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隨著電商年中大促進入6月18日這個關鍵節點，平臺和消費者的促銷熱度和消費熱情也進一步被激發。記者從各大電商平臺了解到，消費者在今年的電商年中大促中消費力依然保持強勁，同時也呈現多元化的消費趨勢，廣東消費者在消費力上依然領跑全國。

消費熱情高漲成交額節節高

據京東方面透露的數據顯示，6月17日進入6·18前最后沖刺，提前推出大力度促銷，當晚8點整至8點10分，11個店鋪成交額瞬間過億元，在10分鐘內全國已有超470個縣區市消費者體驗到京東小時購提供的“分鐘級送達”服務。

其中，京東家電全渠道共振齊增長，家電線下業態成交額同比增長超3倍，高端家電成交量同比增長160%，京東超市全渠道業務超2.7萬個合作品牌、超3萬家合作門店成交額同比增長5倍，京東云每秒用戶訪問峰值同比增長154.5%。

“6·18啟動以來，平臺的全域消費均迎來明顯反彈。”拼多多6·18大促的項目負責人表示，包括家電、美妝和日化品類，在今年6·18年中大促中都取得了較高的增速，其中日化品類整體銷售額同比增長110%，而家電品牌在今年拼多多6·18的戰績再創新高，全品類銷售規模同比增長103%，實現翻倍增長。此外，與去年6·18相比，拼多多平臺美妝產品的拼單量同比增長122%。

作為年中大促的新軍，快手電商發布的《2022快手616消費趨勢報告》顯示，截至6月14日，其信任購業務合計覆蓋訂單超4億元。此外，據樂信旗下分期樂商城公布的數據則顯示，6月15日交易額已經超去年6·18當天，比去年以來的峰值高40%，15日20時—24時，交易額同比增長377%。

品質消費與新品消費成趨勢

由電商年中大促帶動的強勁消費力的背后，新消費趨勢也進一步呈現，其中以品質消費、新品消費等為代表的趨勢，也為行業帶來了新的機遇和挑戰。

今年6·18潮玩娛樂產品備受用戶追捧，游戲機、VR眼鏡、游戲投影成交額10分鐘內同比均增長10倍，相機品類成交額同比增長400%，電競路由成交額同比增長100%。戶外電源成交額同比增長超10倍，直插充電器成交額同比增長100%。

據分期樂商城的數據顯示，消費電子交易額同比提升570%、成交訂單量提升20%、成交用戶數提升46%；美妝飾品交易額同比提升484%、成交訂單量提升224%、成交用戶數提升161%。

在快手電商方面，消費趨勢則更為多樣，今年616實在購物節，低糖低脂類食品熱度持續暴漲，購買人數同比增長120%。此外，年輕消費者在追求自身高品質生活的同時，也不忘讓父母提升生活幸福感。

廣東特色農產品受熱捧

作為每次電商年中大促的積極參與者，在今年電商6·18大促中，來自廣東的消費者消費力同樣強勁。據京東公布的數據顯示，從消費力的地域分布來看，6·18期間在全國購買力排名中，廣東位居全國第1位，客單價全國排名第3位。

在廣東地區，從成交額來看，廣東成交額排名TOP5城市分別為深圳市、廣州市、東莞市、佛山市、惠州市。成交額同比增長最快的城市為中山市。

在眾多廣東本地品牌中，廣東本地知名品牌/老字號成交金額同比增長TOP5分別為美的、華為、格力、維達、華帝。而增速TOP5則分別為廣汽、白云山、維達、華帝、格力，眾多來自廣東的知名老字號品牌，成為全國消費者的心頭好。

此外，廣東不僅消費力強勁，在通過電商年中大促推動高質量農產品上行方面，同樣在全國名列前茅。數據顯示，在消費特色維度中，廣東高質量農產品上行TOP5城市分別為茂名市、潮州市、韶關市、清遠市、云浮市，獨具特色的廣東農產品也成為今年電商6·18年中大促中的明星產品。南方日報記者 葉丹

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中山擬建智能城市數字經濟產業創新基地

6月18日，中山市與北京京東世紀貿易有限公司（下稱“京東集團”）簽署戰略合作協議。雙方將在建設智能城市數字經濟產業創新基地、中山城市治理現代化中心、供應鏈數字化創新示范標桿、京東智能制造產業園、京東智能供應鏈運營中心以及探索消費新模式、政企采購數字化轉型、供應鏈金融、拍賣服務創新等9個方面開展合作。

京東集團計劃在中山設立京東智能城市（中山）數字經濟產業創新基地，為企業提供工業設計、智能制造、供應鏈管理等服務，同時在物聯網、京東導航等方面形成產業合作，優化城市管理和網約車及汽車租賃等業務。

雙方計劃打造供應鏈數字化創新示范標桿、建設京東智能制造產業園和京東智能供應鏈運營中心等項目。合作方向包括在中山市黃圃鎮京東項目大規模應用5G全連接的倉儲機器人，打造智能物流機器產業鏈；與黃圃鎮共建產業方向主要為智能制造、智能科技、智能消費電子的新一代產業生態園區；建設京東中山智能供應鏈運營項目，為當地現代物流業和金融服務業賦能；共建中山市地方優質地標產業帶，借助京東全球零售能力，推動中山智能家電等產業向高端化、數字化、智能化、網絡化方向發展等。

南方日報記者 雷海泉 廖瀚

通訊員 鄭龍駿

美“荔”出口北美

6月18日，“美‘荔’寶珠 甜蜜之約”——2022年云浮市郁南縣寶珠鎮荔枝節啟動儀式在寶珠鎮龐寨村舉行。今年是龐寨黑葉荔枝豐產之年，預計全年產量將達2萬噸，于6月中下旬陸續上市。

活動中，寶珠鎮各合作社與快遞公司、農業公司等簽訂農產品產銷及物流框架協議，包括冷鏈物流、大宗采購、出口協議等內容。上午10時，一輛輛裝載寶珠荔枝的冷柜車正式運往羅定海關，出口到北美地區。

“我現在就在黑葉荔枝的產地——寶珠鎮龐寨村，荔枝現摘現發，非常新鮮。今天有‘6·18’活動，價格十分優惠……”當天，寶珠鎮還舉辦了“美‘荔’寶珠 甜蜜之約”直播活動。

有了保鮮技術的支持，再搭上電商直播的“快車”，當地的荔枝開始“走南闖北”，身價也倍增。

南方日報記者 王謝思齊

通訊員 葉錦生 陳鎮聰

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