前沿拓展：

日前，小編的一位影院朋友說出了其內(nèi)心的擔(dān)憂：“你說經(jīng)過這次疫情和網(wǎng)絡(luò)流媒體的一番操作，以后觀眾會不會都在網(wǎng)上看電影了？”小編覺得這一問還真有那么回事。

他還向小編細(xì)說：“不少人似乎都有這樣的想法，看電影真不必要到影院去，網(wǎng)上看看就好了。影院無非就銀幕大了點(diǎn)。現(xiàn)在家里的電視機(jī)也很大，效果差不了多少，坐在后面幾排看，指不定還是家里電視機(jī)的畫面沖擊力強(qiáng)呢！”

他也試圖向周邊的人解釋網(wǎng)上看電影和影院看電影在體驗(yàn)上的差別。但卻發(fā)現(xiàn)，認(rèn)同他說法的還是少部分。

“現(xiàn)在疫情這么一鬧，很多人都已經(jīng)喜歡上了在網(wǎng)上看電影，加之對安全方面的擔(dān)憂，一大批人都會覺得手機(jī)屏幕、電視屏幕可以替代大銀幕。”他說。

這樣的擔(dān)憂也不無道理。普通觀眾在認(rèn)知上的這種偏差，早已有之，疫情的因素卻強(qiáng)化了這樣的認(rèn)知。另一邊，業(yè)內(nèi)人士、資深影迷、媒體卻很少發(fā)聲。

（長虹某電視機(jī)宣傳冊截圖，來源：長虹官網(wǎng)）

確實(shí)，現(xiàn)在視聽產(chǎn)品性能有了十足的提升，從黑白電視到智能電視，幾乎每年都能帶來科技上的驚喜。電視機(jī)的屏幕越來越大，投影產(chǎn)品的效果越來越好、手機(jī)等智能產(chǎn)品的普及，加之流媒體也在快速的發(fā)展，在空間和時間上給了觀看電影提供了極大的自由。

還有，多年來廠家對顯示產(chǎn)品的宣傳，也讓部分觀眾認(rèn)為，在家里觀影甚至比影院更有優(yōu)勢。

“看電影一定要去電影院嗎？不用，在家也能有劇院級享受。這款電視是按照劇院標(biāo)準(zhǔn)打造的，它采用原色高色域、杜比視界、Q畫質(zhì)引擎搭配星幕全面屏設(shè)計(jì)帶來更加清晰豐富的畫面。在音效方面，采用獨(dú)特soundtube音響外觀設(shè)計(jì)，搭載哈曼卡頓音響，支持杜比全景聲，擁有四聲道雙音軌，讓用戶‘聲’臨其境。要知道杜比影院就是杜比視界+杜比全景聲+杜比3D+影廳設(shè)計(jì)，而這款產(chǎn)品兼具杜比視界和杜比全景聲兩項(xiàng)核心技術(shù)。星幕全面屏設(shè)計(jì)以及紳士灰的配色能讓其匹配任何家居，遠(yuǎn)看就像一幅畫……”

這是小編隨便搜索“電視機(jī)”而跳出來的宣傳文案。不知你有沒有發(fā)現(xiàn)，無論是百度資訊還是宣傳手冊，很多大屏電視廠家的宣傳都是直接和影院進(jìn)行對比的。小編經(jīng)常很疑惑，區(qū)區(qū)顯示屏，哪來的底氣和影院叫板？

圖片來源：艾維電影圖庫，圖文無關(guān)

再來看看影院在干嘛？

“《黑寡婦》，一部充滿動作戲的間諜驚悚片，讓我們一起期待它的到來！導(dǎo)演：XXX，主演：XXX……劇情簡介：……”

這是影院公眾號、微博等自媒體中最常見的宣傳文案。

這便是差距。家用產(chǎn)品拼命宣傳效果、性能，影院在一味宣傳影片。也難怪普通觀眾對影院的觀影優(yōu)勢并不感冒。當(dāng)我們業(yè)內(nèi)人士說起“影院最大的優(yōu)勢在于能為觀眾提供極致的視聽體驗(yàn)”時，主要是相對于其他觀影平臺（流媒體、手機(jī)、電視）而言的，然而在這方面卻鮮有影院宣傳和普及，觀眾也鮮有途徑了解影院的觀影優(yōu)勢。

圖片來源：CGS中國巨幕官網(wǎng)截圖

比如，對于銀幕，普通觀眾一般只有大小、亮暗的概念，對于材質(zhì)、技術(shù)、工藝帶來的亮度、均勻度、清晰度等都沒有相應(yīng)的認(rèn)知，因此，即使影院配了性能更好的優(yōu)質(zhì)銀幕，大多數(shù)觀眾只是有了概念。

又比如，影院設(shè)備除了銀幕、還有放映機(jī)、光源、還音系統(tǒng)、3D系統(tǒng)等，每一種設(shè)備有不同品牌，同一種設(shè)備也有不同型號和不同的效果，但觀眾大部分僅停留在簡單的認(rèn)識上面，對放映效果的提升感受也并不強(qiáng)烈更不要說對不走進(jìn)影院的潛在人群的影響了。

圖片來源：CGS中國巨幕官網(wǎng)截圖

改變觀眾的認(rèn)知，需要業(yè)內(nèi)同心協(xié)力在宣傳上、方法和形式上做出改變，尤其是影院，要從純粹的影片內(nèi)容宣傳到凸顯自身放映優(yōu)勢上改變。但遺憾的是，大部分業(yè)內(nèi)人士和影院沒有這樣主動的作為。

那么，影院在放映技術(shù)的宣傳上，到底該怎么做呢？

除了宣傳內(nèi)容，影院更應(yīng)該對影片中的情節(jié)如何在影院場景表現(xiàn)進(jìn)行還原。電視機(jī)都拿影院的賣點(diǎn)在宣傳自己，反倒是影院對自己的宣傳卻很少。與其宣傳影片的內(nèi)容，倒不如宣傳這部影片在影院是怎么表現(xiàn)的。

比如，我們說的高幀率。采用高幀率的影片，畫面會有什么不一樣的地方？

圖片來源：RealD宣傳稿

說一個親身經(jīng)歷。在觀看《雙子殺手》這部電影之前，一位朋友告訴小編120幀版的《雙子殺手》很大的一個看點(diǎn)是高速運(yùn)動的畫面也足夠清晰。為此，當(dāng)小編在CINITY影廳觀看120幀版的《雙子殺手》時，特意留意了這些細(xì)節(jié)，發(fā)覺朋友確實(shí)所言不虛。此后，每當(dāng)小編到影院觀看電影時，總會不自覺關(guān)注高速運(yùn)動畫面的清晰度，比如觀看的《勇敢者游戲2》時，高速運(yùn)動的畫面看起來就顯得模糊不清。而在觀看120幀的《雙子》之前，小編從來沒有過這樣的觀影體驗(yàn)。

試想一下，如果沒有人提醒小編120幀版本的《雙子》高速運(yùn)動的畫面也很清晰，那么小編可能永遠(yuǎn)也不會產(chǎn)生高幀率帶來的觀影體驗(yàn)。對觀眾而言，也是同樣的道理。

圖片來源：DTS:X PPT截圖

用通俗易懂的語言、有趣簡單的形式，科普一些電影技術(shù)知識。比如巨幕廳，很多人都覺得只是大而已。巨幕廳的很多其他特征，觀眾并不知曉，對高端巨幕廳和普通巨幕廳更是無從分辨。比如全景聲，都知道這個詞，但能說出全景聲優(yōu)勢的觀眾不多。又比如激光，現(xiàn)在很多影城在宣傳中都以“全激光影城”影城為賣點(diǎn)，可對于普通觀眾而言，他們并不明白全激光影院有什么優(yōu)勢，能帶來什么樣的觀影體驗(yàn)。如果我們用展板、顯示屏、社群活動等形式，以講座、對比欣賞、有獎問答等，進(jìn)行宣傳普及，讓觀眾了解電影技術(shù)，相信起到的效果一定會不一樣。

圖片來源：中科極光產(chǎn)品宣傳彩頁

一定要宣傳影院獨(dú)有的東西。其實(shí)影片內(nèi)容大家都一樣，這不應(yīng)當(dāng)成為宣傳的重點(diǎn)。視聽效果和觀影環(huán)境，才是影院個性和優(yōu)勢的表現(xiàn)。所以，如果通過漫畫、短視頻等一些通俗易懂的方式，可以把自身擁有的，具有代表性的技術(shù)、設(shè)備以及這些技術(shù)能帶來何種觀影效果簡要概括，用漫畫、視頻等的方式，通過影院陣地廣告、LED屏等告知觀眾，觀眾才會對“這家影院從相知到到相愛”。

圖片來源：UME官網(wǎng)

有些影投花了巨資改造升級，最大的目的就是為了提升視聽效果以吸引觀眾，但影院沒有全面、主動地去宣傳新技術(shù)給視聽效果帶來的一些變化，觀眾對這些新技術(shù)自然不會過多在意，觀眾不重視，觀眾也就不會把它做為一個選擇影院的選項(xiàng)。這樣，影院更新設(shè)備和采用新技術(shù)的作用就大打折扣了。至于花錢，對上千萬的投資而言，這筆宣傳成本是很小的。艾維電影看來是必不可少的、能起到四兩撥千斤的作用。

在后疫情時代，影院對自身優(yōu)勢的宣傳更需要突出，從宣傳影片內(nèi)容到宣傳影院自己。否則撇開觀影體驗(yàn)不談，幾部電影看下來，愛奇藝的會員都就可以買一年了，觀眾為什么要到影院看電影呢？有多少觀眾去影院觀影是正兒八經(jīng)社交需求，又有多少人認(rèn)為影院的放映的電影具有獨(dú)占性？之所以選擇去影院，那是因?yàn)橛霸河凶陨硖厥獾膬?yōu)勢。這些優(yōu)勢需要讓觀眾明明白白的知道、理解。

好的東西，也要拿出來秀一秀，讓觀眾知道你穿的是“綾羅綢緞”，和其他人的“粗布麻衣”是有區(qū)別的。畢竟，“不識貨”的人總是大多數(shù)。在競爭日趨激烈、影院同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，影院必須主動向觀眾推銷自己，把自己的優(yōu)勢明明白白地告訴觀眾、普及新技術(shù)在觀影體驗(yàn)方面帶來了提升。這才是讓影院的獨(dú)特優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢的不二法門。

說出來道理都懂，但真要去做就難多了：缺人、缺錢，但小編認(rèn)為更主要的還是缺想法、缺動力。真希望影院在等待復(fù)業(yè)的階段可以認(rèn)真考慮這件事情。

拓展知識：