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“之前的房間沒裝空調，當作雜物間，現在有了二孩，就計劃做小書房。更關注空調的品牌、消費者好評度，如果不急需，618優惠很關鍵。”鄭州的王媛（化名）正享受618活動的優惠。

受疫情影響，空調從年初開始漲價的趨勢在618期間暫告一段落。氣溫升高疊加618活動，6月初空調銷售環比略有好轉。不過，在原材料價格上漲與空調新能效的影響下，空調毛利率連年走低。而智能、健康的新風空調規模不斷擴大，成為企業布局方向。

不再漲價，6月初空調銷售環比略有好轉

氣溫升高，疊加618促銷，空調銷售本應迎來旺季，不過受疫情影響，空調市場表現不盡如人意。奧維云網數據羅盤顯示，5月30日-6月5日，空調線上市場銷量同比下滑4.18%，銷售額同比上升2.68%；線下市場銷量同比下滑17.76%，銷售額同比下降6.62%。

“目前空調價格受原材料上漲，需求量下滑，也沒有降價。”原以為看中的空調618期間會降價，卻沒有降價的跡象，李明（化名）最后還是下單了。

2022年開年以來，塑料、銅、鐵、鋁等空調原材料成本居高不下，美博、新科、美的、海爾、格力、奧克斯等不少空調企業在春節后下發漲價通知，整體漲價幅度在5%-15%。漲價必然壓制了不少消費需求釋放，空調企業也將負重前行。

空調市場頹勢從年初延續至今，奧維云網推總數據顯示，2022年第一季度家用空調零售額線上同比增長1%，線下同比下滑13.6%。在本輪疫情嚴控下物流斷檔、安裝受限，奧維云網周度監測數據顯示，截至5月1日，線上銷售額同比下滑3.3%，而線下渠道整體下降接近20%。

本以為能在4月底配送安裝的空調，受疫情影響，到6月也沒安裝，北京朝陽區的陶濤（化名）還在“等待時機”。

而本輪疫情防控確實讓不少品牌商家無所適從，漲價也戛然而止。美的空調華東區銷售人員向新京報貝殼財經記者介紹，“今年空調產品正在提升結構，推進以舊換新活動。目前空調產品并沒有漲價，反而降價了，6月部分空調產品售價相較于5月降了200元。”

“目前中高端產品市場表現比低端產品好；產品價格沒有再漲了，可能新品上市定價會高些。”海信空調相關負責人告訴新京報貝殼財經記者。

產業在線家電事業部分析師方雪晴認為，今年空調銷售市場整體情況一直不樂觀，疫情沖擊經濟，消費者與企業的信心不足。同時受天氣影響，盡管已進入夏季，但全國大部分區域仍未真正進入暑熱天氣，不過，空調的銷售會隨著氣溫增長有所好轉。

“對于國內空調市場來說，五一是非常重要的窗口期，對上下游企業的信心維持起到比較關鍵的作用。各企業對于五一的預期比較高，五一期間的銷售力度也比618更大，但五一促銷未見成效，銷售情況不容樂觀。氣溫升高疊加618活動，6月初空調銷售環比略有好轉，但同比仍大幅下滑。”方雪晴介紹。

毛利率持續走低，行業龍頭業績增長乏力

“過去30年，格力被空調’綁架’了。”近日，董明珠在格力電器2021年度業績說明會上如此表示。近年來，空調龍頭格力電器與美的集團都在多元化、向B端轉型。不過，格力電器的空調產品營收占比居高不下，董明珠憂心也情有可原。

放眼行業，近年來的空調產業也隨房地產下行疲軟不振。2021年空調市場經歷了原材料上漲、能效雙控、疫情反復、旺季降雨多等事件量額雙降。整體來看，格力電器、美的集團等空調龍頭2021年業績增速也有所放緩。

空調作為白電大哥，一度是格力電器與美的集團市值的動力引擎，美的集團2021年暖通業務營收1418.79億元，同比增長17.05%；毛利率21.05%，同比下滑1.85%。美的暖通業務規模近年來躍居行業首位，但毛利率已多年下滑。

毛利率下滑是全行業形勢，也不利于空調大戶格力電器，公司2017-2021年空調營收占總營收比重分別為83.22%、78.58%、69.99%、70.08%、68.71%。

格力電器2021年空調營收1317.13億元，同比增長13.96%；毛利率31.23%，同比減少3.54%。格力空調毛利率近兩年呈下滑趨勢。不過，格力空調毛利率多美的空調10個百分點。

近年來，海爾空調緊追不舍，2021年空調產品營收375.31億元，同比增長25.11%，毛利率27.93%，同比增加0.52個百分點。海信家電暖通空調業務收入304.03億元，同比增長30%；毛利率26.28%，同比下滑3.67%。由此觀之，美的空調薄利多銷，搶占市場份額；海信、海爾暖通營收規模膠著。

二線品牌毛利率更低，長虹美菱空調業務收入68.67億元，同比增長48.67%；毛利率7.33%，同比下滑4.91%。澳柯瑪空調營收5.14億元，同比增長58.88%；毛利率15.17%，同比增加2.34個百分點。

奧維云網大家電事業部研究總監裴東敏認為，2017年空調行業總規模觸及天花板，市場增量空間越來越小。從2020年開始，疫情疊加原材料價格上漲，空調制造成本攀升，2021年是空調行業成本高壓下的極致演繹，在規模增長和企業盈利能力雙線承壓，空調行業進入產業發展的新周期。

“空調新能效實施后，生產成本整體上升，很多三四線小品牌由于技術不高、規模較小，逐漸淘汰出局。目前空調市場競爭格局比較穩定，格力、美的兩家至少占據60%的空調市場份額，海爾有超10%的市場份額，這三家占據了70%以上的市場份額。”家電產業分析師梁振鵬介紹。

智能、健康等功能依舊受關注

為了孩子能安靜入睡，曹云（化名）決定給小臥室安裝一個空調。“雖然是在618買的，但并不是看重優惠，而是真缺個空調。客廳大空調不利于哄睡孩子，空調產品關注室內機尺寸，內外機安靜程度，電機性能，防直吹功能，品牌售后以及價格水平。”

如今消費者更看重空調產品的功能與性能。用戶李明選空調更關注價格、智能、能效、外觀、功能等方面。用戶陶濤購買空調主要關注靜音、省電，“之前主臥是三菱空調用得特別好，所以也想給次臥安一個。”

家電產業分析師梁振鵬認為，今年夏季空調銷售價格與去年整體持平，目前家電市場并不景氣，銷量增長乏力。目前空調產品消費兩極分化，一方面，智能、節能、健康、靜音等高端空調價格不菲，家用中央空調增長快速，高端市場需求擴大。另一方面，低價格的空調產品的市場需求也不小。

“線上渠道消費者不再僅關注價格，消費者更關注功能和實用性，新風、健康產品關注多，新風產品銷量增長。”海信空調相關負責人告訴新京報貝殼財經記者。

奧維云網認為，智能、健康、舒適體驗逐步成為消費者關注的重點。從規模看新風空調2021年線上銷售額8.2億元，規模同比上升492.7%。不難看出，在優質細分賽道里找到解決用戶痛點的方案，消費者也是愿意買單。

家庭中央空調近幾年市場表現也很火熱，從增速看已經連續5年高速增長。奧維云網的數據顯示，2021年家庭中央空調市場已經突破550億元，成為整個家電市場增長最大亮點。家庭中央空調是目前企業不斷加碼的重要市場。

放眼今年空調市場表現，方雪晴認為，預計6月份空調生產不太可能增加，全渠道庫存與去年相比，以及接下來的天氣情況，均很不樂觀。預測7-8月份會有一波熱潮，2022年冷年旺季市場接近尾聲，對企業而言謹慎經營更是必須的。

新京報貝殼財經記者 陳維城 編輯 徐超 校對 趙琳

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