《2023中國電視劇報告》發布！

中國電視劇發展歷經60年，經歷了粗放式增長到精品化成長，從生產數量的大國到近幾年實現內容出海，中國電視劇影響力逐漸提升。近幾年互聯網的興盛形成了新的傳媒生態，圖文、短視頻、直播平臺的飛速變遷影響著人們的消費習慣，也間接作用于中國電視劇的發展。

今日頭條聯合安徽衛視《國劇盛典》、中國社會科學院新聞與傳播研究所，以巨量算數提供的數據研究為基礎，共同發起“2023中國電視劇報告——國劇新時代”。通過年度創作趨勢、年度用戶畫像、年度佳作分享等板塊的綜合分析，試圖尋求2022年中國電視劇高質量發展密碼，以期為2023年中國電視劇創作提供較有利的借鑒與指導。

01.國劇進入精品化時代以質競優

在剛剛過去的2022年，盡管受到多重客觀因素的限制，中國電視劇仍然取得了較好的成績。

從供給端看，近幾年國產電視劇在發行數量上雖呈現下降趨勢，但整體收視情況持續上升。國家廣電總局數據顯示，2018年-2022年，電視劇制作發行數量從300多部降至不到200部，2022年國劇制作發行數量為110部。

國產電視劇數量的下降意味著國劇行業整體的內容輸出標準更加嚴格，因此對于行業從業者來說，創作精品好劇在市場發展過程中顯得尤為重要。一批更有力量、更有時代印記的高質量作品與觀眾見面，國產電視劇進入了以質競優的時代。

近年來收視率的變化也說明了中國電視劇收獲越來越多觀眾的認可，整體呈上升趨勢。其中，2018年-2022年TOP10的國產電視劇收視率從平均1.52提高至2.52，市場份額也逐步擴大。

質量提升下，誕生了一批優秀電視劇作品。過去的2022年，由雷佳音、宋佳、殷桃等出演的《人世間》獲得了觀眾的一致好評，在這部劇里，我們看到了從建國初期到改革開放時期的社會生活畫卷，體現了真實的國民生活與時代記憶。而懸疑劇《開端》也讓觀眾進入了無限的時間循環，在燒腦的故事之中看到了對人性的挖掘以及對社會議題的關注。

內容繁榮

移動互聯網的高速發展使線上平臺成為人們獲取資訊內容的重要渠道，其中電視劇內容作為與人們日常生活息息相關的類目，在線上平臺受到越來越高的關注，也加快了國劇進入美好時代的進程。

中國電視劇觀眾愿意在互聯網平臺觀看甚至是分享、評論他們看過的電視劇內容，由此帶來的相關內容在線上的豐富。今日頭條作為集圖文、短/中視頻一體的平臺擁有豐富的國劇相關內容，在過去一年里國劇相關內容瀏覽量也呈現一定增長。2022年今日頭條國產劇相關內容閱讀達13.8億次。短視頻平臺的國劇內容也呈現增長，2022年抖音國劇相關視頻內容量達2830萬條。

在播放量呈現一定的規模之外，觀眾對國劇內容的互動也表現出穩定增長趨勢。2022年今日頭條關于國劇內容的累計互動量超2495萬次，說明電視劇解讀內容在線上收獲了越來越多的關注，觀眾在觀劇后的討論表達已經形成一種趨勢。

02.國劇在變中求進

2022年中國電視劇市場誕生了一批優質的作品。《心居》《我們這十年》等都市、現實題材大劇集中上映，展示社會生活美好畫卷。回首去看，改革開放至今的40年間中國電視劇經歷了多階段的成長，類型題材的廣泛，播出渠道的多元，小說及文學IP改編也推動著中國電視劇產業不斷走向成熟。

嚴肅文學改編正在崛起

2022年《人世間》受到觀眾的一致好評，這也是嚴肅文學取得良好市場反應的印證。相比于傳統的武俠古裝小說IP，文學創作貼近人民真實生活，經過作家的觀察、思考、打磨后，更加細膩和具有溫度，也自然獲得觀眾的喜愛。2022年1月-10月，今日頭條關于《人世間》的文章數超12萬。

2022年1月-12月《人世間》今日頭條熱搜指數達到2671萬，超越其他百部劇集登頂 TOP1。播出期間，劇集相關話題登頭條熱榜133次，最高第1位。電視劇播出期間13位實力派演員在今日頭條內獨家發文，回應熱點劇情，總曝光達到6200萬。

今日頭條面向用戶發起#時代見證人#話題活動，帶動觀眾在追劇的同時用文字和照片分享自己的老故事4670篇，共同見證中國的時代變遷。

古典文學改編符合時代精神

2022年大火的古裝劇《夢華錄》，改編自關漢卿元雜劇《趙盼兒風月救風塵》。劇中通過斗茶、飲茶等形式將茶文化帶火出圈，讓觀眾在追劇的同時感受“茶百戲”的歷史韻味。 其劇情精良，劇中人物設定有血有肉，角色鮮明，符合當代時代精神。劇中的女性角色獨立、果敢、智慧，展示了女性勵志精神，不畏權勢，收獲了許多觀眾的喜愛。

03.新一代國劇觀眾

每個時代都有屬于自己的藝術表達方式，電視劇反映了社會風貌與時代故事，是人們享受娛樂的重要途徑。國劇觀眾隨著電視劇工業化進步對電視劇關注度越來越高，媒體融合下的渠道更迭使觀眾有了更多的選擇，傳統電視媒體與新媒介形式均是觀眾們表達自我的平臺。

中國電視劇觀眾在線上平臺持續關注電視劇內容，2022年今日頭條國產劇興趣用戶數量月均超2589萬人，抖音國產劇興趣用戶在暑期迎來增長。

國劇興趣用戶是誰

值得關注的是在【今日頭條】國產劇興趣用戶中，男性以62%的占比超過女性(女性為 38%)，但女性用戶TGI為119，對國產劇的偏好度更高。

年齡段分布中，31-40歲的用戶對國產電視劇內容呈現更高喜愛，占比達36%。其次，40歲 以上的中老年用戶也較關注中國電視劇作品，這部分用戶顯示出更高偏好，41-50歲用戶及 50歲以上用戶TGI分別為119、101。

各城市線級用戶對中國電視劇的喜愛程度呈現均衡，一線用戶偏好度相對更高，TGI為115。其次為新一線用戶群體，TGI為107。

國劇興趣用戶同時對新聞、社會、生活相關內容呈現較高興趣 。

國劇用戶樂于分享

觀眾隨著電視劇工業化的發展不斷成長變化，多媒體渠道拓寬使其觸媒方式發生改變， 由傳統電視媒體轉向小屏幕的行為也使觀眾主動獲得更多內容，從而促使觀眾的分享欲望不斷提升。中國電視劇觀眾樂于在線上平臺發表關于劇情內容的觀點，2022年1月-12 月，今日頭條平臺上關于國劇平均每月產生超47萬條評論，超4萬條分享。中國電視劇觀眾對劇集內容的討論也促使國劇內容根據觀眾口碑而成長。

04.國劇正當時創作熱情不減

電視劇制作的市場準入政策不斷完善，鼓勵境內社會組織、企事業機構投資設立節目制作經營機構，這一政策極大地促進了電視劇市場的繁榮，促進電視劇內容量的增長。

除此之外，線上媒體的快速發展使生活中的每一個人都能成為電視劇內容的創作者，發表關于劇集的看法。2022年，今日頭條月均發布電視劇相關的作者達到14萬人。

出海熱潮盛行

2022年，開年國劇《人世間》被一線流媒體平臺Disney+收購版權，懸疑劇《開端》也在 Netflix分區上線，此外，優秀古裝劇《夢華錄》、《蒼蘭訣》、《沉香如屑》、《星漢燦爛》也先后在國外上線。近年來，眾多制作精良、主題鮮明的國劇開始在海外播出，在國劇作品出海的同時也在傳遞著民族精神及文化自信。

或許在未來的一段時間里，中國電視劇要經歷眾多磨練與陣痛，探索走向世界展示國家力量的內容，經過歷史時代的蛻變與考驗，也將迎來嶄新的樣貌。

中國電視劇承載的時代氣息、社會生活、民族文化依舊亙古不變，仍然是人們回首過去，凝望未來的重要精神寄托。

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