近期，騰訊游戲《FC ONLINE》互動小程序上線支付寶，用戶上支付寶搜“點球大戰”即可獲得足球射門、球員換裝、球衣收集等身臨其境的真實足球競技體驗。

放眼當下，騰訊游戲與支付寶聯盟并不是新鮮事。早在今年支付寶合作伙伴大會流出的一張ppt就曾在業內引發熱議。從圖片看，美團、拼多多、騰訊視頻、攜程等大半個互聯網圈，已然都紛紛加入了支付寶的朋友圈。

背后的原因很簡單，當下全行業面臨的增長困境，尤其是流量獲取成本和收益轉化之間不成比例，各家互聯網巨頭都在尋求低成本的方式獲得增長的路徑。入駐其他平臺小程序為眾多互聯網公司低成本增長提供了一個新的機會。

在小程序的運營和流量獲取上，各家互聯網公司小程序都站在同一個起跑線上?？梢灶A見，未來各個品牌的小程序可以遍地開花，互聯網早期百家爭鳴的景象將會再現。

據第三方數據機構阿拉丁報告統計了電商、本地生活、交通出行、內容、OTA、教育等12大核心行業，發現行業頭部商家中近九成都已經入駐支付寶小程序生態。

包括淘寶、快手、滴滴、高德、攜程、同程、脈脈、復星、蘋果等平臺型企業，都在自有App之外，跨端布局小程序平臺尋求增量。

對于眾多互聯網公司來說，入駐支付寶意味著可以獲得更多生態之流量，可以用更低的成本尋求增長。

小程序讓整個互聯網生態進一步成為“活水”，讓互聯網的流量變得開放?；ヂ摶ネ?，也是互助互補。越來越多垂直行業在開放的流量環境中生長，也讓各個互聯網平臺釋放出更大的容量和增長空間。