前沿拓展：

市場(chǎng)收縮仍在加速

2020年中國電視市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還需要等上一陣，但以奧維云網(wǎng)在2020雙十一過后進(jìn)行的數(shù)據(jù)推總來看，給出了銷量4534萬臺(tái)，同比下降7.4%；銷額1165億元，同比下降14.9%的預(yù)測(cè)結(jié)果。中國電視市場(chǎng)出現(xiàn)量額齊跌的情況已經(jīng)是第二年，同樣是來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2019年銷量同比下降2.0%，銷額同比下降11.2%，相比之下2020年受疫情影響，中國電視市場(chǎng)的收縮速度仍在加快。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

對(duì)于已經(jīng)到來的2021年，中國電視市場(chǎng)仍將繼續(xù)頹勢(shì)嗎？或者會(huì)出現(xiàn)意想不到的驚喜？先看下預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)2021年中國電視市場(chǎng)銷量將達(dá)到4482萬臺(tái)，同比下降1.2%；銷額將達(dá)到1263億元，同比增長(zhǎng)8.4%。

從2017年進(jìn)入存量市場(chǎng)階段后，市場(chǎng)銷量不暢，主流品牌開始加入價(jià)格戰(zhàn)，加劇了價(jià)格戰(zhàn)激烈程度，價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)就是一個(gè)市場(chǎng)洗牌的過程，關(guān)注中國電視市場(chǎng)的朋友應(yīng)該能夠注意到，當(dāng)年風(fēng)生水起的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，如今或已退出市場(chǎng)，或被市場(chǎng)邊緣化，2021年，電視價(jià)格戰(zhàn)仍會(huì)繼續(xù)嗎？

價(jià)格戰(zhàn)仍將繼續(xù)

我們看到2020年6月，電視面板價(jià)格開始進(jìn)入漲價(jià)周期，雖然外部條件是韓系廠商的退出造成供應(yīng)減少，加之品牌商年底沖刺備貨造成供不應(yīng)求漲價(jià)，而背后其實(shí)是電視終端價(jià)格戰(zhàn)早已延燒到上游供應(yīng)鏈，做電視面板難掙錢，做電視配件掙錢難，當(dāng)疫情環(huán)境下筆記本、顯示器、智能手機(jī)需求反增之后，上游企業(yè)勢(shì)必優(yōu)先向獲利更佳的其他品類傾斜資源，因此也抑制了2020上半年電視價(jià)格戰(zhàn)的瘋狂情緒。電視面板漲價(jià)趨勢(shì)預(yù)測(cè)將會(huì)延續(xù)到2021年的2月份，雖然機(jī)構(gòu)們紛紛表示價(jià)格戰(zhàn)會(huì)受到扼制，電視品牌企業(yè)有機(jī)會(huì)將重心轉(zhuǎn)向產(chǎn)品升級(jí)，有利于中國電視行業(yè)重回健康發(fā)展正軌，但我們并不這樣認(rèn)為。

中國仍然是全球最大的電視市場(chǎng)：最大電視消費(fèi)市場(chǎng)（每年4500萬-5000萬臺(tái)的銷量），最大的電視制造市場(chǎng)（2019年產(chǎn)量1.9億臺(tái)，出口9500萬臺(tái)），最大的電視面板制造工廠（全球40%電視面板來自中國，超50%液晶電視面板產(chǎn)自中國）。產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)如此集中造就了中國電視市場(chǎng)的空前競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格又是消費(fèi)者購買電視過程中最關(guān)注的因素，因此價(jià)格戰(zhàn)在2021年仍然會(huì)繼續(xù)，只是戰(zhàn)火覆蓋的品類會(huì)出現(xiàn)調(diào)整。

2021年電視尺寸增長(zhǎng)

相比之前價(jià)格戰(zhàn)只針對(duì)55英寸入門級(jí)產(chǎn)品，2021年的價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)從65英寸起跳。目前京東商城上熱銷65英寸電視中小米、紅米、海爾等都經(jīng)殺到2799元，保守估計(jì)，2021年618之前，入門65英寸產(chǎn)品均價(jià)將會(huì)逼近2500元。

2021年下半年開始，入門75英寸將有可能開啟對(duì)均價(jià)3000元大關(guān)的沖擊。對(duì)于上游面板企業(yè)來說，新代線的主力產(chǎn)能都已經(jīng)向65英寸、75英寸及以上尺寸轉(zhuǎn)移，切割55英寸或更小尺寸缺少獲利空間，騰退電視面板資源給利潤(rùn)更好的大屏顯示器、商用顯示屏才是更佳選擇。

2021年電視單價(jià)提升

2021年電視市場(chǎng)的零售均價(jià)將會(huì)提升，65英寸、75英寸產(chǎn)品快速占領(lǐng)主流市場(chǎng)，OLED電視、激光電視繼續(xù)拓展在高端市場(chǎng)份額，這些因素都有利于產(chǎn)品單價(jià)的提升，電視品牌商在2021年的獲利情況會(huì)比較值得期待。

另一方面，電視應(yīng)用體驗(yàn)方面，智能操控、內(nèi)容資源、硬件配置、IoT系統(tǒng)，甚至用料做工等方面也會(huì)持續(xù)得到加強(qiáng)，這是電視產(chǎn)品發(fā)展過程中應(yīng)有之意，也是品牌商吸引消費(fèi)者的明確方向，它們也會(huì)推高產(chǎn)品售價(jià)。

2021年電視場(chǎng)景細(xì)分

場(chǎng)景細(xì)分是2020年就已經(jīng)比較突出的行業(yè)趨勢(shì)，社交電視、游戲電視想必您一定已經(jīng)聽說過了，2021年這種趨勢(shì)肯定會(huì)得到繼續(xù)加強(qiáng)，社交電視通過攝像頭配件的功能，實(shí)現(xiàn)了視頻交互、安防看家、家庭樂拍、健身鍛煉等有趣的體驗(yàn)，相信會(huì)在2021年快速成為主流產(chǎn)品標(biāo)配；游戲電視搭載更高刷新率面板、HDMI2.1接口等硬指標(biāo)，可以將潛力巨大的主機(jī)游戲市場(chǎng)描繪成高端電視下一個(gè)風(fēng)口，更因?yàn)樗髂帷⑽④涀钚轮鳈C(jī)的上市帶給電視廠商充足的想象力。

電視市場(chǎng)的細(xì)分進(jìn)程已經(jīng)展開，由于電視本身特殊的普適性，它的細(xì)分方向一定會(huì)比顯示器、筆記本更多樣，這也是2021年非常值得我們關(guān)注的。

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