前沿拓展：

一痕朝日界晴窗，森肅清寒昨夜霜。雖已入冬且寒風凜冽，但家電一線市場上各家企業卻是忙的熱火朝天，尤其是空調市場由龍頭美的格力的“龍虎斗”，進而演化為全行業的價格持久戰。同樣火熱的還有智能家居市場：華為全場景發布會、創維發智能人居“新物種”、格力跨界家具業發起戰略合作，均釋放出未來對智能家居志在必得的決心。

從產業規范和行業競爭多個層面看，轉型升級仍然是家電行業的重中之重，絕對不能被一時的市場困難所影響，更不能為一時的價格惡戰所阻礙：干衣機、電熱水壺的黑榜單上，仍折射質量問題迫在眉睫卻又任重道遠；同時《消費品召回管理暫行規定》正式發布，倒逼家電等消費品加強產品前置環節的品質保障；8家電子家電企業上榜首批工業產品綠色設計示范企業名單，也意味著在政策和產業層面監管和引導進一步強化。結合顯示產業召開的兩大會議和三季度8K電視銷量下降，面板產業未來仍頗具挑戰。

此外，在企業層面上，蘇泊爾再陷旋渦，因產品廣告虛假宣傳遭罰近350萬元；智米推出“美學家電品牌”Jya，暴露小米生態鏈企業多品牌亂象。而小米集團三季度財報均不甚理想，也讓互聯網企業轉型求變持續引發行業熱議。顯然，2019年末，家電產業正迎來新的挑戰：轉型升級下新一輪價格戰爆發，如何平衡生存與發展的兩者關系并贏得競爭，是對所有企業的重大考驗。但一定要守住質量這條生命線。

消費品召回管理暫行規定頒布：家電納入其中

國家市場監管總局日前正式審議通過《消費品召回管理暫行規定》，該規定將于2020年1月1日起正式實施。電視機、空調器、電冰箱、洗衣機等大小家電、廚電等在內的消費品，全部被納入其中。該規定實施后，國家相關職能部門抽檢中不合格產品、消費者投訴后呈現批量化安全故障的消費品，都將面臨生產者必須召回的強制規定。

對缺陷家電的召回規定已經討論近十年。在此時終于落地，也意味著隨著產業成熟，國家監管也越來越嚴格、越來越規范。從缺陷產品認定有統一規定，到召回由國家強制執行，能對當前家電市場一些偷工減料、以次充好的現象起到不小的震懾，讓企業不能再鉆空子。這也將進一步推高家電行業進入門檻，倒逼企業進入高質量發展賽道。

干衣機電熱水壺抽檢：康佳小熊SKG等不合格

江蘇省市場監管局公布2019年3季度衣物干燥機產品質量監督抽查結果：抽查50批次合格30批次，合格率為60%；其中20批次不合格產品均來自電商平臺，康佳干衣機登上黑榜。匯總2010年至2019年10月對液體加熱器（含電熱水壺）的抽檢情況，1282批次合格，167批次不合格，合格率為88.5%，半球、三角牌、小熊、榮事達、SKG等均曾經登上質量黑榜。

干衣機6成合格率，液體加熱器8成合格率，不合格項目五花八門，登上黑榜的不少還是知名品牌。這再一次暴露出家電行業飛速發展過程中，無法回避的質量問題。尤其是隨著電商崛起，淘寶，京東、蘇寧易購、拼多多等平臺更成為假冒偽劣產品的新聚集地。不過，另一面卻是政策指導和產業監管越來越嚴格，正在為企業設置更高的門檻，穩步提升產業整體質量。

首批工業產品綠色設計示范企業：八企業上榜

近日工信部公布第一批工業產品綠色設計示范企業名單：共61家企業入選，38家試點企業未通過驗收。首批名單中包括8家電子電器企業，分別是：美的集團、華為、聯想、四川長虹、京東方、萊克電氣、宏發電聲。發布示范企業名單，國家意在推進產品綠色設計示范企業創建工作，支持企業開展綠色設計。

工業產品綠色設計示范企業的認證，是由企業自愿申請后，經由省級工業和信息化主管部門、行業協會、中央企業等單位推薦，專家評審，網上公示等程序等層層刪選確定，含金量十足。一方面印證了隨著一系列綠色環保政策的出臺加碼，產業綠色升級進入深水期；另一方面也折射出，中國電子電器企業已憑借技術創新、環保產業鏈構建，率先走到產業綠色升級的最前列。

顯示產業兩大盛會釋放新信號：液晶面板將回暖

以“顯示美好生活”為主題的首屆世界顯示產業大會舉行，吸引中國、美國、日本、韓國、德國等15個國家，數百家全球顯示行業領軍企業匯聚，探討全球顯示產業的現狀和未來趨勢。第四屆京東方全球創新伙伴大會2019召開，全面展示8K BD Cell、8K Mini LED、8K打印OLED、折疊OLED、大尺寸拼接OLED等全球領先的創新顯示技術，并用全新產業合作平臺：京東方智慧系統創新中心。

不論是顯示產業大會還是BOE IPC2019年會，都折射出全球顯示產業正處于變革關鍵期：松下退了液晶面板、LGD液晶面板遭遇虧損、中華映管申請破產。在京東方、華星光電眼中，LCD行業“寒潮”即將過去，最晚明年二季度初會逐步回升，正面向未來聚焦OLED，發力MiniLED和MicroLED顯示技術。盡管亮相專注智慧場景的解決方案，京東方根基仍然是顯示技術和傳感技術，也將成為全球顯示產業中最為重要的中國力量。

4K占比過半8K銷量下跌：彩電企業春天未到

市調機構IHS Markit統計，在全球電視市場中，第3季4K分辨率產品所占比重為52.7%，比去年同期高出8.8個百分點，至此4K全球累積市占率達50.7%。與此同時，一度被中韓企業炒的火熱的8K電視表現卻不理想：2019年第三季度，全球8K電視銷量為16300臺，而這一數字較上一季度環比下降16%。

此前三星LG因8K大打出手，旨在加速對8K電視概念的普及，并搶占市場話語權。不過，現實卻潑了一盆冷水。尤其是今年第三季度，全球彩電銷量增幅14.9%持續上揚的背景下，8K卻呈現下滑態勢，確實有些尷尬。8K的未來很美好，不過還亟需產業破解成本高、售價高、內容匱乏等瓶頸，才能真正實現真正突圍。這必然是一個漫長的過程。

空調戰火再次燃燒：美的格力龍虎斗其它參戰

雙十一剛剛落幕，在北京、上海、廣州、深圳等全國超過50多個大中城市的標志性商業廣場戶外大屏上，美的空調“火爆中國”主題活動就在全國引爆，主打全直流變頻普及1級高能效。格力空調于11月26日宣布跟進，11月27日起在全國線下授權專營店推出讓利100億的降價促銷，將俊越、T爽兩大三級能效特價機型價格再次探底至1399元、1599元，力度直接對標雙11。海爾空調則官宣為中國女排贊助商，奧克斯持續強化互聯網直賣下的品牌日引爆。

淡季不淡，空調行業“龍虎斗”反而越演越烈。由美的格力率先打響后，奧克斯、海爾、長虹、創維等紛紛加入混戰，讓原本進入寒冬的空調市場更加寒風凜冽。顯然，由巨頭發起的這一輪行業激戰，目的除了"降價清場”外，無疑將對中小品牌形成不小的沖擊。更值得注意的是，除了降價之外，消費者同樣也關注產品品質和價值互動，對產業來說，此次更值得被打造為一次“渠道再造、消費升級、產業轉型、品牌洗牌”的契機。

格力電器簽約家具裝飾業商會：補課智能家居

日前格力電器董事長董明珠受邀出席中國家居業重塑產業鏈價值體系大會。會上，董明珠再談“跨界”，格力集團還與全國工商聯家具裝飾業商會簽訂了戰略合作協。同時，格力還展示了抽油煙機、洗碗機、燃氣熱水器、智能門鎖、凈水器等多元化的新產品，展示了智能家居全屋場景下的產品解決方案。

作為空調一哥格力，從來沒有停下跨界尋求新業務增長點的腳步。尤其是在空調市場增長放緩，競爭壓力持續背景下，格力的“跨界”多元化無疑是想打開新的增長空間。就目前來看，格力智能家居已推出集合能源、空氣、健康、安防、光照的五大管理系統，實現全屋智能聯動。但與華為、小米、海爾、美的相比，還遠遠落后，格力此次與家居產業的合作簽約，也旨在完成成套家電和智能家居業務的再破局。

華為全場景發布會：確定不會進入家電領域

2019華為MatePad及全場景新品發布會召開，平板電腦、與帝瓦雷聯合設計的高端音箱產品華為Sound X等多款新品亮相。發布會上，華為消費者業務CEO余承東明確表示，華為消費者業務不會進入家電領域，“只會圍繞手機、智能音頻、PC、平板、智能穿戴、智能手環、智能手表等與消費者衣食住行有關的全場景智慧消費者業務”。但此前，華為也曾承諾不進家電行業，還推出智慧屏為概念的電視機。

從“全場景”這一名稱以及多種智能設備發布，可以看到，華為除了個人、商務業務，對智能家居的布局也越來越明晰。雖然華為一再重申堅持“1+8+N”全場景智慧生活戰略，不會進入家電。但不少業內人士對比表示質疑，尤其是此前華為已經發布三款智慧屏產品，如有需要，其將產品線延展到大家電領域也只是臨門一腳。

無風感空調冠名國際非遺：無風守護匠心有承

11月30日晚，2019國際非遺賦新計劃——匠心創造未來在成都舉行，這也是國際非遺首次落地中國。活動向公眾呈現出如何運用當代的美學與設計語言去詮釋古老工藝的一次實踐成果。參與本次計劃的英國藝術家奧黛·斯蒂和國家級非遺傳承人、蜀繡大師孟德芝進行為期四周的駐留共創。此次活動則是由美的無風感空調，聯合方所、英國總領事館文化教育處共同發起，意在踐行“無風守護，匠心有承”。

當天，成都太古里方所，在美的無風感空調的見證下，上演一場“無風守護，匠心有承：非遺賦新服飾設計的沉浸式big show。作為活動主辦方之一，美的無風感空調代言人熊小美為大家分享本次比賽的藝術創作過程。近年來，在全球視野下，賦新計劃所生發的，是將多維度的文化元素糅合、關聯、疊加、生新，據此產生開放的交流與碰撞。這也是美的無風感空調基于用戶圈層精準營銷的一次探索。

創維首發智能人居新品：打造智能生活新形態

創維集團召開智能人居戰略發布會，發布“新物種”——智控茶幾，定位為集家電管家、家庭娛樂、冷柜（冰吧）、智能音響、無線充電等于一體的智能人居控制中心。同時，創維還與越秀地產、保利國際生態、靚家居、香港皇朝家私等房地產、家裝、家居等領域的合作伙伴，舉行戰略合作協議簽署儀式，謀求智能家居落地。

物聯網時代，AIoT成為傳統家電企業智能化升級的最佳通道，創維也不例外。從智控茶幾發布看，不但是創維多種創新技術的集中呈現，更是以“智能家電家居化”的全新品類，弱化家電家具的分界，通過搭建創維智控系統，統一將其構建成面向全品類生態設備互聯互通及智能交互的中央系統的一部分，從而打造智能人居新體驗。并且，從品類創新到跨界合作，可以看到創維將其看到新的利潤增長點，搶占智能家居市場的決心。

智米推美學家電Jya：小米生態鏈多元化亂戰

日前自稱全球首個美學家電品牌Jya突然亮相，以科技和藝術跨界的形式詮釋一種所謂的家電美學語言。無線臺燈C、對流電暖器、空氣循環扇、桌面空氣凈化器4款美學產品同期發布。而這一致力于用美學與科技實現產品進化的品牌，正是小米生態鏈企業智米科技旗下的子品牌，意在區隔小米的低價標簽，探索一條高價值新道路。

一個月前，同樣為小米生態鏈的云米推出AI高端品牌coKiing，此時智米又面世了子品牌Jya?？雌饋硇∶紫灯放七\作越來越紅火，除了原本的智能、米家、云米、華米等等，子品牌的推出也開始呈現常態化。但是在云米、智米尚未能在市場中找準定位、打開局面的當下，這種做法無疑蘊藏著不小的挑戰。尤其是在整個小米生態體系中，就很容易造成不同品牌相同品類的價格混亂、經營管理混亂的內耗式競爭，持續激化矛盾。

廣告涉嫌虛假遭罰348萬：蘇泊爾風波未了局

近日，浙江蘇泊爾家電制造有限公司因發布虛假廣告，被上海市楊浦區市場監督管理局處以348萬余元的罰款。市場監管部門調查顯示，蘇泊爾廣告宣傳中的所謂"靜音"僅指破壁機在最低檔位攪拌純牛奶的噪音小于60分貝，而在最高攪拌檔位運行的噪音達到77.2分貝至81.5分貝。且兩款產品被冠名"全靜音破壁機"，是對片面條件下"靜音認證"的擴大使用。

一方面，國家、各省市對廣告虛假宣傳、夸大宣傳等問題頻頻出手，且對廣告虛假宣傳的處罰力度也越來越嚴格。另一方面，對當事者小家電品牌蘇泊爾來說，今年以來負面纏身：遭康巴赫起訴侵權，雙十一被投訴欺騙消費者，25周年老客戶答謝會卻是凈水器銷售會……加上產品質量屢屢登上黑榜，足以為靠資本成為小家電行業大佬的蘇泊爾敲響警鐘：如不把產品品質和消費體驗放在首位，品牌難以獲得持續信賴。

小米三季度報難掩頹勢：手機下跌其它品類放緩

小米集團發布2019年第三季度財報，公司第三季度收入為536.6億元，同比增長5.53%；經調整凈利潤為34.72億元，同比增長20.3%。其中，智能手機收入同比下降7.76％；IoT與生活消費產品業務營收同比增長44.4％；互聯網服務收同比增長12.3％。在確定“手機+AIoT”雙引擎戰略后，IoT正成為小米的主要業績增長點，但規模仍然不大。

市場整體低迷但小米集團三季度營收和利潤增長搶眼的背后，卻是公司主業鐵三角“手機、互聯網服務、IOT”出現不同程度的增速放緩，后勁乏力。特別是手機業務受到4G向5G的切換，應對乏力下由增長轉為下跌，應該是為了清理庫存。然后，在互聯網服務和IOT業務上，小米雖然完成家電全品類的布局，但是遭遇家電巨頭海爾、美的、格力等高中低端市場的全面圍剿，開局不利且增長空間有限。互聯網服務目前還是靠賣廣告賺錢為主，還未上演生態化反。

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