均銷售額同比增長17%，客單價提升16.4%，其中最受歡迎的商品為：大米、油條、雞蛋、白菜、蝦、湯骨、牛奶、桔子、掛面、益生菌飲料。

二：各品牌商交易數據

（含特步、李寧、安踏、太平鳥、森馬、伊芙麗、唐獅、bosie、駱駝、MQD、小鹿藍藍、Babycare、小米、榮耀、聯想、芝華仕、TCL、博洋家紡、諾貝爾瓷磚、SKG、林氏木業、周大福、傲風、極米、堅果投影、空刻意面、三只松鼠、自嗨鍋、湯臣倍健、相宜本草、溪木源）

01特步

截至2021年11月11日0時45分，特步業績超去年雙11全期僅用45分。

02李寧

11月12日戰報消息，李寧天貓官方旗艦店雙11累計銷售額10.6億元。截至11月11日00:18，天貓李寧官方旗艦店雙11銷售額累計超去年全期，創下最新紀錄。

03安踏

截止到11日24時，安踏集團電商累計成交額超46.5億元，同比增長61%，在天貓平臺運動戶外鞋服及母嬰鞋服總成交額位居行業首位。在天貓平臺運動鞋服類目中，安踏集團旗下品牌總成交份額占比超過了22%。

04太平鳥

今日，太平鳥發布雙11最新戰報消息，根據官方數據，線上線下全渠道銷售額15.6億元，四大主力品牌，成績卓越。

05森馬

截至2021年11月11日15時7分，森馬服飾雙11在電商全渠道累計銷售破20億元。

06伊芙麗

根據伊芙麗集團數據，首小時伊芙麗品牌業績達成1.57億，突破去年全天業績，位居天貓女裝第2，唯品會女裝第1，京東女裝第4。伊芙麗集團雙11全網銷售額達7.57億元。同比增長37%。

07唐獅

截至2021年11月11日1時43分，唐獅雙11線上全網銷售額破3.35億元。其中，天貓成交達2億元。

08bosie

截至2021年11月11日1時30分，無性別服飾品牌bosie雙11銷售額1億元，超2020年半年銷售額。

09駱駝

天貓男鞋類目、沖鋒衣類目、露營帳篷、登山鞋、登山杖、工裝鞋、男鞋、休閑皮鞋、兒童沖鋒衣品類、單品銷量Top1。

10MQD

雙11全天品質童裝MQD線上全渠道突破1.46億。

11小鹿藍藍

截至 2021年11月11日1點，小鹿藍藍天貓官方旗艦店開售1小時位列寶寶零輔食類目TOP1，GMV超過400萬元。寶寶零食全網銷量第一；連續兩年天貓寶寶零食銷量第一。

12Babycare

截至 2021年11月11日 0:05分，Babycare全渠道銷售額超6億元。

13小米

截至11日23時59分，小米新零售全渠道支付金額突破193億，同比增35%。

今年的雙十一購物季，恰逢Redmi Note 11系列首銷，小米在全渠道發放20億補貼，手機品類在全平臺手機銷量第一。此外，小米的高端化嘗試也繼續取得進展，天貓/京東 4000+價位段安卓手機銷量第一。

14榮耀

數據顯示，榮耀Magic3系列斬獲11月11日天貓京東5000元+價位段安卓手機銷量冠軍。榮耀50斬獲11月11日天貓安卓5G手機單品銷量/銷售額冠軍，以及天貓11 月1-11日2500-4000元價位段手機銷量冠軍，同時斬獲11月11日京東2500-4000元價位段手機銷量冠軍。

榮耀平板7斬獲11月1日-11日累計安卓平板單品銷量&銷售額冠軍，榮耀平板系列斬獲11月1日-11日累計安卓平板品類銷量&銷售額冠軍。

此外，榮耀商城的銷售額和銷量環比提升21倍，榮耀50銷量環比提升24倍，榮耀高端旗艦在天貓和京東前1小時銷量同比去年全天增長100%。

15聯想

聯想雙十一戰報，4小時內全網銷售額破13億。京東電腦數碼實時競速榜顯示，聯想在筆記本、高端輕薄本、高性能輕薄本、輕薄本、游戲本、臺式機、游戲臺式機、一體機等16個數碼品類榜單中獲得銷量冠軍。

16芝華仕

截至2021年11月11日13時28分，芝華仕全網銷售額破10億元。

17TCL

TCL雙11終極戰報：銷售額21.87億，同比增長36.68%。

18博洋家紡

截至2021年11月11日0時55分，博洋家紡天貓旗艦店業績破2億元。

19諾貝爾瓷磚

截至2021年11月11日1時0分，諾貝爾瓷磚天貓官方旗艦店居瓷磚行業成交榜 NO.1。

20SKG

天貓平臺按摩器材行業銷售額Top1；京東平臺按摩器類目銷量/銷售額Top1。

21林氏木業

截至11日零時24分39秒，林氏木業今年戰績共超過去年全周期銷售額11.3億元，蟬聯淘寶及天貓平臺住宅家具行業銷量NO.1，以及阿里巴巴住宅家具類目全網第一。

22周大福

截止至2021年11月11日20點30分，周大福線上全渠道累計銷售金額已超8億元。

22傲風

AutoFull傲風銷售額同比增長200%，蟬聯電競椅類目銷售額冠軍。

23極米

極米2021年雙十一完美收官，官方總戰報顯示，極米全網成交總額(GMV)突破8億，同比增長超90%，蟬聯八連冠！

單品方面，旗艦爆品H3S全網單品銷售量超4萬臺，全網單品GMV破2.5億；人氣爆品NEW Z6X全網單品銷售量超8萬臺，全網單品GMV破2.5億；4K投影旗艦RS Pro 2全網單品GMV破8000萬。

24堅果投影

智能投影行業領軍品牌JMGO堅果投影發布雙十一戰報，繼續蟬聯天貓雙十一投影儀類目冠軍！天貓平臺銷售額同比增長高達220%。全網銷售額累計突破6億，僅用30分鐘即超去年同期全天銷售額。

25空刻意面

空刻Airmeter取得天貓排行雙11意面行業TOP1。此外，空刻意面還奪得雙十一當日天貓方便速食行業排行TOP1的佳績。11.11日當日銷售額突破1900萬，5分鐘破百萬，對比去年同時段增加82.7%，銷售盒數超過110萬盒。

26三只松鼠

天貓零食品類Top1；天貓超市、京東自營旗艦店、京東POP旗艦店等渠道排名第一。

27自嗨鍋

自嗨鍋品牌線上全渠道雙十一期間銷售額破1億。

28湯臣倍健

湯臣倍健旗下全品牌全網銷售額破6億元，同比增長38.3%，天貓、京東湯臣倍健官方旗艦店大促期間銷售額雙破億。

29相宜本草

截至2021年11月11日8時58分，相宜本草天貓旗艦店雙11GMV突破1億。

30溪木源

截至2021年11月11日0時，溪木源天貓官方旗艦店GMV突破1億元，同比去年雙11增長947%。

拓展知識：