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都知道，高端、大屏是彩電行業的趨勢，而索尼此前正是高端電視的代表，不過今年以來，隨著海信電視在高端市場上橫掃，索尼的位置越來越尷尬，銷售額已經不足海信的一半。日前有業內消息稱，索尼正在把海信當成“業內唯一”對手，在高端市場進行正面對決。

新畫質之王來了

“海信是瘋了嗎？液晶電視比索尼賣得還貴，國產彩電沒有這么干的！”今年7月，海信在京發布全球首臺65英寸疊屏電視，當海信電器有限公司副總經理王偉公布其17999元的價格時，有網友發出這樣的疑問。

采用上下兩塊面板的疊屏顯示方案、使用5顆芯片、利用獨有的疊屏控制算法……海信把液晶電視的靜態對比度從此前的最高10000提升到10萬以上。國檢中心的權威檢測數據則更高：海信疊屏電視U9E的對比度達到150000:1，這一核心畫質指標遠遠超過OLED。

一位專業評測人士在看完疊屏電視的技術方案后，只說了四個字：“降維打擊”。

一個有趣的細節是：發布會現場設置了對比體驗區，海信65英寸疊屏電視的旁邊，擺著蘋果顯示器以及索尼高端液晶產品X9500G。三個屏幕上，播放著完全相同的畫面，但肉眼就能看出其中的區別。海信的這款電視明顯在亮度和色彩對比上都優于另外兩款。

海信疊屏電視還原石洞材質，畫面有縱深感

專業評測機構的數據也驗證了肉眼所見。來自中國標準化研究院的測試報告顯示：海信疊屏電視在峰值亮度、暗場亮度、動態范圍、色域覆蓋率以及色彩準確性等方面的性能指標，不只是全面超越液晶電視，還超過OLED電視，被譽為電視行業的“畫質新王者”。

除了畫質，海信電視在內容和人工智能方面也是完勝對手。海信電視搭載的“聚好看”互聯網電視平臺，聚合了影視、教育、購物等資源，99%的熱播影視劇和100%的院線大片。海信小聚人工智能語音助手支持語音搜索14類功能，查餐廳、買東西、訂機票都不在話下，還能聽懂四川話、東北話等方言，被成為“最懂你”的電視。而索尼電視在中國則顯得有點水土不服，只支持遙控器一種喚醒方式，而且語音識別率還有點感人，內容方面也顯得貧乏，冠以“智能”略顯牽強。

奔跑的產品更新速度

技術發展的日新月異要求企業不斷創新，而產品更新速度則是創新能力最直接的外化表現。有時候，一步趕不上就可能導致徹底掉隊。

今年隨著更多越來越多企業入局彩電行業，競爭愈發激烈，而索尼似乎像一個行動遲緩的老人，產品更新速度總是顯得慢了半拍。除了年初CES上發布期間產品外，幾乎再無重磅新品。

反觀海信，則像個活力無限的少年。從2019年初開始產品發布從未間斷，尤其是高端產品，一直走在市場和技術的最前列，始終引領著整個行業的發展。

從年初的CES上展出的100吋全色激光電視，到4月春季新品發布會U7、U8最新一代以及OLED電視A8，7月推出全球首臺疊屏電視，8月發布社交電視，再到9月的IFA展上首次展出屏幕發聲激光電視、85吋8K智慧大屏電視……

除此之外，今年6月，海信還聯合投資5億成立芯片公司從事智能電視SoC芯片的研發，這一舉動也將使我國彩電行業缺乏高端芯片的局面有所改觀。

不僅霸榜還要超車

市場是檢驗競爭力的唯一標尺。奧維云網日前發布的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，在2019年前三季度全球電視品牌出貨同比增長只有0.3%的背景下，海信與索尼的表現大相徑庭。

報告顯示：海信（含北美Sharp，日本東芝）2019年前三季出貨規模達到1120萬，同比增長12.4%。在國內，海信憑借高端大屏ULED、激光電視、OLED電視與疊屏電視發力高端市場。在海外，海信實施多品牌策略，持續拓展國際市場，推進國際化布局，2019年前三季度海外出貨同比增長43.5%。全年出貨預計超過1600萬。

對于索尼，報告則顯示：SONY2019年前三季出貨規模達663萬，同比下降16.8%。

而在高端電視領域，以今年主銷的65吋產品為例，海信65U7E均價達8427元，索尼KD-65X8500G均價為7984元均價。從7、8、9三個月的價格變化來看，海信65U7E價格下降了4.8%，索尼65X8500G價格則下降了6.7%。索尼在均價降幅比海信大，售價比海信對標產品低的基礎上，銷售量依舊遜于海信。

值得一提的是，根據中怡康發布2019年第43周（10月21日至10月27日）銷售數據，海信80L5激光電視已經連續多周占據年度暢銷榜單首位。2019年上半年激光電視在中國市場80英寸及以上電視銷售量占比高達58%。

隨著電視朝著高端、大屏的方向發展，激光電視作為“下一代顯示技術”正在扮演著越來越重要的角色。海信，激光電視的執牛耳者，也將引領國內品牌實現對于日韓企業在高端領域實現超車。

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