洛圖科技：第三季度中國(guó)VR/AR市場(chǎng)低迷，同比下降36.7%

IT之家 11 月 15 日消息，洛圖科技今日發(fā)布報(bào)告，聲稱由于全球經(jīng)濟(jì)下行、元宇宙熱度降溫，導(dǎo)致 VR\AR 市場(chǎng)低迷，今年第三季度中國(guó)消費(fèi)級(jí) XR 設(shè)備（AR 和 VR）的全渠道銷量為 12.6 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 36.7%。

其中，線上公開零售市場(chǎng)（不含抖快等內(nèi)容電商）的監(jiān)測(cè)銷量占全渠道的 41.3%，達(dá)到 5.2 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 27.8%；銷額為 1.6 億元，同比下降 33.1%。

洛圖科技強(qiáng)調(diào)，除了“元宇宙”熱度降溫外，廠商過(guò)早祭出“價(jià)格戰(zhàn)”，且由于 VR\AR 等設(shè)備提供的內(nèi)容及場(chǎng)景不夠豐富，不能充分激發(fā)消費(fèi)者的興趣，無(wú)法形成良性的生態(tài)，最終導(dǎo)致了當(dāng)前行業(yè)低迷的整體情況。

IT之家從洛圖科技披露數(shù)據(jù)中得知，市場(chǎng)規(guī)模的下跌主要來(lái)自 VR 產(chǎn)品市場(chǎng)，相反 AR 產(chǎn)品仍在大踏步的增長(zhǎng)中。兩類產(chǎn)品在線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的比例已由去年同期的 80:20 演變?yōu)榻衲甑?56:44。

洛圖科技預(yù)測(cè)，今年中國(guó)消費(fèi)級(jí) XR 設(shè)備的全渠道銷量約為 62 萬(wàn)臺(tái)，其中 VR 市場(chǎng)不容樂(lè)觀，銷量為 43 萬(wàn)臺(tái)，同比下降約 50%；AR 市場(chǎng)銷量接近 20 萬(wàn)臺(tái)，同比漲幅超過(guò)一倍。

不過(guò)洛圖科技沒有完全否定 VR\AR 設(shè)備的未來(lái)，認(rèn)為相關(guān)設(shè)備當(dāng)前仍然具備一定的市場(chǎng)前景，家電、IT、手機(jī)、初創(chuàng)類型的不少品牌要不已經(jīng)入局，要不在入局的路上。接下來(lái)則需要防范的重大行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)就是避免過(guò)度內(nèi)卷，虧損價(jià)格戰(zhàn)，最終陷入 VR 市場(chǎng)的類似困境。

第三季度 VR 線上銷量腰斬，PICO 占據(jù)八成

• VR 線上銷量為 2.9 萬(wàn)臺(tái)，同比大降 49.8%；銷額為 1.0 億元，同比下降 48.1%

• VR 設(shè)備平均價(jià)格為 3300 元，同比上漲 3.3%。VR 在整體 XR 設(shè)備線上市場(chǎng)的占比從 2022 年第三季度的 80.2% 降至 56.1%。

品牌方面，依然是 PICO 一家獨(dú)大的局面。洛圖科技認(rèn)為，市場(chǎng)太早進(jìn)入寡頭壟斷的狀態(tài)，在一定程度上也影響了市場(chǎng)活性。

技術(shù)方面，F(xiàn)ast LCD+Pancake 的方案是 VR 市場(chǎng)的主流，其在第三季度線上市場(chǎng)的銷量占比達(dá)到 72.7%；受大朋和 PICO 老品促銷的影響，F(xiàn)ast LCD + 菲涅爾透鏡仍占據(jù)著 23.5% 的市場(chǎng)份額。

第三季度 AR 線上銷量漲 59%，品牌增多競(jìng)爭(zhēng)焦灼

• AR 線上銷量為 2.3 萬(wàn)臺(tái)，同比上漲 59.3%；銷額為 0.6 億元，同比上漲 20.5%；

• AR 設(shè)備平均價(jià)格為 2737 元，同比下降 24.3%。

第三季度，XREAL、雷鳥創(chuàng)新、INMO 和 Rokid 位列前四，合計(jì)份額（CR4）達(dá)到 94.9%，較去年同期下降 3.3 個(gè)百分點(diǎn)。

一方面，頭部品牌之間競(jìng)爭(zhēng)焦灼，近三個(gè)月，四大品牌先后發(fā)布新品，且季度排名常有變動(dòng)。另一方面，新品牌的增多拉低了市場(chǎng)集中度。2023 年，以創(chuàng)維、聯(lián)想、努比亞、魅族等為代表的消費(fèi)電子品牌，還有以致敬未知、奇點(diǎn)臨近為代表的初創(chuàng)型品牌紛紛布局 AR 市場(chǎng)。

顯示技術(shù)方面，2023 年第三季度，Micro OLED 在 AR 線上市場(chǎng)的份額達(dá)到 94.8%，同比大漲 25.6 個(gè)百分點(diǎn)；方案供應(yīng)商仍然以索尼為主，國(guó)內(nèi)企業(yè)京東方、視涯等亦取得進(jìn)展。此外，IMNO 新品的上量帶動(dòng) Micro LED 技術(shù)的市場(chǎng)份額在第三季度達(dá)到 3.2%。

光學(xué)方案方面，2023 年第三季度，Birdbath 在 AR 線上市場(chǎng)的滲透率達(dá)到 84.6%，較去年同期下降 7.8 個(gè)百分點(diǎn)，主要是由于光波導(dǎo)方案的擠壓。

靈犀微光、瓏璟光電、理湃光晶等都推出了可量產(chǎn)的光波導(dǎo)解決方案，帶動(dòng)成本下降，在終端產(chǎn)品的應(yīng)用隨之增多，第三季度線上銷量占比達(dá)到 14.7%。隨著光波導(dǎo)技術(shù)的進(jìn)步與量產(chǎn)，高端 AR 眼鏡市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)被更輕薄、更類眼鏡形態(tài)的光波導(dǎo)方案所取代。