中國經(jīng)濟(jì)信心說丨春節(jié)消費(fèi)“上新” 花樣年味“翻新”

龍年新春日益臨近，春節(jié)消費(fèi)漸入高潮。今年“年貨季”，消費(fèi)市場活力四射、新潮澎湃：一頭是各地商場、市集、年貨展銷會人頭攢動，傳統(tǒng)的年味依舊濃郁熱烈；另一頭是培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新熱點(diǎn)成為商家共同發(fā)力點(diǎn)，各類主打互動式體驗(yàn)的新型消費(fèi)頻頻“吸睛”，為新生代消費(fèi)者呈現(xiàn)滿滿的“儀式感”。

“穿越”舊時(shí)光，新型消費(fèi)創(chuàng)造新場景。“以前從來沒趕過大集，沒想到這么好玩！”最近每逢年節(jié)，年輕人成為逛大集的主力軍。集市上的好物、美食、煙火氣，無不帶來新奇有趣的體驗(yàn)，也讓“趕集”成為一種新時(shí)尚；除了線下擠熱鬧，“云上趕集”也別有風(fēng)味，不僅有人帶你逛攤、砍價(jià)，還能立馬“上鏈接”打包發(fā)走……當(dāng)下，越來越多像鄉(xiāng)村大集這樣的消費(fèi)場景實(shí)現(xiàn)線上線下融合，不僅帶動了鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)活力，還創(chuàng)造出新的消費(fèi)場景和熱點(diǎn)，讓傳統(tǒng)的年味更“潮”了。以沉浸式體驗(yàn)為核心的場景化消費(fèi)方興未艾，為春節(jié)消費(fèi)注入新鮮動能。

主打“好玩有梗”，新型消費(fèi)釋放情緒價(jià)值。在電商平臺上，連日來，拜年表情包、壁紙、文案等“電子年貨”銷量激增，消費(fèi)者“淘龍彩”熱情高漲。只要花上幾元錢，買家就能獲得個(gè)性化設(shè)計(jì)的朋友圈文案。與龍年元素有關(guān)的抱枕、手辦、掛歷，成為春節(jié)消費(fèi)的“最強(qiáng)氣氛組”。追求“有效過年”的新生消費(fèi)力量，一點(diǎn)年味都不想浪費(fèi)。“太懂我了，買它”，情緒消費(fèi)時(shí)代，誰能用心用情關(guān)照買家情緒，誰就能獲得消費(fèi)增長的“多巴胺”。

有煙火升騰，也有文脈傳承，新型消費(fèi)厚植文化基底。春節(jié)不僅有家人團(tuán)聚，更有說走就走的“詩與遠(yuǎn)方”。據(jù)交通運(yùn)輸部預(yù)計(jì)，今年春節(jié)假期自駕出行占總出行量的比例將達(dá)80%，創(chuàng)歷史新高。“年味”也可以“在路上”，一路順風(fēng)，直抵人心。從“夜游”到“夜商”，城市夜間經(jīng)濟(jì)暖流涌動。大漠孤煙、江南細(xì)雨，游客帶不走風(fēng)景，卻能帶走心心念念的傳統(tǒng)文化。各地景區(qū)通過挖掘景點(diǎn)內(nèi)涵，創(chuàng)造文旅融合新概念、新模式，讓更多游客從“過路客”到“回頭客”，有效促進(jìn)文旅消費(fèi)持續(xù)增長。

隨著新型消費(fèi)的崛起，消費(fèi)不只是單向的商品購買和使用，而是通過消費(fèi)者之間的互動、商家與消費(fèi)者的互動，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)價(jià)值的提質(zhì)升級。與之相應(yīng)，商家競爭從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值引領(lǐng)”，以差異化的內(nèi)容達(dá)成與消費(fèi)者的深層次溝通。很多事實(shí)都表明，不是年味變淡了，而是年味“翻新”了。誰能找準(zhǔn)新生代消費(fèi)者心目中的年味，誰就能接住春節(jié)消費(fèi)的“潑天富貴”。

“節(jié)前的接待量會是日常幾倍，門店節(jié)前都不休息”“快遞公司春節(jié)不打烊”“我們備足了貨源，保證全國各地的購買需求”…… 面對今年春節(jié)假期，各行各業(yè)商戶翹首以待，創(chuàng)新商業(yè)模式和業(yè)態(tài)，把握新興消費(fèi)市場的細(xì)分化、個(gè)性化特征。濃濃的過年氛圍里，洋溢著消費(fèi)者對未來的美好期許，更見證中國經(jīng)濟(jì)在新一年的火熱開局。新年新氣象，讓我們開啟新步伐，實(shí)現(xiàn)“開門紅”。

（文丨王鐘的）

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