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【中關(guān)村在線家電頻道原創(chuàng)】隨著全球氣溫不斷變暖，厄爾尼諾現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，環(huán)境氣溫在不斷升高，特別是在炎炎夏季，更是如此。動(dòng)輒三十七八度的高溫，在我國(guó)很多地區(qū)已經(jīng)成為一種常態(tài)，酷暑難耐也讓大家紛紛宅在家中，遠(yuǎn)離酷暑的侵?jǐn)_。而說(shuō)起避暑神器，毫無(wú)疑問(wèn)就是空調(diào)，空調(diào)現(xiàn)在已經(jīng)成為很多家庭中的必備家電，發(fā)揮著非常重要的作用。甚至微信朋友圈中還流傳一副空調(diào)的發(fā)明人威利斯開利先生的照片，并且在照片旁標(biāo)注：“你們的命是我給的！”

那么，在2016年冷年，空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)又如何？究竟哪一類空調(diào)產(chǎn)品比較受青睞，智能空調(diào)是否成為目前的主流產(chǎn)品，相信這些問(wèn)題也是大家非常關(guān)注的。最近，奧維云網(wǎng)(AVC)公布了2016年冷年空調(diào)大數(shù)據(jù)，其中有很多值得關(guān)注的大數(shù)據(jù)內(nèi)容。話不多說(shuō)，本周的《家電大數(shù)據(jù)》第52期，我們就來(lái)一起關(guān)注一下關(guān)于空調(diào)的那些大數(shù)據(jù)。

■ 2016冷年空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)

首先我們先來(lái)看一組2016年冷年空調(diào)匯總大數(shù)據(jù)，根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年冷年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中空調(diào)銷量空調(diào)銷量為4669萬(wàn)臺(tái)，銷售額為1543億元。銷量方面，相比去年同期增長(zhǎng)了4.7%，銷售額方面，相比去年同期了增長(zhǎng)了2.1%。

2012冷年-2016年冷年空調(diào)銷量與銷售額

我們來(lái)關(guān)注一下從2012年冷年開始，近五年來(lái)空調(diào)市場(chǎng)的銷售情況，根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2012年冷年，空調(diào)銷量為4396萬(wàn)臺(tái)，2013年冷年，空調(diào)銷量為4532萬(wàn)臺(tái)，2014年冷年，空調(diào)銷量為4704萬(wàn)臺(tái)，2015年冷年，空調(diào)銷量為4459萬(wàn)臺(tái)，至2016年，空調(diào)銷量為4669萬(wàn)臺(tái)。從數(shù)據(jù)走勢(shì)中可以看出，從2012年至2014年，空調(diào)銷售處于穩(wěn)步上升的階段，而至2015年冷年，空調(diào)銷量則出現(xiàn)了大幅下滑，相比2014年減少245萬(wàn)臺(tái)。而至2016年，又出現(xiàn)了反彈。

■ 線上與線下渠道 差距仍懸殊

現(xiàn)在線上和線下兩大渠道，成為消費(fèi)購(gòu)買空調(diào)的兩個(gè)重要途徑。那么，在這兩個(gè)途徑中，消費(fèi)者更青睞于哪個(gè)渠道購(gòu)買呢？根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，在2016年冷年銷售的4669萬(wàn)臺(tái)空調(diào)中，線下銷售空調(diào)為3895萬(wàn)臺(tái)，線上銷售空調(diào)為774萬(wàn)臺(tái)，線下渠道占比為83%，線上渠道占比為17%。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，傳統(tǒng)的線下實(shí)體店，依然是消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)的主要渠道之一。

目前八成多用戶選擇線下渠道購(gòu)買空調(diào)

消費(fèi)者目前更愿意在線下渠道購(gòu)買空調(diào)

盡管說(shuō)線下渠道購(gòu)買空調(diào)的用戶占比達(dá)到了八成多，但是根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，線上平臺(tái)銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)58.3%，而線下渠道中，銷量變化則有所下滑，同比減少了1.9%。如果線上渠道繼續(xù)保持如此高增速，相信線上銷售的市場(chǎng)份額終會(huì)超過(guò)線下渠道。

● 小知識(shí)：何為空調(diào)“冷年”？

在我們前面提到的數(shù)據(jù)中，多次出現(xiàn)了“冷年”這一概念。在各種家電大數(shù)據(jù)中，大家熟悉的電視、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品，都有著半年度或者年度報(bào)告，而唯有空調(diào)報(bào)告被稱之為“冷年”報(bào)告。那么，究竟何為“冷年”呢？所謂冷年，是沿用空調(diào)廠商的習(xí)慣性說(shuō)法，冷年是指去年8月初至當(dāng)年7月末之間的一年，比如我們所說(shuō)的2016年冷年，所指為2015年8月初至2016年7月末期間，為一個(gè)冷年，如此循環(huán)。

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■ 揭秘：天氣越熱空調(diào)越漲價(jià)？

對(duì)于很多白色家電來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品降價(jià)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。因?yàn)殡S著廠商生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，產(chǎn)量提高，制造成本就有所降低。但是對(duì)于2016年冷年空調(diào)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，卻經(jīng)歷了一場(chǎng)值得關(guān)注的價(jià)格變化。以2016年冷年線上市場(chǎng)為例，從2015年8月開始至2016年2月，空調(diào)均價(jià)都呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)。而從2016年3月開始，空調(diào)就出現(xiàn)了較為明顯的漲幅。其中3月均價(jià)同比上漲10%，4月均價(jià)同比上漲9.7%，5月均價(jià)同比上漲4.9%，6月均價(jià)同比上漲6.3%，7月均價(jià)同比上漲7%。

從2016年3月開始，空調(diào)價(jià)格開始出現(xiàn)上漲，最高上漲達(dá)一成多

這種情況不僅出現(xiàn)在線上市場(chǎng)，根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年冷年，在線下市場(chǎng)也是如此，空調(diào)產(chǎn)品均價(jià)也出現(xiàn)了不同程度的上漲。2016年3月至6月，價(jià)格分別上漲了2%、1.8%、1.8%、1.5%、1.6%。雖然不如線上渠道漲價(jià)明顯，但是空調(diào)漲價(jià)已經(jīng)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)。

■ 疑問(wèn)：天氣越熱空調(diào)越漲價(jià)？非也

從圖片中大家可以看出，似乎空調(diào)漲價(jià)，是隨著氣溫升高開始的，其實(shí)在筆者看來(lái)，這只是其中的巧合。那么，究竟是什么原因引起了空調(diào)價(jià)格上漲呢？這是由于多個(gè)原因所造成的。大家都知道，空調(diào)由室外機(jī)和室內(nèi)機(jī)兩部分組成，而看似簡(jiǎn)單的空調(diào)，在實(shí)際的制造過(guò)程中要使用大量的材料，其中就包括銅、鋁、鋼鐵和塑料等原料。在2015年，這些大宗商品的整體價(jià)格出現(xiàn)了持續(xù)下調(diào)，因此也讓空調(diào)的均價(jià)有所降低。

空調(diào)原材料制造成本不斷上漲

空調(diào)生產(chǎn)過(guò)程中離不開銅等原材料

而進(jìn)入到2016年以來(lái)，以有色金屬為代表的銅、鋼鐵等大宗商品價(jià)格出現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)反彈。除此之外，原油的價(jià)格也出現(xiàn)了持續(xù)性上漲，而生產(chǎn)空調(diào)所用塑料都是利用原油等原料提煉后的副產(chǎn)品經(jīng)過(guò)聚合作用形成的高分子聚合物。因此這些制造物料成本的增長(zhǎng)，勢(shì)必會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，最終也會(huì)計(jì)算到空調(diào)的售價(jià)中，所以很多空調(diào)的均價(jià)出現(xiàn)不同程度上漲，也就不足為奇了。

■ 疑問(wèn)：為何智能空調(diào)不受青睞？

對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，制冷制熱是最基本的功能，現(xiàn)在各品牌之間的差距都不大，因此，差異化的競(jìng)爭(zhēng)也讓空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)更為熱鬧。近些年來(lái)，智能空調(diào)被廠商廣泛宣傳，無(wú)論是線上還是線下賣場(chǎng)中，均是如此。那么，總體看來(lái)，在2016年冷年，智能空調(diào)的表現(xiàn)又如何呢？是否已經(jīng)成為市場(chǎng)中的主流產(chǎn)品呢？

三年來(lái)智能空調(diào)滲透率雖然在不斷增長(zhǎng)，但是也僅為一成多

根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，在2016年冷年，國(guó)內(nèi)空調(diào)整體市場(chǎng)中，智能產(chǎn)品的滲透率為16.1%，意味著整體看來(lái)，使用智能空調(diào)的消費(fèi)者并不多，僅一成多的份額。在2014年，智能空調(diào)的滲透率為1.3%，2015年，智能空調(diào)滲透率為8%。

京東商城中搜索智能空調(diào)，搜索結(jié)果為131款，很多都是消費(fèi)者熟知的大品牌

對(duì)于智能空調(diào)來(lái)說(shuō)，在功能方面相比傳統(tǒng)的空調(diào)要進(jìn)步很多。其中包括本地控制和遠(yuǎn)程控制這兩大主要功能。本地控制功能，可以通過(guò)手機(jī)客戶端或者微信端，實(shí)現(xiàn)控制空調(diào)的操作，比如調(diào)節(jié)溫度、風(fēng)力大小、切換除濕模式等等功能。而遠(yuǎn)程控制功能，則可以實(shí)現(xiàn)戶外控制。比如炎熱的夏天，在回到家中之前，通過(guò)遠(yuǎn)程開啟空調(diào)，進(jìn)入制冷模式。這樣，回到家中就可以享受到清涼，是非常人性化的功能。

■ 小議：為何智能空調(diào)滲透率仍偏低？

從智能空調(diào)在2016年冷年的滲透率來(lái)看，僅為16.5%的數(shù)字并不樂(lè)觀。其中很大一個(gè)原因，就是智能空調(diào)相比傳統(tǒng)空調(diào)，價(jià)格上存在著明顯差價(jià)。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，在智能柜機(jī)空調(diào)中，和傳統(tǒng)空調(diào)均價(jià)差為800元，智能掛機(jī)空調(diào)，則與傳統(tǒng)空調(diào)有著400元的均價(jià)差。而在去年，這個(gè)數(shù)字更為驚人，從年度統(tǒng)計(jì)數(shù)字來(lái)看，以智能柜機(jī)空調(diào)為例，2015年與傳統(tǒng)空調(diào)均價(jià)差為1600元，也就是說(shuō)今年兩者之間的價(jià)差已經(jīng)縮小了一半，但是價(jià)格差距依然明顯。

WiFi控制功能已經(jīng)成為很多智能空調(diào)的宣傳賣點(diǎn)

在通常情況下，很多消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格都非常敏感，因此價(jià)格就成為了阻擋消費(fèi)者購(gòu)買智能空調(diào)的門檻。400元-800元差價(jià)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還是個(gè)不小的數(shù)字。不過(guò)相信未來(lái)隨著智能空調(diào)的擴(kuò)大生產(chǎn)，制造成本也會(huì)逐漸降低，智能空調(diào)的價(jià)格也將走向平民化。

好了，本周的《家電大數(shù)據(jù)》，我們一起回顧了2016年冷年空調(diào)數(shù)據(jù)，相信大家已經(jīng)對(duì)近期的空調(diào)市場(chǎng)有所了解。感謝大家的閱讀，下周六同一時(shí)間再見。

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