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在白電行業(yè)需求下降、大企業(yè)吃緊市場的前提下，二三線品牌今年面臨了前所未有的經(jīng)營壓力。不過也有少數(shù)企業(yè)頂住壓力實(shí)現(xiàn)了盈利，這其中最根本的生存之道就是走差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新之路，康佳白電是其中之一。

康佳最新大容積冰箱

10月18日，康佳白電在滁州召開渠道會議并發(fā)布了公司最新的冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、空調(diào)產(chǎn)品。在市場形勢的倒逼下，康佳白電今年在產(chǎn)品上的創(chuàng)新程度更為明顯。

在冰箱產(chǎn)品上，康佳白電推出了大風(fēng)冷系列、魔術(shù)系列以及新勻冷系列。雖然今年冰箱市場迎來的是負(fù)增長，但伴隨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整，以大容積段的風(fēng)冷冰箱為主的高端產(chǎn)品依然保有可觀的利潤空間，康佳白電推出大風(fēng)冷系列則包括566L、622L、648L、717L四個(gè)大容積端意在分羹高端冰箱市場。尤其700L以上的冰箱，據(jù)透露目前國內(nèi)也只有五家冰箱企業(yè)能做出來。

康佳自清洗洗衣機(jī)

值得關(guān)注的還有魔術(shù)系列和新勻冷系列。康佳白電的魔術(shù)冰箱最神奇的地方在于“平時(shí)小容積、節(jié)假日變大容積”。該冰箱搭載了全球首創(chuàng)的Double-key “真雙冷”系統(tǒng)，只需一鍵切換可將冰箱從200L變到400L，這便是“平時(shí)小容積、節(jié)假日變大容積”的內(nèi)涵所在。新勻冷冰箱的賣點(diǎn)是大空間、360度均勻制冷、微霜(不結(jié)霜)、易打理。

從目前洗衣機(jī)市場來看，智能變頻技術(shù)、大容積是行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”，主流企業(yè)圍繞這些方向推出了層次豐富的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的深化以及市場更新?lián)Q代需求的推動，使得洗衣機(jī)市場今年保持了平穩(wěn)上行的基本態(tài)勢，成為白電行業(yè)中唯一增長的品類。

康佳炫彩冷柜和立式冷柜

當(dāng)然在洗衣機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)新上，康佳白電也緊隨行業(yè)趨勢，推出自清洗智能U系列、DD變頻系列。其中DD變頻系列采用的三洋原裝的DD變頻技術(shù)，在節(jié)能、靜音、降低衣物磨損方面優(yōu)勢突出;DD變頻系列的外觀也采用了歐洲紅點(diǎn)大獎設(shè)計(jì)外觀，塑造高端的形象。

康佳白電今年在冷柜新品上圍繞用戶痛點(diǎn)，推出立式冷柜，該產(chǎn)品外觀顛覆了傳統(tǒng)冷柜寬泛的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，以上下立式的結(jié)構(gòu)為設(shè)計(jì)，充分節(jié)省了占地空間0.5平米，與家居空間更協(xié)調(diào)。同時(shí)康佳白電對冷柜嘗試了更炫彩的顏色設(shè)計(jì)，讓冷柜看起來更為靚麗。

康佳白電事業(yè)部總經(jīng)理呂劍透露，2015年1-8月份，公司白電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)8%的增長。這在低迷的白電市場中實(shí)屬不易。

從產(chǎn)品策略上講，康佳白電通過差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新解決了市場競爭過程中產(chǎn)品競爭力的問題，當(dāng)然有這一點(diǎn)還不夠。在刺刀見紅的市場中，面對一線主流企業(yè)的競爭，康佳白電在營銷手段上采取了品質(zhì)保證+超高性價(jià)比的策略。

康佳智能空調(diào)

呂劍告訴記者，從2014年到今年，隨著市場競爭越來越激烈，除了產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新，康佳白電更核心的做法是保證了傳統(tǒng)渠道商的利益。“從康佳自身來說，線下渠道最注重的就是產(chǎn)品體驗(yàn)和產(chǎn)品區(qū)隔，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型要充分體現(xiàn)用戶思維。以執(zhí)簡馭繁的理念，把產(chǎn)品做到極致，把用戶體驗(yàn)做到極致，用極限的思維打造極致的產(chǎn)品。”但對于線上這個(gè)目前依然保持穩(wěn)定增長的市場，經(jīng)過這幾年的努力，康佳白電的冰洗冷空產(chǎn)品也在線上贏得了自己的一席之地。

未來的白電市場競爭，很多企業(yè)人士認(rèn)為，行業(yè)馬太效應(yīng)將會凸顯，企業(yè)進(jìn)入整合階段，大魚吃小魚，快魚吃慢魚，不具備技術(shù)優(yōu)勢的小企業(yè)會被淘汰。對康佳白電而言，要想緊隨市場的競爭趨勢，還需要在品牌拉力、規(guī)模化、產(chǎn)品競爭力上有進(jìn)一步的提升。

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