創維洗衣機電腦板配件XQB75一75S(創維洗衣機型號XQB80-53B)

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時至今日，電商平臺都熱衷于打造自有的年度購物活動，這是一個強化自身品牌形象、提升銷售表現、給予消費者優惠的最佳時間點。消費者也樂于見到購物節，活動讓得到最優惠價格的過程高度明確，消費帶來的幸福感有效提升。

蘇寧的818購物節已經拉開帷幕，今年蘇寧強調要做好服務，并且拉動家電等各類產品來到新低價。截止到目前，已經有美的、格力、TCL、海爾、創維、海信等多個家電品牌參與到蘇寧818促銷當中，一起來看看家電廠商都給出了怎樣的優惠力度，著重于哪些家電產品。

美的

作為美的的核心家電品類，美的空調促銷力度站在了較高的檔位上，在官方自營旗艦店和經銷商店鋪都有開啟全店818活動。一直以來的暢銷款式1.5P掛機，和美的在今年主推的圓柱式柜機，得到了接近于五五開的店鋪推廣資源。

空調掛機的優惠幅度大都在400~600元之間，折后價來到2000元上下。除去關燈感應息屏、手機App遙控、冷風不直吹、自清潔等提升體驗的功能型賣點，美的也把線上線下同價、30天包退365天包換還有六年全國聯保，作為掛機產品的重要賣點進行宣傳。

美的主推的圓柱式柜機產品以2P、3P居多，818優惠價以4000元~6000元期間為主，這也是中國家庭購置客廳空調產品時主要能接受的價位段。新一級能效、接入智能家居控制、安靜運行等提升綜合體驗的細節，是美的主要的宣傳點。

雖說是盛夏時節，美的熱水器產品也加入到818活動中，主要是500~2000元的電熱水器，并接入了期數不等的蘇寧分期免息服務。亦有燃氣熱水器加入促銷，不過以2000元往上的產品為主，并打出了零冷水、智能控制的招牌。

格力

同樣是空調為主打品類的格力，818優惠觀感要更有電商氣質一些：店鋪首頁沒有先展示優惠商品，而是直接點明優惠力度制造沖擊，然后給出滿減、免息、降價、送裝服務、六年聯保的服務體系，最后才是商品。格力空調SKU也相對集中，同規格同價格段出現多個產品的情況不多。

格力的空調掛機給出了最高900元的優惠力度，但到手價依然保持著與產品規格相對應的關系，低能耗等級低制冷量的定頻空調，一定會比高能耗等級高制冷量的變頻空調便宜。柜機產品則是以中高端產品為主，優惠后的價格在5000~8000元左右。

格力并沒有針對促銷活動，在產品頁風格上做太多修改，還是相對現代風格、信息量呈現比較舒緩的產品頁。制冷能力、智能家居接入、能耗規格、自清潔等功能都有條理地展現出來，這或許是因為格力對市場形象有把握，所以不會有特別展示傾向性明顯的信息。

海爾

業務線廣泛的海爾，在參與蘇寧818的同時，也在蘇寧發起了海爾品牌節活動，覆蓋電冰箱、電視機、熱水器、空調、凈水器、廚電、洗衣機等全部品類，方便了想要購買單一品牌家電的消費者。

海爾冰箱產品有818提前購優惠，提供部分型號的帶圖評價送3年延保。雙開門冰箱為主推產品，優惠價格來到了3000元以內。海爾空調則是主打新一級能效，掛機價格在2000元左右，柜機則是來到了5000元以內。海爾熱水器主推1000~3000元的大容量儲水式電熱水器。

海爾的兩個子品牌，卡薩帝和統帥也都參與了蘇寧818。統帥的空調產品給出了相對海爾品牌更低的價格，不過可選擇的范圍也相對變少。卡薩帝并沒有以廠商旗艦店身份進行，而是以單獨的蘇寧自營產品頁面進行，提供12期免息。

創維

創維電視的818優惠策略很直觀：把智慧屏的價格“打下來”。店鋪首頁的電視產品清一色都是冠上了智慧屏名字的型號，包括50英寸、55英寸、65英寸、75英寸在內的互聯網電視產品主流尺寸，售價主要為2000元~4000元。

創維正在818優惠中極力增強電視的周邊價值，多個型號都會贈送JBL的低音炮，還有購機抽送掃地機器人的活動，遠場語音、防藍光功能、開機無廣告也都是大部分產品的標配。很顯然，創維的智慧屏產品不打算僅限于電視體驗本身。

創維的冰箱洗衣機、廚電產品也都有參加818優惠，冰箱洗衣機來到了同類產品的較低價位，廚電促銷力度較大，多款產品提供了數百元不等的優惠，并贈送刀具和榨汁杯。

海信

海信也是以全品類的家電參與蘇寧818，提供了空調、冰箱、電視的不同品類優惠券，還有前多少名購買更便宜、贈送禮品這樣的附加活動。贈保力度可能會讓消費者覺得相對其他廠商有差距，多個產品都是咨詢贈送180天延保，相較按年計算的保修總時長宣傳顯得有些吃虧。

科龍、容聲、VIDAA三大子品牌，也都拿出了對應產品線的818優惠內容。容聲冰箱或許是因為平時就定價較低，所以優惠額度大都在500元以內；科龍的掛式、柜機空調也是相似的情況，不過也有優惠上千的產品；VIDAA電視甚至出現了刷新型號最低價的情況。

銷售層面雖然分成蘇寧自營旗艦店和海信集團自營店，但優惠活動基本通用，同款產品的到手價也基本保持一致。只是對于海信而言，要想明白如何跟消費者說清楚，為什么同一個落地頁同一個產品會引導到不同的銷售渠道？兩者提供售后服務是否會有區別？

TCL

電視也是TCL參加818時的核心品類，在優惠力度基礎上，提供高中低端的多款產品的最高24期蘇寧免息。如果購買指定型號的中高端電視產品，會贈送電動牙刷和電視配件。TCL還會向部分消費者贈送蘇寧卡，并且計算到電視整體優惠中。

空調產品上，TCL的優惠力度與其他幾個品牌基本相同，不過提供了小1匹空調1349元、1.5匹空調1699元的500套限量價格，對于追求極致低價的消費者來說有不小的吸引力。這兩款價格做到超低的產品，也都是三級能耗的定頻空調。

TCL洗衣機和冰箱都提供了很直觀的優惠力度，同樣是集中在2000元以內的主流價位段，相較于其他品牌而言，TCL的的818優惠最大優勢也就是簡單明了，不需要做額外的計算過程。

總結

無論黑電白電，各個品牌都給出了相當實際的818優惠價，即使是放到兩個月前也具有競爭力，可見背后透露出的誠意。

對于消費者來說，818的確是購入家電的好時機之一，畢竟大規模的促銷活動每年也就那么多，錯過時間點可能又要等上幾個月，而且還不一定是最低價格。

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